lancement du format video 2011 sofialys
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Discover our unique clickable video advertising solution for smartphones: the "billboard".2 formats are available: pre roll and post roll.The solution is compatible across all OS (iPhone, Android, iPad, Blackberry, Nokia and bada) applications and mobile websites for smartphones. Broadcast of advertising is fully managed from the adserver Sofialys. The video ads are clickable: click to SMS, click to call, click to download, click to appstore, click to map and click to web.TRANSCRIPT
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Sofialys présente
La vidéo pub sur mobile
Petit-déjeuner presse – Bar Ladurée
04 février 2011
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SOFIALYS
SOLUTIONS DE PUBLICITE MOBILE
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Sofialys: Notre expertise & nos outils au service des stratégies Média Mobile
Chiffres clefs
Société créée en 2003
45 employés à Paris, Barcelone, Frankfort, Singapour & Ho ChiMin
Ville
200 campagnes mobile/ mois
800 millions impressions pub/ mois
Clients dans 10 pays
Réseau de 800 éditeurs
Investisseurs
2003
2006
2009
Permission-based
Mobile Marketing
Mobile ad server
Mobile ad network
(Aditic)
Qui sommes nous ?
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Rich media LBS Profiling
Ciblage basé sur la localisation en temps
réel
GPS: mode display (appli smartphone)
CellID: Push marketing (SMS)
Clara
23 ans
Marseille
Etudiante
Pauline
53 ans
Paris
Mère de
familleTake the A380 to Paris!
Une stratégie axée sur l’innovation
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2009 : Lancement des formats publicitaires sur iPhone et de la place de marché en ligne « ADITIC »
2008 : Sofialys compte désormais 30 employées. Lancement du ciblage géo-localisé et de la publicité vidéo.
2007 : Lancement de l’Ad server Sofialys : la Mobile Adbox
2005 : Sofialys connait une croissance annuelle de 30%
2004 : Lancement de la plateforme de marketing direct Sofialys
2003 : Lancement des opérations commerciales
Sofialys: dates clés
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Nos partenaires
Des associations stratégiques avec des acteurs incontournables de la chaîne de la valeur de la publicité mobile
Partenariat technique
Partenariat technologique et
commercial
Partenariat d’innovationPartenariat technologique
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PANORAMA DU MARCHE MOBILE MONDIAL
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Nokia Samsung LG Apple RIM (Blackberry) Sony Ericsson Motorola HTC0
20,000,000
40,000,000
60,000,000
80,000,000
100,000,000
120,000,000
T3 2009 T3 2010
Source: Gartner (Novembre 2010)
Ventes mondiales de terminaux mobiles au 3ème trimestre 2010
36%
28%
19%
17%
10%
6%
2,3%
3,2%
2,8%
2,9% 4,3%2,5%
4,5%
2,1%
1,3%1,4%
• 417 millions de mobiles vendus au
3ème trimestre 2010
• + 35% vs T3 2009
(croissance à 2 chiffres depuis la 3ème
année consécutive
• Perte de vitesse du
Top 3 historique (Nokia, Samsung et LG)
en parts de marché
• En 2010, Apple prend la 4ème
place et passe devant RIM
Le mobile confirme sa prédominance
PdM
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Ventes mondiales de Smartphones au 3ème trimestre 2010 (par OS)
L’affirmation des Smartphones
Symbian Android iOS RIM Microsoft Windows
Mobile Linux Autres0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
T3 2009
T3 2010
• Ventes records en 2010 de 81
millions de smartphones
• Android passe à la 2ème place en
1 an en parts de marché (forte
prédominance en Amérique du Nord)
• RIM et Linux sont les seuls à
régresser sur ce marché en plein
boom
• Belle performance d’Apple avec
plus de 13millions de ventes
Source: Gartner (Novembre 2010) * Cabinet IDC
Et en France ?
• Croissance 2010:
+ 138% (vs 2009)
• Taux de pénétration des
smartsphones = 27,8%
• Exception française: l’iphone a eu
un essor unique: 26% de PdM
La France est juste derrière les US en
nombre d’Iphone vendus!
Certains analystes* prévoient qu’Android
passera devant Apple en France dès 2011
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APPLE: une expansion confirmée
En 2010 Apple confirme son succès grâce à l’iPhone 4 et l’iPad.
