Last-Edit : 2018-10-01 Version : 1.75

1

مقدمهیندفرادرمهمفلسفیرویکردهایازیکینشاندهندهمحتوا،-اول

وشدعنوان،2008سالدرزلدمن،جفتوسطباراولینایدهاین.استطراحی،پروژه‌ایهربرایدرست،طراحییکخلقبرایکهبوداینآناصلیحرف.شیدباداشتهدستدروبدانیدطراحیبهشروعازقبل،رامحتوابایدشما

وکتابصفحاتتزئین)کتابآراییصفحهکارشکهکسیواقعادستدربدونمی‌تواندچگونهاست،(هانقشوهاعکسباجلدرویطرح

تابیکبرایجلدطرحمی‌توانآیا!بزند؟طرحآنخواندنوکتابمتنداشتنآغازارخودپلن‌هایطراحیمی‌تواندچگونهمعماریکیا!کرد؟طراحینانوشته

اشتهدمی‌بایستنظرموردساختمانکهاهدافیوکاربردهااینکهبدونکند!بداند؟راباشد

ارکاندردستازقبلطراحی،هدفدانستنمحتوا،-اولفلسفهگرچه.دهدپوششرااهدافآنکهاستسمتیبهطراحیراهبریوشدنقدریکار،ابتدایدرسایتاطالعاتهمهکاملداشتندستدرشاید

ایده‌السایتیکبهرسیدنشدهاثباتراهتنهاامابرسد،نظربهایده‌آل‌گونهابحسآندرکاربرناوبریوشودطراحیشعورباصفحاتشتااستهمین.باشدشده

رهیامجموعهمدیرانبرایآنارسالوسندایندقیقمطالعهبادهعلیحوقتصرفبرایراایشانسایت،وبامردردیگرینظرصاحبعزیزهتوجیوترغیبپروژه،اولفازدرکامل،محتوایتامیندرجدیمشارکتو

وببندیدهمتکمراید،شدهوب‌تانطراحیپروژهواردکهاکنونونماییدوبرایبالزممحتوایودیتااساسی،واصولییکبارکهکنید،جزمراعزم‌تان

کاربردیایتیسوببار،اینقبلیتجربیاتخالفبرتاکنید،تامینراسایت‌تان.شویدصاحبرا

اتاطالعتدویناطالعات،بودنآمادهعدمبرمبنیبهانههرگونه.بودواهدنخمقبولوپذیرفتهمرحله،اینکردنپسباییاوآیندهدرومروربه

2

ساختار دیتا و معماری اطالعات چیست؟ تعریف دیتا و اطالعات اولیه :

ب،وطراحیپروژهانجامبرایکهمحتوایییادیتااطالعات،هرگونهرارقطراحشرکتاختیاردرپروژهصاحبتوسطآن،انجامحیندرو

ویدیوها،عکس‌ها،متون،ازاعمدارد،ناماولیهدیتایمی‌گیرد،کهاطالعاتیبانک‌هایوطرح‌هاوآرشیوهااسناد،فایل‌ها،اصوات،

حاتصفعمقوجزئیاتپروژه،ابعادوظرایفروشن‌کنندهنوعیبه.باشدمحتوانمایشنحوهو

معماری اطالعات و ساختار دیتا تعریف :قرارحطراشرکتاختیاردرپروژهصاحبتوسطکهدیتاهاییمعموال

نظم،استمنظمهماگریانیستنظام‌مندوساخت‌یافتهمیگیرد،بوطراحیفنیاستانداردرونددرما،درخواستینظمبامطابقآن

دآوریگرازبعدکهاستاینطراحی،تیموظایفازیکیلذا!نیستیمعمار‌تاکندساختاردهیونظام‌مندآنرامشتری،ازمحتواکامل

.شودآمادهبعدیمراحلبرایاطالعاتقصدکهمحصول،یکدربابمشتریدیتاهایمثال،بابمن

وقتیدارد،رافروشگاهی‌اشسایتصفحاتازیکیدرآنمعرفی:باشدمعلومکهاستساختاردارایونظام‌مند

زوایایی؟چهازوصورتیچهدارد؟بهعکسچندمحصولهرنوعند؟چهازآنمقادیردارد؟فنیمشخصهچندمحصولهرهستند؟بقیهازمهمترمشخصه‌ها،بعضیآیاافتد؟میاتفاقمشخصه‌هاکدامرویفیلتروسرچداد؟مانورتوانمیمحصولازبرتریامتیازاتچهروی

