Licenciatura en Mercadotecnia

Asignatura: Publicidad

Autor: Carlos Alberto Martínez Padilla

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INTRODUCCIÓN Vivimos inmersos en la publicidad, como consumidores estamos expuestos a

diversas formas de comunicación muy estructuradas, con el objetivo posicionar

una idea en nuestras mentes o persuadirnos para sentir una necesidad específica

en relación a la consumición,.

• ¿Cómo detectamos la publicidad?

• ¿Qué impacto tiene en la sociedad?

• ¿Qué papel juega en los negocios?

• ¿La publicidad en el turismo es un factor de impulso?

OBJETIVO GENERAL DE LA MATERIA Al término del curso el estudiante diseñará planes publicitarios, para campañas de productos o servicios a partir del diseño del mensaje y su colocación en los medios de comunicación tradicionales y tecnológicos.

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CONTENIDO TEMÁTICO I. ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD.

I.1 Los orígenes de los anuncios de prensa. I.2 Elementos que propiciaron el desarrollo de la publicidad. I.3 El surgimiento de las agencias de publicidad.

II. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD.

II.1 Definición y función de la publicidad. II.2 La publicidad dentro del marco de la mercadotecnia. II.3 El lugar de la publicidad en el proceso del mercadeo.

III. PUBLICIDAD Y SOCIEDAD.

III.1 La publicidad como institución. III.2 La sociedad de consumo. III.3 Agentes estimuladores del consumo. III.4 Publicidad y moda. III.5 El significado del consumo. III.6 Efectos del discurso consumista.

IV. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD.

IV.1 Industrias culturales. IV.2 Definición y formas de agencias. IV.3 Funciones de las agencias de publicidad. IV.4 Estructuras de las agencias de publicidad. IV.5 Relación con la agencia anunciante.

V. EL CONTEXTO DE LA PUBLICIDAD.

V.1 La empresa. V.2 El producto. V.3 El mercado.

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V.4 La competencia. V.5 El consumidor. V.6 Los medios de comunicación.

VI. MENSAJE PUBLICITARIO.

VI.1 Definición y características de los mensajes. VI.2 Planeación. VI.3 Tipos de campañas. VI.4 Terminología. VI.5 Sistemas de medición y rentabilidad. VI.6 Reglamento del medio desde la perspectiva publicitaria.

VII. LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACIÓN INTEGRAL EN LA MERCADOTECNIA.

VII.1 La función de la publicidad y promoción en la mercadotecnia. VII.2 Comunicación integral de mercadotecnia. VII.3 Publicidad y Publicity

VII.3.1 Imagen corporativa y administración de marca. VII.3.2 Ámbitos de la publicidad.

VII.3.2.1 Publicidad no comercial.

VIII. DESARROLLO DE CAMPAÑAS. VIII.1.1 Plan estratégico de comunicación integral de mercadotecnia.

VIII.1.1.1 Plan de publicidad. VIII.2 Creación de la campaña de publicidad. VIII.3 Proceso creativo.

IX. DISEÑO DEL MENSAJE.

IX.1 Estrategia del mensaje. IX.2 Redacción de guiones publicitarios. IX.3 Dirección de arte y producción. IX.4 El mensaje en los medios. IX.5 Estrategia y planeación de los medios para la publicidad.

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X. PUBLICIDAD PARA MEDIOS TRADICIONALES (ATL Y BTL)

X.1 Publicidad en impresos. X.2 Publicidad en radio X.3 Publicidad en televisión X.4 Publicidad exterior X.5 Merchandising, Material POP y publicidad interactiva

XI. PUBLICIDAD PARA MEDIOS DIGITALES EMERGENTES (OTL)

XI.1 Internet y dispositivos móviles. XI.2 Record Management y Community Management

XII. COMUNICACIÖN INTEGRAL DE MARCA.

XII.1 Relaciones públicas XII.2 Publicidad corporativa.