le guide d’optimisation de google adwords - table des ... › files › 73657 ›...

Le Guide d’Optimisation de Google AdWords - Table des matières - Glossaire -

© 2013 - Denis Fages Consultant - Reproduction interdite - Plus d’info. sur www.DenisFages.com

Le Guided’Optimisation de Google®

Adwords®

Inspiré par le best-seller américain de Perry Marshall.

Ecrit par Denis Fages.



http://www.DenisFages.com


L’auteur : Denis Fages Consultant en web marketing, expert Google AdWords,Conférencier, formateur, Coach, ses conseils sont très pragmatiques et il ne mâche pas ses mots : www.DenisFages.com

e-Commerçant de 2005 à 2011, il à fondé, développe et revendu le premier site de café Français : www.ChacunSonCafe.fr

Accompagnant des entrepreneurs sur le web pour les aider à optimiser leur génération de prospects et de clients, il a créé en 2013 videotelling, une agence de création de vidéos explicatives dessinées, spécialisée dans le style «whiteboard animation» : www.videotelling.fr

Des vidéo efficaces et fun pour expliquer simplement, améliorer l’engagement sur un site la conversion le tout à tes tarifs attractifs sous forme de forfait tout compris.

® Google et Adwords sont des marques déposées appartenant à Google Inc. L’auteur écrit en son propre nom et est totalement indépendant de la société Google.





http://www.ChacunSonCafe.fr

http://www.ChacunSonCafe.fr

http://www.videotelling.fr

http://www.videotelling.fr



La Table des matières :Accèdez directement à la bonne information

Vous pouvez cliquer sur n’importe quelle partie de la table des matières pour y accéder.Vous pouvez revenir à la table des matière en cliquant sur son icone dans l’en-tête.De même vous pouvez accéder rapidement au glossaire en cliquant dans l’en-tête.

...........................................................................Introduction 9Comment utiliser ce guide en fonction de votre niveau ? 9Référencement naturel ou liens sponsorisés ? 10Evolution future de ce guide et de notre relation 11La révolution publicitaire Adwords & l’art de la guerre 13

.................................Partie 1 Comment fonctionne AdWords ? 14Adwords, c’est quoi ? Comment ça marche ? 14Paiement à la performance ? Search ? Display ? 15Le Search : A fond - Le Display : Plus tard 16Présentation de l’interface Adwords 20Vidéo de démo du fonctionnement d’Adwords 20L’interface Adwords expliquée 22Organisation des campagnes 23Les Annonces textuelles 26La correspondance des mots-clés 29La création des mots clés 31L’utilisation judicieuse des Mots clés à exclure 31Comment fonctionnent les enchères sur Adwords ? 33Fixez-vous un budget : 38Règlements de Google 40Critères d'évaluation des annonces : Niveau de qualité 42Les extensions d’annonces 45Gérer les performances AdWords : vues et rapports 46Le Générateur de mots clés 48Des outils pour gagner du temps 50





..............Partie 2 Ce que vous devez savoir avant, pour réussir 53Le renouveau du marketing direct : Le Paiement Au Clic 53Adoptez le marketing basé sur la permission 54Obtenez son accord contre un bon échange 55Chasser ou cultiver des prospects ? 55Devez-vous vous séparer de 70 % de vos clients peu rentables ? 56Internet et le marketing basé sur la permission 59Pourquoi retirer sa permission ? 60Les 4 questions pour réussir 62

......................Partie 3 Comprendre la théorie de la recherche 64Psychologie de la recherche 64Transformer les concepts en mots 65Le but de votre publicité 66La publicité n'est plus de la pub quand c'est de l'info 67Internaute / Google / Vous : Combat ou alliance ? 68Votre Trio infernal : Trafic, Conversion, Profit 69Trouver la personne dont vous pouvez satisfaire les besoins 71Ecrivez de la façon dont votre client se parle a lui-même 74

