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La saison touristique 2016 se révèle satisfaisante malgré un démarrage difficile

Après une saison 2015 record avec 36,1 millions de nuitées touristiques réali-sées contre 35,4 millions en moyenne sur les cinq dernières années, la saison 2016 apparaît satisfaisante et meilleure que prévue. La saison touristique semble avoir été soutenue principalement par la clientèle française, la part du visitorat étranger étant en léger retrait. L’indice de perception de stabilité et de progression de l’activité établi par les professionnels se révèle dispa-rate selon les secteurs d’activités et les secteurs géographiques. Ainsi, dans un contexte national qui affiche des indicateurs touristiques médiocres, la Vendée tire correctement son épingle du jeu. Dans les faits, la Vendée a su tirer parti de son image, de la qualité et de la diversité de son offre sur la saison estivale, malgré un début de saison difficile.

Au printemps 2016, 38 % des professionnels observaient une fréquentation de l’avant-saison stable ou supérieure par rapport à l’année précédente (64 % en 2015 par rapport à 2014). Sur l’avant-saison, les professionnels du tourisme ont notamment été fortement touchés par la conjoncture économique et so-cial dégradée sur le plan national, un manque de pont sur le mois de mai et une météo maussade. Au final, la tendance générale de l’avant-saison apparaît contrastée.

Toujours au printemps 2016, les perspectives d’activités pour le secteur du tourisme étaient également marquées au niveau national par une hausse significative des intentions de départ en vacances des Français (64 % contre 57 % en 2015). Après un mois de juin 2016 en demi-teinte, et alors que 59 % des professionnels prévoyaient que l’activité estivale serait stable ou supé-rieure à celle de l’année passée, 67 % de ces mêmes professionnels, à la fin de l’été, estiment que l’activité a été stable ou supérieure à celle de 2015. La majorité des professionnels du tourisme est globalement plus satisfaite de la saison estivale que ne laissaient présager les prévisions.

La saison estivale 2016 qui a véritablement commencé mi-juillet, renverse ainsi la tendance pressentie au printemps de cette année et confirme des modifications comportementales dans la pratique des vacances. L’attracti-vité touristique en Vendée se maintient grâce à la diversité de l’offre touris-tique et une météo clémente alors que le contexte économique et sociale est toujours difficile. Les réservations de dernières minutes et la fréquentation de la clientèle de proximité s’accentuent. Le raccourcissement de la durée des séjours et la réduction des dépenses liées aux vacances sont un fait, et va de pair avec un pouvoir d’achat des ménages en baisse. Face à une image de la France dégradée, la fréquentation de la clientèle étrangère a chuté mais a été en partie compensée par la clientèle française de plus en plus présente. A ce jour, les prévisions pour l’arrière-saison sont bonnes. 58 % des pro-fessionnels du tourisme estiment que l’activité sera stable ou supérieure à l’année 2015. La météo sera néanmoins, un facteur clé de réussite. Autre atout indéniable sur cette fin de saison 2016, l’allongement de la saison tou-ristique grâce au Vendée Globe et son départ prévu le 6 Novembre aux Sables d’Olonne.

HOTELLERIE DE PLEIN AIR (178 378 lits touristiques)

63 % = ou + Opinion des professionnels

vILLAgEs ET REsIDENcEs vAcANcEs (26 977 lits touristiques)

69 % = ou +fréquentation stable ou supérieure par rapport à fin août 2015

HOTELLERIE (13 866 lits touristiques)

Opinion des professionnels

79 % = ou +


L’INDICATEUR 85

FOCUS TOURISME

fréquentation stable ou supérieure par rapport à fin août 2015


Bilan des tendances touristiques estivales

en Vendéeété 2016

LOcATIONs DE vAcANcEs(31 562 lits touristiques)

77 % = ou + Opinion des professionnels

REsTAuRATION


sITEs TOuRIsTIquEs


54 % = ou +


fréquentation stable ou supérieure par rapport à juin 2015


DIsTRIbuTION



4 Villages de vacances et résidences

Un démarrage de saison lent

Près de 69 % des professionnels des résidences de tourisme et des villages de va-cances observent une activité égale ou supérieure à la saison estivale de 2015 (contre 91 % en 2015 par rapport à 2014). A la fin du mois de juin 2016, ils étaient 71 % de professionnels du secteur à exprimer ce sentiment. A l’instar des autres modes d’hébergement, la saison a démarré plus tardivement qu’en 2015 et se révèle plus courte. La pression sur le budget des ménages modifie les modes de consommation. De même, l’augmentation des réservations de dernières minutes et des courts sé-jours impactent directement l’activité des villages de vacances et des résidences de tourisme.

