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Les Blogs, un nouvel outil marketing
Emmanuel Bois
Hélène Comte
Matthieu Gautron
Bénédicte Sicot
NTIC Marketing des Services
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Les Blogs,un nouvel outil marketing
Arrivée massive des outils informatiques dans les foyers
Utilisation d’Internet est désormais passée dans les mœurs
Internet, nouveau moyen de communication Forums, listes de diffusion et chats
Un nouveau concept d’outils Internet : le Blog.
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I) Les grandes généralités des
Blogs
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I) a- Définition des Blogs : « Le blog correspond à un type de
publication sur le web qui contient des informations personnelles archivées et actualisées de manière ante-chronodatée. De plus, ce site personnel dispose de liens extérieurs et de commentaires et réactions des lecteurs »
Les Grands Critères Communs des Blogs
Un caractère unipersonnel ou individuel Un outil dynamique : actualisation et archives toujours disponibles Une liberté de Ton et de Forme L’interconnexion avec l’existence de liens externes
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I) b-Utilité du Blog
Un blog est une forme de "self expression" non modifiée et authentique
Un moyen instantané de diffuser de l'information
Un journal on-line dont le contenu est fréquemment mis à jour
Un moyen de diffuser largement ses idées une manière de créer une communauté autour de soi, espace de rencontres
Suivre les tendances en temps réel.
Outil de travail et point de rencontre d'experts
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I) c-Historique des Blogs : A la création, Un Blog Un journal intime On- line
Puis Blogs thématisés…
…Blogs d’actualité et d’opinion
Aujourd’hui, L’utilisation de blogs très controversée
Interaction entre la sphère Marketing et celle des BlogsQuelques Dates:
1997, Jorn Barger nomme Blogs ce nouveau concept communicatif interactif
1999, 23 Blogs répertoriés
Novembre 2003, plus de 1,2 millions de blogs
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II) Les Blogs et les bloggers
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II) a- Des contraintes plutôt comportementales
L’actualisation
Indépendance
Devoir de contrôle
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Simplicité
Rapidité
Différentes possibilités
II) b- La création d’un blog
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• En bref
Connaissances informatiques minimes suffisantes
De nombreux hébergeurs
Moyen d’expression peu onéreux
2 catégories de bloggers en terme de marketing
II) b- La création d’un blog
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L’hébergeur type
Un répertoire de blogs
L’assurance d’être visible
Des contraintes
II) c- L’exemple de Ublog
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Qui ?
Qu’est ce qu’il recherche?
Est-ce une cible en terme de marketing ?
II) d- Le consommateur et ses attentes
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III) Blogs et Marketing
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III) a- Le Blog,un nouveau mode de communication
• Communiquer et vendre des produits
• Observation des goûts et habitude des jeunes
• Marketing viral
• Renforcement de la position de l’entreprise sur le web
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III) b- Les Blogs,une opportunité marketing
• Le blog, média d’entreprise B to B
• Le blog, un outil de fidélisation marketing
• Les auteurs de blog en marketing
• La création de blogs sur des sites de marques ou d’entreprises
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Les Blogs,une opportunité marketing
Le blog, média d’entreprise B to B
– Thème pour les professionnels ou prospects
– Outil de positionnement pour petites sociétés
– Leader du blog avec une participation des lecteurs
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Les Blogs, une opportunité marketing
Le blog, un outil de fidélisation marketing
– Fidélisation et service pour les entreprises
– Sentiment d’appartenance comme dans les forums
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Les Blogs, une opportunité marketing
Les auteurs de blog en marketing
– Leaders d’opinion et prescripteurs
– Relais pour campagnes et marketing viral
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Les Blogs, une opportunité marketing
Création de blogs sur des sites de marque ou d’entreprises
– Outil d’animation évènementiel
– Exemple d’un sportif
– Témoignage
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III) c- La notion de marketing tribal et les Blogs
Le marketing appliqué aux blogs
du marketing tribal
« Le marketing tribal est une approche alternative au marketing relationnel, qui a pour but de soutenir le lien entre clients en les aidant à partager leur passion. »
Les blogs un excellent exemple de tribus modernes, puisqu'ils sont des micro-communautés rassemblant des individus ayant des passions communes..
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Identifier précisément les groupes sur lesquels
l’entreprise va se concentrer.
Eviter toute opération marketing trop voyante et plutôt s'investir dans la durée.
Faire de son produit un élément qui va renforcer les liens au sein de la communauté.
Le marketing appliqué aux blogs particulièrement exigeant mais intéressant (le coût de contact les attentes de ces communautés bloggées et ciblées)
Attention à ne pas se renfermer sur une cible et de délaisser les autres potentiels.
Marketing tribal + Marketing classique
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Un exemple réussi de Blogs et de marketing tribal
Le site Skyblog lancé par Skyrock = une véritable réussite.
Une réponse aux besoins d'une partie des auditeurs de Skyrock
Une manière de fidélise les auditeurs Une façon d’augmenter son nombre de pages
vues, donc ses recettes publicitaires en ligne. Un nouveau moyen de renforcer le principe de
radio-communauté déjà très présent chez skyrock
Une application directe de Marketing tribal
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III) d- Les risques de ce concept marketing
• Confus et manipulateur• Retournement contre l’entreprise émettrice
du blog Risques de rejets des opérations marketing
• Rejet total du produit• Difficulté, d’où une approche très prudente
• Recrutement des bloggers difficiles:
Identification Thématique viséeAudience
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Et rendez-vous sur
http://helene.comte.free.fr/index.htm