les médias et les seniors paris – 11 mars 2014 chez françoise
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Les Médias et les Seniors Paris – 11 mars 2014 Chez Françoise Animation : Hélène Delmotte – Care Insight. Les Médias et les Seniors Etudes quantitative et qualitative Frédéric Serrière Paris – 11 mars 2014. Méthodologie. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Les Médias et les SeniorsParis – 11 mars 2014
Chez Françoise
Animation : Hélène Delmotte – Care Insight
Les Médias et les SeniorsEtudes quantitative et qualitative
Frédéric SerrièreParis – 11 mars 2014
Méthodologie
Enquête téléphonique auprès de 1100 personnes de 60 à 78 ans. (La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de l’interviewé)
Focus group avec 12 personnes de 60 à 78 ans. (Lyon, pour participer à l'analyse des résultats)
(Février 2014)
Frédéric SERRIERE – Senior Strategic Care Insight
Les 60/78 ans, gros consommateurs de médias
Gros consommateur de médias
53% des foyers connectés à Internet
16 mn d'écoute radio de plus de l'ensemble de la population (Médiamétrie)
5h02 devant la télévision par jour pour les 60plus contre 3h50 en moyenne française (Médiamétrie)
60plus = 23% de la population = 26% des équipements de télévisions
Frédéric SERRIERE – Senior Strategic Care Insight
Les 60/78 ans et les médias
Télévision = 1er média de distraction
Presse = média d'informations
Radio = média d'informations et de distraction
Internet = médium de « lien social », recherche d'informations et gestions des comptes.
Frédéric SERRIERE Senior StrategicFrédéric SERRIERE – Senior Strategic Care Insight
Les médias avec les meilleures images par les 60/78 ansPour chacun des médias suivants, diriez-vous que vous en avez une très bonne image, une assez bonne image, uneassez mauvaise image ou une très mauvaise image ?
Les médias d'informations ont une meilleure image
Fortes variations d'opinions entre les générations et les CSP
Les Boomers davantage sur les radios musicales
TF1 en retrait chez les Boomers vs les Seniors
Les Seniors plus présents sur les médias « Seniors »
Frédéric SERRIERE – Senior Strategic Care Insight
Les 60/78 ans, globalement satisfaits des médias (mais critique vis à vis des programmes)D'une manière générale, pensez-vous que les programmes des médias suivants, soient adaptésaux attentes des personnes de votre génération ?
Frédéric SERRIERE – Senior Strategic Care Insight
La variété des radios expliquent en partie les résultats. Assez forte déception vis à vis des programmes de télévisions
4 segments 60plus vis à vis des médias
35%
28%
17%
20%
ConservateursAge médian : 74 ansCSP- à faibleC.I. : jardinage, familles, bricolages, médias Seniors...
ModernesAge médian : 66 ansCSP+ à moyenne C.I. : mode, apparence, Internet...
ClassiquesAge médian : 71 ansCSP moyenneC.I. : voyages, famille, médias Seniors...
OuvertsAge médian : 69 ansCSP + à moyenneC.I. : voyages, psychologie, famille, Internet...
Frédéric SERRIERE – Senior Strategic Care Insight
4 segments 60plus vis à vis des médias
CSP
Générations
Boomers Seniors Grands Seniors
Frédéric SERRIERE – Senior Strategic Care Insight
Facteurs de croissance de l'usage des médias chez les 60plus
Focus Group de Lyon, en février 2014 – 62 à 76 ans.
Frédéric SERRIERE Senior StrategicFrédéric SERRIERE – Senior Strategic Care Insight
Vieillissement démographique = hausse du temps passé à domicile
Taux d'équipements en nouvelles technologies en hauss(facteurs d'âge et génération)
Les Boomers familiers des médias
Le besoin d'informations
La volonté d'être « aimé » en étant connecté à la famille et aux amis
Oublier la peur de la maladie et de la mort (concentration de l'attention)
Frédéric Serrière
Conseil (& Mentoring) en Stratégie auprès des Directions Générales
Vieillissement démographique & Marché des Seniors / Silver Economie
Depuis 1999
Senior StrategicFrédéric Serrière 22, rue Docteur Greffier - 38000 Grenoble06 87 50 87 [email protected] www.seniorstrategic.fr
Twitter : @FredSerriereViadeo : fredericserriere.com/viadeoLinkedIn : fredericserriere.com/linkedin
Coordonnées
Les Médias et les SeniorsParis – 11 mars 2014
Chez Françoise
Maxime DE JENLISDirecteur Notre Temps
le magazine de toutes les générations de seniors,premier mensuel français en diffusion et en audience
Notre temps : Un magazine centré sur la thématique de la vie à la retraite dans toutes ses dimensions. Chaque mois, une mine d’informations indispensables pour vivre pleinement une retraite dynamique et heureuse. Maxime De Jenlis nous fera part de son expérience dans le but de comprendre comment communiquer auprès des seniors et d’identifier les facteurs de réussite dans la Silver économie.
Patrice ANGOT Directeur général associé Planet.fr
Après 20 ans passés en presse magazine dans différents groupes (60 millions de consommateurs, Condé Nast, Bayard) Patrice Angot a rejoint l’équipe des fondateurs pour créer Seniorplanet en mars 2000 : site internet dédié aux 50 ans et +.
Prochaines sessions : 15 AVRIL / SILVER ECONOMIE : Exporter !
13 MAI / SILVER ECONOMIE ET LOI DE TRANSITION DEMOGRAPHIQUE
10 JUIN / SILVER ECONOMIE ET PRESCRIPTEURSChez Françoise Paris