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Marketing

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  1. 1. Das Leitbild von berGlck Erfolgreiches Marketing und effiziente Kommunikation sind Glckssache Neue Impulse und Insights aus der Positiven Psychologie
  2. 2. Ausblick Inhaltsverzeichnis Charts Vorwort Input der Positiven Psychologie Analyse der Effie-Cases 2009 - 2014 Der Link zwischen Glcksfaktoren und Effizienzhebeln Kontakt 3 4 16 17 21 22 25 26
  3. 3. Ausblick Vorwort Die folgenden Charts knnen nur einen ersten, stichpunkt-artigen Einblick in das berGlck-Leitbild der FUHRHOP PLANNING FACTORY fr die strategische Planung von Marketing und Kommunikation leisten, das sich auf 2 Sulen sttzt: Insight-Input der Positiven Psychologie Effizienzhebel fr erfolgreiche Kommunikation, die sich aus der FPF-Analyse von 259 Effie-Cases 2009 2014 ableiten Nhere Informationen ber das Leitbild und seine Anwendung (Vortrge, Workshops) knnen unter Kontakt angefordert werden.
  4. 4. Input der Positiven Psychologie
  5. 5. Input der Positiven Psychologie Internationale Bedeutung der Positiven Psychologie Seit 10 Jahren als wissenschaftliche Disziplin weltweit etabliert Konsequenter Blick auf das, was die Menschen strkt und glcklich macht deshalb auch Bezeichnung als Glcksforschung Fokus auf Entfaltung von Glcksfaktoren wie Flow, Sinn, Liebe, Dankbarkeit , Zielerreichung, Wachstum, bessere Beziehungen Erzeugung frderlicher Umstnde, unter denen Menschen aufblhen und ihr Leben erfolgreich selbst gestalten Konsequenz: Positive Psychologie = relevante Insight-Quelle fr Marken- und Kommunikationsstrategien
  6. 6. Input der Positiven Psychologie Abgrenzung von der traditionellen Psychologie Fokus der traditionellen Psychologie auf Leiden wie Depressionen, Alkoholismus, Trauma, Schizophrenie den Opfern, negativen Gefhle, Entfremdung, Pathologie, Tragdien der Entfernung hinderlicher Umstnde das Schwere und Schwierige im Leben Dagegen die Positive Psychologie: Bick auf Ressourcen, Strken und Wachstum
  7. 7. Input der Positiven Psychologie Die 5 Sulen wahren Glcks Prof. Dr. Martin E.P. Seligman von der University of Pennsylvania, Mitbegrnder der Positiven Psychologie, fasst die 5 Sulen wahren Glcks mit dem sog. PERMA-Prinzip* zusammen Positive Emotionen Engagement Relationships Meaning Accomplishment * Martin E.P. Seligman: FLOURISH Wie Menschen aufblhen, Ksel-Verlag, Mnchen, 2012
  8. 8. Input der Positiven Psychologie Glcksfaktor 1: Positive Emotionen Gemeint sind Emotionen wie Lust und Entzcken Freude und Begeisterung Wrme und Behaglichkeit Diese Gefhle kennzeichnen ein angenehmes, erflltes Leben, das in Bewegung ist . Es geht dabei nicht um heitere Stimmung oder spaige Ausgelassenheit sondern um emotionale Tiefenwirkung
  9. 9. Input der Positiven Psychologie Glcksfaktor 2: Engagement Investition von psychischer Energie = mit Nachdruck Ausdauer die hchste Begabung aufwenden, um ein gestecktes Ziel zu erreichen Dabei berwindung eigener und externer Grenzen, um den Status Quo zu durchbrechen persnliches Wachstum zu generieren
  10. 10. Input der Positiven Psychologie Glcksfaktor 3: Relationships Wirklich glck-stiftende Beziehungen lassen sich durch folgende Faktoren beschreiben: Empathie in Bezug auf andere tiefe Beziehungen und Verbundenheit zu anderen Menschen Austausch von Aufwertung und Aufmerksamkeit Zusammenschluss mit anderen zur Erreichung eines gemeinsamen Zieles aktives und konstruktives Reagieren aufeinander offener Dialog
  11. 11. Input der Positiven Psychologie Glcksfaktor 4: Meaning Es geht dabei um Sinnstiftung: Sinn im eigenen Tun finden zu einer Idee gehren und ihr dienen, die grer ist als man selbst einer Vision fr eine bessere Zukunft folgen andere inspirieren und einbinden, um eine kraftvolle Bewegung fr die Vision zu erzeugen Energie zur Umformung des jetzigen Systems im Sinne der Vision einsetzen
  12. 12. Input der Positiven Psychologie Glcksfaktor 5: Accomplishment Erkenntnis, dass man durch Leistung etwas bewegen kann die grten Talente und Strken ihren hchsten Sinn darin haben, aktiv etwas zum Besseren zu verndern im eigenen Leben oder dem der anderen es fr das persnliche Glck wichtig ist, in Kontakt mit dem zu stehen, was wir am besten knnen
  13. 13. Input der Positiven Psychologie Glcksfaktor 5: Accomplishment Erkenntnis, dass man durch Leistung etwas bewegen kann die grten Talente und Strken ihren hchsten Sinn darin haben, aktiv etwas zum Besseren zu verndern im eigenen Leben oder dem der anderen es fr das persnliche Glck wichtig ist, in Kontakt mit dem zu stehen, was wir am besten knnen
  14. 14. Input der Positiven Psychologie Zwischenfazit: Der Flow zum Glck /1 Die 5 Sulen einer gelingenden Lebens umreien die Eckpfeiler einer glcklichen Lebensgestaltung, die einer Vision fr ein besseres Leben folgt bei der Verfolgung dieser Vision das eigene Knnen auf hchstem Niveau einbringt und permanent weiterentwickelt dabei eigene Grenzen berwindet und neues Terrain fr die persnliche Entfaltung erschliet erfolgreich ist und deshalb emotionale Zufriedenheit erzeugt Hchstes Glck entsteht dabei im sog. Flow*, wenn jemand vollstndig von dem absorbiert wird, was er mit Sinn tut * Mihaly Csikszentmihalyi: Flow Der Weg zum Glck, Verlag Herder, 2012
  15. 15. Input der Positiven Psychologie Zwischenfazit: Der Flow zum Glck /2
  16. 16. Input der Positiven Psychologie Zwischenfazit: Der Flow zum Glck /3 Fr Marketing und Kommunikation sind diese Erkenntnisse ber wahres Glck deswegen so relevant, weil jede Marke ihre finale Berechtigung darin findet, dass sie zum Glck der Zielgruppe beitrgt dieses Glck kontinuierlich mehrt Das legt die These nahe, dass die Glcksfaktoren einen hohen Beitrag zur Effizienz von Kommunikation haben. Die Verifizierung dieser These liegt in der qualitativen Analyse der Effie-Cases 2009 2014, weil jede Effie-Nominierung auf nachweislich erfolgreichen Kampagnen beruht.