3

...گرافیک و محتوا کامال به هم آمیخته اند طراحی گرافیکی تم صفحه نیازمند محتواست :

رااشمدیتایاقالمتا،نداندراشمامحتوایتنوعتاماطراحتیمدهید،مانورخواهیدمیچیزیچهرویشمانفهمد،باشدنداشتهچهبهوچیستدنبالبهشماسایتمخاطبباشدنشدهمتوجهصفحهفالنیااولصفحهتواندنمیکرد،متقاعدراویبایدترتیب.کندطراحیکاملودرستیبهراداخلی

وقتی محتوا آماده است تم بسیار زیباتر و حساب شده تر می شود :صفحه2ما،دربارهصفحهبرایشماوقتیمثال،بابمنA4متن

ذارتانبنیانگوموسسحالبهتاقدیمازعکسچندینبفرستید،ارخودسازمانیمهمرویدادهایوتاریخ‌هاازفهرستیدهید،بدستکنیدهعرضخودکاروسعتنشانگرآماریآیتم‌هاییوکنیدضمیمه

ستید،بفرراافتخاراتمتناظرعناوینوتندیس‌هاولوح‌هاتصاویروبهودمی‌کنندرکرامادربارهصفحهمحتواییساختارکامالما،تیم

.می‌زنندطرحشما،محتواینوعبامتناسبوزیبایی

نجد طراح گرافیست می بایست استطاعت تولید محتوای ادمین را بس:دری،مشتر‌ادمینآیاکهبیندیشداینبهبایدصفحهیکطراح

سایت،ازبرداریبهرهحیندروطراحیفازاتمامازبعدوآیندهداخلی،ستگرافیمشتریآیادارد؟گرافیکیبنرچنینتولیدتواناییتولیدمتنحجمایندرمیتوانددارد؟اختصاصیآیکونتولیدبرایسد؟بنویراتوضیحپاراگرافیکعنوان،هربرایداردفرصت؟کند

وواییمحتنمونه‌هایداشتنبهمنوطسواالتاینبهصحیحپاسخ.استطراحیازقبلادمین،محتوایتولیدقدرتسنجش

4

...ییتصمیمات گرافیکی بر اساس استراتژی های محتواTone Of Voice محتوا :

رایرسملحنمخاطبین‌تان،طیفمتناسبومطالبمتوندرشماوتخصصیکلماتازرا؟غیررسمیلحنیامی‌دانیددرست

سهلویروان‌نویسبراصراریامی‌کنیداستفادهفنیعلمیاصالحات‌گوییکاملیامی‌دانیدموثرترراموجزکوتاه‌گوییدارید؟متونبودنعاطبوفهمیدمی‌توانشمامحتوایازراسیاست‌هااینرا؟مفصل.گذاردمیاثرکامالگرافیکیتصمیماترویموارداین

هنر عکاسی و هنر فیلمبرداری :اگرارد،دراباکیفیتعکس‌برداری‌هایتواناییادمینکهبدانیماگر

کاسعیکبایاوداردصنعتیعکاسخودتشکیالتدرونبدانیماست،ادهدانجامباکیفیتیعکسبرداریقبالیاداردقراردادصنعتی

عکسرویحرفه‌ایفوتوشاپیروتوش‌هایمی‌تواندبدانیماگرردهای‌رزولوشنوباکیفیتشفاف،عکس‌هاینهایتاودهدانجاموبازیبسیاروعکس‌محوردیزاینیمی‌توانیممادهد،قرارمااختیار.یوویددربارههمچنین.کنیمطراحیعکسهاآنبامتناسبکامال

آسانی بروزرسانی سایت/آهستگی و سختی/بررسی سرعت:وکت‌هاافوباشدبیبشتریجزئیاتباسایتیکگرافیکهرچقدر

