Du SEO au SMO

Le rfrencement multicanaleCom 2012 24 avril 2012David DegrellePrsident de 1re Positiondavidd@1ere-position.fr Twitter : @david_degrelle

Web Analytics ROILiens SponsorissRfrencementNaturelSocial MarketingStratgieWebmarketingtwitter.com/1ere_position Paris01 53 25 15 75paris@1ere-position.fr Lyon04 37 48 04 26lyon@1ere-position.frLe Bourget du Lac (Sige)04 79 25 39 60savoie@1ere-position.frCrateur de Performance depuis 99facebook.com/1ere.position La recherche est partout !2Sur Internet tout commence par une recherche...3Google est devenu un moteur de recherche universel : Actualits, Images, Vidos, Plans, Livres, Blogs, Rseaux sociaux, Forums.

Le rfrencement ne concerne plus que les sites web.

Il doit sappliquer tous les formats de contenus et sources de diffusion.Page de rsultat Google avec recherche universelle 4

ACTUALITESVIDEOSBLOGSIMAGESHORAIRES CINEMA4Recherche universelle : Vers de + en + de sources et web smantique 5

Microformats et Rich Snippets, permettent dajouter des informations dans les pages de rsultats. Outil pour tester vos microformats. A voir aussi : Schema.org

Google nest plus tout seul ?6

http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html Part du trafic de Facebook et twitter7Daprs ltude PEW Internet de Mai 2011 sur 25 sites dactualits aux US :

Facebook reprsente 8% du trafic de The Huffington Post

twitter reprsente 3,83% de LA Time et 1,21% du New York Times

Google reste la 1re source de trafic dun site avec 30%Source : http://www.journalism.org/analysis_report/navigating_news_online Search vs Social : 2 - 1Facebook : la recherche sociale8

Facebook est, aussi, un moteur de recherche via les principes de srendipit et curation.La recherche devient sociale et en temps rel9

Twitter est un moteur de recherche instantane, de signaux sociaux : Evnements et activits sociales, Actualits et veille, buzz images et vidos, galement par srendipit et curation.Le rfrencement est partout et multicanal !10

Canal 1 : Google WebRfrencement naturel 11SEO vs SMO : Dfinition12Le SEO, rfrencement naturel, pour dvelopper sa visibilit, sa notorit et son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche

Le SMO, rfrencement social, pour dvelopper sa visibilit, sa rputation et son trafic depuis Facebook (et twitter)* *les mdias et rseaux sociaux13Le SEO a besoin de contenus et de liens

Le SMO diffuse des contenus et gnre des liens (nofollow* et alors ? ;-)

*Nofollow est un attribut de lien qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni denvoyer de popularit

Il sagit de socialiser ses contenus, pour sengager dans les conversations et dvelopper son pouvoir de maillage sur la toile

SEO vs SMO : Les interactionsLes interactions SEO et SMO et Maslow14Technique : Optimisation du Code (Hx, ALT, Snippet)Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance ServeurContenu : Unique et attractif, mots cls, titres, chpo, nom des fichiers, linkbaitingPopularit : Confiance, Libells des liens, nofollowmaillage interne/externe, redirection 301

RputationFans, Jaime, Retweet, FollowersConversations, RPHashtags, tags, liensSEOSMOTemps

Difficult

ImportanceCanal 2 : Google Image/vidoRfrencement multimdia15Le triangle dor dans Google16

Sens de lecture en F :Rfrencement sponsoris :30% des clics Google

Rfrencement naturel :70% des clics sur Google

http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google Comportement sur une page de recherche universelle17

http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google Sens de lecture en E :Vers la fin du triangle dorLes critres du rfrencement images et vidos 18Les moteurs nont pas (encore) dil, ils sont (toujours) aveugles !1 Proposer des photos/vidos de bonne qualit, intgrer votre marque/url !

2 Nommer les fichiers de manire explicite, ex. photo-tour-effeil-paris.png : A proscrire les noms gnriques : image001.jpg ou video001.wmv

3 Hberger chaque photo/vido sur 1 page ddie et loptimiser selon les critres du rfrencement naturel : 1 titre et diffrent par page, 1 description unique par page, un texte minimum de 250 caractres autour de la photo/vido. Pour les photos renseigner lattribut ALT=Photo de la Tour Effeil Paris

4 Activer la recherche dimages avance, fournir un fichier SiteMap Vido dans Google Webmaster Tool : http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079

5 Faire pointer des liens avec des ancres pertinentes vers les pages photos/vidos, proposer un flux RSS des photos/vidos.

6 Rfrencer les contenus photo/vido sur les plateformes de partage (FlickR, Youtube, Dailymotion, etc.) et diffuser sur les rseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest!)19Canal 3 : Google MapsRfrencement LocalGoogle Adresses (compact)20

Google Adresses (tendu)21

Fusion des rsultats organiques web classiques avec les informations de Google Maps.

Prdominance des rsultats golocaliss.

Google va mme jusqu masquer les rsultats sponsoriss droite !22Les critres doptimisation sur Google MapsLa simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour tre visible ! 1 Indiquer ladresse, le numro de tlphone, au minimum sur la page daccueil du site

2 Crer autant de pages web que dadresses physiques, optimises selon les critres du rfrencement naturel et en utilisant le microformat Hcard http://microformats.org/wiki/hcard-fr

3 Rcuprer la proprit de la fiche Google Maps ou en crer une nouvelle : http://maps.google.com/local/add?hl=fr 22221re Position - Formation rfrencement naturel06 Octobre 200923Les critres doptimisation sur Google Maps4 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux

CCI, Mairie, Associations, avec des ancres de liens golocalises incluant le nom de la ville, dpartement ou rgion

5 Remplir correctement toute la fiche sans chercher la spammer !

Titre : Pas de sur-optimisation, le nom de lentreprise

Description : Varier les expressions utilises, viter la rptition et favoriser les call-to-action

Catgorie : Choisir 5 rubriques selon les mots cls les plus taps et pertinents (des sites les mieux positionns)

Numro de tlphone : Eviter les nde portable

Ajouter photo et vido sur votre fiche23231re Position - Formation rfrencement naturel06 Octobre 20091 Inciter les visiteurs et clients laisser des commentaires sur votre fiche.

