licenciatura en mercadotÉcnia y publicidad listado de...

LICENCIATURA EN MERCADOTÉCNIA Y PUBLICIDAD LISTADO DE ACERVO BIBLIOGRÁFICO

PRIMER SEMESTRE MP101 MATEMÁTICAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Matemáticas aplicadas a la administración y a la economía

Arya, Jagdish C. y Robin W. Lardner, Pearson Educación 2002

2 LIBRO Matemáticas para administración y economía: en las ciencias sociales,

naturales y de administración

Lial, Margaret L. y Thomas W. Hungerford Pearson Educación 2000

3 LIBRO Matemáticas: para administración y economía Tang Tan, Soo International

Thomson 2005

MP102 ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Introducción a la teoría general de la administración Chiavenato, Idalberto McGraw-Hill

Interamericana 2006

2 LIBRO Administración: una perspectiva global Koontz Harold, y Heinz Weihrich

McGraw-Hill Interamericana 2004

3 LIBRO Introducción a la administración con enfoque de sistemas Rodríguez Valencia, Joaquín International

Thomson 2003

MP103 INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Fundamentos de marketing Kotler, Philip y Gary Armstrong Pearson Educación 2003

2 LIBRO Dirección de marketing Kotler, Philip y Kevin Lane Keller Pearson Educación 2006

3 LIBRO Fundamentos de marketing Stanton, William J.; Michael J. Etzel y Bruce J. Walker


1

MP104 CREATIVIDAD TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Teoría de la inteligencia creadora Marina, José Antonio Anagrama 2004

2 INTERNET

La creatividad y el lugar común http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/344a4e_vol2_rev7_art3_crea

tividad.pdf

Mc Keon, Richard Encuadre 2005

3 LIBRO Inteligencias múltiples: la teoría en la práctica Gardner, Howard Paidós 2005

MP105 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Metodología de la investigación

Hernández Sampieri, Roberto; Carlos Fernández

Collado y Pilar Baptista Lucio


2 LIBRO

Técnicas de investigación documental: manual para la elaboración de tesis,

monografías, ensayos e informes académicos

Jurado Rojas, Yolanda Cengage Learning 2002

3 LIBRO Guía para realizar investigaciones sociales Rojas Soriano, Raúl Plaza y Valdés 2005

TI103 TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN I

TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Domine Microsoft Office XP

Professional edición especial versión 2002

Pascual González, Francisco Alfaomega 2002

2 LIBRO Office 2007: paso a paso Ferreyra Cortés, Gonzalo Alfaomega 2008

2

http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/344a4e_vol2_rev7_art3_creatividad.pdf



3 LIBRO Microsoft Office 2007 Windows Vista: serie libro visual Beskeen David W.…[et al.] Cengage Learning 2009

4 INTERNET Ayuda de Word 2007 y procedimientos http://office.microsoft.com/es-es/word-

h l /CL010072933 Microsoft Corporation S/E 2011

5 INTERNET

Ayuda y procedimientos de PowerPoint 2007

http://office.microsoft.com/es-es/powerpoint-help/CL010072914.aspx

Microsoft Corporation S/E 2011

JS101 DESARROLLO HUMANO Y FORMACIÓN


1 NORMATIVIDAD Modelo educativo Justo Sierra Becerra González, Cruz Edgardo… [et al]

Universidad Justo Sierra 2005

2 INTERNET

Implicaciones psicopedagógicas de un desarrollo moral íntegro: la educación

holística http://www.rieoei.org/deloslectores/445C

ortes.pdf

Cortés Pascual, Alejandra Revista

Iberoamericana de Educación

2003

3 INTERNET Aprendizaje y desarrollo humano

http://www.rieoei.org/deloslectores/1901Perez.pdf

Molerio Pérez, Osana; Otero Ramos, Idania; Achón, Zaida Nieves

Revista Iberoamericana de

Educación 2007

IN102 INGLES I


1 LIBRO Top notch: english for today world I: workbook

Saslow, Joan y Allen Ascher Pearson Education 2006

2 LIBRO Top notch: copy & go I: ready-made interactive activities for busy teachers

Saslow, Joan; Allen Ascher y Thomas Impola Pearson Education 2006

3

http://office.microsoft.com/es-es/word-help/CL010072933.aspx

http://office.microsoft.com/es-es/word-help/CL010072933.aspx



http://www.rieoei.org/deloslectores/445Cortes.pdf

http://www.rieoei.org/deloslectores/445Cortes.pdf



3 LIBRO Opportunities elementary: language powerbook with mini-grammar

Dean, Michael y Olivia Johnston Pearson Education 2001

SEGUNDO SEMESTRE MP206 ESTADÍSTICA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Estadística para administración y economía.

