les évolutions du référencement naturel octobre 2013 - by intuiti

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Les évolutions de Google sur le référencement naturel

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Introduction

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Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter » les pages du web à un rythme différent selon le site.

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Un index, gigantesque base de données actualisée en temps réel

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Un système de traitement des requêtes qui propose les résultats de son index

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Le concept de mot-clé

Qu’est-ce qu’un mot-cle en referencement?

Ø  Un mot unique

Ø  Un groupe de mots.

Ø  Une recherche effectuée par un internaute = une

demande d’information précise.

3 critères déterminants :

Ø  Adéquation du contenu avec le terme

Ø  Le volume de recherche

Ø  Nombre de pages concurrentes

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Le taux de clic dans Google

Ø  5 premiers résultats = 87% des clics.

Ø  9 internautes sur 10 s’arrêtent

à la première page.

Comportement de l’internaute

Ø  85% sur les liens naturels

(SEO)

Ø  15% sur les liens sponsorisés (Adwords).

Répartition des clics

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Les pré-requis historiques du référencement naturel

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Les critères du référencement naturel

•  Codage du site • Ancienneté du nom de domaine • TITLE •  URL •  Balises de titres H •  Légendes d’images •  Maillage interne

•  Sélection des mots clés •  Logique de l’arborescence •  Nommage des rubriques •  Richesse et structuration du contenu •  Fréquence d’actualisation

•  Nombre de liens référents •  Qualité des liens référents •  Qualité des sites référents •  Régularité et pérennité du maillage

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Les critères techniques du référencement naturel

Eléments Commentaires

Le code source Un code source léger pour que les pages se chargent rapidement.

Gestion des noms de domaines Ancienneté du nom de domaine, traitement de la duplication.

Les URL Re"et de l’arborescence, courtes, sémantiques.

Les balises TITLE Re"et du contenu de la page associée.

Les titres H Structurer du contenu d’une page, valorisation de certains textes

Les images Légende cachée : l’attribut ALT.

Les liens internes Liens entre les pages d’un même site.

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Les critères éditoriaux du référencement naturel

1 mot-clé = 1 page dédiée

Ø  Développer votre densité editoriale et votre densité de mots-clés

Ø  Intégrer les mots-clés dans les balises incontournables du référencement

Ø  Mettre en forme le contenu

Attention à la sur-optimisation

Ø  Spamdexing = sévèrement sanctionné par les moteur

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Les critères de notoriété du référencement naturel

L’importance du maillage

Ø  Ensemble des liens provenant d’autres sites qui mènent vers le vôtre : liens référents / backlinks.

Ø  Permet le développement de :

§  sa notoriété §  son positionnement §  son audience

Ø  Popularité récompensée par la remontée du site

dans le classement Google. Ø  Pour qu’un lien participe au référencement, son

intitulé doit contenir un mot-clé.

Mon site

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Les mises à jour de l’algorithme Google

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Google et la lutte contre le spam

Google évolue en permanence : 650 mises à jour par an (Source : Google lui-même lors du SEO Campus 2013)

Ø Matt Cutts est le responsable de lutte contre le spam chez Google. Il annonce les mises à jour majeures du moteur.

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Août 2011, Google Panda : le contenu

Ø Dégrader le classement des sites de mauvaises qualité

Ø Pénaliser la duplication de contenu

Objectif

Ø  Fermes de contenus Ø  Agrégateurs de contenus

Ø  Comparateurs de prix

Qui a été touché ?

Ø Proposer des pages uniques à réelle valeur ajoutée

Ø Varier les médias : images, vidéos, slideshare, etc…

Ø Ne pas abuser de la publicité

Ø Proposer un contenu actualisé

Recommandations

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Avril 2012, Google Penguin : les liens

Ø Sanctionner les sites ayant créé un maillage arti#ciel

Ø Sanctionner également certaines sur-optimisations internes.

Objectif

Ø  Annuaires web.

Ø  Communiqués de presse.

Ø  Les sites au maillage de mauvaise qualité


Ø Limiter l’usage des annuaires, CP, échanges et achats

de liens

Ø Créer une dynamique social autour de votre site

Ø Evitez la suroptimisation

Recommandations

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Septembre 2013, Google Hummingbird (colibri)

Ø  Fournir de meilleures réponses aux questions complexes des internautes (langage naturel)

Objectif

? La mise à jour devrait impacter près de 90%

des résultats.


?

Favoriser les sites au contenu riche et de qualité.

Recommandations

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Le référencement d’aujourd’hui

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L’écriture web

Ø  Faites des pages brèves et spéci#ques

Ø  Adoptez un langage simple

Ø  Utilisez des titres clairs et explicites

Ø  Faites des paragraphes courts

Ø  Multipliez les points de vue

Ø  Publiez régulièrement

Optimisez vos contenus éditoriaux :

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La recherche universelle

Ø  Tirer pro#t des résultats images, vidéos, locaux… proposés en Search.

Ø  Optimiser votre présence sur les moteurs verticaux.

Ø  Se démarquer de la concurrence :

§  Référencement vidéos

§  Référencement images

§  Référencement géolocalisé

§  Référencement d’actualités

§  Google Shopping

Intégrer la recherche universelle dans votre stratégie SEO

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Le référencement vidéos

Objectifs

Ø Diversi#er le contenu de vos vidéos

Ø Publier les vidéos sur Youtube et Dailymotion

Ø Intégrer les vidéos sur votre site

Ø Capter des interactions

Ø Multiplier les liens en dur vers la vidéo.