.................................Partie 4 Trouver des mots-clés efficaces 77Comprendre le processus d’achat, l'entonnoir d'achat 77Comprendre les mots-clés 80Combien devez vous avoir de mots-clés ? 82Utilisez les correspondances de mot-clé à bon escient 84L’importance d’utiliser les mots-clés à exclure 86Utilisez toutes les correspondances en même temps ! 87L'outil Générateur de mot-clé AdWords 89Résumé concernant la recherche de vos mots-clés 92

.........................Partie 5 La rédaction d'annonces percutantes 93Des faits, de l’action, de l’émotion 93Entonnoir d'achat, bénéfices et caractéristiques 95Dupliquez votre prospect ! 97





Ajoutez des extensions d'annonces 98Résumé concernant la rédaction de vos annonces 99

.....................Partie 6 Des pages d’arrivées qui convertissent 100Où faut-il les envoyer ? 100Votre jugement est médiocre ! 102Comment choisir votre page d'arrivée si vous avez des doutes ? 103Utilisation de formulaires efficaces 105Remerciez vos clients… et après ? 106

....................Partie 7 Analyser vos chiffres pour bien décider 108Créez des rapports AdWords utiles 108Prenez le temps de consulter vos rapports. 109Liste des rapports utiles pour gérer vos campagnes 111Résumé concernant les rapports 113L’importance du Score de Qualité 114Calcul du coût exact de votre clic 115Maitrisez l’impact du Score de Qualité 116Calcul du Retour Sur Investissement (RSI ou ROI) 117Utilisez intelligemment Google Analytics 119Différences entre les données d’AdWords et d’Analytics 120Définition des objectifs et entonnoirs de conversion Analytics 121Génération de rapports Analytics 121

.........Partie 8 Stratégie d’organisation - Stratégie d’enchères 124Organisation efficace de votre compte 124Structure d'une campagne réussie 125Résumé sur la stratégie d'organisation de compte 125Stratégie d'enchère gagnante 127L'optimiseur de conversion 128Calcul poussé de votre RSI 129Déterminer vos enchères basées sur votre RSI 130Ajustement automatique de vos enchères selon l'heure et le jour 131Déterminer vos priorités d'action : Analyser les rapports 133Quelle stratégie de position et d'enchères devez-vous adopter ? 133





.......................................................Partie 9 AdWords Editor 135Intérêt de cette application de bureau 135Fonctionnement d’AdWords Editor 136Création d’une liste de requêtes longues à partir de 3 colonnes. 138Créez facilement des centaines d'annonces 141Résumé concernant AdWords Editor 143

................................Partie 10 Comment tester pour réussir ? 144Fermez vos oreilles. Evitez la corbeille 144Votre slogan doit résonner avec les besoins du prospect. 145Les deux erreurs classiques, concernant les tests : 146Testez plusieurs pages d'arrivée pour votre marque 147

........................Partie 11 Techniques d'optimisation avancées 148Vous souhaitez avoir plus de visibilité, plus de clics ? 148Vous souhaitez avoir une meilleure conversion sur votre site ? 149L'Insertion dynamique de Mots-clés 150Comment augmenter le temps passé sur votre site ? 151Respectez les étapes de conversion en BtoB 153L'optimiseur de Site 154

.......Partie 12 Exploitez tout le potentiel du réseau de Display 157Pourquoi et comment utiliser le Display ? 157Comment fonctionne la publicité Display ? 157Comment cibler votre public ? 158Les différents styles d’annonces : Texte, illustrée et vidéo 160Tarification du Display et stratégie gagnante 161Règles de base pour enchérir sur de Display 162Gérez les bons emplacements manuellement 162Informations avancés a propos du Display 164Google Adwords pour les vidéos et YouTUBE 166Une bonne utilisation du Display en résumé : 167





Partie 13 : Guide rapide pour réussir en 2013 avec AdWords ! 169Guide rapide pour marketeur chevronné : 170Préparez vos mots-clés, pages d’arrivées et annonces 171Écrivez une annonce pertinente pour chaque groupe d'annonces 171Chercher vos mots-clés et choisir vos correspondances de mots-clés 172Fixer des enchères de départ 172Ajouter de nouveaux mots-clés 173Contrôle de vos campagnes et utilisation des rapports 174

..........................Partie 14 Votre futur au-delà de ce Guide… 175100€ de clics pour 25€ achetés… pour démarrer 175Visio-conférences-en ligne (Webinaires) 175Coaching et formation par des experts 176Votre contribution, votre échange, votre soutien… 176

.............................................................................Glossaire 177Retrouvez vite la définition d’un mot ou d’un sigle. 177





Introduction

Comment utiliser ce guide en fonction de votre niveau ?