Anderson, David R.; Dennis J. Sweeney y Thomas A. Williams

International Thomson 2005

2 LIBRO Estadística aplicada a los negocios y la economía Webster, Allen L. McGraw-Hill

Interamericana 2000

3 LIBRO Bioestadística Glantz, Stanton A. McGraw-Hill

Interamericana 2006

MP207 CONTABILIDAD COMERCIAL TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Principios de contabilidad Romero López, Álvaro Javier


2 LIBRO

Primer curso de contabilidad: contiene el calculo y registro contable del IVA, ISPT,

IMSS, SAR, INFONAVIT, 2% sobre nominas y pago de impuestos vía internet

Lara Flores, Elías Trillas 2004

3 LIBRO

Proceso contable 1: contabilidad fundamental Elizondo López, Arturo


MP208 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Comportamiento del consumidor: enfoque américa latina Arellano Cueva, Rolando McGraw-Hill

Interamericana 2002

2 LIBRO Comportamiento del consumidor Schiffman, León G. y Leslie Pearson Educación 2005

4

Lazar Kanuk

3 LIBRO Comportamiento del consumidor Blackwell, Roger D.; Paul

W. Miniard y James F. Engel


MP209 TEORÍA Y PROCESOS DE COMUNICACIÓN TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 INTERNET

La mascota publicitaria como montruo contemporáneo

http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/6a7a3c_vol2_rev11_art4_masc

ota.pdf

García, Martha Aidée Encuadre 2007

2 LIBRO Teorías de la comunicación Fernández Collado, Carlos y Laura Galguera García


3 INTERNET

La publicidad neobarroca, una visión posmoderna

http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/2210bd_vol2_rev10_art2_neoba

rroca.pdf


MP210 SOCIOLOGÍA CULTURAL Y ECONÓMICA TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Las estructuras sociales de la economía Bourdieu, Pierre Anagrama 2003 2 LIBRO La sociedad de la sociedad Luhmann, Niklas Herder 2007

3 LIBRO Un mundo desbocado: los efectos de la globalización en nuestras vidas Giddens, Anthony Santillana 2000

TI203 TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN II


5

http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/6a7a3c_vol2_rev11_art4_mascota.pdf



http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/2210bd_vol2_rev10_art2_neobarroca.pdf



1 LIBRO Domine Microsoft Office XP Professional edición especial versión 2002

Pascual González, Francisco Alfaomega 2002

2 LIBRO Office 2007: paso a paso Ferreyra Cortés, Gonzalo Alfaomega 2008

3 LIBRO Microsoft Office 2007 Windows Vista: serie libro visual

Beskeen David W.…[et al.] Cengage Learning 2009

JS201 TALLER DE HABILIDADES COMUNICATIVAS


1 INTERNET

Habilidades comunicativas del líder en universidades privadas y su relación con

la programación neurolingüística http://redalyc.uaemex.mx/pdf/761/76111

479003.pdf

Batista, Judería y Romero, Moraima

Laurus. Revista de Educación 2007

2 INTERNET

Comunicación y conflicto: El arte de la negociación.

http://www.revistanegotium.org.ve/10/Art2.pdf

Parra de Párraga, Eleonora; Rodolfo Rojas, Luis y Arapé, Elizabeth

Revista Científica Electrónica

Ciencias Gerenciales

2008

3 INTERNET

La comunicación no verbal en contextos educativos. De lo que dicen las miradas. http://redalyc.uaemex.mx/pdf/158/15802

028.pdf

Cruz y Díaz Huelva, Ma. Del Rocío

Comunicar: revista científica

Iberoamericana de Comunicación y

Educación.

