LE DONNE E IL WEB: LA VOCE DELL’ESPERIENZALuigina Foggetti Milano, 20 febbraio 2013

Agenda

• Le principali attività delle donne sul web

• Come le donne utilizzano la tecnologia oggi

• Donne e mobile

• Le donne e il Social Web

• Donne e shopping online

• Creare contenuti per le donne

Le donne stanno conquistando Internet?

Foto di garryknight - Flickr

• 30.7 milioni di donne in Italia (circa 52%)

• il 60% è online

• 45% degli utenti connessi è donna

• 1 ora e 25 minuti al giorno in mediaFonte: Audiweb dicembre 2012 - Italia

Accesso da mobile: 38,7% uomini, 31% donne

Accesso da tablet: 6,6% uomini, 4,6% donneFonte: Audiweb dicembre 2012 - Italia - Foto Fabrice de Nola

Sempre più connesse

Uomini e donne online - Italia 2000-2010 - (Percentuale sul totale “utenti internet”)Fonte: gandalf

Donne alla conquista del Web

Presenza online nel giorno medio

Cosa fanno online?

Dati Istat 2011 - Anno 2011CITTADINI E NUOVE TECNOLOGIE

scaricare software

servizi bancari

informazioni su merci e servizi

vendere merci o servizi

leggere o scaricare giornali, news, riviste

informazioni sanitarie

informazioni su attività di istruzione o corsi

spedire o ricevere e-mail

leggere e postare opinioni su problemi sociali o politici su web

telefonare via Internet

partecipare ad un network professionale

0% 22,5% 45,0% 67,5% 90,0%

6,2%

21,4%

20,3%

79,5%

38,0%

52,0%

47,9%

7,4%

64,4%

27,2%

18,9%

9,1%

24,9%

25,0%

81,8%

34,5%

39,0%

53,7%

16,7%

71,5%

36,5%

35,4%

Uomini Donne

E dove vanno?

1. E-shop profumi e articoli di cosmetica 70,9%

2. Community bellezza e moda 67,9%

3. E-shop abbigliamento 66,8%

4. Community animali domestici 64.4%

5. Informazioni medico/sanitario 63,6%

6. Community Food 62.2%

Percentuale del tempo complessivo trascorsoDonne Europee 15+ (Casa & Luogo di lavoro)Fonte: comScore MMX -  Maggio 2012Foto di Stitch - Flickr

web=life-management tool

Foto di Rated PGC - Flickr

La donna è mobile31% delle donne

39% degli uomini

Foto di NielsBD - Flickr

Cosa fanno le donne con lo smartphone?

Fonte: JWT/Sonar 2011 - USA

MOBILE

NOT MOBILEEmail

Manage photos

Play games

Search the web

Social networking

Personal organization

Check the weather

Listen to music

Read about eating out/nightlife

Getting directions

Shop

Research/book travel

Buy tickets

Watch video

Read about health/wellness/beauty

Read current events

Pay bills

0%

60%

80%

100%

40%

20%

Donne e Social Web: il regno dove sono regine indiscusse

Foto di Anne Helmond - Flickr

Le donne sono più attive nei social network rispetto agli uomini

Non attive35%

Attive nei social media65%

Non attivi45% Attivi nei social media

55%

Accesso ai social media almeno una volta a settimana

Fonte: Porter Novelli - Europa - Febbraio 2012

Le donne accedono ai Social Media con più frequenza

Non attive51%

Attive nei Social Media49%

Non attivi62%

Attivi nei Social Media38%

Accesso ai social media una o più volte al giorno

Fonte: Porter Novelli - Europa - Febbraio 2012

Leggere post e vedere foto dei miei amici 94% 91%

Postare commenti e foto nel profilo dei miei amici 88% 81%

Postare foto e commenti nel mio profilo 79% 73%

Giocare ai giochi online65% 62%

TREND 2: WOMEN ARE MORE LIKELY TO CONNECT WITH PEOPLE THEY KNOW

Fonte: Porter Novelli - Europa - Febbraio 2012

Le donne sono più propense a connettersi con persone che conoscono

Perché ti connetti sui social media?

Sconti o vouchers 56% 52%

Partecipare a concorsi 51% 51%

Perché piace il brand 49% 50%

Avere notizie su nuovi prodotti 49% 54%

Le donne sono più propense a seguire i brand online

Fonte: Porter Novelli - Europa - Febbraio 2012

Perché le persone seguono i brand sui Social Media?

Le donne twittano da VenereGli uomini fan check-in da Marte

Più donne su Twitter, Facebook e Pinterest

Donne e shopping online

Siti di acquisto di gruppo

Groupon Italia

Siti di vendite flash

Le donne credono ai blog

La fiducia guida le azioni

Fonte: Blogher - Jumpthru.net 2012

Creare contenuti per le donne

Community e siti di lifestyle:genitorialità, cibo, casa

Giocatrici accaniteCiao, come stai?

Foto di lamazone - Flickr

Internet: una faccenda da

donne

Foto di lapaoly - Flickr

Grazie!

Luigina Foggetti

Web Strategist - Contributor Editor

@lalui

www.luiginafoggetti.com

www.girlgeeklife.com