Ø Un référencement optimal Ø Une communication à moindre coût

Optimisez la visibilité de vos vidéos

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Le référencement images

Ø Choix du format

Ø Dimensions des images

Ø Indexation des images

Optimisations techniques

Ø Nommage du #chier.

Ø Renseignement de l’attributs ALT

Ø Renseignement de la légende de l’image

Optimisations sémantiques

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Le référencement géolocalisé

Optimisation de votre visibilité locale

Ø  Inscrire le site au Local Business Center

Ø  Optimiser votre #che Google Plus local : Ø  Optimiser votre site :

Objectif

Ø  Renforcer votre présence en Search sur les requêtes géolocalisées.

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Le référencement d’actualités

Objectif

Ø  Pro#ter d’un service largement utilisé par les internautes.

Optimisation de votre visibilité locale

Ø  L’autorité du site

Ø  Des critères techniques & éditoriaux

Ø  Une obligation : une équipe de rédaction en interne

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Google Shopping

Présentation

Ø  Google Shopping est un service payant (aux enchères) entièrement dédié aux e-commerçants.

Fonctionnement

Ø Envoyer et actualiser régulièrement votre "ux produits.

Ø Identi#er les mots clés présents dans les requêtes

et les intégrer dans les titres et description du "ux.

Ø Gérer le mieux possible votre budget

Ø Inclure des messages promotionnels.

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Le maillage d’aujourd’hui (1/4)

L'un des facteurs clés du succès d’un bon référencement naturel se base en grande par7e sur les interac+ons humaines et donc sur la réputa+on d’un site.

h9p://www.mauricelargeron.com/expose-‐sur-‐le-‐referencement-‐a-‐bordeaux/

La pyramide du référencement

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La maillage d’hier Le maillage d’aujourd’hui

Ø  Les annuaires

Créer des premiers liens référents optimisés vers son site pour lesquels nous choisissons l’ancre. Exemple : «Mot clé + nom du site ». Ø  Les communiqués de presse Ici vous ne proposez pas un descriptif de votre site de 300 caractères mais un article unique de 300 à 500 mots.

Ø  Social rating : quand les « likes » remplacent les « links ». Google est désormais sensible aux sites qui ont une activité sociale et font l’objet de partages, citations ou likes sur les réseaux sociaux.

Réseaux sociaux tradi/onnels

Réseaux sociaux professionnels

Social photo sharing Social video sharing

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Engager une dynamique sociale

Ø  Développer son réseau

Ø  Produire un contenu de qualité, à valeur ajoutée

Ø  Poster son contenu sur les réseaux sociaux

Ø  Intégrer des boutons de partage

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Ø  Créer des liens référents vers votre site.

Ø  Communiquer sur la marque auprès d’une audience ciblée.

Billets sponsorisés & partenariats bloggueur

Ø Créer un Brief Blogueur

Ø Sélectionner les catégories et les blogueurs

Ø Négocier le prix avec le blogueur.

Ø Valider l’article et veiller à sa bonne intégration.

Recommandations

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Valorisez votre contenu dans les résultats de recherche

Les microdonnées

Ø  Indiquer à Google la nature des contenu : avis, recette, produit, lieu, événement…

Ø  Codage réussi = Rich Snippet = Hausse de la visibilité

La balise REL=Author

Ø  Associer les contenus que vous créez à votre pro#l Google+.

Ø  PerFaire apparaître votre visage dans les résultats Google = hausse de la visibilité

Les microdonnées et la balise Rel Author n’améliorent pas le référencement mais le taux de clics.

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Synthèse

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Etat des lieux du SEO en 2013

Ø Créer des pages à valeur ajoutée et au contenu unique

Ø Utiliser des médias externes : vidéos, infographies,

Ø Tirer pro#t de la recherche universelle

Ø Ajouter des boutons de partage pour favoriser la diffusion des contenus

Ø Engager une communication auprès de bloggueurs in"uents

Ø Ajouter des micro-données et faire le lien entre son pro#l Google+ et son site

Techniques dépassées ou déconseillées

Pré-requis historiques du référencement Nouveaux critères 2012 - 2013

Ø Une page par mot-clé Ø  Des URL courtes et

sémantiques

Ø Des <title> personnalisés

Ø Des pages structurées à l’aide de H1, H3 ou H3

Ø Des liens internes entre les pages

Ø Des images légendées Ø Un maillage développé avec

ancres optimisées

Ø Répéter des mots clés au sein de son contenu (keywords stuf#ng)

Ø Cacher du texte ou des liens en footer ou dans des pages satellites

Ø Multiplier les commentaires de

blog dans le but de capter des liens

Ø Utiliser un grand nombre d’annuaires et communiqués de presse dans son maillage

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Nos coordonnées

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Nos coordonnées Vos contacts commerciaux

Agence de Paris

22 rue saint augustin – Paris 2ème Métro 4 Septembre

T : 01 84 16 99 08

Agence de Nantes

43 rue du préfet Bonnefoy Tram Saint Mihiel T : 02 40 34 13 72

Adèle Delourme

Chef de projet SEO [email protected]

Camille Dutertre

Chargé d’affaires [email protected]

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Merci de votre attention !

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