2003

IN202 INGLES II


1 LIBRO Top Notch: english for today´s world 2: workbook

Saslow Joan, Allen Ascher y Terra Brockman Pearson Education 2006

2 LIBRO Language in use: new editions pre-intermediate self-study: workbook

Doff, Adrian y Christopher Jones

Cambridge University Press 2000

6

http://redalyc.uaemex.mx/pdf/761/76111479003.pdf






3 LIBRO Language in use: new editions pre-intermediate: classroom book

Doff, Adrian, y Christopher Jones

Cambridge University Press 2000

TERCER SEMESTRE MP311 ESTADÍSTICA APLICADA A LA MERCADOTECNIA

TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Estadística para administración y economía.

Anderson, David R.; Dennis J. Sweeney y Thomas A. Williams


2 LIBRO Estadística aplicada a los negocios y la economía Webster, Allen L. McGraw-Hill

Interamericana 2000

3 LIBRO Estadística para administración y

economía

Lind, Douglas A.; William G. Marchal y Robert D.

Mason, Alfaomega 2004

MP312 ECONOMÍA Y NEGOCIOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Macroeconomía

Dornbusch, Rudiger; Stanley Fischer y Richard

Startz


2 LIBRO Macroeconomía: principios y aplicaciones Hall, Robert E. y Marc Lieberman


3 LIBRO Economía Parkin, Michael Pearson Educación 2004 MP313 MERCADOTECNIA DE PRODUCTOS DE CONSUMO TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO


2 LIBRO Dirección de ventas: vender y fidelizar en Cámara Ibáñez, Dionisio y Pearson Educación 2001

7

el nuevo milenio María Sanz Gómez

3 LIBRO Comportamiento del consumidor Schiffman, León G. y Leslie Lazar Kanuk Pearson Educación 2005

MP314 REDACCIÓN PUBLICITARIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO El guión: elementos, formatos y estructuras.

Linares Quintero, Marco Julio Pearson Educación 2002

2 LIBRO Redacción Avanzada: un enfoque lingüístico Chávez Pérez, Fidel Pearson Educación 2003

3 LIBRO Redacción publicitaria: técnicas para aprender a crear anuncios publicitarios Beltrán y Cruces, Raúl E. Trillas 2001

MP315 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Investigación de mercados McDaniel, Carl, y Roger Gates


2 LIBRO Investigación de mercados Churchill, Gilbert A. International Thomson 2003

3 LIBRO Investigación de mercados Hair, Joseph F.; Robert P. Bush y David J. Ortinau


MP316 NUEVAS TECNOLOGÍAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Manipula tus fotografías digitales con Photoshop CS2 Kelby, Scott Anaya Multimedia 2005

2 LIBRO Edición especial adobe InDesign: del diseño a la producción

Witkowski, Mark y Trish Boyle Pearson Educación 2001

3 LIBRO Guía de aprendizaje: Macromedia Freehand 10 para Windows y Macintosh Cohen, Sandee Pearson Educación 2002

8

JS301 TRABAJO EN EQUIPO Y LIDERAZGO TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 INTERNET

Dirección: liderazgo, trabajo en equipo, motivación y comunicación

http://www.cicapnic.org/infocicap/cursos/32DireccionLiderazgo.pdf

Rodríguez Pérez, Ramona y Herman Van de Velde,

Centro de Investigación, Capacitación y

Acción Pedagógica

2007

2 INTERNET

Leadership and Teamwork: The Effects of Leadership and Job Satisfaction on Team

Citizenship http://www.regent.edu/acad/global/publications/ijls/new/vol2iss3/yun/YunCoxSimsSa

lam_Vol2Iss3.pdf

Yun, Seokhwa [et al.] International Journal

of Leadership Studies

2007

3 INTERNET

Indicators of Success for Teamwork: What Extension Professionals Need to

Excel as Team Members http://www.joe.org/joe/2008august/a6.php

Beverly M. Kelbaugh; Garee W. Earnest Journal of Extension 2008

IN302 INGLES III TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Top notch: english for today´s world 3 Saslow, Joan y Allen Ascher Pearson Education 2006

