landing page con wordpress: come ottenere di più dal tuo sito
TRANSCRIPT
![Page 1: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/1.jpg)
Landing page con WordPress come ottenere di più dal tuo sito
WordCamp Torino 2016
Tiziano Fogliata www.fogliata.net @tixx
![Page 2: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/2.jpg)
Che cos’è una landing page?
![Page 3: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/3.jpg)
È spesso la prima e unica occasione per fare una buona impressione
![Page 4: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/4.jpg)
Dietro ogni landing ci deve essere un obiettivo
![Page 5: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/5.jpg)
A cosa serve una landing page?
CLICCA QUI!
![Page 6: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/6.jpg)
Per incoraggiare/stimolare i visitatori a:
• acquistare/provare un prodotto/servizio
• iscriversi alla tua newsletter/evento/webinar
• richiedere informazioni/visita/preventivo
• compiere una qualsiasi altra azione*
*possibilmente misurabile
![Page 7: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/7.jpg)
LA TUA HOME PAGE puÒ essere una BUONA landing page?
![Page 8: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/9.jpg)
SCELTE POSSIBILI
TEMPO A DISPOSIZIONE
perchÉ…
![Page 10: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/10.jpg)
…e di conseguenza
![Page 11: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/11.jpg)
Una buona landing page ti consente di:
• rimuovere le distrazioni e le vie di fuga
• concentrare l’attenzione sulle informazioni importanti
• segmentare il pubblico
• aiutare le persone a trovare quello che stanno cercando, più velocemente
![Page 12: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/12.jpg)
HomE
LANDING
SQUEEZE
![Page 13: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/13.jpg)
LANDING come punto
di ingresso sul sito
( “welcome mat” )
SQUEEZE PAGE pagine di vendita
minisiti
![Page 14: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/14.jpg)
landing page e…
SEO ADV
SOCIAL CRO*
*Conversion Rate Optimization
![Page 15: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/15.jpg)
STRUMENTI utili (ma non indispensabili)
http://tixx.it/wcto01
Richiedono WP Non richiedono WP ma possono integrarsi
![Page 17: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/17.jpg)
• che tipo di landing page devi creare
• quante e quanto frequentemente devi crearle
• gratuito / costo una tantum / canone mensile
• numero di template già pronti
• integrazioni con altri servizi e funzionalità
criteri di valutazione
![Page 18: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/18.jpg)
gli ingredienti principali di una landing
Unique VALUE/SELLING Proposition
Call-To-Action
Testimonianze e Social Proof
Immagine/Video in evidenza
![Page 19: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/19.jpg)
Unique VALUE/SELLING Proposition
Si concretizza sulla pagina in:
• intestazione principale
• sottotitolo
• elementi di rinforzo
• conclusione
![Page 20: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/20.jpg)
Unique VALUE/SELLING Proposition
un messaggio chiaro e
immediatamente comprensibile
![Page 21: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/21.jpg)
benefici e vantaggi
Se parli di un prodotto/servizio, evidenzia i vantaggi e i benefici piuttosto che elencare le funzionalità.
• Esempio di funzionalità: la nuova fotocamera è dotata di un obiettivo con apertura fino a f/1.8
• Esempio di beneficio: con la nuova fotocamera potrai scattare foto splendide anche in condizioni di scarsa luminosità, senza dover usare il flash.
![Page 22: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/22.jpg)
Testimonianze e Social Proof
Robert Cialdini e il concetto di Riprova Sociale: gli individui sono più propensi a ritenere maggiormente validi scelte e comportamenti già praticati da un elevato numero di persone
![Page 23: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/23.jpg)
Call-To-Action
Perché dovrei cliccare?
Dove dovrei cliccare?
![Page 24: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/24.jpg)
essere chiari per evitare dubbi e incertezze
![Page 25: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/26.jpg)
sfrutta anche la pagina di conferma
Puoi:
• proporre offerte con scadenza ravvicinata
• stimolare la condivisione sui social
• upsell di altri prodotti/servizi
• incentivare il passaparola
• sorprendere con un bonus
• …
![Page 27: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/27.jpg)
• iscrizioni / download / moduli di contatto compilati / vendite…
• tempo sul sito / numero di pagine visitate
• condivisioni sui social
• visite a una determinata pagina obiettivo
obiettivi da stabilire
![Page 28: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/28.jpg)
(ad esempio con Google Analytics)
• raggiungimento di una "thank you" page
• durata della visita
• pagine/visita
• tracciamento eventi
• frequenza di rimbalzo (Adjusted Bounce Rate)
…e misurare
![Page 29: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/29.jpg)
il mito della landing page perfetta
![Page 30: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/30.jpg)
cautela con best practice e test condotti da altri
![Page 31: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/31.jpg)
…e attenti ai consigli dell’ippopotamo**HiPPO: Highest Paid Person’s Opinion
I bottoni arancio convertono di più
Metti la foto della ragazza in costume a
centro pagina
Il comic sans va un casino quest'anno
![Page 32: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/32.jpg)
• Proposizione di valore
• Rilevanza
• Chiarezza
• Urgenza
• Ansia
• Distrazione
6 fattori che influenzano le conversioni
The LIFT™ Model
![Page 33: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/33.jpg)
STRUMENTI per condurre i test
![Page 34: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/35.jpg)
STRATEGIA
obiettivi
monitoraggio traffico
idee da sperimentare
pianificazionetestsviluppo
successo
![Page 36: Landing page con WordPress: come ottenere di più dal tuo sito](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021918/5889c9841a28abca448b657d/html5/thumbnails/36.jpg)
Grazie per l'attenzione
WordCamp Torino 2016
Tiziano Fogliatawww.fogliata.net @tixx