Innovaatioilla ja arvonluonnilla älykkääseen kasvuun 18.1.2012 Älykäs kasvu -työpaja, Sitra Lea Konttinen

© Sitra

19.1.2012 2

Maaseutu Suomi-strategiassa -työpajaprossessi 9/2011-5/2012:

Uusia impulsseja maaseutuajatteluun

Älykäs kasvu 18.1.2012

(Innovaatiot, arvonluonti ja uusi

liiketoiminta)

Kestävä kasvu

9.12.2011

(Resurssi-älykkyys)

Osallis- tava kasvu 24.11.2011

(Yksilöllinen ja globaali kysyntä sekä verkostot)

Toimenpide-ehdotuksia, miten maaseudun kysyntälähtöistä ja kestävää menestystä voidaan edistää politiikan keinoin Väliraportit Loppuraportti

”Maaseutu menestyy tunnistamalla tulevaisuuden KYSYNTÄÄ ja vastaamalla

siihen”

Fasilitointi: Tuuli Kaskinen & co. /Demos

Raportointi: Torsti Hyyryläinen, Päivi Pylkkänen, Timo Suutari/ Ruralia

© Sitra

Osallista kasvu -työpaja - yksilöllinen ja globaali kysyntä sekä verkostot

19.1.2012 3

TUOTTAJAT ---

TARJONTA

KULUTTAJAT ---

KYSYNTÄ

-kokeileva yhteiskehittäminen avoimissa verkostoissa -palvelumuotoilun työkalut -pop up –setelit -riskirahoitusinstrumentit -rahoituksessa sektori-kohtaisesta ajattelusta ja tiukasta paikkasidonnaisuudesta irti

Toimenpide-ehdotuksia kysyntään vastaavan liiketoiminnan edistämiseksi:

© Sitra

Kestävä kasvu -työpaja -luonnonvarojen riittävyys ja resurssien älykäs käyttö

19.1.2012 4

Toimenpide-ehdotuksia, joilla synnytetään Suomeen vihreää liiketoimintaa edistävä markkinaympäristö ja voidaan ehkäistä tulevat talousongelmat :

-Yhteisen näkemyksen luominen Energiapolitiikasta -Ohjauskeinoilla voimakkaammin sakotetaan fossiilisia polttoaineita ja palkitaanvihreitä ratkaisuja ja liiketoimintaa. -Pienimuotoisen uusiutuvan energian tuottamisen ja jakelun esteet poistettava -Teollisuuden, yhdyskuntien ja maatalouden jätteet ovat biokaasulaitosten raaka-aineita.

© Sitra

Älykäs kasvu -työpaja -Elinkeinojen kehittämisestä kysyntälähtöiseen liiketoimintaan

19.1.2012 5

Mitkä ovat ”maaseutu-elinkeinoja” ?

Miten tunnistetaan uutta kysyntää ja liiketoi-

mintamahdollisuuksia?

Mitkä maaseutuelinkeinot huomioidaan

kehittämisstrategioissa ja innovaatiojärjestelmässä ?

Miten maaseutu kytkeytyy uusiin ja avoimiin

innovaatioverkostoihin?

© Sitra

Älykäs kasvu -innovaatiot, arvonluonti ja uusi liiketoiminta

© Sitra

Verkkohaastatteluprosessin toteutus

545

Osallistujia Ideoita

1289

Arviointeja

95

Jatkoideoita Lopputulos

10 ehdotusta

jalostettuina

workshopissa

Verkkohaastattelun ja workshopin tavoitteena on tunnistaa huomisen tarpeita ja löytää uusia liiketoiminnan mahdollisuuksia maaseudulta.

Kohderyhminä ovat wlan-vaeltajat, tyylikkäät hidastajat, ekoturistit, maalla harrastajat ja agrieläkeläiset.

Workshop järjestettiin 4.11. osana pohjoismaisten kauppatieteilijöiden seminaaria Turussa.

158

© Sitra

Verkkohaastatteluun osallistuneet 7.9. - 30.10.2011.

Osallistuneita 545 Kuluttajia

Maaseudun kehittäjiä

Yrittäjiä tai yrityksen edustajia

Päättäjiä

Opiskelijoita

Muita vastaajia

27%

20%

10 %

32%

10%

1%

© Sitra

TOP-10 ideat workshop-työskentelyyn

1. Pikkukylän Bisnes Hub + etätyökeskus

2. Oma Reino ja Aino

3. Suoelämyksiä ja metsäretkiä ekoturisteille

4. Mobiiliratkaisuja piilossa olevan maaseudun löytämiseksi

5. "Mummo ja vaari" –lainaamo

6. Kommuuni vanhoille kavereille

7. Moda Senior – vaatekonsepti

8. Oma possu, lehmä tai kasvisato

9. Extreme- ja Suomi-urheilupaketti

10. Hiljaisuuden, puhtauden ja veden brändäys

TYÖSKENTELYN TAUSTAKSI Jokainen ryhmä työstää yhtä ideaa annetun työpohjan mukaan. Ryhmät saavat oman idean kokonaisena ja siitä mahdollisesti tuotetut jatkoideat. Saatua ideaa käytetään ideoinnin pohjana. Ryhmällä on vapaat kädet työstää ideaa tahtomaansa suuntaan.