2 LIBRO Top notch: english por today´s world 3: workbook

Saslow, Joan; Allen Ascher y Wendy Pratt Long

Pearson Education 2006

3 LIBRO Top notch: english for today´s world 3: teacher´s edition and lesson planner

Saslow, Joan; Allen Ascher y Silvia Carolina Tiberio

Pearson Education 2006

CUARTO SEMESTRE

MP417 SEGMENTACIÓN Y DIFERENCIACIÓN DE MERCADOS

9



http://www.regent.edu/acad/global/publications/ijls/new/vol2iss3/yun/YunCoxSimsSalam_Vol2Iss3.pdf



http://www.joe.org/joe/2008august/a6.php

TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO 1 LIBRO Técnicas de segmentación de mercados Valderrey Sanz, Pablo StarBook 2010

2 LIBRO Segmentación de mercados: aspectos estratégicos y metodológicos

Picón Prado, Eduardo; Jesús Varela Mallou y

Jean-Pierre Lévy Mangín Pearson Educación 2004

3 LIBRO Segmentación de mercados Fernández Valiñas, Ricardo


MP418 ADMINISTRACIÓN FINANCIERA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Análisis financiero para la toma de decisiones en empresas Zamorano García, Enrique

Instituto Mexicano de Contadores

Públicos 2008

2 LIBRO Análisis y evaluación de proyectos de inversión Coss Bu, Raúl Limusa 2009

3 LIBRO Elementos básicos de administración financiera

Perdomo Moreno, Abraham Cengage Learning 2002

MP419 MERCADOTECNIA Y NUEVOS PRODUCTOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 INTERNET

La mascota publicitaria como montruo contemporáneo

http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf/articulos/6a7a3c_vol2_rev11_art4_masc

ota.pdf


2 INTERNET Social Media guide from the edge http://socialmediaedge.com/ Shift

Communications S/A

4 INTERNET La publicidad neobarroca, una visión

posmoderna http://www.encuadre.org/Admin/media/pdf


10




http://socialmediaedge.com/%C2%A0


/articulos/2210bd_vol2_rev10_art2_neobarroca.pdf

MP420 COMUNICACIÓN GRÁFICA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Fundamentos de la teoría de los colores Küppers, Harald Gustavo Gili 1980* 2 LIBRO Signos, símbolos, marcas, señales Frutiger, Adrian Gustavo Gili 1981*

3 LIBRO La sintaxis de la imagen: introducción al alfabeto visual Dondis, D. A. Gustavo Gili 1976*

* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP421 LOGÍSTICA DE COMERCIALIZACIÓN TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Logística y costos Mauleón Torres, Mikel Díaz de Santos 2006

2 LEY Ley de inversión extranjera y su reglamento: consideraciones y

comentarios

Castillo Villanueva, Heriberto

Porrúa : Colegio de Notarios del Distrito

Federal 2007

3 LEY Ley de comercio exterior S/A SISTA 2008 MP422 DISEÑO MERCADOLÓGICO DIGITAL TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Comportamiento del consumidor Blackwell, Roger D.; Paul

W. Miniard y James F. Engel


2 LIBRO Manual para elaborar un plan de mercadotecnia

Fernández, Valiñas, Ricardo


3 LIBRO Roberto Goizueta: el hombre que puso al mundo a tomar Coca-Cola Greising, David Norma 1998*

* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes”

11

MP423 PLANEACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Publicidad: comunicación integral en marketing. Treviño Martínez, Rubén McGraw-Hill

Interamericana 2005

2 LIBRO Publicidad Arens, William F. McGraw-Hill Interamericana 2000

3 LIBRO Publicidad y comunicación integral de marca

O’Guinn, Thomas C.; Chris T. Allen y Richard J.

Semenik


IN402 INGLES IV


1 LIBRO Opportunities Intermediate Teacher´s book Mugglestone, Patricia Longman 2000

2 LIBRO

Opportunities Intermediate: language powerbook

Dean, Michael y Anna Sikorzynska Pearson Education 2000

3 LIBRO Opportunities pre-intermediate Teacher´s book Mugglestone, Patricia Longman 2000

QUINTO SEMESTRE

MP524 ESTRATEGIAS DE MERCHANDISING TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Marketing: enfoque América Latina Arellano Cueva, Rolando McGraw-Hill Interamericana 2000

2 LIBRO El merchandising: bases, nuevas técnicas, gestión de categorías

Wellhoff, Alain y Jean-Émile Masson

Deusto 2005

3 LIBRO Visual merchandising: escaparates e interiores comerciales Morgan, Tony Gustavo Gili 2008

12

MP525 E-BUSSINES TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO E-commerce Laudon, Kenneth C. y Carol Guercio Traver Pearson Educación 2010