Pour vous faire comprendre la nécessité de concentrer vos efforts sur ce qui fait la différence, je répèterai volontairement les concepts clés à différents endroits, d’une façon différente..

Nouveau sur Adwords ?Si vous êtes novice sur AdWords, lisez ce guide du début à la fin. La partie 1 “Comment fonctionne AdWords” explique tout de A à Z en illustrant les concepts clés. Le sujet étant complexe, je mets de coté volontairement certains sujets moins important en terme d’impact pour ne les développer qu’à la fin de l’ouvrage.

Utilisateur expérimenté d’Adwords ?Inversement, si vous connaissez déjà bien AdWords, lisez la partie 13 Guide rapide pour réussir en 2013 avec Adwords. Cela vous donnera immédiatement d’excellentes idées d’amélioration de vos campagnes. Vous pourrez ensuite reprendre la lecture depuis le début pour accéder à tous les développements et toutes les idées détaillées.

Comprendre tous les mots et utiliser concrètement Adwords en étudiant.Si vous n’avez pas compris un concept ou la définition d’un sigle, je vous invite à vous référer immédiatement au glossaire qui se trouve à la fin du guide et qui est accessible en haut de chaque page. J’ai tenté d’introduire tout le jargon par étape, et il est normal, de ne pas se souvenir de toutes les abréviations du premier coup. Mais il est dommageable de continuer à lire si vous passez au-delà d’un mot que vous ne comprenez pas. Vous verrez alors votre intérêt chuter, vous aurez envie de laisser tomber et d’arrêter de lire. Donc, s’il-vous plait, respectez ce principe : Dès que votre intérêt baisse, vérifiez si vous avez bien compris tout le jargon et utilisez le glossaire.

Bien que ce guide soit en partie illustré, il serait vraiment préférable que vous soyez devant un compte AdWords en le lisant. Merci donc, d’avoir la discipline d’utiliser le glossaire, au moindre doute et de vous faire des exemples sur comment utiliser les fonctions évoquées.





Référencement naturel ou liens sponsorisés ?

Que les choses soient claires dès le départ : bien entendu, vous devez avoir une stratégie pour obtenir un excellent référencement naturel pour la simple et bonne raison que ce trafic est gratuit et permet la visibilité de votre site.Le référencement naturel doit donc être un objectif vital.

Cependant, vous devez également acheter des liens sponsorisés pour trois raisons fondamentales :

• Vous pouvez apprendre vite et bien, grâce à AdWords, quels sont les mots clés (les expressions de 2 ou 3 mots) qui vous apportent du trafic de qualité, c’est-à-dire à la fois un trafic important mais surtout un trafic qui se convertit en clients (ou en prospects si votre site n’est pas un site marchand). Ainsi vous pourrez rapidement et directement optimiser votre référencement naturel pour ces expressions. Si vous ne l’apprenez pas grâce à AdWords, vous tâtonnerez, ferez confiance à votre intuition ou à des “conseillers” et risquez de passer à côté du jackpot.

• Vous n’arriverez jamais à optimiser votre référencement naturel pour toutes les expressions intéressantes. Donc vous devrez, dans le meilleur des cas, envisager d’utiliser AdWords pour combler les absences de positionnement, afin de ne pas laisser tout le champs libre à vos concurrents et être présent sur des mots-clés vitaux.

• Vu l’évolution des pages de résultat de Google depuis 10 ans, la proportion de l’espace alloué au résultat naturel “gratuit” ne fait que diminuer. Il n’y a aucune raison que cela change. Il est donc fort probable que dans quelques années la nécessité d’utiliser AdWords pour être visible ne soit que renforcée.

