landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen bpf bouw, 2 maart 2010 marjolein zaal manager...
TRANSCRIPT
![Page 1: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/1.jpg)
Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen
Bpf Bouw, 2 maart 2010
Marjolein Zaal Manager Communicatie VB
![Page 2: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/3.jpg)
De aanleiding
• Al langer broos en vooral onbewust vertrouwen in fondsen en collectieve stelsel
• Crisis had daardoor grote impact op publieksvertrouwen
• Motivaction: vertrouwen midden inde crisis lager dan bij banken
![Page 4: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/4.jpg)
• Uit onderzoek van voorjaar 2009: slechts 29% heeft
voldoende vertrouwen in bedrijfstakpensioenfondsen
- een lagere score dan de banken krijgen. Van de
ruim 2000 respondenten heeft 37% een zeer laag
vertrouwen in bedrijfstakpensioenfondsen.
![Page 5: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/6.jpg)
Weinig kennis, verkeerde beelden
Onderzoek naar uitvoeringskosten (najaar 2009):
- Nederlander heeft geen flauw idee, en denkt dat eenderde
van de premie opgaat aan kosten.
- Bonussen en salarissen van directie worden genoemd als grootste kostenpost.
![Page 7: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/8.jpg)
Draagvlak & legitimiteit
• Van onbewust naar bewust vertrouwen
• Voordelen van collectiviteit claimen
• De kern: door het samen te regelen, is uiteindelijk iedereen beter af
• Dus: de voordelen van het collectief voor het individu
![Page 9: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/12.jpg)
Wat gaan we doen
•Focus op free publicity & PA
•Media-aandacht generen met o.a. onderzoek
•Sterke focus op online campagne
•Drie maal per jaar Beperkte inzet van gekochte media (dagbladen, huis aan huis, online, televisie)
![Page 13: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/13.jpg)
Wat gaan we doen (2)
•Eenvoudige, maar inhoudelijke boodschap
•Sterk beeldmerk, vertaald in animaties, banners, website en advertenties
•Activatie campagne bij start haakt in gemeenteraadsverkiezingen
![Page 14: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/14.jpg)
Wat gaan we doen (3)
•Media budget is beperkt
•Daarom inzet op free publicity, én:
•Eigen kanalen van de fondsen onontbeerlijk
![Page 15: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/15.jpg)
Toolkit
•Toolkit voor fondsen: al het campagne-materiaal online direct beschikbaar
• Banners
• Filmpjes
• Artikelen & standaardteksten
• Advertenties
• Best practices
![Page 16: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/17.jpg)
Free Publicity al gestart
• Oktober 2009: onderzoek perceptie kosten
• 35 artikelen in dagbladen en online nieuwssites
• advertentiewaarde € 60.000
• Januari 2010: onderzoek perceptie beleggingen
• 83 artikelen in dagbladen, online nieuwssites en opinieblad (VN)
• RTL Nieuws, RTL Z, Nova, Radio 1
• advertentiewaarde € 224.000
![Page 18: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/18.jpg)
Campagne-uitingen
![Page 19: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen Bpf Bouw, 2 maart 2010 Marjolein Zaal Manager Communicatie VB](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081602/5551a0ee4979591f3c8b71d6/html5/thumbnails/27.jpg)
Doelstellingen business case