lamac factbook chile 2010

L A M A C

La TV Paga en Chile 2010

Invierta hoy en el futuro

2

L.A.M.A.C.

DAtos De ContACto en L.A.M.A.C.

Oficina regiOnal:

Gary McBride, [email protected]

Ingrid salamanca, Office [email protected]

Oficina lOcal:

Valeria Beola, country [email protected]

www.lamac.org

acerca de l.a.M.a.c.: l.a.M.a.c. – latin american Multichannel advertising council - es una asociación sin fines de lucro comprendida por más de 40 cadenas televisivas pertenecientes a los grupos Discovery, eSPn, fOX, nBc, MgM, Sony, Ole, Turner y Warner. en chile, integra también a VTr, el principal cableoperador del país. Su propósito es el de desarrollar la inversión en TV Paga (cable, MMDS y DTH) en américa latina, sobreponiéndose sistemáticamente a los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. Tiene oficinas en argentina, chile, colombia, México y Miami.

3

el mercado publicitario chileno es hoy testigo de una transformación significativa en la oferta y el consumo de los medios de comunicación en el país. esta trans-formación no es ajena a lo que sucede en el resto del mundo, al contrario, pero recién ahora ha tomado velocidad localmente.

Uno de los principales fenómenos es el crecimiento vertiginoso de la industria de TV Paga.

en los últimos dos años, la penetración del medio aumentó un 56%. Hoy, la TV Paga en chile alcanza al 52% de los hogares y al 55% de los individuos corres-pondientes al universo de ibope.

este crecimiento, impulsado por la inversión de los programadores de contenidos así como de los distribuidores de dichos contenidos a los hogares suscriptos, ha posicionado hoy a la TV Paga como un medio de alcance masivo en chile, con capacidad de constituirse en plataforma indispensable para las campañas publi-citarias locales.

De la mano del aumento sostenido de la penetración, el aumento también sos-tenido de la audiencia y del share de audiencia en relación a TV abierta, obliga a revisar la asignación presupuestaria hacia TV Paga de parte de los anunciantes y sus agencias de publicidad.

el reporte que aquí presentamos, pretende constituirse en una herramienta útil para los anunciantes y los planificadores de medios, que los guíe en esta etapa de cambio continúo con información actualizada, y les facilite la tarea de optimizar las inversiones en medios en el año 2010.

los invitamos a ser protagonistas del cambio. los invitamos a invertir en el futuro, ya.

Introducción

4

L.A.M.A.C.

Indice

• ¿Por qué invertir en TV Paga?.....................................................................

• ¿cuánto y cómo invertir en TV Paga? Tips para una compra exitosa...........

i. Penetración de TV Paga en chile................................................................

• Penetración de TV Paga en chile.................................................................

• Penetración de TV Paga en chile y demás países de latinoamérica.............

• Distribución de los contenidos de TV Paga en chile....................................

• crecimiento de la penetración de TV Paga en chile....................................

• crecimiento de la penetración de TV Paga por nivel socio-económico........

• Penetración de TV Paga en grupos demográficos de consumo...................

ii. Perfil de la audiencia de TV Paga en chile..................................................

• Perfil del universo sin TV Paga y con TV Paga por nivel socioeconómico......

• composición y afinidad de la audiencia de TV abierta y TV Paga por nSe...

• Perfil académico de la audiencia de TV abierta y TV Paga...........................

• Perfil laboral de TV abierta y TV Paga.........................................................

• composición y afinidad de la audiencia de TV abierta y TV Paga por nSe...

• Mci...........................................................................................................

• Índice de consumo de algunos productos...................................................

iii. análisis de la audiencia de TV Paga en chile.............................................

• evolución de la audiencia de TV abierta y de TV Paga........................................

• evolución de la audiencia de TV Paga.................................................................

• evolución del share de audiencia de TV abierta y de TV Paga............................

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33

L.A.M.A.C....................................................................................... 7

estadísticas tV PAGA.................................................................... 13

5

• evolución del share de audiencia de TV Paga.....................................................

• evolución de la audiencia de TV Paga por día de la semana...............................

• evolución de la audiencia de TV Paga por hora..................................................

• evolución del tiempo de exposición de TV abierta y de TV Paga (aTS)...............

• caída de la audiencia de TV abierta entre las personas que tienen TV Paga......

• caída de la audiencia de TV abierta entre las personas que tienen

TV Paga durante los fines de semana.................................................................

• Distribución de la audiencia de TV......................................................................

• afinidad de la audiencia de TV...........................................................................

• evolución del share de audiencia de TV..............................................................


• evolución del share de audiencia de TV Paga.....................................................


iV. Optimización de las pautas a partir de TV Paga en chile..........................

• Penetración, afinidad y share de audiencia de TV Paga por target

demográfico (Todo nSe)............................................................................


demográfico (nSe aBc1c2).......................................................................


demográfico (nSe aBc)..............................................................................

• Planificación con TV Paga ..........................................................................

• Descripción por canal.................................................................................

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35

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50

54

Canales L.A.M.A.C......................................................................... 53

• Datos de contacto ....................................................................................

• acerca de laMac......................................................................................75

75

L A M A C1

8

L.A.M.A.C.

¿Por qué invertir en TV Paga?

1. Incrementa el alcance de la pauta televisiva y hace más eficiente el

presupuesto, optimizando el costo por alcance promedio.

•LamezclaTVAbierta-TVPagaessiempremáseficiente.

2. Permite alcanzar en forma efectiva la audiencia más calificada en tér-

minos de poder de consumo, la de mayor poder adquisitivo.

•EnelsegmentoABClaTVPagaesparticularmentefuerte,

tanto en términos de penetración y audiencia como de afinidad y

relevancia.

3. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más influyente sobre

los demás, la que pertenece a generaciones jóvenes con uso activo de la

tecnología.

•EnestesegmentolaTVPagaesmuyfuerte,tantoentérminosdepenetración

y audiencia como de afinidad y relevancia.

9

4. Permite segmentar demográfica y psicográficamente a la audiencia,

impactando mejor a targets específicos de marca.

•Minimizaasíeldesperdicioderecursosenotrosgruposdelapoblación

que no forman parte del target de la marca.

5. ofrece un contexto de mayor involucramiento y fidelidad de la audiencia

con los contenidos, lo que redunda siempre en mejores resultados para

los mensajes publicitarios.

•Sehacomprobadolacorrelaciónpositivaentreengagementaudiencia-medio

y efectividad publicitaria.

6. Posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con dichas

marcas y de alta calidad de producción, lo cual redunda siempre en mejores

resultados para la construcción de marcas.

•LoscanalesdeTVPagasonmarcasensímismas,capacesdetransferir

valores a las marcas comerciales que se integran a sus contenidos en for-

ma orgánica. Se ha comprobado la correlación positiva entre congruencia

marca-medio y mayor efectividad publicitaria.

Atención: ratings bajos no significa resultados pobres, la clave del éxito de TV

Paga está en realizar una compra efectiva, basada en información de la audiencia

y en herramientas de optimización.

¿Por qué invertir en tV Paga?

10

L.A.M.A.C.

¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?tips para una compra exitosa

* Asignar la inversión a tV Paga

en función del comportamiento

del target específico de la marca.

el guideline es soI = soA (ver pá-

ginas 47a 51).

es decir, asignar el porcentaje de re-

cursos en función del porcentaje de

audiencia.

Por ejemplo, si el 30% de la audiencia

amas de casa corresponde a TV Paga

(y el 70% a TV abierta), destinarle a TV

Paga el 30% del presupuesto total de TV

(y asignarle el 70% a TV abierta).

* Analizar el potencial de consumo

en la categoría de producto y el tar-

get específico de la marca = el MCI

(ver páginas 27 a 29)

este aspecto es fundamental en algu-

nas categorías, tales como aerolíneas,

productos tecnológicos, servicios finan-

cieros, etc.

Si el producto está dirigido a consumido-

res de alto poder adquisitivo, entonces

TV Paga puede constituirse como medio

principal de la campaña.

en cambio, si el producto es masivo,

funciona mejor como medio comple-

mentario para optimizar alcance total y

mejorar el balance de resultados entre

los consumidores que tienen TV Paga

y los que no tienen (principal defecto

de las pautas de TV abierta).

