let's talk about trends · 2020-05-28 · marketing_viewer É uma ferramenta para projetar o...
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Let’s talk about trendsMARKETING_VIEWER
IntroMARKETING_VIEWER
A MARKETING VIEWER SELECIONOU AS PRINCIPAIS TENDÊNCIAS PARA 2020 E PARA OS PRÓXIMOS 5 ANOS.
ESTUDAR E ANALISAR AS TENDÊNCIAS SÃO FUNDAMENTAIS PARA PLANEJAR O SEU NEGÓCIO, COM
MAIS RESULTADOS .
PARA ATENDER OS SEUS CLIENTES COM EXCELÊNCIA É NECESSÁRIO ENTENDER O CENÁRIO E DESENHAR A
MELHOR ESTRATÉGIA.
ESPERAMOS QUE ESSE CONTEÚDO SEJA ÚTIL PARA AS SUAS ESTRATÉGIAS.
ENJOY IT
trend researchMARKETING_VIEWER
É uma ferramenta para projetar o comportamento do mercado e dos consumidores no futuro.
A pesquisa pode ser realizada por métodos quantitativos e qualitativos.
O processo envolve a análise de dados mercadológicos e comportamentais atuais e do passado, para
determinar um comportamento futuro.
trend researchInsights Clareza/Foco
Pesquisa Identificação da tendência Conceito
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Sinais do novo
Detectar Entender Agir
Analisar as informações
Transformar em conhecimento
O tempo de isolamento impacta o comportamento
humano em ondas:
ANSIEDADE HÁBITO TRANSFORMAÇÃO
FIRST WAVE
SECOND WAVE
THIRD WAVE
Os comportamentos que estão na onda da
TRANSFORMAÇÃO, são tendências que
podem seguir após o isolamento.
O NOVO NORMAL
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INÍCIO DO ISOLAMENTO
O tempo de isolamento impacta comportamento dos negócios em ondas:
PARALISAÇÃO ADAPTAÇÃO INOVAÇÃO
FIRST WAVE
SECOND WAVE
THIRD WAVE
Os comportamentos que estão na onda da INOVAÇÃO, são
tendências que podem seguir após o
isolamento.
O NOVO NORMAL
MARKETING_VIEWER
INÍCIO DO ISOLAMENTO
Human to Human
MARKETING_VIEWERMARCAS + HUMANAS
A NOSSA NECESSIDADE DE CONEXÃO HUMANA QUE REALMENTE MOLDARÁ NOSSAS VIDAS.
PENSAR NO COLETIVO
Nestes tempos de incerteza, não são apenas as marcas e empresas que enfrentam desafios - as
mudanças sociais afetam cada um de nós. A medida que navegamos nessas rápidas
mudanças, uma coisa que permanecerá a mesma é a importância da conexão humana.
Lifelong Learning
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O APRENDIZADO É CONTÍNUO.
DEVEMOS ESTAR DISPOSTOS A NOS REINVENTARMOS E GARANTIR A PERENIDADE DO DESENVOLVIMENTO, É
ESSENCIAL A SOBREVIVÊNCIA DE PESSOAS E ORGANIZAÇÕES.
OPEN
MIN
D
trends
A ansiedade de estar presente em tudo dá lugar à capacidade de dar atenção ao que realmente importa. Bem-estar acima de tudo.
Valorização do tempo
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Valorização do tempoHome Office
Equilíbrio pessoal e profissional
Autoconhecimento
fomo > jomo
FOMO (Fear of missing out) é o medo de ficar por fora dos acontecimentos.
Com a valorização do tempo, esta tendência
esta dando lugar ao JOMO.
JOMO (Joy of missing out) prega a alegria de não acompanhar tudo. É a
possibilidade de selecionar o que merece
ou não a sua atenção.
O FOMO é capaz de gerar ansiedade, enquanto o
JOMO pode aliviar este sentimento.
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Inovação aberta
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“O conhecimento só é útil quando amplamente distribuído.
Nenhuma empresa, não importa o quão capaz ou grande, poderia inovar de forma
eficaz por conta própria”. Henry Chesbrough (Pesquisador, criador do
termo Open Innovation)
“Uma forma mais distribuída e participativa, mais descentralizada, de fazer inovação.”
Pós - demográfico
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CLASSE SOCIAL VS INTERESSE DE COMPRA
ANTES
CLASSE SOCIAL IDADE
RENDA GRADUAÇÃO
HOJE
GRAU DE INTERESSE ESTILO DE VIDA
Pós - demográfico
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Acelerador do futuro
A ATUAL CRISE FOI UMA FORMA DE ACELERAR MUDANÇAS QUE JÁ ERAM NECESSÁRIAS.
NO
VO C
ON
CEI
TO P
ARA
VELO
CID
ADE
As formas de consumo se tornaram mais práticas.
Tudo está ao alcance do smartphone.
Conveniência total trends
MARKETING_VIEWER
Conveniência total Entregas online/delivery/assinaturas
Diversas opções de produtos e serviços
Acessibilidade e flexibilidade
um pouco de tudo
Você pode comprar qualquer coisa ao alcance das mãos. Os
aplicativos se tornaram mais fáceis e a gama de opções
cresce a cada dia.
Segundo pesquisa do Instituto de Foodservice Brasil (IFB), o delivery
aumentou 23% entre 2017 e 2018 no Brasil.
Um setor em particular tem sido (ainda mais) alavancado pela
quarentena voluntária destas e das próximas semanas: os aplicativos
de delivery. Apresentam aumentam entre 30% a 70%
conforme o segmento.
