les oeuvres caritatives et l'inbound marketing
DESCRIPTION
Le web en général et l'Inbound Marketing en particulier offrent aux oeuvres caritatives le moyen d'entrer en contact directement avec les personnes susceptibles de s'engager à leur cause. Grâce à l'interaction, le dialogue, la présence dans l'environnement social des gens, les associations peuvent créer une relation d'échanges avec leurs donateurs. Quels leviers l'Inbound Marketing peut-il activer pour les associations caritatives?: - réseaux sociaux - storytelling - lead Nurturing Pour en savoir plus, découvrez notre slideshare! Pour en savoir plus sur Pycty, rendez-vous sur notre blog: http://inbound.pycty.com/blog-PYCTY/TRANSCRIPT
A
L’INBOUND MARKETING,le coup de pouce aux oeuvres caricatives.
sur le web :Les 3 nouvelles règles
La publicité (ou le marketing) doit être du storytelling.
Plus précisément, c’est raconter la bonne histoire à la bonne personne au bon moment.
En tant que storyteller, vous devez vous concentrer sur les besoins de votre audience, afin de détermi-ner le channel de communication approprié.
Qu' est-ce que c'est ?INBOUND MARKETING
• Permission• Non-intrusif• Relationnel
Pull Marketing
VS
INBOUND Marketing OUTBOUND Marketing
L’inbound Marketing a comme objectif d’attirer un public à votre cause grâce à la pertinence de l’information que vous leur proposez.
L’Outbound Marketing consiste à atteindre une masse de gens en espérant avoir parmi eux un certain nombre de « bons leads ».
Comment ça marche ?INBOUND MARKETING
CONTENT
INBOUND
ATTRACTNEW DONATORS
SOCIAL MEDIA
SEO
Augmentez votre visibilité. INBOUND MARKETING
Une meilleure présence dans les moteurs de recherche
Plus de partage sur les réseaux sociaux
Un grand nombre de liens supplémentaires provenant d’autres sites internet
Une étude montre que les organisations qui ont un blog ont 55% de visiteurs en plus sur leur site internet.
En effet, un blog bien entretenu donne:
Construisez votre base de données !INBOUND MARKETING
75%
22%3%
75%
22%3%
Calls-to-action et Landing pages intelligentes
Faites un don
Mettre tout en oeuvre pour donner une raison à vos visiteurs d'introduire leurs coordonnées.
amène un meilleur niveau d' engagement.INBOUND MARKETING
Cela demande beaucoup plus d’engagement de devenir donateur que de partager votre contenu sur Facebook. Mais grâce à l’Inbound Marketing un engagement durable et en croissance peut être stimulé et maintenu au fil du temps !
Quand une personne a volontairement donné ses renseigne-ments personnels, il faut lui faire un programme sur mesure, afin qu’il devienne un membre actif de votre communauté.
Coût moyen d'un lead Inbound VS OutboundINBOUND MARKETING
Coû
t m
oyen
par
lead 400€
0€
2010 2011 2012
The 2012 State of Inbound Marketingwww.HubSpot.com/SOIM
Coût par lead 61 % moins élevé
Outbound Marketing
Inbound Marketing
Devenez le metteur en scène de votre communicationet dévoilez votre cause au bon public.
INBOUND MARKETING
ConclusionINBOUND MARKETING
Racontez les histoires de votre organisation mais soyez sûr que vous les racontez aux bonnes personnes au bon endroit et au bon moment.
C’est exactement ce que fait l’Inbound Marketing! Et cela vous aide à atteindre vos objectifs pour un coût moins im-portant et sur du long terme.
&ALL IN ONE MARKETING SOFTWARE.
Soyez trouvé
GESTION DU BLOGet création du contenu
CALLS-TO-ACTION
SEO LANDING PAGES
ANALYSEZ LE COMPORTEMENT DES :
ANALYSEZ LAPERFORMANCE DU :
RETOUR SURINVESTISSEMENT
SOCIAL MEDIA MARKETINGAUTOMATION
• Aide SEO • Analyse de l’impact
Sans bon appel à l’actionpas de lead
• Trouvez et analysez les mots clés les plus performants • Analysez les Inbound links • Réputation
• A/B testing • Formulaires
• Visiteurs • Leads • Clients
• Contenu • Social Media • Site global
• L’outil sur mesure pour obtenir un excellent ROI de vos actions marketing
• Découvrez ce que l’on dit de vous sur le web • Planification et publication des posts • Analyse de la performance
• Hyper segmentation de vos leads
Augmenter la conversion Analysez
HubSpot
• Outils pour les réseaux sociaux• Outils pour le référencement naturel
• Calls-to-action• Landing pages
1. HubSpot vous aide à amener du trafic vers votre site web
2. HubSpot vous aide à convertir votre trafic en leads
& Social MediaHubSpot
Créer, planifier et envoyer des messages sur les différents médias sociaux.
Voir quels leads cliquent sur votre contenu diffusé sur les réseaux sociaux.
& Social MediaHubSpot
Traquer les intéractions pour augmenter votre reach.
Trouver les influenceurs sur les réseaux sociaux
& SEOHubSpot
Trouver et tracker les mots-clés les plus performants.
Identifier les différents sites ayantun lien pointant vers votre site.
& SEOHubSpot
Evaluation du site page.
& Calls-to-action / Landing pagesHubSpot
Smart calls-to-action: personnalisation pour chaque visiteur.
A/B Testing pour de meilleures conversions.
& Calls-to-action / Landing pagesHubSpot
Smart Fields: simplifie le remplissage des formulaires par vos leads.
What next ?HubSpot
Grade your website on www.marketinggrader.com
& Lead ManagementHubSpot
Lead Management – Profils ultra complets.
Segmentation de vos leads en groupes distincts.
& Lead ManagementHubSpot
Lead Scoring.
& Marketing AutomationHubSpot
Utilisation de workflows pour automatiser le contact avec les leads.
Déclencheurs: Envoi d'emails ciblés en fonction du comportement de l'internaute.
& AnalyticsHubSpot
Calcul du ROI pour chaque source de trafic.
Reporting du taux d'ouverture et de clic des emails pour chaque contact/segment.
& AnalyticsHubSpot
Identification générant le plus d'interaction.
Conversions - Analyse de l'entièreté de l'entonnoir de conversion.
Pull Your Costumers Toward You !