* Utilizar un optimizador de tV, úni-

ca forma de poder comparar objeti-

vamente todas las posibilidades de

compra (canales, dayparts, progra-

mas) e identificar la mejor mezcla

en términos de alcance.

cPr y cPM no son las únicas variables

relevantes, también es necesario con-

siderar el costo por punto de alcance,

en términos absolutos y en términos

relativos a TV abierta por tramos de

alcance marginal.

los mejores resultados se obtienen

cuando el optimizador de TV integra

TV abierta y TV Paga, permitiendo tra-

bajar escenarios de mix.

11

* Comprar un mínimo de 7 canales

durante 2 meses para la campaña.

* Priorizar la afinidad entre el tar-

get y el contenido de los canales/

programas.

el engagement potencia la efectividad

de la pauta en términos de recordación

publicitaria e intención de compra.

el engagement es independiente del

rating y del alcance.

* Priorizar la afinidad entre el men-

saje de la marca y el contenido de

los canales/programas.

la congruencia potencia la efectividad

de la pauta en términos de recordación

publicitaria e intención de compra. la

congruencia es independiente del rating

y del alcance.

este aspecto es fundamental cuando la

marca se integra al contenido.

* explotar las múltiples plataformas

en las cuales se distribuye el conte-

nido de la tV Paga a su audiencia:

tV-Internet-Móviles.

la integración multiplataforma poten-

cia la efectividad de la pauta en términos

de recordación publicitaria e intención

de compra.

¿Cuánto y cómo invertir en tV Paga?

2 Estadísticas TV PAGA

14

I. Penetración de tV Paga en Chile

15

Penetración de tV Paga en Chile

Universos poblacionales de IBOPE

Fuente: IBOPE (Chile – Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Chile Universos 2010, Individuos con TV 4+ e Individuos con TV Paga 4+ / Hogares con TV y Hogares con TV Paga. Chile incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano, Temuco.

Ibope-Universo Total

La penetración de tV Paga supera el 50% en Chile

Ibope-Universo con TV Paga

967.217

1.865.844

3.519.800

6.434.430

Hogares

Individuos

0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000

Hogares:

52%individuos:

55%

PenetracióntV PAGA

estadísticas tV PAGA

16

tV PAGA

55%

31%

78%

55%

46%

22%

79%

Penetración de tV Paga en Chile y demás países

de LatinoaméricaUniversos poblacionales de IBOPE

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Universos 2010, Individuos con TV 4+ e Individuos con TV Paga 4+.

Chile ya es el tercer país en penetración, detrás de Argen-tina y Colombia. La penetración promedio en la región es 41%

Total con TVCon TV Paga

6.434.430

3.519.800Chile

4.589.4288.396.912

15.622.42850.673.430

13.796.940

17.732.902

2.548.168

5.515.607

9.315.392

42.402.557

10.125.09512.876.643

Perú

México

Colombia

Centroamérica

Brasil

Argentina

20.000.000 40.000.000 60.000.000


17


Distribución de los contenidos de tV Paga

en Chile

Fuente: SUBTEL Mar’10 (sobre la base de la información proporcionada por las compañías de servicios limitados de televisión (cable y satelital) y cargada en el Sistema de Transferencia de Información - Share por tecnología y por proveedores: LAMAC.

Chile tiene una alta composición de tV digital en los hogares con

TV Paga

TV análoga

TV Digital73%

27%

alámbrico

Satelital39%

61%

51,9% VTr Telefónica S.a.

cable central 0,7%

Zap TV (Telmex) 13,5%

DirecT TV chile ltda. 8,7%

Telefónica del Sur 1,6%

Telefónica Multimedia 17,1%

Telmex chile Telephony S.a. 4% Tu ves S.a. 2,4% 0,1% Pacífico cable S.a.

18

Crecimiento de la penetración de tV Paga

en Chile

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Chile Universos 2008, 2009 y 2010, Individuos con TV Paga 4+, y por NSE (Alto= ABC1, Medio= C2C3, Bajo= D). Chile incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano, Temuco.

La tV Paga en Chile creció 56% en los

últimos dos años

2008

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%2009 2010

47,9%

35,0%

+36,8%

+14,3%54,7%

2008

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%2009 2010

DC2C3ABC1


19

Crecimiento de la penetración de tV Paga

en Chile por nse

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Chile Universos 2008, 2009 y 2010, Individuos con TV Paga 4+, y por NSE (Alto= ABC1, Medio= C2C3, Bajo= D). Chile incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano, Temuco.

el crecimiento de la tV Paga en Chile ha sido significativo en

todos los niveles socio-económicos

ABC1 C2C3 D

76,9%

86,7%88,5%

42,4%

56,3%

62,1%

14,8%

26,2%

34,2%

201020092008

+13%

+2%

+10%

+77%

+31%

+33%


20

Penetración de tV Paga en grupos demográficos

de consumo

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Chile Universos 2010, Individuos con TV Paga. Chile incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano, Temuco.

tV PAGA se destaca en el segmento

ABC

55% 56% 54% 55% 53%

67% 66% 66% 66% 64%

Total

Perso

nas

Total

Perso

nas A

BC

Niños 4

-12

Niños 4

-12 A

BC

Adoles

centes

13 -1

7

Adoles

centes

13 -1

7 ABC

Adulto

s 18 -

49

Adulto

s 18 -

49 ABC

Dueña

s de C

asa 18

- 49

Dueña

s de C

asa 18

- 49 A

BC


21

II. Perfil de la audiencia de tV Paga en Chile

22

Perfil del universo sin tV Paga y con tV Paga por nivel socioeconómico

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros). Chile Universos 2010, Total Individuos sin TV Paga y Total Individuos con TV Paga, por NSE (Alto= ABC1, Medio= C2C3, Bajo= D). Chile incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano, Temuco.

3%

54%

43%

18%

23%

59%

Total Ind. sin TV Paga

45% del total 55% del total

Total Ind. con TV Paga

DC2C3ABC1

77%

El 77% de los que tienen tV Paga corresponden al segmento de mayor poder de consumo en Chile.

Una audiencia más calificada que la de TV Abierta

Perfil de la audiencia de tV Paga en Chile

23

Composición y afinidad de la audiencia de tV Abierta y tV Paga por nivel socioeconómico

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2010 (01-01 al 07-03). TV Abierta y TV Paga, Adh% y Aff%., por NSE (Alto= ABC1, Medio= C2C3, Bajo= D). L-D 06:00-05:59 hs.

16%

26%

47%

47%

58%

6%

Tv Paga Tv Paga

Composición de audiencia Afinidad

Tv Abierta Tv Abierta

147,7%

111,4%

69,8% 53,4

%

91,2%

126,3%

DC2C3ABC1

ABC74%

C2C3D94%

Mientras tV PAGA se destaca en los segmentos ABC,

tV Abierta se destaca en el nivel D


100%

24

Perfil académico de la audiencia de tV Abierta

y tV Paga

Fuente: TGI LATINA 2009 Wave I + II (Y10w12) v.02.12.2010. Datos Chile (Gran Santiago), Individuales.

