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Le Penalizzazioni di Google – Giorgio Taverni2 CEO di GT Idea Srl @giorgiotave Giorgio Taverniti

Le penalizzazioni di Google

Le Penalizzazioni di Google – Giorgio Taverni2 CEO di GT Idea Srl @giorgiotave

Conoscere come e perché Google declassa un sito è importante al fine di evitare errori e prevenire le penalizzazioni. Dopo l’ultima edizione di SEO Power uscita a Febbraio del 2013 sono state molte le modifiche che Google ha apportato al modo di comunicazione sul mondo delle penalizzazioni. Oggi abbiamo dati, email, una nuova opzione negli strumenti per webmaster di Google che ci permette di entrare sempre più nel dettaglio di alcune di queste.


Parleremo di: Cosa è una penalizzazione

Le notifiche degli strumenti per webmaster

La richiesta di riconsiderazione

Le penalizzazioni più famose + Case History

Le Google Penguin + Case History


Comporta il declassamento del nostro sito agli occhi dei motori di ricerca, facendogli perdere posizioni nelle SERP.

PENALIZZAZIONE


Comporta l’esclusione da tutti i risultati del motore di ricerca del nostro sito. Non sempre è permanente, ma per lunghi periodi il sito non apparirà più in nessuna SERP.

BAN


Il nostro sito non appare in alcuni risultati di ricerca; non abbiamo subito né un ban, né un vero e proprio declassamento da penalizzazione, ma le SERP filtrano il nostro sito per alcune chiavi.

FILTRI


Google, molte volte, ci manda un messaggio di avvertimento tramite gli strumenti per Webmaster. Questo certifica una penalizzazione! Approfondiamo!

Facciamo chiarezza su Notifiche da GWT,

Penalizzazioni Manuali e Algoritmiche


2 Mesi del 2012: 700.000 messaggi inviati 90% spam/black hat 4% siti di poco valore 3% hacking site 2% acquisto di link 1% vendita di link

IMG © Searchenginegenie.com


Per quali Penalizzazioni Google ci avvisa

tramite gli strumenti per webmaster?

Gli avvisi arrivano sia

per quelle Manuali che per quelle Automatiche!


Se subisco una penalizzazione manuale…

che succede?

Al 99% riceverai una

notifica dagli Strumenti per Webmaster!


Se subisco una penalizzazione e non ho

una notifica?

Al 99% è una penalizzazione automatica!


Alcune di queste

notifiche!



Siamo probabilmente non colpevoli, però intanto..

Il Light Warning



Siamo noi i colpevoli!

Unnatural Links

Dear site owner or webmaster of http://www.example.com, We’ve detected that some of your site’s pages may be using techniques that are outside Google’s Webmaster Guidelines. Specifically, look for possibly artificial or unnatural links pointing to your site that could be intended to manipulate PageRank. Examples of unnatural linking could include buying links to pass PageRank or participating in link schemes. We encourage you to make changes to your site so that it meets our quality guidelines. Once you’ve made these changes, please submit your site for reconsideration in Google’s search results. If you find unnatural links to your site that you are unable to control or remove, please provide the details in your reconsideration request.



Siamo noi i colpevoli!

Low-Quality Content

Dear site owner or webmaster of http://example.com/, We’ve detected that some of your site’s pages may be using techniques that are outside Google’s Webmaster Guidelines. Specifically, we detected low-quality pages on your site which do not provide substantially unique content or added value. Examples could include thin affiliate pages, doorway pages, automatically generated content, or copied content. For more information about unique and compelling content, visit http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66361. We encourage you to make changes to your site so that it meets our quality guidelines. Once you’ve made these changes, please submit your site for reconsideration in Google’s search results.


La richiesta di

considerazione vale solo per le

penalizzazioni MANUALI!


Consigli per la richiesta di riconsiderazione Molto specifica, non nascondere niente Se è relativa a tecniche di Spam, il Team antispam di Google vuole avere la certezza che questo non accada di nuovo. Non dire quanto spendete in Adwords…non gli interessa. Non inviare richieste frequentemente. Il tempo dopo il quale è considerato ragionevole inviare un’altra è 3 mesi.


Come scoprire la penalizzazione?


Strumenti di Google per controllare ban e penalizzazioni

GOOGLE WEBMASTER TOOLS

GOOGLE ANALYTICS

GOOGLE TRENDS E SIMILI


Ti dice cosa Google vede del tuo sito e come lo vede. Presta particolare attenzione alle schermate relative a: • errori di scansione da parte di Googlebot nel tuo sito (pagine non trovate, errori sitemap); • link in entrata verso il tuo sito web da cui puoi scoprire se il tuo sito è linkato da siti spam o near-to-spam; • grafici dell'attività di scansione di Googlebot. Presta attenzione sia alla frequenza di scansione e alle pagine scansionate nei primi 2 grafici, sia alle prestazioni del server che ospita il tuo sito web nel 3° grafico.