2 LIBRO E-commerce: business, technology, society

Laudon, Kenneth C.y Carol Guercio Traver Pearson Education 2010

3 LIBRO Marketing: enfoque América Latina Arellano Cueva, Rolando McGraw-Hill Interamericana 2000

MP526 MERCADOTECNIA DE SERVICIOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Mercadotecnia de servicios Lovelock, Christopher H. Prentice-Hall Hispanoamericana 1997*

2 LIBRO Fundamentos de marketing de servicios : conceptos, estrategias y casos

Hoffman, K. Douglas y John E.G Bateson


3 LIBRO Marketing de servicios: estrategias para turismo, finanzas, salud y comunicación. Cobra, Marcos McGraw-Hill

Interamericana 2000

* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP527 DISEÑO PUBLICITARIO TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Corel Draw 11: superfácil

Córdoba Moreno, Enrique; Carmen González Álvarez

y Carmen Córdoba González

Alfaomega 2003

2 LIBRO Comunicación publicitaria Paoli Bolio, Antonio y César González Trillas 1988*

3 LIBRO Narrativa audiovisual publicitaria Moreno, Isidro Paidós 2003 * “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP528 ESTRATEGIA DE PRECIOS

13

TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO 1 LIBRO El precio: variable clave en marketing Goñi Avila, Niria Pearson Educación 2008

2 LIBRO Gestión de precios Díez de Castro, Enrique

Carlos e Isabel María Rosa Díaz.

ESIC 2008

3 LIBRO El arte del precio: descubra los beneficios ocultos que harán crecer su negocio Mohammed, Rafi Urano 2006

MP529 FOTOGRAFÍA DIGITAL TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Guía completa de fotografía digital. Freeman, Michael Blume 2003 2 LIBRO Fotografía digital Strizinec, Gabriel Alfaomega 2006

3 LIBRO Manipula tus fotografías digitales con Photoshop CS2 Kelby, Scott Anaya Multimedia 2005

MP 507 ESTRATEGIAS INTEGRALES DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Publicidad y promoción: perspectiva de la comunicación de marketing integral

Belch, George E. y Michael A. Belch

McGraw-Hill Interamericana

2005

2 LIBRO Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing

Clow, Kenneth E. y Donald Baack Pearson Educación 2010

3 LIBRO Promoción de ventas: estrategias mercadológicas de corto plazo

Garza Gorostieta, Mario de la

Grupo Patria Cultural

2001

MP531 SEMIÓTICA Y PUBLICIDAD TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Tratado de semiótica general Eco, Umberto Random House

Mondadori : DeBolsillo

2005

2 LIBRO La semiología Guiraud, Pierre Siglo XXI 2004

14

3 LIBRO Semiótica de los mass-media: imperio del discurso de la comunicación global Espinosa Vera, Pablo Océano 2005

SEXTO SEMESTRE

MP632 PLAN DE MERCADOTECNIA Y ESTRATEGIAS DE COMPETENCIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO El plan de marketing: procedimiento, formularios, estrategia y técnica Cohen, William A. Deusto 2001

2 LIBRO Manual para elaborar un plan de mercadotecnia

Fernández, Valiñas, Ricardo


3 LIBRO Fundamentos de marketing Stanton, William J.;

Michael J. Etzel y Bruce J. Walker


MP633 E-MARKETING TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO E-commerce Laudon, Kenneth C. y Carol Guercio Traver Pearson Educación 2010

2 LIBRO E-commerce: business, technology, society

Laudon, Kenneth C.y Carol Guercio Traver Pearson Education 2010

3 LIBRO Mercadotecnia de servicios Lovelock, Christopher H. Prentice-Hall Hispanoamericana 1997*

* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes”. MP634 MERCADOTECNIA POLÍTICA Y SOCIAL TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LEY Código federal de instituciones y procedimientos electorales S/A Juriediciones 2010

2 LIBRO Marketing político e imagen de gobierno en funciones

Fernández Collado, Carlos; Roberto Hernández


15

Sampieri y Eliseo Ocampo Jaramillo

3 LIBRO El poder de la imagen pública Gordoa, Víctor Random House Mondadori 2004


MP635 ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Publicidad Arens, William F. McGraw-Hill Interamericana 2000