Universitario PrimariaCarrera Técnica

Secundario /Comercial

6%

24%

12%

26%

7%

11%

4%4%

17%

0,4%

Doctorado / Maestria /Posgrado

Las personas con TV Paga tienden a tener

un mayor nivel académico

Nivel Académico

Sin TV PagaCon TV Paga


25


Medicina, Educación,

Serv. Sociales,Derecho

Transporte,Telecomu-nicaciones,

Serv. Públicos

Construc-ción,

Manufac-tura

Gobierno, Ejército

Finanzas, Seguros, Bancos

Servicios personales

(ayuda doméstica,vendedores

artistas)

Hoteles,Restau-rantes,

Inmobiliaria,Arreglos,Computa-

doras

Agricultura,Campo,Minería,Pesca

Comercial

Las personas con tV Paga tienden a

trabajar en sectores con mayor

remuneración

Sector Laboral


Perfil laboral de tV Abierta y tV Paga

3% 3% 3%

2% 2%

6%

1% 1% 1%1%

9%

5%

7%

5% 5%

12%

14%

9%


26

Media / Baja Gerencia

AdministrativoProfesional/ Tiene oficina propia en la

empresa

Mantenimiento / Seguridad /

Peón

Artesano / Ser. doméstico

/ Vendedor ambulante

Técnico / Mecánico

9%8%

7% 7%

17%

6%

3%

12%

1%

4%

11%

7%

4%

2%

Director / Alta Gerencia

Las personas con TV Paga tienden a ocupar una

posición de mayor jerarquía en su

trabajo

Posición en el trabajo


Perfil laboral de tV Abierta y tV Paga



27

MCI


MCI: 74%/46%= 161

Total Personas Personas que viajan en avión

el índice de consumo de multicanal es la relación que hay entre la penetración

de TV Paga de los consumidores de determinada categoría, y la penetración

promedio en el total de la población. Un índice por arriba de 100 nos indica una

probabilidad mayor (expresada en porcentaje) de que el suscriptor de TV Paga

consuma dicha categoría.

al hacer un índice entre las personas que viajan en avión y que tienen TV Paga (74%) y el total de la penetración (46% de acuerdo a datos de Tgi 2009), el Mci resultante (161) nos indica que las personas con TV Paga tienen 61% más de probabilidad de viajar en avión.


26%

74%54%

46%

Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)


28

MCI: 72%/46%= 157

MCI: 64%/46%= 139

MCI: 62%/46%= 135

Personas que usan laptop

Personas que poseen automóvil

Personas que tienen tarjeta de un banco


MCI


el Mci resultante (157) nos indica que las personas con TV Paga tienen 57% más de probabilidad de usar laptop.

el Mci resultante (139) nos indica que las personas con TV Paga tienen 39% más de probabilidad de tener automóvil.

el Mci resultante (135) nos indica que las personas con TV Paga tienen 35% más de probabilidad de tener tarjeta de un banco.

64%36%

62%38%

72%

28%


Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)

29

Índice de consumo de algunos productos

Fuente: TGI LATINA 2009 Wave I + II (Y10w12) v.02.12.2010. Datos Chile (Gran Santiago), Individuales. El porcentaje de consumo extraído de TGI está redondeado.

categoríaindice de

consumo en TV Paga

indice de consumo en TV

abierta

Medicamentos para el resfriado 189 24

Viajes en avión 161 48

Seguro de auto 159 50

laptop 157 52

Video cámaras 157 52

aceite autos 154 54

gasolina 152 56

Hotel / Moteles 150 57

cámara Digital 148 59

automóvil 139 67

Vodka 137 69

Tarjeta de crédito Bancaria 135 70

impresora 135 70

licores 133 72

Motos 130 74

cruceros 130 74

Seguro de Vida 130 74

Wiskey 130 74

Hilo Dental 128 76

Tennis 128 76


30

III. Análisis de la audiencia de tV Paga en Chile

31

evolución de la audiencia de tV Abierta

y de tV Paga

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, desde Noviembre 2008 a Febrero 2010. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:00-05:59 hs.

nov08

mar09

jul09

nov09

ene09

may09

sep09

ene10

dic08

abr09

ago09

dic09

feb09

jun09

oct09

feb10

Mientras el rating de TV Abierta presenta una tendencia

descendente en los últimos meses, TV Paga muestra un

constante crecimiento

TV Abierta TV Paga

tV Pagaene’10 vs. ene’09

+24%

tV Abiertaene’10 vs. ene’09

-5%9,96

9,48

3,11

2,51


32

TV Paga

evolución de la audiencia de tV Paga

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, desde Noviembre 2008 a Febrero 2010. TV Paga, Rat%, L-D 06:00-05:59 hs.

nov08

mar09

jul09

nov09

ene09

may09

sep09

ene10

dic08

abr09

ago09

dic09

feb09

jun09

oct09

feb10

Penetración TV Paga: 48%

Crecimiento vs. 2008: +37%



El crecimiento de la penetración, se refleja también en los ratings.

Análisis de la audiencia de tV Paga en Chile

33

evolución del share de audiencia de tV Abierta

y de tV Paga

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, desde Noviembre 2008 a Febrero 2010. TV Abierta y TV Paga, Shr% promedio L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.

nov08

mar09

jul09

nov09

ene09

may09

sep09

ene10

dic08

abr09

ago09

dic09

feb09

jun09

oct09

feb10

Si comparamos el share de TV Paga en Ene’10 vs.

Ene’09, podemos destacar un crecimiento del 26%, mientras

que TV Abierta cae 7%

TV Abierta TV Paga

tV Pagaene’10 vs. ene’09

+26%

tV Abiertaene’10 vs. ene’09

-7%80%

20%

25%

75%


34

TV Paga

evolución del share de audiencia de tV Paga

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, desde Noviembre 2008 a Febrero 2010. TV Paga, Shr% promedio L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.

nov08

mar09

jul09

nov09

ene09

may09

sep09

ene10

dic08

abr09

ago09

dic09

feb09

jun09

oct09

feb10





El share de TV Paga acompaña el crecimiento de

penetración.

20%

25%


35

evolución de la audiencia de tV Paga por día de la

semana

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, 2008-2009. TV Paga, Rat%, L-D 06:00-05:59 hs.

Lunes Miércoles ViernesMartes Jueves Sábado Domingo

La tendencia por día de la semana se mantiene, pero se destaca el importante

crecimiento del encendido durante el 2009.

2009 2008

Domingoene’09 vs. ene’08

+46%Lunesene’09 vs. ene’08

+47%

2,37 2,31 2,28 2,322,49

3,373,50

1,61 1,59 1,60 1,61 1,73

2,382,39


36

evolución de la audiencia de tV Paga por hora

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, 2008-2009. TV Paga, Rat%, L-D 06:00-05:59 hs.

La tendencia por hora también se mantiene, pero se destaca el importante crecimiento del encendido durante el 2009.

2009 2008

06:0

0-07

:00

07:0

0-08

:00

08:0

0-09

:00

09:0

0-10

:00

10:0

0-11

:00

11:0

0-12

:00

12:0

0-13

:00

13:0

0-14

:00

14:0

0-15

:00

15:0

0-16

:00

16:0

0-17

:00

17:0

0-18

:00

18:0

0-19

:00

19:0

0-20

:00

20:0

0-21

:00

21:0

0-22

:00

22:0

0-23

:00

23:0

0-24

:00

24:0

0-01

:00

01:0

0-02

:00

02:0

0-03

:00

03:0

0-04

:00

04:0

0-05

:00

05:0

0-06

:00


2009 vs. 2008 Prime Time

(19pm-1am) +43%

37

evolución del tiempo de exposición de tV Abierta y de tV Paga

(Ats)

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile, desde Noviembre 2008 a Febrero 2010. TV Abierta y TV Paga, Ats#, L-D 06:00-05:59 hs.

Durante el 2° semestre del 2009, mientras el ATS de TV Abierta desciende, el de TV

Paga presenta una tendencia ascendente.

nov08

mar09

jul09

nov09

ene09

may09

sep09

ene10

dic08

abr09

ago09

dic09

feb09

jun09

oct09

feb10

TV Abierta TV Paga

aTS#: es el tiempo medio (en minu-tos) que mira cada telespectador el evento. este cálculo se efectúa sobre el total de telespectadores que estén mirando dicho evento.


38

Caída de la audiencia de tV Abierta entre las personas que tienen tV

Paga

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2009. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:00-05:59 hs.

13,66

7,80

5,56

Total IND sin TV Paga

Total ABC sin TV Paga

Total IND con TV Paga

Total ABC con TV Paga

LUN-DOMTotal Individuos 2009

LUN-DOMTotal Individuos ABC 2009

-43%

12,98

7,50

5,52-42%

La audiencia de TV Abierta cae más del 40% entre los individuos que tienen TV Paga, tanto en el segmento todo nivel

como en el ABC

TV Abierta TV Paga


39

Caída de la audiencia de tV Abierta entre las personas

que tienen tV Paga durante los fines de semana

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2009. TV Abierta y TV Paga, Rat%, S-D 06:00-05:59 hs.

