les relations évolutives et ambiguës entre le sport...
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Les relations évolutives et ambiguës entre le sport et les
médias
Claude SOBRYEconomisteProfesseur des UniversitésDirecteur du laboratoire de sciences sociales Sport Identité Culture (SIC)FSSEP Université de Lille 2
Université du temps libre,
16 novembre 2006
Du sport au sport spectacle
De l’amateurisme comme modèle unique au développement de la commercialisation du sport
1960- Les Jeux Olympiques de Rome sont retransmis en direct en Europe1968- Les Jeux Olympiques de Mexico sont diffusés en couleur1970- La publicité de marque est autorisée sur les deux chaînes1972- Lancement de la troisième chaîne1974- Eclatement de l’ORTF. Création de TF1, Antenne 2, France Régions 31976- TF1 passe en couleur. Jeux Olympiques de Montréal en couleur (droits 34,8 millions $1978- Arrivée des premiers magnétoscopes grand public. 15 millions de téléspectateurs en France1978- Première retransmission en direct et en intégralité des internationaux de tennis de Roland Garos1982- Le monopole de la diffusion est aboli. Lancement du plan câble1984- Apparition de Canal+ et premier match de division 1 diffusé par cette chaîne1987- privatisation de TF11988- Lancement de TVSport, première chaîne par câble et satellite entièrement consacrée au sport1992- Création de France Télévision1994- prés de 25 millions de téléviseurs
Dates clés des relations entre le sport et les médias
Dates clés des relations entre le sport et les médias
• Après 30 ans de monopole de l’émission hertzienne le câble apparaît au milieu des années 1980
• Le satellite au début des années 1990• 1984, création de Canal+ et de BSkyB (News
Corporation)• 1986, création de la Cinq• 1987, création de M6 et privatisation de TF1• Années ’90, développement des signaux numériques• Seconde moitié des années ’90, apparition d’Internet
dans les foyers
Dates clés des relations entre le sport et les médias
• 1999, premier match retransmis par Internet• Novembre 2004, la i-télévision peut se regarder
sur les téléphones de la troisième génération• Mars 2005, TNT, télévision numérique terrestre• 2006, lancement en Italie de la télévision haute
définition à l’occasion des J.O. de Turin, le tournoi de Roland Garros pour la France
La mise en spectacle du sport
La mise en spectacle du sport
- Mise en esthétique des lieux et des équipements
La mise en spectacle du sport
Mise en esthétique des acteurs
Léontine Van Morseel-Zijlaard(Hollande)
Ying He (Chine) J.O. Sydney, 2000
Sharapova
La mise en spectacle du sport
Le spectateur, acteur du spectacle
La mise en spectacle du sport
Le rôle de la mise en image et du commentaire sportif
Essai de définition du sport spectacle
Ensemble des manifestations sportives dont l’organisation met en scène des pratiques sportives afin de satisfaire à la fois une demande de spectacle vivant pour des spectateurs directs et une demande d’information et de divertissement pour des téléspectateurs. Les spectateurs directs peuvent faire partie de la spectacularisation. Choisies par les responsables des chaînes de télévision pour leurs qualités télévisuelles et leur impact en terme d’audience, ces manifestations sont adaptées en fonction des exigences de ce média et servent de support àde multiples formes de communication.
La place du sport dans la sphère économique
Sites Internet
Opérateurs Internet
Portails Internet
Entreprises
Organisateurs de
manifestations sportives
Sportifs
Radios dont numériques
SpectateursTéléspectateursAuditeurs radio ConsommateursInternautesUtilisateurs detéléphonie mobile
Figure 3 : Les relations entre le monde du sport et celui de l’économique ; introduction des NTCI
Accords
Communication - publicité
Opérateurs de
télévision
Opérateurs de téléphonie
sans fil
i-télévision
Source : C. SOBRY
Structure du Groupe Kirch avant sa faillite
Le rôle des médias dans l’inflation des droits de retransmission des
évènements sportifs
Inflation des droits de retransmission
• 2005, Arena emporte le marché allemand pour 1,260 G€ pour les saisons 2006 à 2009, 420 M/saison, soit 118 M de plus que pour le contrat précédent.