MARKETING_VIEWER
TECNOLOGIA DISRUPTIVA
Um futuro promissor certamente aguarda novos modelos de
tecnologia e negócios.Disrupção - romper uma cadeia.
Modificar completamente os modelos de negócio. Tecnologia
Transformação digital em três eixo:
ERA, EXPRESSÃO,
BUSINESS MODEL.
MARKETING_VIEWER
O E- COMMERCE NÃO É O FIM DA TRANSFORMAÇÃO DIGITAL, MAS O SEU
INÍCIO. ESSES TRÊS EIXOS VÃO REDESENHAR TODOS OS MERCADOS B TO B
E B TO C.
B TO B - BUSINESS TO BUSINESS B TO C- BUSINESS TO CONSUMER
ENQUANTO O PASSADO É O LUGAR DO OU O FUTURO É O LUGAR DO E.Co- gestão
empresarial cérebro - máquina.
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HUMANOS E MÁQUINAS FÍSICO E DIGITAL
VÃO TER OS SEUS ESPAÇOS E VÃO ESTAR JUNTOS.
MARKETING_VIEWER
Marcas com propósito
GOLDEN CIRCLE BY SIMON SINEK
Porquê as marcas existem é provavelmente a mais importante mensagem para inspirar
alguém a trabalhar e consumir uma marca.
O “porquê” explica o propósito da ação, conectando-a com suas crenças e valores.
A ciência nos ensina que quando explicamos o propósito de algo para alguém, estamos
ativando seu cérebro límbico, o mesmo que é utilizado para processar sentimentos, como
confiança e lealdade, bem como a tomada de decisão.
MAR
CAS
QUE I
NSPI
RAM
MARKETING_VIEWER
Co-criaçãoAS PESSOAS QUEREM FAZER PARTE DA CRIAÇÃO DOS PRODUTOS E SERVIÇOS.
PERSONALIZAR OS PRODUTOS É TRANSFORMÁ-LOS EM ÚNICOS, CRIANDO UMA
CONEXÃO ENTRE A MARCA E O PRODUTO.
RESSIGNIFICAR
MARCAS
CO
NEX
ÕES
CO-CRIAÇÃO
VIVÊNC
IAS
ESCUTA ATIVA
Brand experienceMARKETING_VIEWER
89%
Estudo da PwC (2018)
É GERAR NO CLIENTE SENSAÇÕES, EXPERIÊNCIAS E SENTIMENTOS ÚNICOS,
ATRAVÉS DA RELAÇÃO DELE COM UMA MARCA.
IR ALÉM DO PRODUTO
Brand experienceMARKETING_VIEWER
A experiência tanto pode ser direta caracterizada pelo contato físico, quanto indireta, quando o contato é virtual.
As experiências têm papel fundamental na determinação da
preferência dos consumidores, influenciando suas decisões de
compra.
Avanços na qualidade de vida e na expectativa de vida tornaram os idosos
uma potência para o futuro.
Longevidade ativaMARKETING_VIEWER
Longevidade ativaQualidade de vida
Inversão da pirâmide etária
Conectividade e acessibilidade
ABAIXO AO IDADISMO
I d a d i s m o é o t e r m o u t i l i z a d o d e f o r m a pejorativa para discriminar ou estereotipar pessoas que já passaram dos 60 anos de idade.
Antigamente, a medicina não era tão avançada e, consequentemente, a expectativa de vida era muito menor. Os idosos tinham menos tempo para a p r o v e i t a r s u a s aposentadorias.
Atualmente, este público é um grande mercado a ser explorado, pois tem poder de compra e vontade de se manter ativo.
Uma vida com menos desperdício, maior
aproveitamento dos materiais e hábitos mais
sustentáveis.
Health LivingMARKETING_VIEWER
trends
Mudanças climáticas drásticas
Pressão sustentável
Ética e responsabilidade além do discurso
sustentabilidade f e r r a m e n t a de i n o v a ç ã o
Uma pesquisa da ISEAL Alliance (2017) demonstrou que empresas que conquistaram certificados de sustentabilidade melhoraram seu acesso ao mercado, aumentaram
seus lucros, reputação, reduziram custos e o risco para
fabricantes e varejistas.
Hoje, a sustentabilidade faz parte da agenda das
organizações que têm investido em estratégias
voltadas às pessoas, processos e tecnologia.
A ideia é gerar um impacto positivo no ambiente e ainda se
manter competitivo no mercado. Este que passou
a considerar elementos sustentáveis como
premissa para o sucesso.
Health LivingMARKETING_VIEWER
Nova realidade vs futuro
AMY WEBB FOI QUE CUNHOU A MELHOR FRASE ATÉ O MOMENTO:
PRIMEIRO PASSO: SEPARAR O NOVO NORMAL DO FUTURO DE FATO
Amy Lynn Webb é uma futurista americana, autora, fundadora e CEO do Future Today Institute. É professora de previsão estratégica na Stern School of Business da Universidade de Nova York.
MARKETING_VIEWER
marketing viewer
A Marketing Viewer é consultoria de branding, marketing e pesquisa de mercado. Ela é inquieta, inovadora, estrategista e experiente. Em seus mais de dez anos de atuação, aprendeu com a diversidade a construir resultados, criando valor e diferenciação através das marcas.
Ficou curioso para conhecer mais? Entre em contato através dos meios abaixo:
Site: https://www.marketingviewer.com.br/ E-mail: [email protected] WhatsApp: 51 99246.0751
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