les outils du search pour connaître les utilisateurs - jean-françois loup & romain bellet -...
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LES OUTILS DU SEARCH POUR CONNAÎTRE LES UTILISATEURS
Jean François Loup (Sud Impact)
Romain Bellet (Yooda)
Présentation
Romain BELLET
Président Fondateur de Yooda.com (2002)
@romainbellet
Jean Francois Loup
Consultant SEO / SEA depuis 17 ans
@jeffmtp
Présentation Yooda
16 ans d’analyse du Web Francophone
•
Insight – comment ca marche
Casting
350Mde mots-clés (intentions de recherche en France)
Les acteurs
101M
6,3 millardsde recherches effectuées par les français par mois
Benchmark
15Mde sites en France
*réellement : 14 328 635 sites
Yooda Insight : Keyword Suggest
Intention de recherche et une page
Page total : 401 000
43 222 villes au total dont FR : 5 556 villes.
315,6 K hôtels au total dont : 37 881 hotel en France
Camping : 1 368 camping dont 384 camping en France
1,8M de mot clé
4,5M Visiteurs /mois
4,3M de mot clé
21,5M Visiteurs /mois
Page total : 1,1 millions de pages
883 K restaurant
356 K hôtels
118K activité
Du mot-clé à l’intention de recherche de l’internaute
3 mots pour définir une intention
Du mot clé à l’Intention de recherche de l’internaute
Traitement de la requête en amont
Connaître l’intention de l’internaute
Intention de recherche et une page
Comment partir en corse
Météo Cannes
Intention de recherche et une page
Hotel CalviVacances Corse
Intention de recherche et une page
Visiter Cannes
Du mot clé à l’Intention de recherche de l’internaute
Dé-clusteriser les variantes des KW
1 SERP par intention de recherche
Du mot-clé à l’intention de recherche
Navigationnel
L’intention est d’atteindre
un site en particulier.
Informationnel
L’intention est de rechercher
une information
Transactionnel
Intention d’une volonté
d’achat manifeste :
Séduction
Inspiration
Comparaison
Recherche
Choix
RéservationPréparation Voyage Récit
L’utilisateur au centre du cycle du voyage
Rêver Venir Réserver Facilier Accompagner Fidéliser
Post SéjourSéjourPré-Séjour
L’utilisateur au centre du cycle du voyage
Séduction
Inspiration
Comparaison
Recherche
Choix
RéservationPréparation Voyage Récit
Post SéjourSéjourPré-Séjour
TransactionnelleInformationnelle TransactionnelleInformationnelle
Connaître les intentions de recherche
Créer des pages Utiles
Séduction
Inspiration
Comparaison
Recherche
Choix
RéservationPréparation Voyage Récit
Camping + ville
Hôtel + ville
Gîte + ville
Location
Appartement + ville
Villa + ville
Mobil home + ville
Billets d’avion / Bateau
………
Comment … ?
Visiter + ville
Que faire … ?
Monument
Parc animalier
Ballades – Randonnées
Faire du sport
Faire de la plongé
Activités + ville ?
Heure d’ouverture … ?
Top destinations
Couple
Famille
Célibataire
Sportive
…
Connaître les intentions de recherche
Séduction
Inspiration
Comparaison
RechercheChoix
RéservationPréparation Voyage Récit
« Vacances Familles »
55 900 recherches / mois
« Vacances Couples »
17 660 recherches / mois
« Vacances Sportive »
18 200 recherches / mois
« Voyage pas cher»
135 000 recherches / mois
« Vacances pas cher»
60 500 recherches / mois
« Séjour pas cher»
49 500recherches / mois
Outils du search : site map
SéductionInspiration
Comparaison Recherche
Choix Réservation
Préparation Voyage
Des intentions de recherches vers la structuration d’un site.
Structurer les recherches
Comparaison Recherche
Choix Réservation Préparation Voyage
Structurer les recherches
Enrichir la MAP avec des données
Pour cela il nous faut :
- Connaître ses clients
- Penser comme les clients
- Rechercher les intentions des clients
Créer des pages utiles pour l'utilisateur
et pas pour Google !
Créer des pages Utiles
Avec des données thématiques d’Insight
Structurer les recherches
Mot-clé Recherches FR CPC Visiter Corse Sud Voiture Circuit Incontournable
que visiter en corse 480 0,79 x
que voir en corse 390 0,54 x
que visiter en corse du sud 170 0 x x
a ne pas manquer en corse 110 0 x
que voir en corse du sud 110 0,04 x x
que visiter en corse une semaine 50 0,28 x
que faut il voir en corse 30 0,22 x
que faut il visiter en corse 20 0,02 x
visiter la corse en voiture 90 0,92 x
corse en voiture 70 0,7 x
tour de corse en voiture 15 jours 30 0,39 x
circuit corse voiture 10 jours 20 0,52 x
faire le tour de la corse en voiture 20 1,22 x
visite de la corse en voiture 10 0,68 x
découvrir la corse en voiture 10 0,92 x
comment visiter la corse en voiture 10 0 x
circuit corse 2 semaines 70 0,67 x
circuit corse 1 semaine 50 0,47 x
circuit corse voiture 10 jours 20 0,52 x
circuit touristique corse du sud 10 0,46 x x
incontournable corse 110 0 x
incontournable en corse 70 0 x
corse visite incontournable 70 0,08 x
les incontournables de la corse 50 0 x
Enrichir la MAP avec des données d’Insight
Structurer les recherches
YOODA INSIGHT
Enrichir la MAP avec des données d’Insight
Structurer les recherches
Construire des pages intéressantes
(Qui auront un impact en SEO)
Visiter / Découvrir la Corse
Se servir de Google pour créer notre contenu utileGoogle propose des lieux d'intérêt
Se servir de Google
La sélection d’un lieux est identique à la recherche
Se servir de Google
Structurer les recherches
Enrichir la MAP
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Comme je suis curieux je suis aller voir ;)
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TIPS
Pondérer les données
Pondérer les données
Mariage de la volumétrie et de la concurrence
Création de l’indice VRP : Volume de Recherche Pondéré
∑ Nbr de recherche-------------------------------------------------(∑ Val concurrence / Nbr de mot-clé)
Moyenne de la concurrence
Vacances couple: Concurrence = 0.5 Vacances romantique: Concurrence = 0.7
VRP = 220 VRP = 157
Retour sur investissement plus rapide ! Pour le même investissement
TIPS
Parfois on fait des erreurs
Et l’utilisateur ?
location camping car corse
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location de camping car corse
Location de camping-car en Corse
Ce que propose le site Ce que recherche l’Utilisateur
L’utilisateur est tout simplement OUBLIÉ !!
Perte de trafic => Moins de bénéfices !
Et l’utilisateur ?
la corse en camping car
tour de corse en camping car
traversée corse en camping car
voyage en corse en camping car
visiter la corse en camping car
la corse en camping car en aout
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voyager en corse en camping car
voyage en camping car en corse
aires camping car corse
2120 recherches / mois
Merci
C’est la fin ;)
Restons en contact :
@jeffmtp - @romainbellet
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