lectura ideológica del mensaje

7/22/2019 Lectura Ideolgica del mensaje

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LECTURA IDEOLGICA


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LECTURA IDEOLGICA Qu es

Para ustedes?
http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia+publicitaria&source=images&cd=&cad=rja&docid=7FFowH-cmvZg-M&tbnid=FsBCUhZo0caSPM:&ved=0CAUQjRw&url=http://valoresypublicidad.blogspot.com/2010/09/representaciones-ideologicas-de.html&ei=NaN6UeWkIvO44AOrvID4Cw&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNE2FsrQ8A3ZIMJxOxyqqCiyP81RwA&ust=1367078040190940


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Ideologa

Es decir, cualquier tipo

de informacin es

susceptible de unalectura ideolgica.

Una ideologa es el conjunto

de ideas sobre la realidad, sistema

general o sistemas existentes en

la prctica de la sociedad respecto

a lo econmico ,lo social,lo poltico ,lo culturas , religioso,

etc.

Las ideologas impregnan el campo de la

comunicacin social. Se trasmiten como

sistemas generales y refuerzan la

cognitiva asociadas a la conciencia de

clase.


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La informacin ideolgica en una serie, en unprograma musical, en un telediario, en un

anuncio publicitario, en un artculoperiodstico de cualquiera de sus secciones

utiliza un lenguaje cifrado, llamadometacomunicacin(representa idea o actitud

sin necesidad de palabras) que actaconnotativamente.

La ideologa se manifiesta de manera inconsciente a travs deactitudes y comportamientos. Constituye un mecanismo dereproduccin de la clase dominante y, al no ser manifiesto,

encubre el carcter de instrumento de la dominacin social.
http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=publicidad+emo&source=images&cd=&cad=rja&docid=XVaYSxfKnypM_M&tbnid=DJafbpKyAs8ChM:&ved=0CAUQjRw&url=http://elsincho.blogspot.com/2009/09/emo-o-anti-emo-en-metroflog.html&ei=csF6UeehLK264APa6oHQAQ&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNFCkdWn68XXHES-d5aM_0hq9X5VgQ&ust=1367085800006477http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia&source=images&cd=&cad=rja&docid=QRnWV_-ojfXkEM&tbnid=DBuZvMc-pwz0lM:&ved=0CAUQjRw&url=http://listas.20minutos.es/lista/la-mejor-ideologia-politica-38841/&ei=lqR6UbjqGfXl4APeqYHABA&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNEn_KzlUb_TfwBwe-y-1GMikvPdvA&ust=1367078381014084http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia+publicitaria&source=images&cd=&cad=rja&docid=XNzl6Tm19QF0gM&tbnid=PGHo_5ua7ayjqM:&ved=0CAUQjRw&url=http://publicitado.com/publicidad-vs-propaganda/&ei=GKR6UcaII8fJ4APh1oCYAQ&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNE2FsrQ8A3ZIMJxOxyqqCiyP81RwA&ust=1367078040190940


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Nuestro entorno, amistades y culturainfluye mucho

Con tan solo visualizar podemos

connotar el tipo de ideologa
http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=ideologia+musulmana&source=images&cd=&cad=rja&docid=dNsXQk-Cz3niYM&tbnid=CBs4oUq28t2J0M:&ved=0CAUQjRw&url=http://ana-ana2008.blogspot.com/2010/01/520-musulmanes-y-el-problema-ideologico.html&ei=0L16UcnbF8zA4APoqIDwCA&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNHko22keL0cWpwPpu-DdP8XoX4MZA&ust=1367084867510142http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=anuncio+publicitario+ideologico&source=images&cd=&cad=rja&docid=U-Nb-HYE2gWlGM&tbnid=HSHP7sRXm0OM2M:&ved=0CAUQjRw&url=http://publicidadmedios.wordpress.com/2010/05/17/publicidad-y-marketing/&ei=jLF6UeieFeXk4AOD3oGIDQ&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNE4WO46ENCJvr6-mPqq3m2wVRJWuQ&ust=1367081631566489http://www.google.com.ec/url?sa=i&rct=j&q=anuncio+publicitario+ideologico&source=images&cd=&cad=rja&docid=On26O6VSGac9sM&tbnid=C08nVSE66znnGM:&ved=0CAUQjRw&url=http://revistaproyectoaire.blogspot.com/2013/01/la-naturaleza-politica-de-la-publicidad.html&ei=NLF6UbXpCtLE4APeqoHgBQ&bvm=bv.45645796,d.dmg&psig=AFQjCNE4WO46ENCJvr6-mPqq3m2wVRJWuQ&ust=1367081631566489


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1. Establecer cules son las caractersticas del medio masivo.2. Identificar los criterios que utiliza el medio3. Reconocer cmo contextualiza el mensaje a analizar (la realidadsocial )4. Localizar histricamente el mensaje.

