leditoria darte in italia oggi e ieri, ipotesi di confronto
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l’editoria d’arte in italia oggi e ieri, ipotesi di
confronto
LE ORIGINI DELL’EDITORIA D’ARTE PERIODICA MODERNA IN ITALIA
• 1969 – nascita di Flash Art• 1972 – nascita di BolaffiArte• 1978 – Flash Art in inglese• 1980 – nascita di Juliet• 1983 – nascita di temaceleste• 1983 – nascita del Giornale dell’Arte• dare il massimo numero possibile di notizie• verificare sempre la loro esattezza• dare una completa informazione internazionale• selezionare gli argomenti in base a criteri di qualità• dare notizie che anticipino, ove possibile, gli eventi• affidare i commenti agli specialisti più accreditati nelle rispettive materie, a prescindere dalla loro nazionalità• distinguere nettamente opinioni e giudizi dal resoconto dei fatti
• 1995 – nascita di Artel
• 1995/1996 – nascita di Exibart.com e Undo.net
• 2002 – nascita di Exibart.onpaper• 2006 – nascita di Mousse Magazine• 2006 > 2011 – boom dei freepress• 2011 – nascita di Artribune
• A partire dal 2005 l’arrivo della stampa generalista
L’EDITORIA D’ARTE IN ITALIA NEL 2000
- UNA FORTE EDITORIA TRADIZIONALE(ARTE, ARTE E CRITICA, FLASHART, TEMACELESTE, GIORNALE DELL’ARTE, ARTE IN…)
-L’INIZIO DEI MAGAZINE SU WEB CON UNA SPIETATA CONCORRENZA(COMUNICARTE, ART&JOB MAGAZINE, KWARTE, ARTONLINE, UNDO, EXIBART POI TEKNEMEDIA)
-UNA SATAMPA GENERALISTA DISINTERESSATA
-UN PUBBLICO ANCORA DECISAMENTE DI NICCHIA
- ASSENZA DI INVESTITORI
L’EDITORIA D’ARTE IN ITALIA OGGI
-TENUTA DELLE TESTATE IN EDICOLA\LIBRERIACON UNA CERTA DEBOLEZZA DELL’EDITORIA TRADIZIONALE
-SETTORE INTERNET PIUTTOSTO FERMOOLTRE AD EXIBART SOLO UNDO E TEKNEMEDIA HANNO RESISTITO. E POI LA GRANDE NOVITA’ DI ARTRIBUNEASSENZA DELLE GRANDI CASE EDITRICISOSTANZIALE ASSENZA DEI BLOG
-BOOM DELLE FREEPRESS. CASO MONDIALE(NERO, INSIDE ART, ESPOARTE, VEDERE A…, MOUSSE, KALEIDOSCOPE, CURA, ARTE E ROMA, DDN… OLTRE A MOLTISSIMI FREEPRESS CULTURALI DI IMPOSTAZIONE LOCALE)
-GRANDE ATTENZIONE SULL’ARTE DA PARTE DELL’EDITORIA GENERALISTA
-PUBBLICO APPARTENENTE AD UNA NICCHIA PIU’ MATURA
- RIFLUSSO IN EDICOLA O IN LIBRERIA DI UNA PARTE DELLA FREEPRESS (DAL 2009)(INSIDE ART, ESPOARTE, KALEIDOSCOPE…)
- AFFERMAZIONE DEI TERMINALI DI LETTURA PIU’ CONTEMPORANEI
L’EDITORIA D’ARTE ITALIANA NEL 2013
• Importanti case editrici anche internazionali• Siti web tra i più grandi d’Europa• Grande numero di piccole realtà editoriali• Grande mercato delle freepress• Ampia scelta di riviste in edicola• Sbarco internazionale di alcune testate• Numerose fiere medie e piccole• Attenzione da parte dei quotidiani (inserti culturali)
UN SETTORE VIVACE, PRODUTTIVO, ATTENTO
TUTTAVIA…
-IL MERCATO RISULTA MOLTO FRAMMENTATO
-LE VARIE REALTA’ NON RIESCONO A FARE SISTEMA
-MANCANO DEI VERI CAMPIONI NAZIONALI
-LE CARATTERISTICHE DEL MERCATO IMPEDISCONO IL CONTRIBUTO DEI GRANDI CENTRI MEDIA
-NESSUNA REALTA’ IN GRADO DI AFFERMARSI VERAMENTE ALL’ESTERO
-IL SETTORE NON E’ STRUTTURATO, RIESCE CON DIFFICOLTA’ A DARE RISPOSTE PROFESSIONALI A CHI VUOLE INTRAPRENDERVI UNA CARRIERA
-GLI INVESTIMENTI SONO IN DIMINUZIONE E SI PARCELLIZZANO, SPECIE DOPO CRISI & SPENDING REVIEW
IL PROBLEMA DELL’ACCOUNTABILITY
• Nel 2009 nello stesso testo introduttivo che presentava un convegno sull’editoria d’arte a margine dell’edizione di quell’anno di Arte Libro si parlava nell’incipit di un settore che muoveva 19m € di fatturato e alla fine dell’articolo si accennava che il totale fatturato dalle prime dieci case editrici italiane del settore è di 75m €…
Il caso Artribune
Il caso Artribune
-NASCITAVelocitàDimostrazione dell’importanza dei contenuti
-AFFERMAZIONERassegna stampaNumeriQuantità e qualità dei nuovi collaboratoriInviti a educational
-BUSINESS PLANPubblicitàServizi editoriali (speciali, cataloghi, Sky, Lottomatica, Editalia, Mps…)Servizi tecnologici editoriali (app)Casa editrice evoluta (book on demand)Piattaforma per l’e-recruiting e le opportunità (job.artribune.com)
Il caso Artribune
LE CARATTERISTICHE DEI CANALI
LE CARATTERISTICHE DELLA REDAZIONE
LE CARETTERISTICHE DEI CONTENUTI
Il caso Artribune/ le caratteristiche dei canali
-MULTICANALITA’ E MULTIMODALITA’
-INNOVAZIONE CONTINUA
-AVANGUARDIA TECNOLOGICA
-SOFTWARE OPEN SOURCE PERSONALIZZATI IN HOUSE
Il caso Artribune / le caratteristiche dei canali
IL SITO WEB WWW.ARTRIBUNE.COM
Il cuore del progetto
Sviluppato su Wordpress
Indispensabile sia come strumento di lavoro sia come fonte per i semplici appassionati
Esempio di libertà di stampa in Italia
Il caso Artribune / le caratteristiche dei canali
I SOCIAL NETWORK
Facebook (le micronews, le anticipazioni, i lanci)
Twitter (le dirette)
Google+
Issuu
YouTube
Storify, Pinterest…
Usarli con quale strategia? Come fare in modo che non si cannibalizzino?
