las agencias de publicidad y las agencias de medios
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LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Las agencias de publicidad
Empresas que prestan servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias.
Competencias de las agencias:
Agencias de servicios generales: creación, producción, distribución, planificación, etc.
Agencias de servicios especializados: boutiques creativas, consultorías de comunicación, de exclusivas publicitarias y de compra de medios.
Agencias internas que pertenecen a los propios anunciantes.
Otras agencias: de publicidad, de Internet, de marketing telefónico, directo o promocional, de patrocinio y esponsorización, de relaciones públicas, de congresos y de eventos.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Estructura y organización de las agencias de publicidad
Estructura básica: Departamento creativo. Función creativa de la empresa tras
la recepción del briefing. Director creativo>director de arte>copies, productores y realizadores.
Departamento de cuentas. Mantenimiento de las relaciones de la agencia y sus servicios con el anunciante. Director>ejecutivos de cuentas>ejecutivo junior>asistente.
Departamento de medios. Planificación de medios y compra de espacios y tiempos. Director de medios>d. planificación>planificadores seniors, juniors y asistentes.
Departamento de investigación y marketing. Apoya al departamento creativo realizando pretests y postests e investigaciones necesarias. D. de investigación>investigador junior.
Departamento de financiación y administración. Función financiera, administrativa y de R.R. H.H. D. financiero-administrativo>tesorería-caja, contabilidad y personal.
Otros departamentos. Medios Interactivos.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
La remuneración de las agencias de publicidad
1. Remuneración por comisión: percepción de una comisión que la agencia recibe de los medios, aplicada sobre el importe total de contratación de medios (15% del bruto).
2. Remuneración por honorarios: Agencia y anunciante establecen cantidad a pagar a la agencia por los servicios definidos. Si el alcance de estos es mayor entrarían los honorarios.
2. Otras formas. Sistema mixto o en función de los resultados obtenidos y definidos previamente, aunque con un sistema mínimo de remuneración.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
La elección de las agencias de publicidad
Elegir una agencia es consecuencia de abandonar otra o por expansión de la empresa.
No existe la agencia ideal, si no una que se adapta mejor que otra a determinadas necesidades del anunciante.
El anunciante debe informarse antes de la agencia:
Identidad de la agencia.
Experiencia de la agencia.
Recursos humanos.
Servicios que presta.
Situación económico-financiera. Procedimiento de la elección:
Concurso.
Análisis de dosieres y campañas de agencias.
Consultores especializados.
Relaciones personales.
Elección directa de la agencia.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Situación de las agencias de publicidad
Principales Agencias de Publicidad en Bolivia
JWT.
Mccan Ericcson .
Gramma/DRAFT FCB.
Athos/TBWA.
Consorcio Publicitario
INSIGHT/DDB.
Las agencias de medios
En los años cincuenta surgen los media independents, organizaciones intermediarias independientes de los anunciantes, medios de comunicación y agencias de publicidad.
En los ochenta aparecen en Perú llamándose Centrales de Compra de Medios, actualmente Agencias de Medios.
Sus actividades:
Compra y venta de espacios y tiempo.
Investigación de medios y del consumidor.
Planificación de medios.
Coordinación administrativa y financiera.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Estructura y organización de las agencias
Sus actividades:
Departamento de compra de medios.
Departamento de planificación de medios.
Departamento de investigación de medios.
Departamento de informática.
Departamento de financiación y administración.
Las agencias de publicidad y las agencias de medios
Remuneración de las agencias
1. Remuneración por comisión: percepción de una comisión que la agencia recibe sobre los medios contratados sin porcentaje establecido, aunque suele ser 1 % del importe bruto
2. Remuneración por honorarios: Pago sobre los servicios de planificación, investigación y complementarios.
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