5. Caracterizar el mensaje analizado como perteneciente a unadeterminada clase.6. Analizar la forma de articular el mensaje que es objeto de estudio yreconocer si su misma estructura es aplicada a contenidos diferentes.

Para leer la realidad que la ideologa enmascara en unmensaje es necesario


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La informacin ideolgica no se comunica, sino se metacomunica (connota). Lalectura ideologa consiste en describir la organizacin implcita de los mensajes.

La funcin de los mensajes no debe ser confundida por la funcinideolgica. Cuando los mensajes tienen una funcin conativamanifiesta Vern, habla de propaganda.

Un mensaje puede ser sometido a una multiplicidad de lecturas. Elanlisis ideolgico se define por la bsqueda de categoras semnticas yser significativo cuando las estructuras de significacin puedan ser

vinculadas con procesos de conflicto a nivel social.


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Anlisis de los

Mensajes


10/14Psicologa de la Comunicacin

El discurso

El discurso es un acto de comunicacin realizado mediante elempleo de elementos lingsticos. Es el mecanismo ms efectivo

para entablar conversacin con un determinado pblico; porende, debe existir un vnculo previo entre el emisor y el receptor.

Discurso cientfico-tecnolgico :Lo que importa es el tema , refleja elproceso de cambio que puede beneficiar a la sociedad conconocimiento. Se dirige a un publico especializado, con contenidos mas

complicados.

De divulgacin: Dirigido a un pblico abierto.

EstticoTiene riqueza en la forma de expresin , pues

refleja el estilo del autor.

Religioso/Poltico:Busca persuadir a las personas .

Educativo:Adems de la instruccin es la modificacinde la persona, transmisin de valores.

Tipos de discurso:


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Anlisis de los mensajes

Psicolo a de la Comunicacin

Para analizar unmensaje nos hacemoscinco preguntas:

Qu dice?

Cmo se lo dice?

A quin se lo dice? Cundo se lo dice?

Dnde se lo dice?

Qu

se refiere al mensajebsico.

Cmoa la manera decontar el mensaje.

A quines el pblico alque nos dirigimos.

Cundoes el momentoelegido para que el pblico

vea, lea o escuche elmensaje

Dnde, el soporte a travsdel cul lo recibe.


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Estrategiao concepto delmensaje.

Idea que ser transmitida alpblico.

Realizacindel mensaje enel medio elegido paradifundirlo.

ngel Falquinaaconsejaba

profesionalmentedistinguir tres

elementos antes

de valorardefinitivamentela calidad de un

mensaje:


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Anlisis Objetivo de los Mensajes

Psicolo a de la Comunicacin

Descripcin:

C

aractersticasydes

tinatarios A

ccin:

Modelo

comunicativo(coloquial,relato),

estructuranarrativa(secuenc

ias),

tratamiento

(cientfico,

humorstico,

rom

ntico)

Des

cripcinobjetiva

Dequ

ienemiteyaquelq

uelorecibe

(escenarioyparalenguaje)

Elementossimp

lesenlostextos:

Imgen

es,signosdepuntuacin,

smbolos.

Texto(e

scritoyverbal):

Contenido,

tipodeletras,situ

acindeltexto,

tiempo

ypersonasverbales,registro

lingst

ico(potico,

tcnico,a

cadmico,

popular)

Cadaelementoescritotieneunafuncin:

Narrativa,

semntica,

esttica.


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Anlisis Subjetivo de los Mensajes

i l d l i i

Impacto:gusta?, qu es lo que gusta ms?, quaspectos son los ms impactantes?

Cualidades destacadas y omitidas.

Funcin que realiza el texto: Expresin bsica del mensaje,refuerzo del mensaje, contradicciones, comparaciones.

Recursos expresivos utilizados: Hiprboles, metforas,

smbolos.

Valores o sentimientos que transmite: xito, cario,belleza.

lectura ideológica del mensaje

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