landing pages, conversiones exitosas

Madero 2014 Lean Startup maderoleanstartup.com

Lucas Daniel Gonzalez!Desarrollador software / web / mobile

Fundador NEI Soluciones Informáticas Columnista de tecnología

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@ldglucas

BIENVENIDOS


¿Cómo crear una landing page!exitosa en conversiones?


¿A QUÉ LLAMAMOS LANDING PAGE?

Una página de aterrizaje o landing page es una página sencilla, preparada para que el visitante realice una única acción puntual. !

A la ejecución exitosa de esa acción única la llamamos “Convertir”


ES TU ÚNICA OPORTUNIDAD


¿PARA QUÉ PODEMOS UTILIZAR UNA?

‣ Promocionar un nuevo Producto ‣ Vender online ‣ Crear una base de datos de Emails ‣ Suscripciones a newsletters ‣ Descarga de algún producto online (libro, audio, etc)


¿PARA QUÉ PODEMOS UTILIZAR UNA?

BUSCA UN OBJETIVO CLARO !

No todas las landing pages son para vender


ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA LANDING PAGE

Título claro

Imagen ilustrativa

Llamado a la acciónInformación legal

Descripción corta


LA IMPORTANCIA DEL BOTÓN CTA

Un botón CTA o “llamado a la acción”, es el punto por el cuál tu visitante logrará el objetivo. Es el paso final, que llamamos conversión.! (Del cuál dependerá tu éxito, medido en cantidad de conversiones)


MÚLTIPLES CTA


ESTRUCTURA BASICA DE UNA LANDING PAGE


FACTORES IMPORTANTES PARA EL ÉXITO

✓ Segmenta el tráfico de tu sitio. ✓ Diseño profesional, limpio, márgenes amplios, diseño minimalista. ✓ Enfocar al visitante con un título claro. ✓ Diseño responsivo. ✓ A diferencia de un sitio standard no necesitas navegación (menú). ✓ Un claro y llamativo llamado a la acción, repetirlo a lo largo del sitio. ✓ Utiliza contenido multimedia, imágenes y video son muy importantes. ✓ Cuidar aspectos técnicos que afectan la experiencia del usuario.



TIP!!

Muestra información de contacto, email, teléfono, nombre y tipo de empresa



TIP!!

Muestra recomendaciones reales de otros usuarios, siempre es favorable.



TIP!!

La palabra mágica que puede incrementar hasta un 28% tus conversiones…


A/B TESTING

๏ Más de una landing page diferente

๏ Diferentes secciones dentro de una misma landing page

Consiste en mostrar de manera aleatoria 2 !(o más) opciones con cambios leves (principalmente

diseño o estructura), pero con la misma finalidad inicial


A/B TESTING

‣ Título principal y descripción ‣ Incluir un párrafo de texto ‣ Formulario principal ‣ Incluir testimonios ‣ Diferentes CTA ‣ Imágenes / Video ‣ Precio del producto / promociones

¿Qué puedo variar en mi diseño?


A/B TESTING

¿Qué versión tuvo mejores resultados?

Fuente: WhichTestWon 2011


En internet, !TODO SE PUEDE MEDIR


GOOGLE ANALYTICS

Es una herramienta gratuita de Google que nos ayuda a medir las visitas a nuestro sitio web o landing page. !

Pero no sólo las visitas…


¿QUÉ PUEDO MEDIR CON GOOGLE ANALYTICS?

๏ Visitas únicas y recurrentes

๏ Usuarios y sesiones (Universal Analytics)

๏ Datos geográficos (Países, Provincias, Ciudades)

๏ Datos técnicos del visitante (Navegador, Resolución de pantalla, velocidad de internet, etc)

๏ Fuentes de tráfico (Directo / Referencia / Orgánico)

๏ Eventos personalizados


GOOGLE ANALYTICS

Para la mayoría de sus reportes, basta con utilizar la implementación básica. !

Para mediciones avanzadas, necesitarás la ayuda de un programador web.


GOOGLE ANALYTICS

Estadísticas en tiempo real


GOOGLE ANALYTICS

Seguimiento de eventos


google.com/analytics


¿Cómo depender un poco menos!de tu programador web?

(Sólo un poco)


GOOGLE ANALYTICS

Es una herramienta también gratuita de Google que nos brinda la posibilidad de realizar cambios técnicos, de programación y código, de una forma más sencilla y al instante. !

Con el objetivo de poder realizar más rápido un cambio, sin requerir de un programador todo el tiempo.


¿QUÉ PUEDO HACER CON TAG MANAGER?

๏ Simplificar el proceso de escribir código

๏ Ahorrar tiempo y conocimientos para implementar Google Analytics, AdWords, pixeles de conversión de Facebook Ads, etc.

๏ Facilita el marketing ágil

๏ Optimizar rendimiento y velocidad de tu web (Ya que ejecuta de forma asíncrona las etiquetas)

๏ Control de versiones(En caso de cometer un error, siempre podrás volver a una versión anterior)


google.com/tagmanager


ESCUCHA A TUS USUARIOS


ESCUCHANDO A TUS USUARIOS / VISITANTES

Existen formas directas de hacerlo (como un formulario de opiniones, una encuesta de

calidad, un ticket de soporte) !

Pero también hay formas indirectas de escucharlos, !gracias al concepto de Big Data



Big Data es simple:!Un almacén de datos, de cualquier tipo,

creciendo todo el tiempo. !

Todos podemos generar nuestra pequeña Big Data desde nuestra aplicación o sitio web.



Ese almacenamiento de big data, nos será útil para detectar, por ejemplo, un mal uso de nuestra plataforma,

aplicación o sitio web, detectar errores, problemas de usabilidad, etc., para ofrecer una mejor experiencia a

nuestros usuarios y así mejorar la conversión, o incluso ofrecerles nuevos productos


Gracias por su atención!!

Lucas Daniel Gonzalez!Desarrollador software / web / mobile

Fundador NEI Soluciones Informáticas Columnista de tecnología

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@ldglucas

¡Éxitos!

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