12,66

5,54

7,17

Total IND sin Tv Paga

Total ABC sin Tv Paga

Total IND con Tv Paga

Total ABC con Tv Paga

SAB-DOMTotal Individuos 2009

SAB-DOMTotal Individuos ABC 2009

-56%

12,36

5,33

7,14-57%

Los fines de semana, la audiencia de TV Abierta cae más del 55% entre los individuos

que tienen TV Paga, tanto en el segmento todo nivel como en el ABC

TV Abierta TV Paga


40

Distribución de la audiencia de tV

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2009. TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.

Total Individuos Share 2009

Total Individuos ABC Share 2009

TV Paga alcanza un share de audiencia similar o mayor a los principales canales de TV Abierta. Se destaca en el

segmento ABC, donde se ubica en primer lugar con un share

del 26%.

17%

20%17%

19%

21%

TV Pagachilevisión

la red

Megavisión

TelecanalTelevisión nacional

UcV Televisión

Universidadcatólica

26%15%

15%

20%

17%

TV Paga

chilevisión

la red

Megavisión

Telecanal

Televisión nacional

UcV Televisión

Universidadcatólica


41


Total Individuos ABCAfinidad promedio 2009

TV Paga se destaca con el mayor índice de afinidad vs. los canales de TV Abierta, en el

segmento ABC.

Afinidad de la audiencia de tV

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2009. TV Abierta y TV Paga, Afinidad, L-D 06:00-05:59 hs.

128

86 89 80 7792 86

97

Tv Pa

ga

Televi

sión N

acion

al

Chilevi

sión

UCV Telev

isión

La Re

d

Megav

isión

Teleca

nal

Univers

idad C

atólica

42

Total IndividuosShare promedio anual

El share de TV Paga presenta un crecimiento del 38% y una excelente performance vs. los canales

de TV Abierta.

evolución del share de audiencia de tV

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2008-2009. TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.

4%

6%

18%

20%

21%

16%

14%2008 2009

4%

16%

20%

17%

19%

21%

17%

4%

3%Otros TV abierta

Univ católica


Megavisión

la red

chilevisión

TV Paga

Otros TV abierta

Univ católica


Megavisión

la red

chilevisión

TV Paga


43

Total Individuos ABCShare promedio anual

El share de TV Paga presenta un crecimiento del 38% y una excelente performance vs. los canales

de TV Abierta.


Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2008-2009. TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.

4%

6%

19%

19%

18%

15%

20%

2008 2009

4%

16%

26%

15%

15%

20%

17%

4%

3%Otros TV abierta

Univ católica


Megavisión

la red

chilevisión

TV Paga

Otros TV abierta

Univ católica


Megavisión

la red

chilevisión

TV Paga


44


evolución del share de audiencia de tV Paga

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2008-2009. TV Paga, Share%, L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.

Total IndividuosShare TV Paga

promedio anual

Total Individuos ABCShare TV Paga

promedio anual

El share de TV Paga presenta un importante crecimiento, tanto en total individuos como

en el segmento ABC

TV Paga

14%20% 20%

2008 20082009 2009

+38% +34%

26%

45

TelecanalTelecanal UCV

UCV

La Red

La Red

Megavisión

MegavisiónTelevisión Nac.Televisión Nac.

ChilevisiónChilevisión

Univ. Católica

Univ. Católica

TV Paga

TV Paga

2008 2009 a FEB.10

14%

20%

25%

Marcada tendencia ascendente del share de TV Paga vs. los canales de TV Abierta


Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile 2008-2009- Ene-Feb. 2010. TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.

Total IndividuosEvolución share


IV. optimización de las pautas a partir de tV Paga en Chile

47

Penetración, afinidad y share de audiencia

de tV Paga por target demográfico

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), Chile. Universos 2010. TV Paga. Share y Afinidad, Ene-Mar 2010. L-D 06:00-05:59 hs. La base de encendido no incluye VCR y Otros.

Todo NSE

niños

4-12

adoles-centes13-17

adultos

18-49

Hombres

18-49

Mujeres

18-49

Dueñas de casa18-49

Universo 826.970 518.200 3.294.030 1.626.970 1.667.060 954.900

% del Univer-so Total

13,15 8,24 52,38 25,87 26,51 15,18

Casos 323 207 1171 559 611 348

Penetración TV Paga

56% 54% 55% 54% 56% 53%

AfinidadTV Paga

134 99 92 83 100 108

Share Audien-cia TV Paga

39% 30% 24% 26% 23% 21%

Inversión mínima recomendada en TV Paga

39% 30% 24% 26% 23% 21%


Inversión mínima recomendada en TV Paga = equivalente al share de audiencia del target – SOI = SOA

48

niños

4-12

adoles-centes13-17

adultos

18-49

Hombres

18-49

Mujeres

18-49


Universo 271.550 156.080 1.158.270 568.560 589.700 326.340


4,32 2,48 18,42 9,04 9,38 5,19

Casos 139 91 567 267 300 167


75% 75% 75% 74% 76% 73%

AfinidadTV Paga

187 139 113 102 124 140

Share Audien-cia TV Paga 57% 46% 35% 38% 33% 31%


57% 46% 35% 38% 33% 31%




NSE ABC1C2


optimización de las pautas a partir de tV Paga en Chile

49


niños

4-12

adoles-centes13-17

adultos

18-49

Hombres

18-49

Mujeres

18-49


Universo 520.330 321.130 2.137.810 1.049.350 1.088.460 611.730


8,28 5,11 33,99 16,68 17,31 9,73

Casos 223 146 864 403 460 257


66% 65% 66% 65% 67% 64%

AfinidadTV Paga

160 115 106 100 113 123

Share Audien-cia TV Paga

49% 36% 30% 34% 28% 26%


49% 36% 30% 34% 28% 26%



NSE ABC



50

Planificación con tV Paga

Fuente: Ibope PlanView (datos de nuestros canales miembros)

OPTIMIZACION DE ALCANCE (REACH)

Distribuciónde los esfuerzos (TrP’s)

100% TV abierta

0% TV Paga

80% TV abierta

20% TV Paga

70% TV abierta

30% TV Paga

60% TV abierta

40% TV Paga

TrP’s 300 300 300 300

Alcance Neto (Reach) 1+

73,2% 79,6% 80,7% 80,3%

frecuencia Promedio

3,9 3,8 3,7 3,7

incremento al-cance / incre-mento TrP’s de las pautas combinadas versus 100% TV abierta

- 9% 10% 10%

•Períododemediciones:Abril2010

•SharedeAudienciadeTVPagaenestetarget:28%

•Ejerciciosen1 semana de campaña

cómo interpretar esta tabla:

•ParacadaopcióndepautaseanalizaronlosresultadosentérminosdeTRP’s,Alcanceneto1+y frecuencia promedio.

•ParacompararlaspautasseanalizólarelaciónentreAlcancenetoyTRP’s,osealosresultadosen función de los esfuerzos.

•Lapautaóptimaesaquellaquelograelmejorresultadoposible(elalcancenetomásalto)conel menor esfuerzo posible (los TrP’s).

Target del ejercicio:

Individuos de ambos sexos, NSE ABC completo, de

25 años y más.

en este ejercicio, la pauta óptima es la que combina 70% de tV Abierta y 30% de tV Paga.

optimización de las pautas a partir de tV Paga en Chile

51

Planificación con tV Paga

Fuente: Ibope PlanView (datos de nuestros canales miembros)

OPTIMIZACION DE ALCANCE (REACH)

Distribuciónde los esfuerzos (TrP’s)

100% TV abierta

0% TV Paga

80% TV abierta

20% TV Paga

70% TV abierta

30% TV Paga

60% TV abierta

40% TV Paga

TrP’s 500 500 500 500

Alcance Neto (Reach) 1+

80,8% 85,2% 86,3% 86,6%

frecuencia Promedio

6,1 5,7 5,7 5,7

incremento al-cance / incre-mento TrP’s de las pautas combinadas versus 100% TV abierta

- 5% 7% 7%

•Períododemediciones:Abril2010

•SharedeAudienciadeTVPagaenestetarget:28%

•Ejerciciosen1 mes de campaña (4 semanas)

cómo interpretar esta tabla:

•ParacadaopcióndepautaseanalizaronlosresultadosentérminosdeTRP’s,Alcanceneto1+y frecuencia promedio.

•ParacompararlaspautasseanalizólarelaciónentreAlcancenetoyTRP’s,osealosresultadosen función de los esfuerzos.

