lession 2 (Базовые термины)
DESCRIPTION
Терминология, базовые понятияTRANSCRIPT
Целевая аудитория
18+
ЦА – потенциальные избиратели, не исключающие длясебя возможности проголосовать за кандидата/партию
Сегментирование
цапо полу
по возрасту
по профессии
по месту жительства
по доходу
1
32
по отношению к чему-то
Выделение внутри ЦА устойчивых групп с одинаковыми признаками и имеющих предположительно
сходные потребности внутри группы
Выборщики и явка
Все расчеты и прогнозы должны учитывать явку!
ца
явка
все
Позиционирование
ценностиЦА
Постановка образа кандидата на шкалу ценностей/потребностей ЦА. Краткое описание кандидата в терминах
ценностей/потребностей ЦА
открытый город прописка
общественный транспорт
личный транспорт
Сообщениечто и как сказать?
«повестка»ценностиmassage +
Содержание
Форма коротко в терминах ЦА
позитивное не противоречит образу не больше 3-4 основных пунктовКраткая формулировка позиции,
обещание для ЦА
СообщениеЯ знаю1
Я хочу2
Я могу3
Я буду4
Все плохо1
Не позволим2
Не допустим3
Я вас спасу4
базовая структура
Рефли, ЛОМы и ВИПыРеферентные лица (группы)
группа (лицо), на мнение которой индивид ориентируется в своем поведении, в оценках важных для него событий, в субъективных отношениях к другим людямисточник формирования социальных норм и ценностей.
Лидеры общественного мнения
Персоны, с мнением которых ПРИНЯТО считаться.Люди, имеющие влияние на определенные социальные либо профессиональные группы.Авторитетные специалисты в своей области знаний.Как правило, уважаемые люди.
Важные персоныПерсоны, занимающие высокое положение в обществе.Широко известные (медийные) люди. Чиновники высокого ранга.
Организационный Привлеченные(фандрайзинг)
Собственные
Политический
Интеллектуальный
Ресурсыtime people money
тотальныйдефицит
Ресурсов всегда не хватает. Искусство технолога - рационально использовать имеющиеся ресурсы.
media?