• GB : BSkyB (SkySport) achéte les droits de la Premier League de juin 2004 à juin 2007 pour 1,486 G, soit 553 M/saison
• Pour 2007-2010, Sky achète 4 lots, Setanta 2 lots. Total 2,473 G soit 830 M/an et une augmentation de 65% des droits
• France : Canal+ paie 305 millions par an en 2003-2004. Le groupe débourse 600 M/an sur 3 ans à partir de 2006
Inflation des droits de retransmission
• Rugby : France Télévision- contrat 2006-2010 pour 12,5 M/an, soit 3 fois le contrat précédent
• 2005, TF1 signe un contrat pour la F1 jusqu’en 2011. 40 M en 2011
• Coupe du monde de rugby de 2007 et 2011 pour 80 M pour TF1
• Équipe de France de football: TF1 signe un contrat de 2006 à 2010 pour 45,35M, 5M par match, soit 18M de plus que pour les saisons précédentes
• Coupe de France : 14,15M/an jusqu’en 2010 soit 3M de plus par an
833Turin20061690,8Pékin2008
748Salt Lake City
20021476,5Athènes2004513Nagano19981322,5Sydney2000
353Lillehammer
1994895Atlanta1996292Albertville1992636Barcelone1992324Calgary1988403Séoul1988
Droits TV
LieuAnnéeDroits TVLieuAnnéeJeux Olympiques d’hiverJeux Olympiques d’été
Droits de retransmission des Jeux Olympiques(en million de dollars)
JEUX D'ETE 1. JEUX D'HIVER
Année Lieu Droits en millions de $ courants
Nombre de pays retransmettant les
J.O.
Année Lieu Droits en millions de $
courants
Nombre de pays retransmettant les
J.O.1960 Rome 1,2
(dont CBS 0,394 et EBU 0,7)
21 1960 Squaw Valley 0,05(dont CBS
0,05)
27
1964 Tokyo 2,6(dont NBC 1,5,
EBU nc.))
40 1964 Lake Placid 0,9(dont ABC
0,597 et EBU 0,3)
30
1968 Mexico 9,8(dont ABC 4,5 et
EBU 1)
Nc 1968 Grenoble 2,6(dont ABC 2,5
et EBU 0,5)
32
1972 München 17,8(dont ABC 7,5 et
EBU 2)
98 1972 Sapporo 8,4(dont NBC 6,4
et EBU 1,4)
41
1976 Montréal 34,9(dont ABC 25 et
EBU 6,6)
124 1976 Innsbruck 11,6(dont ABC 10 et EBU 1,2)
38
1980 Moscou 88(dont NBC 87 et
EBU 7,1)
111 1980 Lake Placid 20,7(dont ABC 15,5
et EBU 4.0)
40
1984 Los Angeles
287(dont ABC 225 et
EBU 22)
156 1984 Sarajevo 102,6(dont ABC 91,5
et EBU 5,6)
100
1988 Séoul 403(dont NBC 300 et
EBU 30,2)
160 1988 Calgary 324(dont ABC 309
et EBU 6,9)
64
1992 Barcelona 636(dont NBC 401 et
EBU 94,5)
193 1992 Albertville 292(dont CBS 243 et EBU 20,3)
86
1996 Atlanta 895(dont NBC 456* et EBU 247,5)
214 1994 Lillehammer 353(dont CBS 295 et EBU 26,3)
120
2000 Sydney Plus de 1322,5(dont NBC 705 et
EBU 350)*
218 1998 Nagano 513(dont CBS 375
et EBU 72)
160 (est.)