Quoi quen dise Google ce sujet, les commentaires (bon ou mauvais) sont un critre important pour positionner une fiche Google Maps.

2 Penser inclure la mme adresse et numro de tlphone, dans vos communiqus de presse et les documents destins tre rfrencs sur Google par dautres sites.

Bonus : Etude sur les critres dans Google Maps : http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml 2 secrets doptimisation du Trust Rank sur Google Maps2424Loptimisation des requtes golocalises25

Source : http://www.elliance.com/aha/infographics/b2b-long-tail.aspx?page=2&category=PR+2.0http://www.smallbusinesssem.com/one-word-searches-up-17-in-2009/2795/ hotelhotel parishotel pas cherhotel paris pas cher 11me Plus de 50% des recherches contiennent plus de 3 mots cls252526Canal 4 : Google ShoppingRfrencement de produitsGoogle Shopping (Product)27Comparateur de prix de Google, gratuit, soumission via flux XML dans Google Merchant CenterDepuis septembre 2011, Google a lanc Google Shopping Local

28Canal 5 : Google NewsRfrencement dactualits2 approches pour tre visible dans Google News29La plus difficile et la plus efficace moyen/long terme :

1 Rfrencer votre site/blog dans Google actualits (bonne chance) : http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr

2 Publier rgulirement du contenu unique, frais , local, SEOptimis.Proposer des URLs avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles selon les critres du rfrencement naturel, insrer une image (mais sans lien), ne pas rditer larticle, ni changer son URL, ajouter un Google Sitemap News http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html La plus facile et efficace court terme :

1 Diffuser des communiqus de presse ou des articles sur des sites dj rfrencs dans Google actualits ! (ex. Categorynet)

2 Optimiser les communiqus de presse et les articles selon les critres du rfrencement naturel : Titre, chap, CONTENU, liens internes, photo.

Le rfrencement dactualits : Google Insight30Connaissez-vous Google Insight http://www.google.com/insights/search/ ? 1 Ne pas ajouter de mots cls2 Indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu)3 Slectionner le pays de recherche4 Slectionner les 7 derniers jours5 Slectionner (ou pas) une catgorie6 Rechercher le mot cl dans Google Actualits/Blog

Le rfrencement dactualits : Les tendances via Twitter31

Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et villes du monde :http://twitter.com/http://search.twitter.com/

32Canal 6 : Facebook, TwitterLe rfrencement socialLalgorithme de Facebook : EdgeRank33Source : http://fr.locita.com/reseaux-sociaux/facebook/edge-rank-lalgorithme-de-facebook-explique/http://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/

Le EdgeRank est utilis dans lalgorithme de Facebook, pour dcider des contenus mettre en avant dans le fil dactualitshttp://edgerankchecker.com

3333Les signaux sociaux : SocialRank34 Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes qui passent principalement par lutilisation du jaime de Facebook et du Retweet sur Twitter, via le principe de viralit des rseaux sociaux et les boutons installs sur les sites web.

Source : http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011 Sur Facebook chaque minute : 1 million de liens Internet partags, 2,7 millions de photos transfres et 10,2 millions de commentaires posts.35La rputation dun contributeur et des liens publis est mesure par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les objets.

Les signaux sociaux : Social Rankhttp://www.touchgraph.com/ Touchgraph appli Facebook

3535Optimiser ses messages sur les rseaux sociaux36Des statuts ou tweets accrocheurs, chaque mot compte

Sur twitter, des messages en moins de 100 caractres pour tre retweets plusieurs fois

Prsence de mots cls prs du lien, nabusez pas des #hashtag

Liens raccourcis (mais en 301)

Diffuser ses flux rss sur Twitter et Facebook (avec parcimonie)

Utiliser des outils d'analyse des liens et de leur diffusion pour mesurer les retours37Le rfrencement multicanal illustr38

Votre blogVotre siteSEO et SMO en illustration

Flux RSSLes contributeurs - Les linkers - Les influenceursLes utilisateurs

Comment gagner en liens et en rputation ?391 Proposer du contenu original, en avant-premire, des scoops

2 Proposer des articles de fonds, d'analyses et de prospectives

3 Coller un sujet d'actualit, dtecter les sujets buzz

4 Proposer des sujets polmiques, dbats, humours, coups de gueule

5 Proposer des jeux concours, sondages, etc.

6 Proposer des listes et des classements (Les 10 conseils pour...)

7 Participer des confrences ;-) et en parler !

8 Proposer des services et outils utiles (Tutoriaux, Widgets)

9 Proposer des vidos, photos, prsentations (PDF, PowerPoint)

10 Proposer des articles des bloggeurs influents, avec des liens ;-)La formule de rfrencement gagnante ?40

http://twitter.com/1ere_position Paris01 53 25 15 75paris@1ere-position.fr Lyon04 37 48 04 26lyon@1ere-position.frLe Bourget du Lac (Sige)04 79 25 39 60savoie@1ere-position.fr

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