Grâce à ses relations privilégiées avec les distributeurs et un écosystème multi dispositif solidement construit autour d’iTunes et l’App Store, Apple
assure sa domination.
L’iPhone est désormais vendu dans 89
pays
Les ventes Apple en Europe, Asie et
Japon ont doublé en 1 an
Apple accède au 3ème rang des OS en
Europe derrière Nokia et Samsung
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ANDROID: une percée fulgurante
2ème O.S
Android talonne Nokia
leader historique mondial
Android fait une progression remarquable en 2010 en passant de 3,5% à plus de 25% de parts de marché en 1 an. La stratégie de Google de fournir
gratuitement à de nombreux fabricants son système d’exploitation porte ses fruits
Offre compétitive
- Large série de smartphones haut
de gamme
- une grande variété de l’offre
- Nbre croissant de cronstructeur
intégrant Android (S.E, Samsung,
LG, HTC, Motorola, etc.)
2014:
L’année de la consécration.
On annonce qu’Android sera
n°1 des O.S dans le monde dans
cette date…après 6 ans
d’existence !
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LA PUBLICITE MOBILE
UN MARCHE DYNAMIQUE PROMETTEUR
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L’avenèment du marketing et de la publicité sur mobile
Les fonctionnalités du mobile évoluent
et les utilisateurs y auront de plus en
plus recours pour un usage autre que la
communication traditionnelle
(conversations, SMS).
Une nouvelle ère du secteur de la téléphonie et de la branche de la publicité pourrait
s’ouvrir.
Il serait donc important pour les entreprises de se positionner dans la téléphonie pour
mieux influer sur les choix du consommateur
L’industrie du téléphone
mobile:
6 milliards d’€ en 2004 avec
une croissance de 40%
La promotion par les services mobiles devient de plus en plus importante dans la stratégie des entreprises: c’est l’opportunité d’atteindre et
d’interagir avec le client lors de l’intention d’achat. Le mobile devient alors un média vecteur d’intérêt pour les annonceurs
Le téléphone mobile est
donc considéré comme l’un
des principaux supports
publicitaires.
.
Le mobile devient enfin un
instrument marketing!
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Grâce aux Smartphones et aux applications iPhone, la publicité sur mobile est enfin parée au décollage. L'efficacité est au rendez-vous et la
croissance atteint 30%.
Le grand mercato des régies a démarré, le marché se structure à l'aide de standards et d'outils de mesure d'audience.
Source: Mediamétrie – Nielsen (Juillet Septembre 2010)
En France, le potentiel de la publicité sur mobile n'est
pas négligeable.
31% des possesseurs de mobile seraient des
mobinautes d'après une enquête conduite par Ipsos
pour l'AFMM en 2009
Le marché a décollé et va rejoindre le web.
Le marché mondial du marketing et de la publicité
sur mobile représentait 1 milliard d'euros en 2008
Pour Juniper Research
les dépenses publicitaires sur mobile vont
quadrupler dans les quatre prochaines
années, pour atteindre 6 milliards de dollars
en 2014
Selon Berg insight,
ce chiffre va passer à 8,7 milliards en
2014, (11,4% du marché total de la
publicité en ligne)
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1515
3 chiffres clefs pour comprendre le potentiel de la publicité mobile
Il a déjà été prouvé qu’un média émergent peut s’accaparer un part significative du marché
publicitaire en peu de temps
Souvent présenté comme le 5ème écran, le mobile est de loin le terminal le plus utilisé dans le monde
Source:
ITU, Gartner
Source:
Zenith Optimedia
3 fois plus de téléphones
portables que de PC dans le
monde
Aucun autre média n'a connu une telle croissance sur une aussi courte période
Utilisateurs journaliers de l’internet mobile
US, Jan08
Utilisateurs journaliers de l’internet mobile
US, Jan09
10.8m
22.3m
Le Online représente 11%
des dépenses globales de
la publicité
Source:
Comscore
Le nombre d'utilisateurs quotidiens de
l'internet mobile a été multiplié par 2 l'année
dernière aux USA.
