les clés pour des campagnes google adwords efficaces
TRANSCRIPT
Les clés pour des campagnes Adwords
efficaces25/02/16
Qui suis-je ?
▣ Jacques de Vulpillières
▣ Freelance en référencement
▣ 10 ans d’expérience sur Adwords
Au programme
▣ Présentation Adwords
▣ Construire sa 1ère campagne
▣ Conseils
▣ Questions / réponses
Pourquoi être visible sur Google ?
That’s a lot of money
+40M visiteurs uniques / moisTotal success!
95% part de marché en France
2 chiffres à retenir sur Google :
That’s a lot of money
SEA référencement “payant”Total success!
SEO référencement naturel “gratuit”
2 manières pour être visible sur Google :
1.Adwords c’est
quoi ?
SEA
SEO
Pubs textuelles
Réseau de recherche
SEA
SEO
Pubs textuelles
Réseau de recherche (depuis 22/02/16)
SEO
Shopping+Pubs textuelles
Réseau de recherches
Réseau display : Gmail Ads
Réseau display : bannières pub
Réseau de sites partenairesDiffusion pubs :
textuelles / bannières / vidéos
Remarketing possible
Les avantages
▣ Ciblage ultra précis
▣ Système flexible
▣ Résultats mesurables
▣ Mise en place rapide et (relativement) facile
Les limites
▣ Pas de budget = pas de visibilité
▣ Inflation des enchères
▣ Risques de dérapages si mauvaise maîtrise
2.Construire sa
1ère campagnes
Quel objectif ?
Des pubs différentes selon votre objectif
Visibilité / notoriété
Bannières
Vente / ROI
GmailAdsPub textuelle
Shopping
Bien paramétrer sa campagnes
▣ Zone géographique
▣ Langue
▣ Appareils (/!\ diffusion sur mobiles)
▣ Dates début / fin
▣ Budget quotidien
Travailler ses mots clés
Trouver les bons mots clés
▣ Faire des recherches sur Google□ prédictions de recherche□ recherches associées
▣ S’inspirer des concurrents :□ mots clés travaillés en SEO□ mots clés acheté en SEA : Semrush.com
▣ Outil de planification des mots clés Adwords
Choisir les bons ciblages
pour du trafic ultra ciblé
pour capter la longue traîne
Bien organiser ses campagnes
▣ Regrouper ses mots clés par thématiques
Créer des annonces percutantes
▣ Reprendre les mots clés du groupe d’annonce
▣ Placer des verbes d’action, des promotions, des points différenciants
▣ Utiliser les extensions d’annonces
Créer des landing pages adaptées
▣ Rediriger l’internaute vers une page qui correspond à sa recherche
▣ Triptyque gagnant si cohérence entre :
□ mot clé
□ annonce
□ landing page
Créer des landing pages adaptées
Quality Score & Ad Rank
Comprendre le Quality Score
Taux de clic
Landing page
Historique
Pertinence annonce
Pertinence mots clés
Autres facteurs ?
Quality score
Note sur 10
Comprendre l’Ad Rank
L’annonceur qui paye le plus cher n’est pas toujours le mieux classé
1
2
3
4
Analyser les résultats
Analyser les résultats
▣ Faire un reporting régulier
▣ Surveiller les résultats par :□ appareils (PC, tablette, smartphone)□ zones géographiques□ journées / heures
▣ Pousser ses tops mots clés
▣ Baisser/stopper les mots clés qui convertissent mal
3.Conseils
Conseils
▣ Lier comptes Adwords et Analytics
▣ Paramétrer les indicateurs de conversions
▣ Surveiller la qualité du trafic et les conversions indirectes sur Analytics
▣ Contrôler régulièrement les termes de recherches□ ajouter les bons mots clés en [ciblage exact]□ exclure les mots clés non pertinents
Conseils
▣ Tester plusieurs :□ annonces□ landings pages
▣ Augmenter les enchères sur les visiteurs qui n’ont pas converti
▣ Profiter de 75€ offerts pour vous lancer
▣ Tester et recommencez à tester encore !
Merci !Des questions ?Pour rester en contact : @jacquesdevulp
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