Utilizzo di Facebook
- Lanci a mano di notizie uscite sul sito- Rilancio di ogni notizia che esce sul sito (in automatico)- Micronews- Lanci astuti di attualità-Ricerca di un linguaggio specifico e peculiare- Dirette da fiere, kermesse, eventi (con maggiore cautela rispetto a Twitter)- Relazione con i lettori- Lanci commerciali- Oltre 24.300 ‘mi piace’ in meno di 24 mesi (marzo 2013)- Oggi Facebook porta circa il 16% di traffico sul sito
Utilizzo di Twitter
- Lanci rapidissimi di notizie (anche in inglese)- Rilancio di ogni notizia che esce sul sito (in automatico)- Dirette da fiere, kermesse, eventi- Follow dei principali topic trend- Relazione con i lettori- Lanci commerciali- Fonte della notizia- Oltre 6800 followers in meno di 24 mesi (marzo 2013)
Il caso Artribune / le caratteristiche dei canali
LA FREEPRESS ARTRIBUNE MAGAZINE
Visualizzazione dell’ultimo numero
Distribuzione capillare nelle grandi città e nei piccoli centri
Mix innovativo di distribuzione tra distribuzione free, abbonamento e distribuzione in fiera
Una delle pochissime freepress pure rimaste sul mercato dopo il boom. Ancora per quanto?
Il caso Artribune/ le caratteristiche dei canali
LA WEBTV
Una piattaforma aperta a contenuti interni e esterni
Una piattaforma aperta a contenuti professionali e amatoriali
Grandi audience anche per eventi di nicchia
Sconfinate possibilità di crescita anche in funzione delle tv via cavo e satellitari
Ricerca di nuovi format (interviste via Skype “skypetalk”; tg dell’arte settimanale…)
Piattaforma social: YouTube
Il caso Artribune/ le caratteristiche dei canali
LA APP
App semplice e veloce. Una prima versione instant e poi, dopo un anno, una versione più completa
Dopo 18 mesi dowloadata da oltre novemila utenti
Potentissimo strumento di marketing territoriale
Il caso Artribune/ le caratteristiche dei canali
LA LETTERA ARTRIBUNE
Potente strumento di comunicazione per tutti gli appassionati e addetti ai lavori
Gli eventi della giornata
Subito un grande numero di utenti
Importante vettore pubblicitario
Eccellente riuscita grafica
Il caso Artribune/ le caratteristiche dei redattori
-RECLUTAMENTOA tutti viene data una possibilità
-DIFFUSIONEItaliaEstero \ anche a seconda degli eventi
-GESTIONEGestione dei collaboratoriGestione della redazione
-APPROCCIO
Il caso Artribune/ le caratteristiche dei redattori
-ARTRIBUNE COME PALESTRA DI SCRITTURAMiglioramento di molti redattori
-COME SI COLLABORA?Lettura del vademecum
-LA REDAZIONE DIFFUSA\LA REDAZIONE 2.0Strumenti per colleghi che si vedono saltuariamente e lavorano in remoto
-LA FILIERA DEL “PEZZO”Selezione degli eventi da ‘coprire’Primo controlloSecondo controlloCondivisione dei calendari
Il caso Artribune/ le caratteristiche dei contenuti
-A 360 GRADI SULLE TIPOLOGIE DI ARTE; NON SOLO ARTE CONTEMPORANEA
-NON SOLO ARTE: ATTENZIONE COSTANTE SU TUTTI GLI AMBITI CONFINANTIDESIGN, ARCHITETTURA, MUSICA ELETTRONICA, CINEMA, TEATRO CONTEMPORANEO, POLITICA CULTURALE, FUMETTO…
-UN NUOVO LINGUAGGIO, L’ABOLIZIONE DEL CRITICHESE
-UN NUOVO APPROCCIO: LA CULTURA RACCONTATA IN MANIERA GIORNALISTICAL’ATTENZIONE ALLE NOTIZIE, ALL’ATTUALITA’ ARTISTICA
-LINGUAGGI, IMPOSTAZIONI E STILEMI MUTUATI DAI GRANDI NEWSMAGAZINE GENERALISTI
-UNA NUOVA TIPOLOGIA DI RECENSIONELA RECEGALLERY (es: http://www.artribune.com/2013/02/come-un-tarassaco-soffiato-la-delicatezza-di-silvia-bachli/ - http://www.artribune.com/2013/02/le-traiettorie-perverse-di-dasha-shishkin/)