Opportunité de croissance sans précédent
Seul media réellement One2One
Fort impact sur la notoriété de la marque
Façon unique d’interagir avec les consommateurs (ex click2call)
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L'intérêt pour la Géo-localisation
Expérimentation du
Rich Media
1
3
Sites Mobiles vs Mobile Apps
4 5Poursuite du succès du SMS de plus en plus interactifs
2
Les 5 principales tendances de la publicité mobile en 2011
La croissance de la vidéo mobile
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LA VIDEO IN STREAM
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Un format déjà référent et incontournable
Impact Branding de la vidéo in-stream
Presse
Génération
de trafic
Mémorisation
Vidéo Online
In-Stream
Display / Vidéo
in-banner
TV
Mot-clé
AffichageRadio
Cinéma
Indicateurs d’impact mémorisation**
1.Qualité des supports 61%
• Le Site (environnement)
• Le contenu / Le contexte éditorial
2.Qualité d’exposition 45%
• Engagement par le contrat de lecture
• Vidéo Vue
3.Ciblage & Répétition 34%
* Source : Etude M6 Replay 2009 / Etude Millward Brown Nov ’09
** Source: Etude Brightroll S1 2010
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Puissance et Branding
La publicité vidéo mobile
Consommation Vidéo sur Smartphones par mois**1
Juillet 2009: 1 684 000 mobinautes vidéo
Juillet 2010: 2 570 000 mobinautes vidéo
Juillet 2011: 4 122 432 mobinautes vidéo
Consommation Smartphones
7,7 Millions de Smartphones en France*
2 Millions d’ iPhones
Efficacité & Mémorisation de la vidéo mobile
*MNR Juillet 2010
** 1-ComScore MobiLens Sept 2010 / 2-Etude M6 Replay
Pub: votre vidéo dans 15 secondes
TV
Video in-stream
Video Mobile
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Impact Pub Video Multiscreen***
WEB + MOBILE:
Mémorisation & Engagement renforcés
Reconnaissance de la marque 43%
Considération d’achat 24%
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NOTRE PRODUIT
LE BILLBOARD CLIQUABLE
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1 solution complète
1 solution adhoc et entièrement
adservée
Dans la continuité des best practice du web
Interactivité unique offerte par le
mobile
Interactivité et standardisation
Un nouveau format de publicité unique sur le mobile
• 2 format cliquables:
pré-roll et post-roll
• Compatible multi-OS, applications et web app
• 1 ad server complet pour programmer, optimiser et
suivre les campagnes
• Expérience utilisateur identique
• Large compatibilité des formats
• La norme VAST est intégrée dans nos outils
• Pour les régies et agences médias
• Pour les éditeurs et développeurs d’applications
et sites mobiles
• Pour les annonceurs
• Au clic sur la vidéo, déclenchez diverses actions
• Faites des campagnes ciblées par opérateur,
mobile, pays, profil utilisateur
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Click to browseClick to AppstoreClick to call
Retour
vers le
player
Retour
vers le
player
Clic to
Offrez toutes les interactions rendues possible par le mobile
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Click to map Click to couponClick to SMS
Clic to
Offrez toutes les interactions rendues possible par le mobile
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Impact branding unique
Pre roll et Post roll cliquables
Sélection des supports:
• Contenu éditoriales
• Bénéfice du contrat de lecture des titres
• Exclusivité du couplage des titres mobile
Garanties d’impact mémorisation:
• 1 spot unique par écran pub
• Diffusion plein-écran
• Déclenchement de la vidéo par un clic
• Son sur « On » par défaut
• Pré-roll non « skipable » vs. formats rich media
• Unicité du format in-stream vs. formats traditionnels
• Temps d’exposition 4x supérieur à un format mobile classique*
Pré-roll 10 secondes max « captivant »
• Maximisation du temps d’exposition
• Maximisation de la diffusion « pack shot »
• Optimisation de la mémorisation
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Générer notoriété et actions
Mobile Vidéo Branding – Offre de lancement
Couplage Web + Mobile:
• Ciblage supports « double play » > Web + Mobile vidéo
• Point de contact additionnel > Gain de reach
• Clic & Call to action mobile > Web app / SMS / Call / …
Couplage Billboard Mobile:
• Triple exposition: pré-roll + vignette annonceur + post-roll
• Génération de notoriété et d’actions
• Association forte de la marque au contenu
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Merci de votre attention