Comment maîtriser le référencement naturel ?Il existe d’excellents professionnels français du référencement naturel et des ouvrages qui couvrent le sujet. (Ce qui n’est pas le cas pour AdWords, d’où la réalisation de ce guide).

Je vous invite à étudier le sujet grâce à ces excellents livres :En version eBook chez l’éditeurOliver Andrieu : Réussir son référencement Web - 4e édition - 2012 - 21€Isabelle Canivet : Bien rédiger pour le web - 2 édition - 2011 - 23€

En version imprimée (sur Amazon) :Olivier Andrieu Réussir son référencement Web - 4e édition - 2012 30€La stratégie de contenu en pratique : 30 outils passés au crible de Jean-Marc Hardy et Isabelle Canivet - 1e édition - 2012 19€



http://izibook.eyrolles.com/produit/1922/9782212013078/Reussir%2520son%2520referencement%2520web?affiliate_code=denis_fages_consultant

http://izibook.eyrolles.com/produit/1922/9782212013078/Reussir%2520son%2520referencement%2520web?affiliate_code=denis_fages_consultant

http://izibook.eyrolles.com/produit/1684/9782212008166/Bien%2520rediger%2520pour%2520le%2520web?affiliate_code=denis_fages_consultant

http://izibook.eyrolles.com/produit/1684/9782212008166/Bien%2520rediger%2520pour%2520le%2520web?affiliate_code=denis_fages_consultant

http://www.amazon.fr/gp/product/2212133960/ref=as_li_tf_tl?ie=UTF8&tag=denis0c-21&linkCode=as2&camp=1642&creative=6746&creativeASIN=2212133960

http://www.amazon.fr/gp/product/2212133960/ref=as_li_tf_tl?ie=UTF8&tag=denis0c-21&linkCode=as2&camp=1642&creative=6746&creativeASIN=2212133960

http://www.amazon.fr/gp/product/2212135106/ref=as_li_qf_sp_asin_tl?ie=UTF8&tag=denis0c-21&linkCode=as2&camp=1642&creative=6746&creativeASIN=2212135106






Evolution future de ce guide et de notre relation

Je vous en remercie d’avoir acheté ce guide. Je n’ai aucun doute sur ce qu’il va vous apporter et sur les gains financiers que vous allez obtenir en l’utilisant. Il contient énormément de données valables, des conseils précis pour créer et optimiser des campagnes AdWords mais également tout votre marketing et vos actions de promotion.J’utilise Adwords depuis 2005. J’ai dépensé directement et indirectement des sommes énormes sur Adwords. J’ai appris a en obtenir les meilleurs résultats lorsqu’il s’agissait de mon argent, dont dépendais la réussite de mon entreprise. Je me suis formé dès le départ auprès des meilleurs experts américains sur Adwords.Je continue à travailler sur ce guide pour le perfectionner. Vous serez informé de la disponibilité de ces futures versions et pourrez les recevoir gratuitement.Je serai ravi de connaitre les succès que vous avez eus en appliquant les principes décrits dans ce guide. Il n’est pas rare de voir des améliorations énormes dans la gestion des campagnes, des gains de 30%, 40% voir plus.C’est avec cet objectif en tête, que j’ai passé de nombreux mois a étudier tout ce qui existait sous la lune et les étoiles a propos d’AdWords, alors que je connaissais déjà très bien le sujet. Le but était de séparer le bon grain de l’ivraie, ce qui est vital de ce qui ne l’est pas, pour faire ressortir tous les conseils clés, les méthodes pratiques qui résultent d’une compréhension approfondie de la théorie.

Je vous souhaite une agréable lecture et de belles campagnes efficaces et rentable. Le marketing dirige ce monde. A la tête de cet outil puissant, bien maitrisé, vous piloteriez mieux vos affaires. Mon souhait est de vous aider à vous épanouir et à prospérer.

Quoi qu’il arrive, je vous invite à m’écrire pour me communiquer vos appréciations. Les témoignages de satisfaction font toujours extrêmement plaisir.

Je répond toujours à mes emails. C’est une règle d’or. Alors n’hésitez-pas. Merci.

[email protected]

PS : Je peux vous offrir 75€ de clics, de la part de Google, si vous êtes un nouvel annonceur et si vous avez acheté mon guide. Lisez la fin du guide a ce propos.

