La publicidadSu finalidad es persuadir o convencer a las

personas para modificar su actuación: lograr que compre un producto o modificar su conducta. Todo ello mediante una estrategia muy elaborada.

¿Cómo se convence?

¿Cómo se convence?

Intervienen el código icónico, lingüístico y el sonoro. En todos con la intención estética.

Para lograr la persuasión en el receptor, la publicidad acude a la parte emocional y a la racional

Comparando

Apelando a valores comunes

Resaltando la pertenencia al grupo

Usando el sexo

A través del humor

Estructura de un anuncio

Encabezamiento o gancho: Atrapar la atención.

Cuerpo: Parte descriptiva, argumentativa y persuasiva.

Eslogan: Frase llamativa para retener en la memoria.

Estructura del anuncio

Eslóganes

Impossible is nothing (Adidas) El algodón no engaña (Tenn) Rexona no te abandona

Papillas Puleva, me va, me va, me va Ni gota ni gota (Dodotis)

1880, el turrón más caro del mundo Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo (Camp)

Coca cola es sentir de verdad (Coca Cola) Bic naranja escribe fino, Bic cristal escribe normal, Bic, Bic, Bic Bic Bic

Somos los conguitos… (Conguitos) Probablemente, la mejor cerveza del mundo (Carlsberg)

Un poco de pasta basta, Gior (Gior) Si un extraño te regala flores… eso es Impulse (Impulse)

Nespresso… what else? Hoy me siento Flex

El fresco del barrio (Bimbo) Un, dos, tres, picadora Moulinex

Evax, fina y segura Ariel, lava más blanco

No se nota, no se mueve, no traspasa (Evax)

Tópicos Publicitarios Son ideas que se repiten para vender:

Lo original/ lo personal. Lo excepcional/lo común Lo moderno, lo novedoso/ lo clásico, lo tradicional. Lo tecnológico / Lo artesanal. La distinción, el lujo, el prestigio La madurez, la experiencia / vitalidad, dinamismo. El placer,

el confort. La libertad. El sexo, el erotismo, la sensualidad. Lo ecológico, lo sano, lo light.

Actividades

Amplía la descripción técnica de tu invento. Hazlo siguiendo el modelo que tienes en este enlace:

Actividades Invéntate un anuncio. Decide a qué emoción vas

a apelar. Elige la imagen que lo va a ilustrar, un eslogan y

un texto que la acompañe. Debes emplear en ellos al menos dos figuras retóricas.

Invéntate un logo para la compañía. Incluye en el anuncio una breve descripción del

producto. Diseña tu anuncio en A-3 Diseña tu anuncio con gimp y súbelo a tu

periódico.