A differenza del SEM (Search Engine Marketing), che acquista spazi legati alle parole chiave, il SEO si occupa del buon posizionamento tra i risultati della ricerca su un motore.

Per questo motivo l’ottimizzazione per motori di ricerca ha un impatto solo sui risultati della ricerca naturale, non su quelli “sponsorizzati” come ad esempio Google AdWords.

① Descrivere accuratamente il contenuto della pagina, con una descrizione che possa interessare gli utenti che lo vedono come snippet in un risultato di ricerca.

② Usare una descrizione unica per ogni pagina. ③ Se il sito ha migliaia di pagine, scrivere manualmente i

meta tag description potrebbe rivelarsi impossibile. In questo caso, occorre generarli in maniera automatica.

① Evitare di usare lunghi URL con parametri e session ID non necessari

② Evitare scegliere nomi generici per le tue pagine del tipo “pagina1.html”

③ Non eccedere con le parole chiave.④ Semplificare la struttura delle directory⑤ Fornire una versione unica dell’URL per raggiungere un

dato documento

Altra componente indispensabile del Web 2.0.Consigliabile l’uso di breadcrumb, liste link che aiutino

l’utente a ritrovare il percorso effettuato per giungere alla pagina.

E’ utile predisporre una sitemap in XML che aiuti la scansione del sito: una semplice pagina contenente i link a tutte le pagine del sito o almeno alle più importanti permetterà ai motori di ricerca di trovare più facilmente le pagine del sito.

Meglio i link di testo che in Java script o Flash

Il contenuto deve essere ben organizzato, facile da leggere, con frasi chiare e comprensibili se estrapolate nel risultato della ricerca.

In ogni caso il contenuto non va “pensato” solo per i motori di ricerca, ma per essere apprezzato, “viralizzato” e ben valutato dagli utenti: la popolarità di una pagina è assai importante.

① Buona qualità e chiarezza, con testi descrittivi e concisi, degli anchor text, ovvero il testo cliccabile dei link, posizionato all’interno del tag <a href=“...”></a>.

② Attenzione ai tag heading per i contenuti più importanti. Ci sono 6 misure di tag heading: si parte da <h1>, il più importante, fino ad arrivare ad <h6>, il meno importante. I tag heading normalmente aumentano la dimensione del testo contenuto all’interno del tag, e danno all’utente un informazione visiva relativa all’importanza del testo presente al di sotto.

③ Limitare l’indicizzazione delle sezioni del sito non necessarie usando il file robots.txt, che comunica ai motori di ricerca se debbano o meno accedere e indicizzare le varie sezioni del tuo sito. Questo file deve essere nominato “robots.txt” ed essere situato nella cartella principale del sito.

④ Usare una buona densità di parole chiave relative al contenuto trattato.

① Informare gli utenti della versione mobile del proprio sito② Verifica che il sito mobile sia indicizzato da Google

La Link Popularity è la popolarità di un sito web o di una determinata pagina per alcuni termini di ricerca. E’ uno dei modi migliori per misurare la visibilità online del sito web e la presenza online in generale ed è accertato in base al numero di siti web collegati al sito web aziendale. Se un certo numero di siti web predispone dei link verso l’esterno, usando sempre le stesse parole chiave, i motori di ricerca considerano questo sito web come il miglior candidato da visualizzare nelle SERP quando gli utenti cercano quelle determinate parole chiave.In ogni caso, i link non vengono valutati solo in termini quantitativi, ma anche e soprattutto per il ranking del sito di provenienza.

Diffondere la conoscenza del proprio sito attraverso azioni virali: segnalazioni a blog, contatti con altri siti del settore, anche con la possibilità di distribuire contenuti in RSS Feed.

Avere una presenza sui Social Networkche porti a vistare il sito per i dettagli: Facebook, Twitter, MySpace.

Presenza sui siti di Social Bookmarking & News: es. StumbleUpon, Delicious e Digg.

Presenza sui Social Media Sharing: YouTube, Flickr.Presenza sui Social Content: AboutUs e Yahoo! Answers. Per le attività locali è utile inserire il sito su Google Places.Altrettanto importante è il traffico generato: un sito con molti link

e zero traffico non salirà nel ranking di Google.

Scegliere un editore dalla lista distribuita.Analizzarne le aree di competenza, e scegliere parole chiave relative a essa.Analizzare i siti che compaiono tra i risultati di Google.