Note légale :Ce guide est protégé par les droits d’auteurs. Toute reproduction, même partielle est interdite sans ma permission. Mais vous êtes invité à en faire la promotion autour de vous…

Affilié ?Si vous souhaitez m’aider à faire connaitre ce guide via votre site ou des réseaux sociaux, vous pourrez facilement devenir un affilié et être rémunéré. Contactez-moi pour mettre en place un



mailto:[email protected]

mailto:[email protected]



partenariat d’affiliation accessible sur mon site ou via une plateforme d’affiliation. Plus d’infos sur l’affiliation ici.

L’interface Adwords change souvent

Internet est un système qui opère avec un changement constant.Vous le saviez.Eh bien cette même règle s’applique sur Google et donc sur Google AdWords.

Cela implique donc que certains passages de ce guide seront peut-être obsolètes d’ici quelques mois, semaines, ou jours… C’est la loi du Web. Prenons-la comme elle est.

Mais sachez que le fil conducteur et les principes généraux ne changent pas. AdWords aura beau changer de look, Google pourra changer le nom de ses onglets, ajouter des fonctionalités ou en supprimer, les règles liées à la pertinence et l’intelligence nécessaire pour comprendre et maitriser Adwords ne changeront pas.



http://www.denisfages.com/affiliation






La révolution publicitaire Adwords & l’art de la guerre

En France AdWords est synonyme de liens sponsorisés, puisque l’alliance Yahoo/Microsoft proposant les mêmes services publicitaires ne représente environ que 10% du marché, contre 90% pour Google AdWords. Toutefois, la majorité de ce que vous allez apprendre dans ce guide est applicable pour des campagnes de liens sponsorisés sur Bing (Microsoft).

Les liens sponsorisés, le Marketing sur moteurs de recherche (SEM, Search Engine Marketing) consistent à assurer la promotion d'un site Web par le biais de liens commerciaux (ou annonces publicitaires) diffusés sur les moteurs de recherche.

Les internautes effectuent des millions de recherches sur Google, chaque jour. Avec AdWords vous pouvez attirer la partie intéressante de cette audience, ceux qui recherchent activement vos produits et services. Vous faites en sorte d’être vu lors de la phase cruciale du cycle d'achat, lorsqu’une personne effectue une recherche dans Google.

En fait, AdWords est une machine de marketing direct. C’est vous qui décidez de jouer le jeu ou non. Mais une fois la décision prise il ne tient qu’à vous de bouger vos pions, d’anticiper le déplacement des troupes et d’attaquer au moment choisi. De la même manière que vous trouvez chaque jour des manières de vous battre pour faire perdurer votre entreprise et la chouchouter, AdWords demande la même énergie. Et cette démarche vous le rendra bien. Vraiment bien. A condition de bien s’en servir… Nombreux sont ceux qui négligent les règles de base, créent un compte à la va-vite et le laissent tourner tout seul. Grosse erreur ! Gérer une campagne Adwords correspond en effet à des investissements, en termes de temps mais aussi de budget. Et ces investissements peuvent être dégradés par une campagne sur laquelle on ne passe pas de temps et qui ne développerait pas toutes ses capacités, voire dériverait et entrainerait des coûts non maîtrisés. Vous pouvez vous retrouver avec une facture colossale en quelques jours… et aucune rentabilité en face…Eh oui, un clic peut coûter en moyenne 0,50€ et sur certains marché plus de 10€… Ça laisse à réfléchir, n’est-ce pas ? Alors autant se prémunir tout de suite d’écarts inconsidérés.





Partie 1 Comment fonctionne AdWords ?

Adwords, c’est quoi ? Comment ça marche ?

Google affiche des Publicités suite à des requêtes effectuées sous forme de Mots, des “Pub Mots” ce qui se traduit en anglais par Pub=Ad et Mots=Words ce qui donne la contraction AdWords.Concrêtement, c’est ce qui s’affiche à droite et parfois en haut des résultats de recherche.