TYÖSKENTELYN TULOKSEKSI Ryhmät jalostavat saamastaan tehtävästä toimivan palvelun. He määrittelevät • palvelulupauksen • kohderyhmän • skaalattavuuden • markkinointitoimet • yhteistyökumppanit Ryhmät esittelevät tulokset ja asian- tuntijaryhmä antaa lyhyen palautteen ryhmän työstä.

Jatkojalostukseen workshopiin valittiin 10 ideaa. Ruoka-aiheiset ideat jätettiin pois, sillä tällä sektorilla on käynnissä lukuisia kehityshankkeita. Valinnoissa korostettiin monipuolisuutta.

© Sitra

Go-Eco – kokemuksia luonnosta

• Palvelulupaus

- Kaiken sisältävä eko-kokemus telttoineen ja tarvikkeineen

- Keskitetty etätyökeskus metsässä aloituspisteenä ja neuvonantajana

- Luontoystävälliset palvelut

- Kalastus, retkeily, kiipeily, melonta

• Toteutus:

- Räätälöidyt paketit yhdestä päivästä pitempiin seikkailuihin kustannustehokkaasti

- Tee se itse tai kaikki valmiina

- Varaukset verkon kautta

- Valitse paketti

• Kohderyhmä:

- Nuoret lapsiperheet, nuoret aikuiset

• Skaalautuvuus:

- Lähellä isoja kaupunkeja, eri vuodenajat

• Markkinointi:

- Sosiaalisen median kautta.

Workshopin asiantuntijaryhmän valitsema voittanut idea

© Sitra

Maaseudulta hyvinvointia kaikille suomalaisille

• Luonnon rooli on keskeinen palvelujen innovaatioissa. Kaikista ideoista joka kolmannessa on luonto tavalla tai toisella mukana.

• Toinen usein esiintyvä asia on ruoka eri muodoissaan.

• Elämyksellisyys on kolmas vahva teema.

• Monen innovaation toteuttamiseen ja/tai markkinointiin tarvitaan verkkotekninen toteutus.

© Sitra

Maamerkit-barometri

Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/tgr

Maaseudun tuotteet ja palvelut ovat hyvin saatavilla

Maaseudulla toimivat yrittäjät ovat hyvin verkostoituneita

kaupunkien yritystoimintaan ja asiakkaisiin

Maaseudulla toimiakseen yrittäjän on tingittävä kannattavuudesta ja tulostavoitteista

Yritystoiminta maaseudulla ei ole mahdollista ilman lähellä olevia vireitä keskustaajamia

Maaseudun yritystoiminta ei ole riittävän kysyntälähtöistä

Yhteiskunnallisesti hyödylliselle, voittoa tavoittelemattomalle yritystoiminnalle

on maaseudulla hyvät edellytykset

Maaseudulla on runsaasti hyödyn- tämättömiä liiketoimintamahdollisuuksia

Maaseutu on hyvä toimintaympäristö innovatiiviselle yrittäjyydelle

Kaupungeissa toimivat yritykset eivät hyödynnä maaseudun tarjoamia mahdollisuuksia

läheskään niin paljon kuin voisivat

1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0

Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä)

4,00

3,82

3,72

3,63

3,29

3,14

3,06

2,88

2,70

Suomalaiset, n=1620

Yritykset, n=227

Päättäjät, n=160

Asiantuntijat, n=252

Media, n=48

Mielipide maaseutuun liittyvistä yrittäjyyttä koskevistayleisistä väittämistä

n=kaikki vastaajat

Mitä mieltä olet seuraavista maaseutuun liittyvää yrittäjyyttä koskevista yleisistä väittämistä?

© Sitra

Uusi liiketoiminta

MITEN uutta kysyntälähtöistä liiketoimintaa saadaan aikaan? MITEN arvoa luovaa innovointia voidaan edistää politiikan keinoin?

Mistä tänään PUHUTAAN:

Maaseutupolitiikka

© Sitra

19.1.2012 14

Päivän teema:

Älykäs kasvu

Mitä kovemmalla vauhdilla tiput sitä

korkeammalle pomppaat.

Kiitos!