2 LIBRO Comunicación publicitaria Paoli Bolio, Antonio y César González Trillas 1988*

3 LIBRO Tarifario de medios audiovisuales, exteriores e impresos Ediciones Especiales Media Vyasa 2010

* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP636 PLAN DE MEDIOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Planificación de medios de comunicación de masas

Perlado Lamo de Espinosa, Marta


2006

2 LIBRO Planificación de medios y sus herramientas Rival, Horacio La Crujía 2007

3 LIBRO Principios de mercadotecnia en internet Hansson, Ward International Thomson

2001

MP637 ESTRATEGIAS DE PERSUASIÓN AUDITIVA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Historia de la radio y la televisión. Pierre Albert y André-Jean Tudesq

Fondo de Cultura Económica 2001

2 LIBRO Cómo hablar en radio y televisión: entrenamiento para los medios

Argibay, Lidia y Celia Pagán Longseller 2004

16

3 LIBRO ¡Qué onda con la radio! Figueroa Bermúdez, Romeo Longman 1996*

* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP638 RELACIONES PÚBLICAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO El poder de la imagen pública Gordoa, Víctor Random House Mondadori 2004

2 LIBRO Relaciones públicas aplicadas: un camino hacia la productividad Mercado H., Salvador International

Thomson 2002

3 LIBRO Relaciones públicas: su administración en las organizaciones

Ríos Szalay, Jorge Trillas 1990*

* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP639 TALLER DE ORGANIZACIÓN DE EVENTOS Y EXPERIENCIAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Las actividades turísticas y

recreacionales: el hombre como protagonista

Boullón, Roberto C. Trillas 2009

2 LIBRO Turismo y recreación Ziperovich, Andrés Trillas 2004

3 LIBRO Administración del tiempo libre Morfín Herrera, María del Carmen Trillas 2003

SÉPTIMO SEMESTRE

MP740 PROMOCIÓN DE VENTAS Y MERCADOTECNIA DIRECTA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Fundamentos de mercadotecnia Fernández Valiñas, Ricardo


2 LIBRO La promoción de ventas y el merchandising

Ferré Trenzano, José María Océano 2003

17

3 LIBRO çirección de marketing

Kotler, Philip y Kevin Lane Keller Pearson Educación 2006

MP741 TALLER DE ESTRATEGIA DE VENTAS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Estructura científica de la venta: técnicas profesionales de ventas Llamas, José María Limusa 2006

2 LIBRO Ventas: construyendo sociedades Weitz, Barton A. ; Stephen B. Castleberry y John F.

Tanner


3 LIBRO Administración de ventas Hartley, Robert F. Grupo Patria Cultural 2000

4 LIBRO Sun Tzu: estrategia de ventas: cómo usar

el arte de la guerra para construir relaciones duraderas con los clientes

Michaelson, Gerald A. y Steven W. Michealson


MP742 MERCADOTECNIA INDUSTRIAL TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Mercadotecnia industrial: estrategias para

comercializar productos industriales

Mercado H. Salvador

Publicaciones Administrativas

Contables Jurídicas 2007

2 LIBRO Mercadotecnia industrial Sangri Coral, Alberto Trillas 2004

3 LIBRO Mercadotecnia industrial

Reyes Artigas, Juan Sergio; Francisco Boils

Morales y José Luis Pérez Gutiérrez

Trillas 1988*

* “Libro de texto clásico, necesario para la materia del cual no hay ediciones más recientes” MP743 DISEÑO Y REALIZACIÓN DE PROYECTOS MERCADOLÓGICOS TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Administración exitosa de proyectos Gido Jack y James P. Clements Cengage Learning 2007