•Lapautaóptimaesaquellaquelograelmejorresultadoposible(elalcancenetomásalto)conel menor esfuerzo posible (los TrP’s).

Target del ejercicio:

Individuos de ambos sexos, NSE ABC completo, de

25 años y más.

en este ejercicio, la pauta óptima es la que que incluye al menos un 30% de los esfuerzos en tV Paga.


Canales LAMAC3

54

A&e / Animal Planet

A&e es acción y emoción, es una experiencia auténtica, atrevida, contemporánea. Tipo de programación: Series, Películas, Música, especiales.

estrUCtUrA De señALes (feeds) • México.• Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uru-guay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Re-pública Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

Animal Planet es líder mundial en entretenimiento basado en el mundo animal. celebra la eterna y fascinante relación existente entre nosotros y los animales con los que compartimos nuestro planeta. Un lugar donde los televidentes pueden venir todos los días, a cualquier hora, a vivir la experiencia del mundo animal a través de un contenido original, amplio y variado, ofreciendo entretenimiento, información y conocimiento.

estrUCtUrA De señALes(feeds)• Brasil.• Latinoamérica. Incluye Argen-tina, Paraguay, Uruguay, Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominica-na y Puerto Rico, Aruba, Santa Lu-cía, Curazao, Surinam, México.

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio 2009, total día.


Perfil Demográfico del canal

seXoHombres Mujeres

48,4 51,6

nseC2 C3 DABC1

15,4 32,3 21,031,3

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

10,36,7 30,5 21,1 8,017,85,6


seXoHombres Mujeres

49,0 51,0

nseC2 C3 DABC1

16,6 36,6 23,323,5

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

9,64,2 25,3 19,4 13,818,29,7

55

Animax / AXn

Animax captura a la audiencia juvenil con una mezcla de producciones locales, producciones originales del canal y programas de web. Tipo de Programación: Series, Películas, Producciones Originales, Mú-sica y animé.

estrUCtUrA De señALes (feeds)• Venezuela.• Brasil.• Andes. Incluye Argentina, Bo-livia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Domi-nicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicara-gua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay.

Axn es un canal audaz, que ama el peligro y desafía los riesgos, dirigido a quienes disfrutan de emociones intensas.Tipo de programación: Series y Películas.

estrUCtUrA De señALes(feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uru-guay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Re-pública Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio Ene-Mar 2010, total día.



seXoHombres Mujeres

46,8 53,2

nseC2 C3 DABC1

12,2 18,7 12,456,7

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 +504-12

10,816,73,1 9,8 30,129,5


seXoHombres Mujeres

33,0 67,0

nseC2 C3 DABC1

15,7 43,5 10,929,8

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

6,93,0 29,9 26,9 15,615,62,1

56

Boomerang / Cartoon network

Boomerang es una marca que define el estilo de vida de las pre-adolescentes y adolescentes latinoamericanas que están en constante evolución.Boomerang es líder en entretenimiento multiplataforma que conecta con su audiencia a trávés de series, contenido original, música, bloques conducidos y películas, utilizando diferentes plataformas como: conte-nido virtual y móvil, licencias de comercialización y eventos.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • Brasil.• México. • LA /Resto. Incluye Anguila, Anti-gua y Barbuda, Argentina, Aruba, Bahamas, Barbados, Bermuda, Bolivia, Cayman, Chile, Colom-bia, Costa Rica, Curazao, Domi-nica, Dominican Rep, Ecuador, Guadalupe, Guatemala, Guyana, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St. Lucia, St. Maarten, Tortola, Trinidad y Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Cartoon network es una experiencia única de entretenimiento infantil, es a la vez divertida, irreverente y algo atrevida.Sus contenidos incluyen los mejores dibujos animados, las películas que han sido éxito de taquilla en los cines de la región, video-clips con las bandas del momento y videojuegos de última generación, transmitidos a través de una multiplicidad de plataformas incluyendo TV, internet, celulares, eventos en vivo, productos licenciados y medios de comunicación fuera del canal.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • Argentina.• Brasil. • México. • LA / Resto. Incluye el resto de los países de LATAM a excepción de Argentina, Brasil, México y Puerto Rico. Incluye Chile.




seXoHombres Mujeres

31,3 68,8

nseC2 C3 DABC1

11,5 34,2 24,030,3

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

10,912,9 19,5 10,4 6,410,929,1


seXoHombres Mujeres

64,5 35,6

nseC2 C3 DABC1

11,5 38,0 26,723,7

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

7,78,0 12,4 6 2,310,053,7

57

Casa Club tV / Cinecanal

la familia es la fuente de inspiración y la razón de ser de CCtV, con pro-gramación que entrega ideas y proyectos que despiertan la creatividad del televidente.Tipo de Programación: Hogar, Belleza, cocina, Salud, familia

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• FEED LA. Incluye Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Pa-namá, Paraguay, Perú, Uruguay.

Cinecanal es el cine de Hollywood. con estrenos exclusivos. lo último en cine al alcance de todos.cinecanal ya cuenta con grandes éxitos de taquilla de los cines, Bloc-kbusters y películas de Oscar. Bloques: lunes de estreno, Martes extraordinarios, Súper miércoles, Viernes en familia, Sábados de impacto.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• CC Pal. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • CC Oeste. Incluye Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecua-dor, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Trinidad y Tobago, Venezuela, Barbados, Bolivia, Chile, Aruba, Antillas Holan-desas, Perú.




seXoHombres Mujeres

37,5 62,5

nseC2 C3 DABC1

14,1 50,2 5,729,9

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

3,12,8 24,8 37,5 7,721,13,0


seXoHombres Mujeres

50,7 49,3

nseC2 C3 DABC1

18,8 31,0 19,430,7

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

13,66,4 31,4 21,1 6,317,04,2

58

Cnn Chile / Cnn en español / Cnn Internacional

Cnn Chile es la primera cadena de 24 horas de noticias dirigida al mercado chileno. Brinda reportajes de los principales acontecimientos mundiales, una cobertura en vivo complementada por análisis, noti-cias nacionales e internacionales del mundo empresarial y financiero, informes meteorológicos actualizados, deportes y notas de interés las 24 horas del día, los 365 días del año.

estrUCtUrA De señALes(feeds)• Chile.

Cnn en español es mucho más que un canal de noticias. cuenta con una programación que incluye programas especializados en negocios, finanzas, turismo, deportes y salud; toda la información que su audiencia cosmopolita y altamente educada necesita saber siempre. este canal brinda el acceso a una audiencia valiosa, que quiere estar al día y que tiene la capacidad económica para tomar decisiones, con un equipo de periodistas y presentadores reconocidos en la región y con una programación variada. es la primera cadena de noticias en español con foco en latinoamérica.

estrUCtUrA De señALes(feeds)• México. • LA / Resto. Incluye Chile.

Cnn Internacional es la cadena global líder que cubre los desarrollos noticiosos mundiales las 24hs. contando con los recursos inigualables de cnn alrededor del mundo, la cadena cuenta con 30 burós y tres centros de producción en londres, Hong Kong y atlanta desde donde transmite programación en vivo a su audiencia internacional.es referente de líderes políticos, tomadores de decisiones y empre-sarios. llega a mas de dos billones de personas en el mundo a través de la TV, internet, radio y plataformas móviles.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • LA. Incluye Chile.

