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LE NUOVE FORME DI PUBBLICITÀ NON CONVENZIONALE…E SUBLIMINALE?
UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze Politiche
Corso di Laurea Specialistica Interfacoltà inEditoria e Comunicazione Multimediale
Tesi di Laurea di:
Astrid Migliorini
Relatore:
Dott. Natale Salvatore Bonfiglio
Correlatore:
Dott. Antonio Margoni
Anno Accademico 2008 - 2009
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Tecnichetradizionali
Non tradizionali
Tecniche subliminali
Conclusioni
1. CENNI SULLA PUBBLICITÀ• Le funzioni
• Gli elementi costitutivi• Il contesto
2. LE TECNICHE PUBBLICITARIE•Tradizionali
• Non tradizionali
3. LA PUBBLICITÀ SUBLIMINALE• Tipologie
• Come funziona• Efficacia
4. CONCLUSIONI
L’EVOLUZIONE DELLA PUBBLICITÀIntroduzione
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Non tradizionali
Tecniche subliminali
Conclusioni
LE FUNZIONI
Cenni sulla pubblicità
Tecnichetradizionali
Informativa
Persuasiva
GLI ELEMENTI COSTITUTIVI
Immagine
Suono
Video
Profumo
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TecnicheTradizionali
e non
Tecniche subliminali
Introduzione
Conclusioni
Cenni sulla pubblicità
IL COMPORTAMENTO
DEL CONSUMATORE
Contesto di affollamento pubblicitario
Evoluzione
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Non tradizionali
Tecniche subliminali
Cenni sulla pubblicità
Conclusioni
Tecniche tradizionali
ALCUNE TECNICHE PUBBLICITARIE TRADIZIONALI
Il co-marketing
La sponsorizzazione
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Non tradizionali
Tecniche subliminali
Cenni sulla pubblicità
Conclusioni
Tecniche tradizionali
La pubblicità testimoniale
La pubblicità redazionale
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Section 3
Tecniche subliminali
Cenni sulla pubblicità
Conclusioni
Tecniche non tradizionali
Tecniche tradizionali
ALCUNE TECNICHE PUBBLICITARIE NON TRADIZIONALI
• Il guerrilla marketing
• Il viral marketing
• Il buzz marketing
• L’ambient marketing
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Section 3
Tecniche subliminali
Cenni sulla pubblicità
Conclusioni
Tecniche non tradizionali
Tecniche tradizionali
Alcuni esempi
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Tecnichetradizionali
Non tradizionali
Section 4
Cenni sulla pubblicità
Conclusioni
Tecniche subliminali
IL SUBLIMINALE
stimolo non percepito a livello cosciente
Tipologie
Come funziona
Efficacia
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Tecnichetradizionali
Non tradizionali
Section 4
Cenni sulla pubblicità
Conclusioni
Tecniche subliminali
Alcuni tra gli esempi più famosi
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Tecnichetradizionali
Non tradizionali
Section 4
Cenni sulla pubblicità
Conclusioni
Tecniche subliminali
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Tecnichetradizionali
Non tradizionali
Tecniche subliminali
Cenni sulla pubblicità
Section 5Conclusioni
UNA POSSIBILE EVOLUZIONE
+
Elementi subliminali olfattivi
MESSAGGIO MULTISENSORIALE SUBLIMINALE
Tecniche tradizionali e non tradizionali