Dans l’exemple ci-dessus, il a 10 pubs Adwords. Le premier résultat en référencement naturel étant “Placement solaire”.





Paiement à la performance ? Search ? Display ?

Vous pouvez gérer 2 types de publicité sur AdWords : Recherche & Affichage1. Le Réseau de Recherche (Search). Ce sont les “Adwords” que l’on vient de voir. On parle de réseau de recherche car Google propose à des sites partenaires son moteur de recherche. Par exemple SFR utilise ce principe et affiche “Avec Google” sur son moteur. 2. Les partenaires du Réseau d’affichage (Display) aussi appelé Google Display Network (GDN). Cela n’a rien a voir. Il s’agit de site Web partenaires de Google en ce sens qu’ils acceptent d’afficher de la pub. En fait presque tout type de page ou de site Web peut en faire partie (sites d'actualité, blogs, magazines, places de marché, réseaux, sites marchands, etc). Cela inclue également YouTube, Gmail, etc. Le réseau de display regroupe des milliers de sites sur lesquels vos annonces AdWords peuvent être diffusées.

Toutefois il est fondamental de bien comprendre tout de suite la différence entre les deux.

1) Le Réseau de Recherche (Search)L’internaute est activement en train de chercher, ce qui a une importance primordiale. Vous payez alors uniquement lorsqu'un internaute clique sur votre annonce (Paiement au clic = PPC). Ceci est valable sur le moteur de recherche Google et les partenaires du réseau de recherche de Google.

2) Le Display (Affichage)Les internautes ne sont pas en phase de recherche active. Le but est de détourner leur attention avec de la pub. Financièrement, cela peut fonctionner de la même façon (au clic) ou avec le modèle classique de tarification pour la publicité en ligne qui fonctionne au Coût Par Mille impressions (CPM). Dans ce dernier cas, vous payez pour que votre pub soit vue, et non pas pour qu’un internaute clique sur votre pub et visite votre site. l’idéal pour développer vos ventes/actions sur votre site est donc de se rapprocher d’un paiement à la performance, plutôt que d’un simple achat d’espace en ciblant d’une façon judicieuse cet affichage. En décidant Ou ? Quand ? Comment ? afficher vos pubs, mais aussi Sous quelle forme ? Dans quel contexte ?

Sur le réseau de Display, vous pouvez créer des publicités textuelles identiques à celles du réseau de recherche de Google (Search) mais aussi des publicités graphiques de différents formats, des publicités vidéo ou même interactives. Vous pouvez également cibler vos publicités géographiquement, choisir le support (PC, Tablette, Smartphone, etc.), la langue pour ces deux réseaux, ou encore les critères démographiques de l'internaute (homme, femme, âge, etc.) pour le réseau Display.

Gérer votre publicité en ligne, les coûts engendrés et les résultats obtenus nécessitent de définir vos objectifs de conversions et de calculer le Coût Par Acquisition (CPA). Nous reviendrons dessus, c’est absolument fondamental de le faire.L’objectif est que vous cibliez au mieux votre public et que vous maîtrisiez rigoureusement vos coûts et votre retour sur investissement.





Le Search : A fond - Le Display : Plus tard

La différence est vraiment de taille entre le Search et le Display. Avec le Display, vous ne touchez plus un public activement en train de chercher vos services ou produits mais vous tentez de cibler des prospects susceptibles de l’être.

C’est pour cette raison que vous devez d’abord concentrer 80% de votre énergie, de votre temps, de vos efforts et de votre budget à optimiser vos campagnes Search. Je ne parlerai dorénavant que du Search dans ce guide. A la fin du guide je détaillerai tout le Display qui est en lui-même très complexe et qui évolue énormément.





La Pertinence au cœur du processus du SearchVos annonces sont diffusées uniquement en réponse à la requête d'un internaute.Je rappelle maintenant les bases de comment cela fonctionne.

Le jeu consiste à sélectionner les bons mots-clés, présenter les bonnes annonces, aux bonnes personnes et au bon moment.





Google favorise financièrement les annonceurs présentant des annonces qui « plaisent » aux internautes (qui génèrent beaucoup de clics et présentent un contenu adapté et de qualité).