18

2 INTERNET

Marketing en redes sociales: mensajes de empresa para gente selectiva

http://www.bubok.es/libros/191596/Marketing-en-Redes-Sociales-Mensajes-de-

empresa-para-gente-selectiva

Merodio, Juan Creative Commons 2010

3 LIBRO Gestión de la relación con el cliente clave:

una guía definitiva para administrar y mantener las grandes cuentas

Burnett, Ken Pearson Educación 2002

MP744 ANÁLISIS FINANCIERO APLICADO A LA MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 INTERNET Mediavyasa: guía líder en difusión de

medios http://www.mediavyasa.com.mx/

S/A Villagrán y Asociados 2012

2 LIBRO Contabilidad Administrativa

Ramírez Padilla, David Noel


2008

3 LIBRO Presupuestos: enfoque de gestión, planeación y control de recursos Burbano Ruiz, Jorge E. McGraw-Hill

Interamericana 2005

MP745 ESTRATEGIAS DE PERSUASIÓN VISUAL TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Cómo hablar en radio y televisión: entrenamiento para los medios

Argibay, Lidia y Celia Pagán Longseller 2004

2 LIBRO Manual de producción de televisión Zettl, Herbert International Thomson 2000

3 LIBRO Televisión actual Perales Benito, Tomás International Thomson 2001

MP746 NEGOCIACIÓN Y MANEJO DE CONFLICTOS TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Estructura científica de la venta: técnicas Llamas, José María Limusa 2006

19

http://www.bubok.es/libros/191596/Marketing-en-Redes-Sociales-Mensajes-de-empresa-para-gente-selectiva



http://www.mediavyasa.com.mx/

profesionales de ventas

2 LIBRO Dinámica de la negociación estratégica: experiencias en América Latina Altschul, Carlos Granica 2003

3 LIBRO

Cultura orientada al desempeño: el eslabón perdido en inteligencia de

negocios: itinerarios para aprovechar tecnologías y tendencias

Dresner, Howard Patria 2010

MP747 TEMAS SELECTOS DE MERCADOTECNIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Fundamentos de metodología de la investigación





Hernández Sampieri, Roberto; Carlos

Fernández-Collado y Pilar Baptista Lucio





OCTAVO SEMESTRE

MP848 RÉGIMEN LEGAL DE LA MERCADOTECNIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Mercadotecnia Fischer, Laura y Jorge Ángel Espejo Callado


2 LIBRO Investigación de mercados Hair, Joseph F.; Robert P. Bush y David J. Ortinau


3 LIBRO Problemas económicos de México Méndez Morales, José Silvestre


20

MP849 SIMULACIÓN DE NEGOCIOS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO




2 LIBRO Plan de negocios para emprendedores al éxito: metodología para el desarrollo de

nuevos negocios

González Salazar, Diana M.


3 LIBRO Negocios Griffin, Ricky W. y Ronald J. Ebert Pearson Educación 2005

MP850 MERCADOTECNIA INTERNACIONAL


1 LIBRO Comercio y mercadotecnia internacional:

metodología para la formulación de estudios de competitividad empresarial

Lerma Kirchner, Alejandro Eugenio


2 LIBRO Marketing internacional Acerenza, Miguel Ángel Trillas 2007

3 LIBRO Marketing internacional García Sordo, Juan B. McGraw-Hill Interamericana 2007

MP851 SEMINARIO DE TESIS TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Fundamentos de metodología de la investigación





Hernández Sampieri, Roberto; Carlos

Fernández-Collado y Pilar Baptista Lucio


21

3 LIBRO Manual de publicaciones de la American Psychological Association

American Psychological Association El Manual Moderno 2010

MP852 PRÁCTICAS PROFESIONALES TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Manual de publicaciones de la American Psychological Association: guía para el

maestro


2 LIBRO Manual de publicaciones de la American Psychological Association


3 LIBRO Manual del estilo de publicaciones de la American Psychological Association


MP853 TALLER DE WEB PARA MERCADOTECNIA TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Vídeo digital: los mejores trucos Paul, Joshua Anaya Multimedia 2006

2 LIBRO Compresión de audio y vídeo Wootton, Cliff Anaya Multimedia 2006

3 LIBRO Fotografía digital: luz e iluminación Freeman, Michael TASCHEN 2005

MP854 PUBLICIDAD INTERNACIONAL Y GLOBAL TIPO TÍTULO AUTOR EDITORIAL AÑO

1 LIBRO Comercio y mercadotecnia internacional:

metodología para la formulación de estudios de competitividad empresarial

Lerma Kirchner, Alejandro Eugenio


2 LIBRO Marketing internacional Acerenza, Miguel Ángel Trillas 2007

3 LIBRO Marketing internacional García Sordo, Juan B. McGraw-Hill Interamericana 2007

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