همانهبامامی‌شودزیباترسایتطبعاباشدداشتهکاملتریاجزاءکهاینازقبلطراح.می‌شودکندتروسخت‌ترآنبروزرسانیمیزانساسابربایدکنداستفادهطراحیسبککدامازبگیردتصمیممیزانبینصحیحتعادلیمشتری،ارسالیمحتوایواطالعات.کندبرقرارمحتواآپدیتدرادمینسرعتمیزانوکیفیت

5

ود؟وقتی هیچ دیتایی و معماری اطالعاتی نباشد چه می ش ذهن هنرمندان گرافیست تیم طراح، جرقه خالقانه الزم را نمی زند :

واستخودشکاروکسباستادکهخودشمی‌پنداردمشتریگاهیوبطراحتیمدارد،کارشوکسببدیهیاتهمهدربارهروشنذهنیتی

وگرافیکنخبه‌هایبرعکس،کامالحالیکهدر!هستندچنینهماوارکوکسببدیهیاتوسادهواقعیت‌هایازمعموالنویسی،برنامه

م،الزدیتایواولیهمحتوایتامینعدم!بی‌اطالعندکامالمشتری.می‌شودخالقیتعدموایشانمغزنشدنروشنباعث

پروژه دچار دوباره کاری، اتالف زمان و تحمیل اضافه هزینه می شود :شدهکپیاطالعاتباطراحیاولیه،محتوایتامینعدمعلتبهوقتی

مشتریدلبهطبعاکارنتیجهگیرد،میصورتدیگرجاهایازپسس،می‌افتدمحتواتدوینوگردآوریصرافتبهتازهونمی‌نشیند

دوبارهاوارسالیجدیداطالعاتاساسبرمذکورصفحاتمیکندتقاضاازان،زماتالفایجادبرعالوهکهپروسه‌ای.کندتغییریاشدهطراحی!بودنخواهدامکان‌پذیرهزینهاخذبدونطراحشرکتجانب

سایت به محض بهره برداری توسط مشتری، از جذابیت می افتد :اوریگرداطالعاتبامشتری،بی‌محتواییسرازواجباراسایتوقتی

لووشدهدیدهتدارکاطالعاتمادامیکهشود،میتمامطراحتیمشدههماهنگونوازچشمآنچیدماناست،سایتدرطراحتیمنامربوط

درمشتری،واقعیدیتایاینکهمحضبهامااست،هارمونیدارایوازارجذابیتشومی‌افتدقیافهوریختازصفحهنشست،صفحهربمبتنیتانداشته،راواقعیدیتایطراحتیمزیرا.می‌دهددست.بزندتمآنکیفیت

6

!ستاصوال عدم وجود محتوا و اطالعات اولیه پذیرفته نیچطور کسب و کاری نمی تواند اطالعات مکفی در اختیار قرار دهد؟ !

ششرکتیاسازمانپشتباشد،داشتهقدمتیکار،وکسباگریامتعددهایپروژهباشد،نهفتهتجربه‌ایودانشیوتخصصی

یاوردهکتولیدکیفیمحصوالتی،باشددادهانجامزیادنمونه‌کارهایخودرقبایدیگربهنسبتوباشدکردهارائهباکیفیتخدماتیوضیحتازدستشبایدچرااصوالباشد،داشتهگفتنبرایحرفی،وبطراحیبهاقدامازقبلاستممکنچطورباشد؟خالیاینهمه!باشد؟نکردهفراهمخودبرایکاتالوگییامستندیهیچ

این تنها توپی است که در زمین صاحب پروژه است !طراحشرکتعهدهبروبطراحیپروژهاجراییوفنیکارهایهمه

محتواد،کناجراکند،اصالحبزند،تمبایدکهاوستطبیعتاواستدرکهلیاتیعماجراییوظیفهتنها...وکندکیفیکنترلوتستبزند،وعموقبهتامیناست،بهره‌بردارمشتریعهدهبرپروژهاجرایطولدرکارموثرتریناینمورددراواگر.استالزممحتوایمکفیبایستوبطراحشرکتورزد،اهمال،پروژه‌اشخروجیکیفیت؟!شودآشازداغترکاسه