  17. 17. Analyse der Effie-Finalisten 2009 - 2014
  18. 18. Analyse der Effie-Finalisten 2009 - 2014 Die erste und einzige Analyse der Effie-Cases /1 Effie-Cases = einzigartiges Effizienz-Know How Denn: auf die Nominierungsliste fr den begehrten Effie-Award (jhrlich verliehen vom GWA*) schaffen es nur solche Kampagnen, die in ihren Mrkten nachweislich erfolgreich waren die gesteckten Ziele also nachweislich erreicht haben Beides nachgewiesen durch unabhngige Marktforschungsdaten. * GWA = Gesamtverband Kommunikationsagenturen
  19. 19. Analyse der Effie-Finalisten 2009 - 2014 Die erste und einzige Analyse der Effie-Cases /2 Die Initiative der FUHRHOP PLANNING FACTORY: qualitative Analyse aller 259 Effie-Finalisten der Jahre 2009 2014, um die entscheidenden Effizienzhebel fr erfolgreiche Kommunikation zu ermitteln daraus Trainingsangebote fr die gezielte Bearbeitung der Effizienzhebel abzuleiten, und zwar fr den strategischen Nachwuchs in Agenturen und Unternehmen Besonderes Augenmerk auf den Gewinnern der goldenen, silbernen und bronzenen Effies
  20. 20. Analyse der Effie-Finalisten 2009 - 2014 Das Ergebnis: das Konzept der MOVING BRANDS Die Kampagnen der Effie- Gewinner zeichnen sich dadurch aus, dass sie mindestens einen, in der Regel mehrere der 7 Effizienzhebel bedienen mit der Vision fr ein besseres Leben im Zentrum. Das macht sie zu MOVING BRANDS, also zu Marken, die aus ihren Kampagnen mitreiende Bewegungen fr ein besseres Leben machen.
  21. 21. Analyse der Effie-Finalisten 2009 - 2014 Der Planning-Nutzen des Konzeptes MOVING BRANDS fr effiziente integrierte Kommunikation Die systematische Bearbeitung der 7 Effizienzhebel anhand entsprechender FPF-Checklisten ergibt fr die jeweilige Marke verschiedene strategische und konzeptionelle Optionen alle mit klarem Bezug zur Brand Vision als Ausgangspunkt der Planung Auswahl der relevantesten Optionen durch Research* und / oder Bauchgefhl Orchestrierung der relevantesten Optionen mithilfe eines Mediamixes aus klassischen und digitalen Medien Dieser Prozess wird von der FPF in Workshops vermittelt. *Siehe Planning Tool Concept.Check der FUHRHOP PLANNING FACTORY nhere Informationen dazu sind ber Kontakt anzufordern
  22. 22. Der Link zwischen Glcksfaktoren und Effizienzhebeln
  23. 23. Der Link zwischen Glcksfaktoren und Effizienzhebeln Glcksfaktoren befeuern kommunikative Effizienz Erkenntnis aus dem Abgleich der 7 Effizienzhebel der MOVING BRANDS mit den 5 Glcksfaktoren der Positiven Psychologie: Enge inhaltliche Verbindung! Denn: Versprechen von mehr Lebensglck motiviert und begeistert!
  24. 24. Der Link zwischen Glcksfaktoren und Effizienzhebeln
  25. 25. Der Link zwischen Glcksfaktoren und Effizienzhebeln Die Konsequenzen Die Erkenntnisse der Positiven Psychologie liefern relevanten und wertvollen Input fr effiziente Kommunikation Deshalb nutzt die FUHRHOP PLANNING FACTORY diese Erkenntnisse fr die systematische Bearbeitung der Effizienzhebel erfolgreicher Kommunikation anhand von Checklisten fr jeden einzelnen Effizienzhebel Diese Checklisten sowie Konsequenzen aus der Glcks- forschung fr ein modernes Marketing sind Gegenstand von Vortrgen Workshops
  26. 26. Kontakt Ursula Fuhrhop FUHRHOP PLANNING FACTORY Im Mediapark 14 50670 Kln e: uf@fuhrhopplanningfactory m: 0172.21 25 093