59

Discovery Channel / Discovery Kids

Discovery Channel ofrece entretenimiento que estimula, informa y enriquece, brindando a su audiencia una óptica fascinante del mara-villoso, variado y siempre sorprendente mundo real. - captura audiencia con investigaciones únicas. - atrae y mantiene la atención. - enriquece con conocimientos y nuevas ideas. - conecta la audiencia con el mundo que lo rodea.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Argentina. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• Brasil.• México.• Venezuela. Incluye Venezuela y Chile• Latinoamérica. Incluye Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Pana-má, Costa Rica, Nicaragua, Hon-duras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Cura-zao, Surinam.



seXoHombres Mujeres

62,4 37,6

nseC2 C3 DABC1

20,1 33,4 18,528,0

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

14,28,0 25,7 16,8 7,621,36,4

Discovery Kids es pionero en programación infantil de américa latina, con 24 horas de programación dedicada a los más pequeños del hogar. a través de personajes e historias cautivadoras, el canal permite que los chicos se identifiquen con experiencias de la vida real ofreciéndoles un ambiente que nutre su propia curiosidad a la vez que los divierte, enseña y entretiene.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Argentina. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay• Brasil.• México.• Latinoamérica. Incluye Chi-le, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia,Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Hon-duras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Cura-zao, Surinam.



seXoHombres Mujeres

33,7 66,3

nseC2 C3 DABC1

16,4 35,6 25,122,9

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

9,63,0 16,5 7,7 3,922,137,4

60

Discovery travel & Living / Discovery Home & Health

Discovery travel & Living es un canal dirigido a adultos que desean experimentar lo mejor que el mundo tiene que ofrecer, presentando una ecléctica muestra de programación de viajes, cocina, diseño y vida nocturna. Discovery Travel & living estimula a los televidentes a disfrutar la vida y sacar el mejor partido de su tiempo libre en busca de sus gustos y preferencias, atrayéndoles con experiencias únicas.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • Latinoamérica. Incluye Brasil, Argentina, Paraguay, Uruguay, Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Su-rinam, México.



seXoHombres Mujeres

48,7 51,3

nseC2 C3 DABC1

22,4 34,2 16,427,0

eDAD25-3418-244-17 35-49 50-64 +65

6,48,0 24,2 24,9 25,311,2

Discovery Home & Health es un canal del género estilo de vida diri-gido a mujeres que ofrece programación variada en las áreas de salud, relaciones de pareja, belleza, hogar y vida familiar. Discovery Home & Health tiene como misión contribuir al desarrollo personal de su público enfocando diferentes aspectos de la vida de la mujer contemporánea, desde una perspectiva entretenida, real y positiva.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Argentina. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay• Brasil.• México.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Domini-cana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.



seXoHombres Mujeres

26,0 74,1

nseC2 C3 DABC1

26,0 32,1 15,326,6

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

11,94,25,4 23,6 19,3 1025,7

61

e! / Fashion tV

e! es el único canal en su tipo, dedicado exclusivamente al mundo del espectáculo y principalmente de Hollywood.Tipo de Programación: realities, Documentales, noticias, especiales.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• México.•Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uru-guay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Re-pública Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.



seXoHombres Mujeres

47,7 52,3

nseC2 C3 DABC1

22,6 28,8 17,031,6

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

19,47,83,9 25,2 15,1 4,823,8

FtV es un canal de tendencias, estilos de vida y entretenimiento las 24 horas. fTV esta fuertemente ligado a los intereses de las mujeres; es moderno, dinámico, actual, aspiracional y vanguardista en su estética. integra en su programación un atractivo y completo mix de moda, tendencias, viajes, vidrieras internacionales, diseño, gastronomía, música y entretenimiento.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • Sur. Incluye Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay. • Brasil. • LA / Resto. Incluye Aruba, Bar-bados, Colombia, Costa Rica, Cu-razao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, St. Lucía, Trinidad & Tobago y Venezuela.



seXoHombres Mujeres

29,9 70,1

nseC2 C3 DABC1

12,5 35,9 13,538,1

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

6,14,92,9 34,3 10,0 14,827,1

62

esPn / esPn +

líder mundial en deportes para los aficionados latinoamericanos por medio de una variada y balanceada programación de deportes inter-nacionales y regionales, comentados por periodistas tan conocedores de su oficio como creíbles para la audiencia y contando con el respaldo de una producción de altísimo nivel técnico. en chile, llegan a sus televidentesatravésdeESPN,ESPN+AndinayESPNHD.a través de sus plataformas buscan dar satisfacción a los requerimientos de los aficionados que usan Banda ancha (eSPn 360); Telefonía Móvil (eSPn Móvil); internet (eSPndeportes.com) ó radio (eSPn radio en Bio Bio la radio fM 99.7).

estrUCtUrA De señALes: (feeds)eSPn• Latin South (Andina). Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia • Latin North. Honduras, Guate-mala, Nicaragua, Costa Rica, El Sal-vador, Rep. Dominicana, Panamá• Latin Brasil. Brasil• Caribbean. Aruba, Anguilla, Antigua, Bahamas, Barbados, Barbuda, Bermuda, Bonaire, British Virg. Isles, Cayman Isle, Curacao, Dominica, Grenada, Guadeloupe, Guyana, Haití, Ja-maica, Martinique, Montserrat, St. Barthelemy, St. Kitts/Nevis, St. Lucia, St. Maarten, St. V• Latin South (Sur) ***. Argen-tina, Uruguay, Paraguay• Latin México*. México• Latin Venezuela**.Venezuela

ESPN+• Andina. Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia• Sur. Argentina, Uruguay, Pa-raguay


seXoHombres Mujeres

75,7 24,3

nseC2 C3 DABC1

16,2 28,8 27,227,8

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

13,54,34,0 25,0 22,0 13,717,6



seXoHombres Mujeres

75,0 25,0

nseC2 C3 DABC1

16,8 31,4 27,923,8

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

14,34,8 25,1 19,2 10,720,05,9

* eSPn latin north & eSPn latin México son commercial streams distintos del mismo canal. la programación es la misma.** eSPn latin north & eSPn latin Venezuela son commercial streams distintos del mismo canal. la programación es la misma.***eSPn latin South-Sur & eSPn latin South-andina son commercial streams distintos del mismo canal. la programación es la misma.

63

Fox / Fox Life

Cine y seriesFoX es más que un canal, es una marca que reúne a televidentes del todo el mundo, seguidores incondicionales de toda su progra-mación.es un canal de entretenimiento inteligente con una pantalla multi-target.es el canal que tiene un punto de vista original con enfoque vanguar-dista, un canal que siempre sorprende y que nunca se detiene.las series de éxito mundial y las mejores películas con las máximas estrellas del cine están en fOX.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Chile.• Brasil.• Central. Incluye Venezuela, Bolivia y Caribe• East. Incluye Argentina, Para-guay y Uruguay• West. México• Andean. Incluye Colombia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Sal-vador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana.



seXoHombres Mujeres

57,5 42,5

nseC2 C3 DABC1

19,5 32,1 18,929,5

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

17,616,317,4 18,0 8,8 5,016,9

el lado bueno de la vida.fox es garantía de entretenimiento y calidad. Si a eso le sumamos más vida, más emociones y más disfrute, creamos Fox Life.Un canal donde celebramos lo que vivimos día a día, y dónde lo primero siempre es pasarla bien.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Brasil. • LATAM. Incluye Colombia, México, Venezuela, Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Boli-via, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicara-gua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.



seXoHombres Mujeres

34,8 65,2

nseC2 C3 DABC1

20,6 30,7 21,427,3

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

13,14,23,7 27,1 22,0 9,720,3

64

FX / History Channel

en History Channel presentamos la historia de una manera fascinante, objetiva , entretenida y contemporánea.

Tipo de Programación: Documentales, cultura, ciencia, Tecnología.

estrUCtUrA De señALes(feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uru-guay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Re-pública Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.



seXoHombres Mujeres

67,8 32,2

nseC2 C3 DABC1

21,8 26,1 16,335,9

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

6,44,6 29,9 21,9 14,620,12,9

Grandes hombres saben lo que quierenY lo encuentran en FX, un canal de entretenimiento general para hombres en latinoamérica.las series aclamadas y lo mejor del cine de terror y de acción. animación para adultos: bloque de humor ácido y desconsiderado con las series animadas más sarcásticas de los últimos tiempos.Producciones originales: programas especiales y series pensadas y creadas exclusivamente para el público masculino.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Chile.• Brasil.• Central. Incluye Venezuela y Bolivia • Pal. Incluye Argentina, Para-guay y Uruguay• Lat. Incluye México, Colombia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Caribe.



seXoHombres Mujeres

62,8 37,2

nseC2 C3 DABC1

17,5 35,3 22,524,7

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

17,67,86,9 25,4 16,7 7,018,7

65

H tV / Infinito

el estilo de vida latino.Desde su nacimiento en 1995, HtV ha sido una señal referente, por excelencia, del estilo de vida “latino”.Hoy más de 10 millones de hogares disfrutan de la mejor programación de música latina.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• LA. Incluye Argentina, Aruba, Barbados, Bolivia, Chile, Colom-bia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salva-dor, Guadalupe, Guatemala, Honduras, Martinique, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Trinidad & To-bago, Uruguay y Venezuela.