Ti permette di monitorare l'andamento del tuo sito web e il traffico generato. Puoi verificare se ti è diminuito il traffico organico, oppure di una sezione del sito, o di un gruppo di chiavi. Se hai domande specifiche le puoi fare anche nel Forum GT perché abbiamo una sezione specifica.

GOOGLE ANALYTICS

h"p://www.giorgiotave.it/forum/google-‐analy7cs/


TRAFFICO ORGANICO

CON GOOGLE ANALYTICS


SEZIONI

CON GOOGLE ANALYTICS


Google Trends e Simili non sono strumenti diretti per l'analisi di penalizzazioni sul tuo sito web ma ti aiutano a capire l'andamento e stagionalità delle ricerche.

Semrush.com


Aprite una sessione del Browser in incognito:

1.  Site:giorgiotave.it se non ore risultati, siamo bannati

2.  Cerchiamo con nome brand/dominio: se non siamo primi, una

bella penalizzazione

3.  Cerchiamo con le prime 5/6 parole presenti nel title, se non ci

siamo, è una penalizzazone Teniamo in considerazione che una penalty può colpire anche solo una pagina…

CON GOOGLE

FACCIAMO UN CONTROLLO GENERALE SUL SITO

Le Penalizzazioni di Google – Giorgio Taverni2 CEO di GT Idea Srl @giorgiotave Vediamo alcune di queste “malattie”


Inserire la chiave dappertutto.

“SOVRAOTTIMIZZAZIONE”


Inserire in un h1 nascosto una serie di chiavi senza senso.

KEYWORD STUFFING


Elementi del sito ripetuti in tutte le pagine (di solito quando ci sono testi corposi). Create una pagina che linkate da tutte le pagine (tipo la privacy).

BOILERPLATE


Possono variare da -30 a -80, di 10 posizioni in 10 posizioni, a seconda della gravità. Ancore dei link interni troppo ottimizzati e per eccesso di link concentrati nelle home page.

LINK INTERNI


I menù super lunghi (raggruppate le voci, inserire solo le essenziali, date un senso logico tipo dalla A alla Z, togliete chiavi ripetute).

MEGAMENU’


Google possiede un database di siti classificati come spam e analizza costantemente il web. Quindi è facile…

SOMIGLIANZA A SITI SPAM


Attenzione a come li usiamo!

ECCESSO DI TAG


Tutte queste citate si risolvono migliorando il nostro lavoro!

Sono automatiche, alcune si recuperano in poco tempo.


Tipo di penalizzazione che riguarda i backlink provenienti da risorse esterne al tuo sito web tutti con anchor text identico e acquisiti troppo rapidamente. Ad esempio se il tuo sito web parla di giochi online e i backlink che ricevi da risorse esterne riportano come anchor text: 1. “giochi online” 2. “giochi online flash” 3. “giochi online di carte”

ECCESSO DI BACKLINK

Meglio nome dominio/brand


L'acquisto di link: •  Google ha visto che il suo algoritmo veniva modificato; •  Ha dichiarato con Matt Cutts di segnalare tutti i link venduti

attraverso uno spam report; •  Ha tolto punti di Pagerank ai siti che vendevano link, ma non c'è

stata alcuna ricaduta nelle SERP per questi siti.

ACQUISTO DI LINK

Con questa stessa tecnica Google penalizza anche la vendita dei post nei vari blog!


BADRANK


h"p://www.giorgiotave.it/forum/google/78541-‐gara-‐quelli-‐che-‐bravo-‐chi-‐mi-‐scopre-‐perche-‐non-‐e-‐presente-‐su-‐google.html

BadRank/Spam


abbiamo fatto una playlist, 14

video (oltre un’ora)

direttamente da Google

h"ps://www.youtube.com/playlist?list=PLcs_IoeooiTSxu5JW_3zB10NeXuDWK3k7

MALWARE


1.  Colpisce pagina per pagina 2.  Google agisce velocemente, appena si accorge del Malware mette l’annuncio in SERP 3.  Si esce molto rapidamente appena il sito e pulito e la richiesta è stata inviata: meno di 48 ore.