2004 Athènes 1476,5(dont NBC 793 et
EBU 394)*220
2002 Salt Lake City 748(dont NBC 545
et EBU 120)
2008 Pekin 1690,8(dont NBC 894 et
EBU 443)
2006 Turin 833(dont NBC 613
et EBU 135)Droits pour les JO
0100200300400500600700800900
1988 1992 1996 2000 2004 2008
Droit TV US
Droit TV EUROPE
Moyenne USA-EUROPE
Droits de retransmission des Jeux Olympiques
995Allemagne2006
746Corée2002
84France1998
72États-unis1994
59Italie1990
Droits T.VPays organisateurAnnée
Droits de retransmission de la Coupe du Monde de football(en million d’euros)
0
100
200
300
400
500
600
700
800
1990(ita) 1994(US) 1998(FR) 2002(Jap)
Millions d'euros
Droits de retransmission de la Coupe du Monde de Football
Droits de retransmission des championnats de football européens (en millions d’euros)
420ArenaDFLAllemagne
500SkyItaliaSerie AItalie
553SkySportPremier League
Angleterre
600Canal+Ligue 1France
Montant par saison
DiffuseurChampionnatPays
Les droits de la téléphonie mobile
Superbowl (baseball): 1998 : seen by 76 millions of American TV viewers
2004: seen by 120 millions of American TV viewers
broadcast in 22 languages;
30 seconds advertisement: 22,6 millions $
Olympic Games : 1992 Barcelone 1,6 billions TV viewers in 193 countries
2000 Sydney 3,6 billions TV viewers in 220 countries
2004 Athen 3,9 billions TV viewers
World Cup : 1998 37 billions TV viewers
2002 40 billions TV viewers
La modification des habitudes
La rentabilité des retransmissions sportives
Évolution des temps de retransmissions sportives
205419972505199618001995204319941949199328261992
Temps d’antenne(nbred’heures)
Année
1795200526772004204320032453200223052001271620002400199927951998
Évolution des temps d’antenne
pour les chaînes hertziennes
Source : CSA
Les revenus des sportifs participant au sport-spectacle
Les 10 sportifs les mieux payés en 2006
Selon Le Figaro du 5 mai 2006 et Forbes et Sports Illustrated de 2006Nike, Coca Cola22Etats-UnisBasket ballL. James
Dainese, Kera Koll22ItalieMotoV. Rossi
Reebok, Gatorade, Mastercard, Microsoft,
Marsh, Zurich22,5Etats-UnisFootball
AméricainP. Manning
Adidas, Upper Deck23Etats-UnisBasket ballK. Garnett
Nike, Pepsi, Sony23,5BrésilFootball Ronaldinho
Nike, Coca Cola, Kraft, Powerade, Rawlings30Etats-UnisFootball
AméricainM. Vick
Puma, Budweiser32Etats-UnisBoxeO. De la Hoya
Reebok, Pepsi33Etats-UnisBasket ballS. O'Neal
Adidas, Head37Etats-UnisTennisA. Agassi
Vermögensberatung, Marlboro, Shell, Goodyear65AllemagneFormule 1M. Schumacher
Accenture, American express, Buick, EA Sports,
Nike, Tag Heuer70Etats-UnisGolfT. Woods
Principaux sponsorsRevenus (en M €)PaysSport
22motobasket
Rossiex-aequoLebron-James
4,8footballGallas9,7Terry8,5Figo10
22,5NFLManning9,8Henry8,6Terry9
23basketGarnett5footballTrezeguetex-aequoPires
9,8Lampard9,2Henry8
23,5footballRonaldinho5,5footballThuram11,5Del Piero9,3Gonzales7
30NFLVick5,8footballAnelka15Zidane9,4Lampard6
32boxeDe la Hoya6footballMakelele16Vieri9,5Del Piero5
33basketO’Neal8footballVieira16,1Rooney12Vieri4
37tennisAgassi10footballHenry17,4Ronaldo13Zidane3
65F1Schumacher10,5Basket ball
Parker18Beckham20Ronaldo2
70golfWoods15footballZidane23,5Ronaldinho
25Beckham1
20062005
Les sportifs ayant les plushauts revenus dans le monde en 2006 (millions d’euros)
Les sportifs français ayant les plus hauts revenus en 2006 (millions d’euros)
Les footballeurs ayant les plus hauts revenus de la planète (millions d’euros)
Rang
Sources : bonaberi.com, BKnet.blogspirit.com, Forbes, Le Figaro, L’Equipe
9 931,5
238 356
2004
7 8755 5938 562hourly
189 000134 250205 500Dayly
200220001996
Medium dayly and hourly earnings of the highest payed athletes ($)
La seconde la plus chère de l’Histoire : 216 075 €,
Mike Tyson a assommé Peter Mc Neeley en 89 secondes le 19 août 1995 à Las Vegas et a touché une bourse de 2 millions €
165,5$ / minute2,75$/ second
Composition des revenus
• Le salaire : revenu fixé par contrat entre un employeur, club ou équipe et un sportifLE SALAIRE ?
