Le marché des applications mobiles en plein essorDimitri Dautel – Directeur Havas Digital Mobile

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Le mobile est en passe de devenir un média de masse:la nécessité de déployer une stratégie mobile est une nécessité

201143 Millions d’équipés mobile

16,1 Millions de mobinautes

2014le mobile sera le premier point d’accès à internet

«« si vous nsi vous n’’avez pas de stratavez pas de stratéégie mobile alors vous ngie mobile alors vous n’’avez pas de stratavez pas de stratéégie de gie de croissancecroissance »»

Diane Mermingas - MediaPost

Plus les consommateurs accèdent à l'Internet mobile, plus ils téléchargent d'applications, et vice-versa

Sourc

e :

Forr

este

r

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Les smartphones à la conquête du marché :

2011

2015

Sourc

e :

In-S

tat

Evolution des parts de marché des smartphones dans les ventes de mobiles

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Une conquête qui s’étend aux tablettes

2010 : 435 000 unités

2011 : 1,5 M unités estimées

2010 : 17 M unités

2011 : 40/50 M unités estimées

Marché des tablettes

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l’Apple appstore : histoire d’une success story« Ceci est une révolution »

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Un succès incontestable

6 Juin 2011 :+ de 425 000 applications+ de 14 000 000 000 de téléchargementsSoit une moyenne de 150 téléchargements par seconde depuis le lancement

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Un croissance linéaire des applications et des téléchargements

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Comment expliquer un tel succès?

Marketing

Ergonomie – Simplicité

Nouveaux services

Intelligence

Ludique

Développement simplifié

Touch screen

Partout tout le temps

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Un joli cas

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TROP FACILE ?

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PAS TOUT A FAIT:

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Clusterisation des plateformes

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La gadgetisation

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La courte durée de vie de beaucoup d’applications

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L’émergence difficile

Votre application

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Les 8 facteurs de succès de votre application

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1- CréativitéLes deux hémisphères de notre cerveau

Analyse

Créativ

ité

Etudes consommateurs Etudes médiasRetours d’expériences

Benchmarker Lire les tendances Imaginer

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1- Créativité« Less is more »

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2- Look and feelPourquoi est-ce si important?

SimpleBeau

Intelligent

IntuitifFacile

Rapide Ludique

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3- Time to market Maitriser le facteur temps dans le développement

Bon! On en est où du projet

les amis?

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4- Médiatisation Réussir à faire émerger son application

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5- ConnectivitéIntégrer l’application dans votre existant

Une application pertinente sait tirer parti de votre SI. Encore faut il pouvoir soulever cet enjeu facilement

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6-PerformanceAssurer une expérience fluide et rapide

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7- DeviceDes contrats de lectures différents par familles de devices

Services

Entertainment

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7- DeviceAdapter les fonctionnalités au device

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8- EvolutivitéTest & Learn

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8- EvolutivitéTest & Learn

Découper les applications en lots pour plus de versatilité

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8- EvolutivitéQu’est ce que cela implique?

Lots

Mesure

Mesurer l’usage de l’applicationMesurer l’efficacité de la promotion de l’application