seXoHombres Mujeres

42,2 57,8

nseC3 DABC1 C2

63,6 10,825,7

eDAD25-3413-244-12 35-49 +50

30,410,5 17,3 24,517,3

Infinito es un canal con base en el género documental de alta calidad, incluyendo en el Prime Time films que son éxitos de taquilla basados en historias reales, además de series y realities diseñados para fomentar la inspiración, el asombro, el entretenimiento y desafiar los límites de la mente de la audiencia.aún al mejor guionista de cine no se le ocurrirían historias tan asombro-sas, entretenidas e inspiradoras como las que ocurren en la realidad.Un canal en que la realidad supera la ficción.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Brasil.• Sur. Incluye Argentina, Para-guay y Uruguay. • LATAM. Incluye Aruba, Bar-bados, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Do-minicana, Ecuador, El salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Trini-dad & Tobago y Venezuela.



seXoHombres Mujeres

41,0 59,0

nseC2 C3 DABC1

13,9 28,6 16,141,4

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

5,42,22,9

25,9 22,8 16,424,4

66

I•sat / Liv

I.sat es un canal en constante movimiento que invita a descubrir los mundos que hay mas allá del propio. Para quienes asumen riesgos y creen que lo interesante está en la búsqueda. Jóvenes, creativos, idealistas, curiosos, audaces, espontáneos, ocurrentes, intuitivos.la televisión muestra el mundo pero i.Sat demuestra que el mundo es mucho más grande de lo imaginado.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • Cono Sur. Incluye Argentina, Bo-livia, Chile, Paraguay, Uruguay.• Brasil. • LA /Resto. Incluye Aruba, Bar-bados, Colombia, Costa Rica, Cu-razao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Jamaica, México, Nicaragua, Pa-namá, Perú, St. Lucía, Trinidad & Tobago y Venezuela.



seXoHombres Mujeres

53,8 46,2

nseC2 C3 DABC1

19,5 32,8 19,927,9

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

13,36,22,9 28,8 18,7 11,718,5

Liv es un canal de entretenimiento pensado en las múltiples exigencias del día a día de su público, ofreciendo contenido que proporciona un escape de las responsabilidades de la vida moderna. la programación de liV se compone de estrenos exclusivos que incluyen algunos de las más exitosas y recientes producciones de los estados Unidos como Mercy, Parenthood, life Unexpected, Happy Town y Hawthorne, así como impactantes contenidos procedentes de los más prestigiosos estudios de Hollywood como nBc Universal, Sony, Disney/aBc y cBS.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • Argentina. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• Brasil.• México.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colom-bia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.



seXoHombres Mujeres

45,2 54,8

nseC2 C3 DABC1

18,5 33,7 17,030,8

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

13,55,64,0 29,4 16,0 9,522,0

67

MGM / Much Music

en MGM están las películas más recientes, los estrenos semanales de gran éxito de taquilla y la transmisión de eventos musicales y ci-nematográficos.Tipo de Programación: Películas, especiales, Miniseries.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Brasil. • Feed 2. Incluye Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guate-mala, Honduras, México, Nica-ragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela.



seXoHombres Mujeres

54,1 46,0

nseC2 C3 DABC1

15,9 37,0 18,228,9

eDAD13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 +654-12

9,85,2 28,3 20,8 15,617,03,3

Much Music es 24 hs con los mejores video clips, entrevistas, conciertos, documentales y toda la actualidad del mundo de la música.con base en el rock nacional e internacional ofrece una amplia variedad para todos los gustos.Su presencia en la pantalla, internet, mobile y shows, hacen de Much Music una experiencia total.

estrUCtUrA De señALes: (feeds) • Argentina. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • LA / Resto. Incluye Aruba, Bar-bados, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Do-minicana, Ecuador, El salvador, Guatemala, Honduras, Méxi-co, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, Trinidad & Tobago y Venezuela.



seXoHombres Mujeres

54,1 45,9

nseC3 DABC1 C2

9,1 84,6 6,3

eDAD13-17 18-24 25-34 +354-12

5,612,5 12,626,343,0

68

national Geographic Channel / sci Fi

ni te imaginabas que el mundo era tan entretenido.national Geographic Channel es la perfecta combinación del co-nocimiento y la trayectoria de la national geographic Society con la magia de la televisión.Un canal que te ofrece la herramienta para conocer el funcionamiento del mundo de una manera entretenida y atractiva gracias a una pro-gramación sólidamente respaldada, lo que lo posiciona como único en su género con información científica 100% veraz.

estrUCtUrA De señALes(feeds)• Brasil.• EAST. Incluye Argentina, Para-guay y Uruguay.• WEST. Incluye México y Co-lombia• LATAM. Incluye Venezuela, Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Gua-temala, El Salvador, Honduras, Ni-caragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.



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60,8 39,2

nseC2 C3 DABC1

15,6 35,0 22,926,5

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

9,24,44,3 27,9 23,8 13,117,3

Un mundo donde vive la imaginación.Un mundo perfecto para adolescentes y jóvenes adultos ávidos de ciencia ficción.Una señal con miles de fanáticos en todo el mundo.Un canal que rápidamente se vuelve imprescindible.Un canal que abrirá a todos las puertas de la imaginación y el futuro.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • Brasil.• LATAM. Incluye Venezuela, Argentina, Colombia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, México, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio marzo-mayo 2010, total día.


seXoHombres Mujeres

84,5 15,5

nseC3 DABC1 C2

56,7 17,3 26

eDAD13-244-12 25-34 35-49

60,14,6 12,8 22,5

69

sony / space

sony ofrece estrenos a pocas semanas de los eeUU de las series y los shows más exitosos de las grandes cadenas televisivas norteame-ricanas.Tipo de Programación: Series, Películas, realities, Shows.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• México• Venezuela• Brasil• Argentina, Paraguay, Uru-guay• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Re-pública Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.



seXoHombres Mujeres

29,3 70,7

nseC2 C3 DABC1

37,3 24,3 14,324,1

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

15,23,71,6 25,4 17,0 10,826,4

space es emociones extremas.con los mejores contenidos para un público ávido de sensaciones fuertes, space ofrece una programación que invita a vivir experiencias de gran intensidad las 24 hs.Películas, series y grandes eventos deportivos reunidos en una señal que no da respiro y que se mantiene entre los primeros puestos de audiencia desde su lanzamiento. Space es pasión por la acción.

estrUCtUrA De señALes: (feeds) • Cono Sur. Incluye Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Uru-guay.• Brasil.• LA/ Resto. Incluye Aruba, Bar-bados, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatema-la, Honduras, Jamaica, México, Nicaragua, Panamá, Perú, St. Lucía, Trinidad & Tobago y Ve-nezuela.



seXoHombres Mujeres

46,9 53,1

nseC2 C3 DABC1

9,9 37,7 30,721,8

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

5,22,83,3 30,6 26,1 19,712,2

70

speed / studio Universal

24 horas de automovilismo.Un canal especialmente dedicado a los fanáticos del automovilismo.Un canal lleno de velocidad, adrenalina y pasión.con una calidad de imagen y sonido espectacular y con los mejores contenidos del mundo sobre autos y las motos.

estrUCtUrA De señALes(feeds)• LATAM. Incluye México, Argentina, Venezuela, Brasil, Colombia, Chile, Uruguay, Pa-raguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Hon-duras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.



seXoHombres Mujeres

52,1 47,9

nseC2 C3 DABC1

13,6 46,8 15,224,4

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

5,115,74,6 15,9 18,1 16,024,7

el canal de películas de los que hacen películas.studio Universal es un nuevo network dedicado a celebrar la magia del entretenimiento, programando las más exitosas series exclusivas de nBc y el mejor cine de todos los géneros. Un canal que conserva el mismo espíritu de excelencia de Universal channel, pero con una programación 80% cine y 20% series. es una ventana para el cable básico de multipremiados films de los grandes estudios de Hollywood. Y de series exclusivas y provocadoras que destacan una delgada línea entre la TV y el cine.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • Argentina. Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay• Brasil.• México. Incluye México, Cos-ta Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras.• LATIN AMERICA. Incluye Co-lombia, Chile, Aruba, Barbados, Bolivia, Curazao, Rep. Dominica-na, Ecuador, Jamaica, Panamá, Perú, Venezuela, Guyana.