Dans le football, la masse salariale X 2.5, en 5 ans
En réalité une majorité des sportifs ne gagnent pas une fortune
Plus gros salaire pour un sportif français : Tony Parker (53 millions $ sur 6 ans)
Salaire brut moyen des joueurs de ligue 1 (prime comprise en €)
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000
1994-19951995-19961996-19971997-19981998-19991999-20002000-20012001-20022002-20032003-2004
• Les primes : gains liés aux classements et performances obtenus individuellement ou collectivementLES PRIMES ?
• Les bleus reçoivent une prime de « présence »baptisée « Reversement action Sponsoring » de 20000€,prime pour la victoire de 15 000€ (en cas de match nul, le gain s ’élève tout de même à 6000€...)
• Aux Mondiaux d’ athlétisme Médaille d ’or : 60 000€L’argent : 30 000€Le bronze: 20 000€
REVENUS EXTERIEURS ?• Consultant sportif (T.Parker pour RMC)
• Autobiographie (W.Rooney)
• Création de marques (Jordan, Kournikova…)
• Recettes publicitaires
Les sportifs seraient-ils sous-payés ?
Le statut de vedette comme élément explicatif du niveau des salaires des
sportifs
Comment se développe le vedettariat ?
Distribution non linéaire des gains par rapport au classement
$0$100 000
$200 000$300 000
$400 000$500 000$600 000
$700 000$800 000
$900 000$1 000 000
1er to
ur2è
me tou
r3è
me tou
r4è
me tou
r1/4
finali
ste1/2
finali
stefin
aliste
vainq
ueur
Répartition des primes, tournoi de Roland Garros 2001
Paris-Roubaix 2004 ; répartition des primes (euro)
05000
100001500020000250003000035000
25èm
e23
ème
21èm
e19
ème
17èm
e15
ème
13èm
e11
ème
9ème
7ème
5ème
3ème
1er
27025ème
27024ème
27023ème
27022ème
27021ème
33520ème
33519ème
33518ème
33517ème
33516ème
38515ème
58514ème
65013ème
78512ème
92011ème
1 05010ème
1 1209ème
1 2508ème
1 3207ème
1 6006ème
3 0005ème
7 5004ème
15 0003ème
22 0002ème
30 0001er
Cycle race Fees distribution
1 500Thirty-second fin.
1 0002 500Sixteenths-finalist
2 0005 000Eights-finalist
3 5003 50012 000Quarter-finalist
6 0007 50030 000Semi-finalist
10 00015 00070 000Finalist
20 00035 000150 000Winner
Masters SeriesMaster CupGrand Chelem
Bonuses for performance Examples of bonuses given by a major equipmentdistributor for single tennis tournaments (2004, Euros)
Exemple de grille de répartition des primes lors d’un meeting d’athlétisme en salle
Le sport de bonne qualitécommence où finit la bonne santéBertold BRECHT
« Lorsqu’on est entré dans la logique compétitive, et surtout si l’on se projette dans l’image du champion, la proportion de ceux qui approuvent ou tolèrent les pratiques réprouvées par l’idéologie sportive semble augmenter » P. Irlinger
LE KIKADIKOI ???
« Malgré mes quatre médailles olympiques, j'habitais un petit deux-pièces sans douche ni toilettes, dans le XIXe arrondissement de Paris ».
Alain Mimoun
« J’ai tout de même remporté cinq Tours de France et pratiquement toutes les grandes classiques du cyclisme, et mon fils, qui est professionnel aujourd’hui, a gagné d’ores et déjà dix fois plus que moi avec moins de titre! »
Eddy Merckx
MERCI DE VOTRE ATTENTION