ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL

PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR

LIFESTYLE

CARLA SÁNCHEZ MARTÍNEZ

Lifestyle

Hace apenas unos años, ciertos iconos del consumismo constituían un emblema de la persona o grupo social al que pertenecias: respresentaba tu status en la sociedad.

Marcas de coches como Audi, televisores como Sony, equipos de música como Panasonic... constituían el emblema de aquellos que estaban en el denominado "alto standing", así como el resto, consumían aquellas marcas seguidoras que estaban al alcance de sus bolsillos.

En dicha sociedad estratificada según sus capacidades de consumo, contextualizada por su profesión, edad, familia, lugar de residencia... todo individuo anhelaba aquello que no tenía a su alcance, aquello que veía en el ajeno y aún no era de su propiedad.

A mi juicio personal, esa es una de las razones de lo que está ocurriendo actualmente en el mercado de consumo. Ya no somos fan de las marcas, lo que subgenera que ya no entendemos la alineación de un grupo social con un producto en concreto, con una marca.

Sin embargo, la necesidad de pertenencia a algo sí que subsiste, algo que hace tiempo desarrolló el concepto de lifestyle.

El lifestyle es un ecosistema en el que nos sentimos cómodos y que se enriquece de muchas más variables que la presociedad estratifica. A su vez, un mismo individuo puede pertenecer a varios grupos de interés (antiguamente segmentos), es decir, estar establecido en diferentes lifestyle en relación con sus congéneres o bien podemos entenderlo como una riqueza inusitada de lifestyle autónomos, en otras palabras es la manera en que vive una persona (o un grupo de personas). Esto incluye la forma de las relaciones personales, del consumo, de la hospitalidad, y la forma de vestir. Una forma de vida típicamente también refleja las actitudes, los valores o la visión del mundo de un individuo.  

Las consecuencias de ello son enormes, ya que la segmentación tradicional es incapaz de comprender los cruces existentes entre las personas, así como sus necesidades e inquietudes actuales de manera eficaz. De ahí el desarrollo de la aplicación de métodos de investigación cualitativa y el auge de las metodologías de Human Focus Centered Innovation.

Consumidor

Es una persona u organización que demanda bienes o servicios proporcionados por el productor o el proveedor de bienes o servicios. Es decir, es un agente económico con una serie de necesidades.

También se define como aquél que consume o compra productos para el consumo. Es por tanto el actor final de diversas transacciones productivas.

En el ámbito de los negocios o la administración, cuando se habla de consumidor en realidad se hace referencia a la persona como consumidor. El consumidor es la persona u organización a la que el marketing dirige sus acciones para orientar e incitar a la compra, estudiando el proceso de toma de decisiones del comprador.

Bibliografía

http://definicion.de/consumidor/

http://www.experimenta.es/blog/lifestyle-statu-quo-2816