les valeurs culturelles dans la publicité francophone par: joesana tjahjani
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Les Valeurs Culturelles Les Valeurs Culturelles dans dans
la Publicité la Publicité FrancophoneFrancophone
Par:Par:Joesana Tjahjani Joesana Tjahjani
La publicitLa publicité, peut-elle être un véhicule de é, peut-elle être un véhicule de valeurs francophones ?valeurs francophones ?
La promotion de la francophonie, et donc des La promotion de la francophonie, et donc des valeurs francophones, dans la publicitvaleurs francophones, dans la publicité, é, doit-doit-elle passer par une stratelle passer par une stratégie de égie de communication du concept même de la communication du concept même de la Francophonie ?Francophonie ?
Quels sont les aspects culturels qui Quels sont les aspects culturels qui représentent les valeurs francophones ?représentent les valeurs francophones ?
A.A. La communication publicitaire dans le La communication publicitaire dans le cadre de la Francophoniecadre de la Francophonie
B.B. La culture francophoneLa culture francophone
En terme de communication commerciale, En terme de communication commerciale, une entreprise doit s’adapter aux marchune entreprise doit s’adapter aux marchés és sur lesquels elle intervient et se fondre, si sur lesquels elle intervient et se fondre, si besoin est, dans la culture locale.besoin est, dans la culture locale.
Exemples : Exemples :
- utilisation de la marque ‘Paris’ ou des mots - utilisation de la marque ‘Paris’ ou des mots
francais dans le domaine de la mode et du francais dans le domaine de la mode et du
luxeluxe
- organisations humanitaires francophones - organisations humanitaires francophones
Les publicitaires de langue franLes publicitaires de langue française devrait çaise devrait se pencher sur les attributs et éléments se pencher sur les attributs et éléments constituant du particu-larisme francophone.constituant du particu-larisme francophone.
Exemples :Exemples :
- L’impact des grandes marques fran- L’impact des grandes marques françaises çaises
sur les consommateurs vietnamiens (sur les consommateurs vietnamiens (La La
Vache qui rit, chocolat Meunier, etc).Vache qui rit, chocolat Meunier, etc).
La Francophonie comme veritable La Francophonie comme veritable alternative culturellealternative culturelle
La publicitLa publicité non plus comme outil des entreprise é non plus comme outil des entreprise mais comme vecteur de développement du mais comme vecteur de développement du concept même de Francophonie.concept même de Francophonie.
Michel Guillou :Michel Guillou :
La Francophonie d’avenir ne peut être que La Francophonie d’avenir ne peut être que globale, éducative, médiatique et économique.globale, éducative, médiatique et économique.
LLe déclin des modèles e déclin des modèles individualistesindividualistes
Critique des référents uniquement centrée Critique des référents uniquement centrée sur l'individusur l'individu
Rejet de la différenciation : la Rejet de la différenciation : la singularisationsingularisation en accord avec la en accord avec la volonté volonté d'affirmer sa vraie personnalité.d'affirmer sa vraie personnalité.
LL'épanouissement de 'épanouissement de l'individu l'individu (surtout chez les (surtout chez les jeunes) jeunes) ne se fait ni contrene se fait ni contre ; ; ni sans mais bien avec les ni sans mais bien avec les autresautres..
CONFORMISME DE VALEURSCONFORMISME DE VALEURS
ANTIANTI CONFORMISME DE LANGAGE CONFORMISME DE LANGAGE
ET DE COMPORTEMENT.ET DE COMPORTEMENT.
Les valeurs de préservation/protectionLes valeurs de préservation/protection ::
La famille au cœur de toutLa famille au cœur de tout Le bonheur dans le quotidienLe bonheur dans le quotidien La préservation de l'environnement La préservation de l'environnement ou ou le souci écologiquele souci écologique L’L’anti-matérialisme anti-matérialisme LL'éthique 'éthique : : la transparence, la sincérité, la transparence, la sincérité,
l'égalitél'égalité
LLes modes de langagees modes de langagess nouveaux :nouveaux :
LLe recentrage sur des promesses e recentrage sur des promesses simples ou la fin de l'illusionsimples ou la fin de l'illusion
L'invention de nouveaux langages L'invention de nouveaux langages (les mots, les signes visuels)(les mots, les signes visuels)
LLa satyre, la dérision, pour aborder a satyre, la dérision, pour aborder les sujets gravesles sujets graves
LLe refuse refus de toute forme de toute forme dd'autoritarisme'autoritarisme
Publicités Télévisées :Quelques extraits de la publicité francophone
Transports
Produits Alimentaires
Station Service
Transports
Coopération Air France – Air Canada
(Production : Canada, 1993)
Décor multiculturelChanson: “Hello good-bye” - Beatles
La voiture Skoda(Production : Belgique, 2003)
Modèle: une grand-mère & un jeune homme
La voiture Volkswagen(Production : France, 2003)
Modèle : un jeune homme ~ étudiant Signature :
“Nobody’ll believe it’s yours!”
Produits alimentaires
La bière Ex Light
(Production : Canada, 2003)
Situation : une party barbecue en étéCultures locales :
~ manger dans le jardin
~ rince-salade
Le vin Château Kefraya(Production : Liban, 2003)
Plusieurs générations Plusieurs catégories socio-professionellesPlusieurs classes sociales
L’eau minérale Rhäzunser(Production : Suisse, 2002)
Décor : un parc public Personnages : deux mères et leurs
bébés
Mc Classiques(Production : Canada. 2003)
Situation : un homme et une femme
dans un ascenseur
Sous-titrage : anglais
Musique : musique classique et
chanson populaire française
“La danse des canards”
Station service Total(Production : Belgique, 2004)
Un troupeau d’agneaux
Station service : essence + boutique
Slogan :
“Vous ne viendrez plus chez nous
par hasard”
Station service Total(Production : Côte d’Ivoire, 2001)
Modèle : une belle femme selon la norme d’esthétique occidentale
Icône : drapeau français
Station service Total(Production : Afrique du Nord, 2004)
Décor : un pays maghrebin
Cultures locales :
~ un barbier