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Marketing, Innovazione e Comunicazione

Marketing low cost. Idee e spunti pratici abudget ridotto7 gennaio 2010 - Libri Marketing e Comunicazione

di Cristina Mariani

Franco Angeli Editore, 2009

Idee facili, praticabili e a basso costo per scoprire nuovi mercati, gestire al meglio prezzi e profitti,promuovere in modo originale ed efficace i propri prodotti (o i propri servizi).

Se si dice marketing, si pensa subito a costose ricerche, campagne stampa e TV.Ma il marketing può anche essere low cost, cioè richiedere impegni economici contenuti ed esserealla portata di imprese di dimensioni minori e dei professionisti che si trovano di questi tempi adover pensare e agire come delle microaziende. In realtà non solo nelle grandi aziende, ma anchenelle piccole e medie ci si trova quotidianamente a prendere decisioni di marketing, magari senzarendersene conto:- fare o no uno sconto al cliente?- come impostare il sito Internet?- conviene partecipare a una fiera di settore?- come sviluppare idee per nuovi prodotti ora che la concorrenza straniera incombe?- come differenziarsi dalla concorrenza?- la grande distribuzione avanza, ma come trovare clienti in questo canale?

Libri Marketing e Comunicazione : MarketingFocus.it http://www.marketingfocus.it/?cat=12

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- la pubblicità costa, quali altri modi ci sono per far conoscere l’azienda e i suoi prodotti?- dove trovare le informazioni su nuove tendenze e mercati?- come tenersi i clienti migliori?

Questo libro traduce le teorie del marketing in linguaggio comprensibile a tutti, adattandole allarealtà italiana della piccola, media e microazienda. Il tutto con esempi, casi e spunti, elaboratigrazie a decine di interviste con imprenditori ed esperti, e filtrati dall’esperienza personaledell’autrice.L’obiettivo è fornire al lettore idee da applicare, da sé e da subito, nella realtà della sua azienda.

(Dalla quarta di copertina)

Il link al sito dell’editore, per l’acquisto:

http://webmail.marketingfocus.it/imp/login.php?logout_reason=logout

Buzz Marketing nei social media, comescatenare il passaparola on line7 novembre 2009 - Libri Marketing e Comunicazione

I Social Network e le community, oggi, rappresentano, sempre più, strumenti strategici per leimprese, le quali cominciano a capire il valore aggiunto che questi possono sviluppare.

Ma qual è il segreto del successo? Come si possono pianificare attività in modo strutturato emisurabile? Quale è la migliore strategia per generare buzz e passaparola? Cosa rende davvero uncontenuto virale?

Il volume, “Buzz Marketing nei social media, come scatenare il passaparola on line”, edito daFausto Lupetti Editore, vede quattro professionisti del digital marketing che spiegano, raccontandocase history reali, quali siano alcuni dei segreti che ruotano attorno al mondo del web 2.0.

Un terreno in parte ancora inesplorato ma con enormi potenzialità di sviluppo perchè tutto facredere che il valore attivo maggiore sarà sempre più nella condivisione, nella conversazionetra brand e potenziali consumatori, nell’interpretazione dei feedback e delle emozioni.


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Il testo espone alcune delle strategie di maggiore successo grazie alle quali le aziende hannooperato e operano in un contesto dove le persone commentano, descrivono, scambiano idee econtenuti, discutono, si confrontano su forum,blog e social media.

(dalla quarta di copertina)

Per il lancio del libro gli autori hanno messo a disposizione un wiki per presentarlo e per regalarealcune copie ad alcuni blogger interessati, inoltre ora esiste anche una fanpage su Facebook doveoltre che del libro si parla in generale del buzz marketing e ci sono attualmente quasi 700 iscritti:http://www.facebook.com/pages/Buzz-Marketing-nei-Social-Media-il-libro/285676870082

E-mail Marketing26 settembre 2009 - Libri Marketing e Comunicazione

Internet è ormai da tempo un compagno inseparabile della nostra vita, sia negli affari che nellaavvita privata. Per questo lo strumento dell’e-mail può giocare un ruolo di grande rilievo qualenuovo strumento di marketing. Il volume E-mail marketing. Strategie e tecniche efficaci per farebusiness, scritto da Nazzareno Gorni e Marco Maglio, edito da Hoepli, può essere di valido aiutonella definizione di strategie d’impiego del canale e-mail da parte delle aziende.

Continua…

YouTube: le regole per avere successo15 settembre 2009 - Libri Marketing e Comunicazione


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di Alan Lastufka e Micheal DeanTecniche Nuove Editore, 2009

YouTube è uno dei siti più utilizzati di social networking e questo significa molto di più checaricare un video per renderlo disponibile a tutti. Vuol dire anche creare relazioni, generareinteresse e fare community.Se si è intenzionati a sfruttare questa forza espressiva,

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Le relazioni pubbliche , nuovo strumento dimarketing!7 settembre 2009 - Libri Marketing e Comunicazione

Oggi le relazioni pubbliche sono collocate al centro del “triangolo relazionale” della modernasocietà industriale avanzata, ai cui vertici sono la politica, l’economia e l’informazione.