Fuente: IBOPE (Datos proporcionados por nuestros canales miembros), MWS Chile, Perfil demográfico promedio marzo-mayo 2010, total día.


seXoHombres Mujeres

42,7 57,3

nseC2 C3 DABC1

19,9 30,5 16,633,0

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

8,43,74,6 29,7 26,1 15,611,9

71

tCM / tru tV

tCM es sinónimo del mejor entretenimiento clásico, que te ofrece lo mejor que el cine de Hollywood y el mundo ha producido a lo largo de 7 décadas, entre los años ‘30 y los ‘90.Películas, series y miniseries de TV que marcaron rumbos e hicieron historia, junto a memorables conciertos de los músicos y las bandas más representativas y trascendentes del rock y el pop del siglo XX.TcM es mucho más que un canal: es un concepto que te propone una forma única de ver, escuchar, sentir… de vivir toda la magia y la vigencia del mejor entretenimiento clásico.

estrUCtUrA De señALes: (feeds) • Argentina. Incluye Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• LA. Incluye Anguilla, Antigua y Barbuda, Aruba, Bahamas, Barba-dos, Bermuda, Bolivia, Cayman, Chile, Colombia, Costa Rica, Cu-razao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Granada, Gua-dalupe, Guatemala, Haití, Hondu-ras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, St Kitts & Nevis, St. Lucia, St. Maarten, Tortola, Trini-dad y Tobago, Venezuela.



seXoHombres Mujeres

51,3 48,7

nseC2 C3 DABC1

8,6 27,6 31,332,5

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

4,91,91,61,8 27,9 27,2 34,8

no es reality. es real. tru tV registra historias de la vida real desde el lugar de los hechos, con personas comunes en situaciones extraor-dinarias. tru tV es gente real en situaciones reales. Sin actores, sin esceno-grafías, sin segundas tomas. el fascinante mundo de lo real se revela todos los días en historias inesperadas, emocionantes, llenas de acción, suspenso y tensión. la vida no sigue un guión y tampoco las personas que viven en él.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • LA. Incluye Argentina, Aruba, Barbados, Bermunda, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Cu-razao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Trinidad & Tobago, Uruguay y Venezuela

72

the Biography Channel /the Film Zone

Detrás de los grandes actores y de las superproducciones, hay algo más importante: las buenas historias.en the Film Zone se lucen las series y películas más galardonadas.Blocks: cena & cine, Versus, Madrugada & cine, acción & cine, Pop-corn, noche & cine, Domingo, Series.

estrUCtUrA De señALes(feeds)• Este Feed. Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay y Uruguay. • Oeste Feed. Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela. • Reciben ambos FeedsCon predominio Oeste: Bar-bados, Panamá, Dominicana, Aruba, Trinidad y Tobago, Antillas Holandesas.Con predominio Este: México, Honduras, Costa Rica, El Salvador, Nicaragua, Guatemala.



seXoHombres Mujeres

48,3 51,8

nseC2 C3 DABC1

14,7 34,1 22,628,6

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

7,93,94,1 29,9 24,5 15,514,8

Bio es un canal temático con el que conocerás la vida de personalidades famosas, carismáticas y fascinantes: estrellas de Hollywood, líderes del mundo, artistas, escritores, monarcas, deportistas, villanos, etc.Tipo de Programación: Series, reportajes, Documentales, especiales. 100% Biografías.Tipo de Programación: Series, reportajes, Documentales, especiales. 100% Biografías.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Feed 1. Incluye Brasil.• Feed 2. Incluye Argentina, Boli-via, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Para-guay, Perú, Uruguay, Venezuela.



seXoHombres Mujeres

55,9 44,2

nseC2 C3 DABC1

20,9 17,0 30,431,7

eDAD25-3418-244-17 35-49 +50

5,17,5 29,6 38,119,7

73

tnt / Universal

Pasa en las películas. Pasa en la vida. Pasa en tnt.tnt es un canal líder en el segmento de películas y entretenimiento en general. Ofrece la más atractiva gama de opciones para toda la familia. ade-más de exhibir los mejores títulos del cine, divididos en franquicias dirigidas a segmentos específicos de la audiencia, TnT enriquece su programación con shows electrizantes, series de éxito, producciones originales y los principales eventos y entregas de premios del mundo del espectáculo.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • Argentina. • Brasil.• Colombia. • México. • Venezuela. • LA / Resto. Incluye todos los países a excepción de Argentina, Brasil, Colombia, México, Vene-zuela. Incluye Chile.



seXoHombres Mujeres

48,7 51,3

nseC2 C3 DABC1

14,2 30,6 25,130,1

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

16,18,45,7 29,8 14,0 6,919,2

Lo mejor de nBC networks.Universal Channel es el canal donde se puede disfrutar de todo el prestigio y calidad creativa de los Universal Studios, uno de los más grandes líderes de entretenimiento de Hollywood.Un canal ideal para los fanáticos del cine, de las series y de las historias de crimen, investigación, suspenso y acción.el extenso archivo cinematográfico de Universal Studios reúne a las máximas estrellas de la pantalla grande en los éxitos más taquilleros.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Chile.• PAL. Incluye Argentina, Para-guay y Uruguay• WEST. México• LATAM. Incluye Venezuela, Colombia, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Hondu-ras, Nicaragua, Costa Rica, Pana-má, Rep. Dominicana.



seXoHombres Mujeres

46,9 53,1

nseC2 C3 DABC1

20,8 30,9 19,129,2

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

15,08,34,7 27,2 15,7 7,521,6

74

Utilísima / Warner Channel

Warner Channel es un canal líder en entretenimiento general en plena expansión hacia plataformas multimedia. Posee las más exitosas series de TV de los estados Unidos, emitiendo también las mejores y más taquilleras películas.es un canal orientado a quienes buscan entretenimiento permanente. Son independientes, dinámicos y les gusta la vida en familia. interesados en la tecnología y en la informática.

estrUCtUrA De señALes(feeds) • México. • Brasil. • Argentina. Incluye Argentina, Paraguay, Uruguay• Venezuela. • Andes. Incluye Colombia, Gua-temala, Perú, Honduras, Costa Rica, Nicaragua, Ecuador, Pana-má, El Salvador, Chile, Bolivia, Islas del Caribe, R. Dominicana.



seXoHombres Mujeres

41,4 58,6

nseC2 C3 DABC1

36,9 23,4 11,228,6

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

17,75,02,6 24,5 16,0 5,928,4

el canal preferido por todas las mujeres.Utilísima es un gran espacio para la mujer. la opción en entretenimiento más práctica para la mujer moderna. Un canal que sabe comunicarse con ellas, haciéndolas sentir completas y actualizadas.Utilísima. Ser útil te hace disfrutar más la vida.

estrUCtUrA De señALes: (feeds)• Utilísima PAL. Incluye Ar-gentina,Uruguay, Paraguay• Utilísima Internacional. In-cluye México, Colombia, Chile, Venezuela, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Rep. Dominicana.



seXoHombres Mujeres

22,2 77,9

nseC2 C3 DABC1

10,4 37,1 13,439,1

eDAD25-3418-2413-174-12 35-49 50-64 +65

4,31,64,1 28,5 36,5 16,68,4

75

Datos de contacto/ Acerca de LAMAC

acerca de l.a.M.a.c.: l.a.M.a.c. – latin american Multichannel advertising council - es una asociación sin fines de lucro comprendida por más de 40 cadenas televisivas pertenecientes a los grupos Discovery, eSPn, fOX, nBc, MgM, Sony, Ole, Turner y Warner. en chile, integra también a VTr, el principal cableoperador del país. Su propósito es el de desarrollar la inversión en TV Paga (cable, MMDS y DTH) en américa latina, sobreponiéndose sistemáticamente a los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. Tiene oficinas en argentina, chile, colombia, México y Miami.

DAtos De ContACto en L.A.M.A.C.

Oficina regiOnal:

Gary McBride, [email protected]

Ingrid salamanca, Office [email protected]

Oficina lOcal:

Valeria Beola, country [email protected]

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