اد استاستاندارد بین المللی کار، تسلیم کامل محتوا، قبل از انعقاد قرارد!متیبهمحتوا،کاملتسلیماستدرستومرسومدنیادرآنچه

وعمقوحجمزیرااست،قراردادانعقادوهزینهاعالمازقبلطراح،رگذارتاثیپروژهابعادحتیوفنیتحلیلبرکامالمحتوا،ساختارعدماماکرده‌ایم،ارفاقایران،درمشتریان‌مانبررااینما.است.تنیساغماضقابلدیگر،پروژهعملیاتیشروعدرمحتواتامین

7

:بهانه های اصلی عدم تامین محتوا توسط مشتریسرم شلوغ است!

گیریپیمسئولکهفنینمایندهعنوانبهشدهمعرفیکارشناسهمزماناست،طراحشرکتیاوبطراحیپروژهپیشرفتمراودات

ستاغلطاینطبعا!داردخودتشکیالتدردیگرمشغلهیکوهزارتوسطمکهیکماه،مدتبرایتنهاآنهمکافی،فرصتبافردیبایدو

.یابداختصاصمهماینبهاست،پروژهطولزمان

هنوز مدیرم تایید نکرده است!فرهنگواستمتعددتصمیم‌گیریمراتبکهسازمان‌هاییدر

‌ترقویخودمحوری،فرهنگواستضعیفتصمیم‌گیریتفویضازونداردرامدیرشتأییدبدوناقدامجرأتفنی،نمایندهاست،صمیمیتهرگونهکهاستشلوغآنقدرمدیرانیچنینسردیگرسویشرکتبدستبموقعاطالعات،حالهربهمی‌ماند،ایشانمعطل.نمی‌رسدطراح

من معطل این هستم که عکس فالن یا سند بهمان بدستم برسد!طراحتیمبهنوبتچنددرداده‌هاکهنداردمنعیهیچحالیکهدر

میلتکتامی‌دارندنگهرااطالعاتمشتریانبعضیشود،تحویلدووقتاتالفباعثوببردزماناستممکنکهپروسه‌ای!شودبهاطالعاتیقطعههرکهاستایندرسترویکرد.شودطرف.گرددارسالطراحبرایشدنآمادهمحض

نمی دانم چه بنویسم!تمحتواستولیدبرایطبعجوششعدممشکلهمگاهیالبتهو!

8

:اتمراحل فرایند فاز تحلیل ساختار دیتا و معماری اطالع اولین فاز پروژه است:

درمرسوممتاسفانهروشخالفبروشماانتظارخالفبرپروژهمعماریفازیعنیIAبابلکهشود،نمیشروعتموگرافیکباایران،

ساختاروشودتامینکاملمحتوایتاشودمیشروعاطالعات.شوداستخراجآنمعماریواطالعات

پر کردن پرسشنامه ساختار دیتا: معماری اطالعات 1مرحلهعماریمودیتاساختاردربارهپرسشنامه‌ایفرمبایستمیمشتری

وعمقحجم،دربارهماتحلیلگرانکلیدیدتاکندپررااطالعاتشنامهپرساینپاسخنامهازنسخهیک.بگیردشکلمحتواساختار.شودمیارسالهممشتریخودبرای

اطالعات ارسالی مشتری توسط طراحتایید : بررسی داده ها2مرحلهببینندنواقصیاگرکرد،خواهندبررسیرادریافتیاطالعاتطراحتیم

رخاطالعاتدرستتکمیلدرکوتاهییااهمالاگرمیدهند،تذکربهلهمرحاینکهجاییتاوکردنخواهندتاییدرانتیجهباشد،داده

.دادخواهندادامهراپیگیریشود،تماممشتریتوسطدرستی

بر اساس اطالعات گردآوری شده: ورود در فاز گرافیک 3مرحلهژهپرودرواردشده،تدوینمحتوایبرکاملاشرافباطراحشرکت

تریمشمیلبامطابقگرافیکیتمزدنباراکاروشدخواهدطراحی.زدخواهداستارتاوازشدهگردآوریمحتوایو