La Guida del Sole 24 Ore alle Relazioni pubbliche, curata da Beppe Facchetti e Laura Marozzi,offre un’informazione completa, aggiornata e sistematizzata – con un approccio fortementeoperativo e pragmatico – dalle fondamenta disciplinari alle frontiere del web 2.0, includendoanche una specifica sezione dedicata alle marketing PR, ovvero le relazioni pubbliche impiegate


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quale strumento di marketing.

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Marketing per dipendenti e collaboratori: unapproccio culturale e metodologico17 dicembre 2008 - Libri Marketing e Comunicazione

Il volume si propone di rivisitare e attualizzare il concetto, le prassi e le metodologie delmarketing interno per valorizzarne le potenzialità al fine di un suo migliore e più completo utilizzocome fattore strategico e organizzativo.

L'esperienza del marketing interno, infatti, in Italia è stata vissuta più come una moda daimportare che come un vissuto profondo e serio su cui investire, soffermandosi per lo più sugliaspetti “soft” quali la formazione e la comunicazione interna che, senza il sostegno di solidefondamenta quali le fasi analitica e strategica non potevano ovviamente dare molto; occorre invecepartire da un'attenta analisi capace di portare ad una qualificata segmentazione nel mercato dellavoro, per arrivare alla formulazione di una strategia di marketing interno centrata, innanzitutto,su una esplicita targettizzazione delle risorse umane e, successivamente, su una efficacedifferenziazione dell'offerta, interna ed esterna, idonea ad essere attuata in fase operativa. Il testomantiene una doppia velocità, bilanciando opportunamente i riferimenti e le problematiche diattualità con i fondamentali sempre validi del marketing interno: il tutto attraverso un approccioevoluto e con una efficace combinazione di riferimenti teorici, italiani e stranieri, e di esperienzepratiche, in contesti sia della manifattura sia del terziario privato e pubblico, al fine di dare unasignificativa risposta alle differenti aspettative delle risorse umane a livelli sia manageriali siaoperativi e contribuendo anche alla risoluzione di antichi problemi quali, ad esempio, la questionefemminile. Il volume si inquadra perfettamente nella vasta trasformazione delle imprese italiane, ene diventa potenziale ulteriore strumento di crescita.

Vedere su www.hoepli.it

New Media: conoscerli per ottimizzarne l'uso10 dicembre 2008 - Libri Marketing e Comunicazione


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Negli ultimi anni i new media sono diventati parte della routine quotidiana di milioni di personenel mondo che usano Internet e i cellulari, guardano la tv digitale e leggono i giornali on-line, cheattraverso la rete giocano, raccolgono informazioni e mantengono le proprie relazioni sociali. Eproprio ciò stimola a interrogarsi sulle relazioni che intercorrono fra innovazione tecnologia nelcampo dei media, comunicazione e società.

Questo volume, già accreditato dal 2001 come una risorsa fondamentale sull'argomento, raccoglienella nuova edizione aggiornata e diventata un testo di riferimento imprescindibile nella didatticasui temi della comunicazione, i saggi di alcuni fra i più noti studiosi di nuovi media. L'edizioneitaliana, curata da tre docenti esperti in materia, è integrata da un'introduzione originale al testo eda schede di presentazione delle singole sezioni che collegano i saggi tradotti con il dibattitoscientifico italiano. Il testo si rivolge agli studenti delle Facoltà di Scienze della Comunicazione,Scienze della Formazione, Scienze Politiche e Sociologia.

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Un atlante per non perdersi nei meandri dellacomunicazione3 dicembre 2008 - Libri Marketing e Comunicazione

Il volume presenta un disegno descrittivo del mondo della comunicazione (dai media fino allamoda, design e teatro), raccolto attorno a un'idea di fondo: l'idea che i fenomeni diglobalizzazione, digitalizzazione e convergenza tecnologica siano gli aspetti caratterizzanti dellosviluppo più recente e attuale della comunicazione.


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Una caratteristica importante dell'opera è costituita dalla natura di “atlante”, in cui la dimensionegeografica ed economica dello sviluppo, sia sul piano planetario sia su quello italiano, si manifestain alcune cartografie ad hoc. Il lemmario (250 voci in ordine alfabetico) contiene lemmi teorici elemmi specifici per i singoli media.

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Il brand come elemento di differenziazionenella giungla del mercato!26 novembre 2008 - Libri Marketing e Comunicazione

Questo analizza nel dettaglio Il senso, il valore e la personalità del brand.. La prima parte del libro(MENTE) tratteggia il contesto di riferimento nel quale si sviluppano i trademark e come untrademark diventa brand. La seconda parte (CORPO) ci porta in un terreno di interazione con ilbrand e i suoi interlocutori.Segue una presentazione delle principali strutture della conoscenza, anticipata dalla presentazionedelle figure di attaccamento (i genitori del brand). La terza ed ultima parte (CUORE) è dedicataalla nuova frontiera asiatica, cercando una maggiore conoscenza del mercato cinese passandoattraverso quattro elementi: la contraffazione, i diritti di autore, il ruolo delle catene didistribuzione europee e americane e la creatività dei cinesi.

Per acquistare on line www.hoepli.it

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Testata giornalista registrata al N° 25/2009 del Tribunale di Perugia in data 18-06-2009© 2009 Marketing Focus marchio registrato


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