La position de votre annonce est déterminante pour que vous soyez vu. Mais le texte de votre annonce est LE facteur déclenchant du clic. Vous pouvez être bien meilleur que vos concurrents, même en étant positionné plus bas.





Votre Retour Sur Investissement (RSI) sera donc directement lié à la pertinence de votre travail et à la qualité et la performance de vos annonces.

Gardez toujours ce schéma à l’esprit.

Vous n’avez que 5 à 10 secondes entre l’étape 1 et le début de l’étape 3.

Vous pourrez évaluer avec précision vos actions publicitaires, suivre chaque élément et décider de les améliorer à tout moment.





Présentation de l’interface Adwords

1 : Menu principal. Vous travaillerez surtout sur l’onglet campagne, ici sélectionné.2 : Le menu Outils contient notamment le générateur de mots-clés.3 : La liste de vos campagnes. Un clic permet d'accéder aux détails de l’une d’elle.4 : Menu permettant d'accéder aux différents composants : Mots-clés, Annonces…5 : Sous menu pour filtrer l’affichage de pleins de façons.6 : Graphique montrant les stats qui vous intéressent le plus (ici les Clics et le CTR)7 : Paramétrage du tableau de donnée : Vous choisissez quelles colonnes afficher8 : Choix de la période d’affichage (ici les 30 derniers jours)9 : Colonne grisée, car sélectionnée comme étant la colonne de tri (ici les clics, décroissant)10 : La colonne CTR, la colonne vertébrale de vos campagnes : votre taux de clic11 : Le coût total dépensé sur la période, décomposé entre Search et Display12 : La différence énorme entre le CTR du Search (4,27%) et du Display (0,18%)13 : L’accès a vos rapports paramétrables14 : L’addition des budgets quotidiens maximum de chaque campagne.15 : L’accès à l’aide pour clarifier et comprendre des subtilités…

Vidéo de démo du fonctionnement d’Adwords





J’ai réalisé une vidéo qui vous familiarise avec les différentes parties, options de l’interface d’Adwords. Vous pouvez accéder à cette vidéo ici : (A venir dans la version 2…)





L’interface Adwords expliquée

Mi 2012, un compte AdWords est composé de six onglets principaux : Accueil, Campagnes, Opportunités, Outils et analyses, Facturation et Mon compte.

Accueil : Contient la page instantanée du compte, un résumé facile à lire sous forme de tableaux de bord des principales données sur le compte.

Campagnes : C’est le cœur de l’interface. C’est ici que vous pouvez créer et modifier vos campagnes, vos annonces, vos mots clés, vos emplacements (pour le réseau de Display), etc. Vous pouvez consultez les synthèses des performances et les statistiques de vos campagnes.

Opportunités : Google vous suggère ici des idées d'optimisation des mots clés et du budget pour votre compte. Je vous conseille de n’utiliser cela qu’après avoir maitrisé bien tout le reste. Il est plus important que vous contrôliez tout votre compte plutôt que de laisser Google vous suggérer comment le contrôler. Cet onglet propose également une première analyse de la concurrence par catégorie et en fonction des principaux indicateurs de performance (hors-coût).

Outils et analyse : Il est vital que vous ayez connecté Google Analytics à Google Adwords, auquel cas il apparaitra ici pour effectuer le suivi des performances. Vous avez également accès à des outils clés, comme le générateur de mots clés.

Facturation : Comme son nom l’indique, tout ce qui concerne le sujet se trouve ici.

Mon compte : C’est ici que vous pouvez gérer les accès et ainsi inviter un consultant ou une agence à collaborer à la gestion de votre compte. Je vous propose ainsi en créant un accès momentané d’effectuer un audit rapide des recommandations d’optimisation de votre compte.

La colonne de gauche : Elle affiche, pour sa partie haute une zone de recherche puis vos campagnes (et leur sous-partie, les groupes d’annonces). En bas de cette colonne vous avez accès notamment aux Rapports et à l’Aide. Le Centre des rapports est très utile et assez complexe. Il est étudié plus loin.





le guide d’optimisation de google adwords - table des ... › files › 73657 ›...

Documents