LANÇAMENTO PREMIUM CARE

MAIO

Como o evento só acontece entre agosto e setembro, a ideia é adiantarmos* a chegada do produto para as editorias de bebê e gestante, enviando um press-kit com o produto e texto sobre a pele delicada do bebê. Assim, acompanhamos o calendário dessas publicações.

Disponibilizar um especialista à imprensa especializada para falar sobre o cuidado com a pele do bebê (Dr. Fábio Ancona? Dermatologista infantil?).

Editorias-alvo: bebê, gestante e saúde.

LANÇAMENTO

*O produto chegará em julho ao mercado brasileiro.

MAIO

O Release 2.0 foi desenvolvido para a inserção rápida e simplificada de conteúdos multimídia, juntamente com um sistema de envio eficaz:

• Envio personalizado – cada pessoa recebe o e-mail com seu nome e endereço eletrônico. • O conteúdo vai direto no corpo do e-mail. • Além de textos, permite download de vídeos, áudio e imagens pelo leitor. • Monitoramento de abertura dos e-mails por usuário. • O Release 2.0 fica disponível em um endereço fixo para consultas posteriores.

LANÇAMENTO – Release 2.0DIGITAL

PROPOSTA KETCHUM EVENTOS E ORÇAMENTO DE PRESS KIT

Editorias-alvo: bebê, gestante e saúde.

LANÇAMENTO

JUNHO

• Para divulgar o lançamento de Pampers Premium Care na blogosfera, sugerimos envio do Release 2.0 e de kit produtos para os blogueiros e kits extras para que possam desenvolver ação com os leitores.

LANÇAMENTO - BlogueirosDIGITAL

APRESENTAÇÃO DURANTE O P&G EXPERIENCE

AGOSTO/SETEMBRO

É importante que Pampers tenha um espaço conceitual de Premium Care que transmita as mensagens da iniciativa: cuidado com a pele delicada do bebê e proteção 5 estrelas porque todo bebê merece o melhor.

Produção de textos sobre:

1. A pele delicada do bebê e como cuidar dela – aval de um pediatra.2. Release de lançamento de Premium Care.3. Temos alguma pesquisa sobre o assunto?

Convidar os jornalistas especializados (bebê, gestante e saúde) para conhecer o espaço e tentar agendar horários com cada um para relacionamento.

IMPORTANTE: O P&G Experience não costuma atrair as editorias de bebê e gestante. Na edição 2011 apenas a revista Crescer esteve presente, das especializadas. A maioria dos jornalistas cobriam as editorias de beleza, negócios e trade.

Editorias-alvo: negócios, lançamentos e trade.

AGOSTO/SETEMBRO

• Convidar influenciadores online (blogs, Twitter e Facebook) para visitar o espaço conceitual de Premium Care de Pampers no P&G Experience.

LANÇAMENTO - BlogueirosDIGITAL

AGOSTO/SETEMBRO

Cobertura Multimídia (textos, fotos e vídeos produzidos para o Instagram, Twitter e Facebook da marca). O conteúdo é produzido em tempo real para que o community manager possa postar nos perfis oficias das redes sociais.

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