MALWARE


Google Penguin (un po’ di storia che ci serve per le prossime parti)

-  Il colpevole: l’anchor text -  Le prove: una percentuale alta

rispetto a tutti gli altri backlink (o a quelli che Google riesce a trovare)

-  L’equivoco: il sito che ospita i link

-  I luoghi dei delitti futuri: footer, sidebar, pagine scambi link

h"p://www.ma"cu"s.com/blog/penguin-‐2-‐0-‐rolled-‐out-‐today/

Penguin 2.0: 22 Maggio 2013 colpendo solo il 2,3% delle query


Penguin viene rilasciato con aggiornamenti graduali: •  ci sono annunci ufficiali da parte di Google •  è possibile quindi andare a verificare se è penguin o meno

Penguin non colpisce solo i link innaturali, ma anche altri aspetti. In questa parte ci siamo concentrati sui link perché in Italia io finora casi di penalizzazione Penguin non per link non ne ho visti.

http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html

ATTENZIONE


Strumenti

STRUMENTI


Sistrix.com


INCROCIAMO I DATI DI ANALYTICS CON

h"p://moz.com/google-‐algorithm-‐change


Come sapere quali backlink sono stati dannosi?

Google, nelle no7fiche del Webmaster Tool, mostra degli esempi di link simili a quelli che ci hanno penalizzato.


h"p://www.googlepenguin.it/



Ahrefs.com


Majesticseo.com


Scarica più link di esempio – ultimi link

h"p://www.googlepenguin.it/


Sistrix.com/toolbox


h"p://www.sistrix.com/toolbox/

Sistrix.com/toolbox


Il tool più importante che abbiamo è il nostro cervello. Non dimentichiamolo mai, rischio danni imminente :)


h"ps://www.google.com/webmasters/tools/disavow-‐links-‐main

DISAVOW


Come funziona?

DISAVOW

PRIMA

DURANTE

DOPO


-  Bisogna pulire più link possibili, ma non fatevi prendere dal

panico, solo quelli veramente dannosi -  Quelli che rimangono, che non riusciamo a eliminare, facciamo la

procedura -  Nelle notifiche attuali si possono vedere gli esempi, non sono tanti

né specifici, ma possono corrispondere a una determinata tipologia di link che Google ha trovato e non gli piacciono.

-  Google ci manda i backlink che trova… -  Per la maggior parte non serve..solo se hai ricevuto la notifica, hai

veramente un problema con i link, vuoi pulire quelli che rimangono e sei un utente esperto.

-  <a href="url"></a> da fare attenzione!

PRIMA


-  File .txt un url per linea -  Tutti gli url di alcuni domini? Domain:giorgiotave.it -  1 file per dominio gestito -  Si deve fare la richiesta di reinclusione, citare che si è fatto il

disavow

DURANTE


-  Attenzione è un suggerimento -  Verranno trattati come nofollow: quindi ci sono nel loro database -  Qualche settimana: devono indicizzare e assegnare la popolarità o

meno ai link che indichiamo -  Non si possono recuperare e se si recuperano, il peso sarà

diverso (perché mancano i dati storici) -  Se si sbaglia, bisogna scaricare il file, aggiornare, ricaricarlo

Se vuoi utilizzarlo, riguarda la lezione, stai attendo e leggi qui https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=it

DOPO


•  Crollo del traffico •  Attività di link in ingresso pesante e sporca •  Rimozione dei contenuti duplicati, link spinti, sito

pulito, richiesta di riconsiderazione (10 maggio)

h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-‐tool/

CASE HISTORY


Prima sorpresa e conferma: Google dice che il sito viola le linee guida!

CASE HISTORY



Incomincia la pulizia, la richiesta di rimozione link ai webmaster. In questo periodo viene fatta la richiesta altre 3 volte e c’è una grande pulizia di link. Ne rimangono circa 1000 al sito, che sono quasi tutti di altissima qualità. Tutte le volte Google risponde dopo circa 4 giorni con la stessa risposta. Arriva anche la notifica di Google per Link non naturali (conferma che è una penalizzazione manuale)..prima di questa data ne inviano pochissime! h"p://blog.imevolu7on.it/350/disavow-‐tool/

CASE HISTORY

MA…


CASE HISTORY



Il Disavow è bene utilizzarlo con cautela, così come la rimozione dei link. Ma bisogna ricevere la notifica per essere sicuri che quella sia la nostra penalty!

CASE HISTORY Cosa impariamo?



Ogni penalizzazione ha delle sue regole per tornare in SERP. La SEO sicuramente non è semplice e applicando regole di buon senso staremo tranquilli… probabilmente

Conclusioni


Domande?


Padiglione 1, Posizione D11. Stand HOEPLI

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