1 Hôtellerie de plein air

Un démarrage tardif et un rattrapage en fin de saison

63 % des campings témoignent d’une fréquentation identique ou supérieure à 2015 (90 % en 2015 par rapport à 2014 à la même période). La saison a commencé tardive-ment au mois de juillet et notamment pour les clientèles étrangères. Le mois d’août aura été très fréquenté, en partie grâce à la météo, tirant vers le haut la perception de satisfaction des professionnels du tourisme. Concernant la typologie des estivants, 64 % des professionnels indiquent une fréquentation étrangère stable ou supérieure (61 % pour la clientèle britannique, 69 % pour la clientèle allemande, 68 % pour la clientèle belge, 85 % pour la clientèle espagnole et 76 % pour la clientèle italienne). Dans le même temps, 75 % des gestionnaires observent une fréquentation stable ou supérieure de la clientèle française par rapport à la saison de l’année précédente.

Source : baromètre de conjoncture août 2016 Vendée Expansion - Agence Régionale des Pays de la Loire.

2 Hôtellerie

Une fréquentation à la hausse

Avec 79 % des professionnels déclarant une stabilité ou une progression de l’activité, l’hôtellerie affiche une saison satisfaisante (contre 76 % en 2015 par rapport à 2014 et 62 % en 2014 par rapport à 2013). La montée en puissance de la clientèle de proxi-mité, qui entraîne une augmentation des courts séjours et des réservations de der-nières minutes, se confirme saison après saison. Dans le même temps, la progression significative de la fréquentation de la clientèle française compense celle de la clientèle étrangère. En effet, seulement 43 % des professionnels de l’hôtellerie observent une fréquentation de la clientèle étrangère stable ou supérieure par rapport à l’année an-térieure alors qu’ils sont 75 % à indiquer que la fréquentation de la clientèle française est stable ou supérieure à la saison estivale de l’année précédente.

↘ = ↗1 et 2 étoiles 21% 43% 36%

3 étoiles 50% 36% 14%

4 et 5 étoiles 36% 56% 8%

total 2016 37% 44% 19%

total 2015 10% 31% 59%

total 2014 24% 47% 28%

total 2013 35% 28% 36%

total 2012 70% 21% 9%

total 2011 34% 38% 28%


3 Locations de vacances et chambres d’hôtes

Une clientèle française en progression et une activité stable

Alors même que les propriétaires de locations de vacances et de chambres d’hôtes envisageaient des perspectives d’activités réduites au mois de juin 2016 (respective-ment 59 % et 45 % stable ou supérieure par rapport à 2015), l’indice de perception de la stabilité ou de la progression est sensiblement en hausse à la fin de la saison. Ainsi, 77 % des propriétaires de gîtes et meublés affichent un bilan de fréquentation stable ou supérieure par rapport au coeur de saison de l’année dernière. De la même manière, les propriétaires de chambres d’hôtes observent une meilleure situation que celle de 2015 avec 74 % d’entre eux qui expriment une fréquentation stable ou supé-rieure à l’année dernière contre 59 % en 2015 par rapport à 2014.



↘ = ↗1 et 2 étoiles 12% 44% 44%

3 étoiles 33% 67% 0%

4 et 5 étoiles 100% 0% 0%

total 2016 21% 42% 37%

total 2015 24% 44% 32%

total 2014 38% 50% 12%

total 2013 38% 38% 24%

total 2012 51% 29% 20%

total 2011 32% 49% 19%

Locations de vacances↘ = ↗

total 2016 22% 65% 12%

total 2015 19% 63% 18%

total 2014 25% 65% 10%

Chambres d'hôtes↘ = ↗

total 2016 26% 68% 6%

total 2015 41% 23% 36%

total 2014 52% 30% 17%

↘ = ↗total 2016 31% 54% 15%

total 2015 8% 58% 33%

total 2014 47% 33% 20%

total 2013 16% 42% 42%

total 2012 51% 38% 11%

total 2011 35% 50% 35%

total 2010 40% 55% 10%

Vendée expansion / Bilan des tendances touristiques estivales en Vendée - été 2016. page 2/5

Photo : A. Lamoureux

8 La distribution

Une activité mitigée

Le secteur de la distribution (grandes et moyennes surfaces) enregistre une stabilité de la fréquentation pour 40 % d’entre eux et 20 % des enseignes observent une pro-gression de la fréquentation par rapport au coeur de saison de l’année dernière. La distribution affiche ainsi une situation comparable à celle de 2012 (47 % de stabilité et 13 % d’augmentation) et témoigne d’un recul généralisée de la consommation. 60 % jugent la fréquentation de la clientèle française stable et 60 % jugent que la clientèle étrangère est stable ou en progression.

5 Sites touristiques

Des sites qui font le plein

54 % des sites touristiques et des activités de loisirs enregistrent une fréquentation stable ou supérieure à l’année dernière. Avec un été ensoleillé, l’indice de perception de l’état de la saison estivale est plus favorable aux sites de plein air qu’aux sites cou-verts. Les sites de plein air observent pour 63 % d’entre eux une fréquentation stable ou supérieure à la même période de l’année dernière alors que les sites couverts en-registrent une fréquentation stable ou supérieure pour 41 % d’entre eux seulement. Dans le même temps, le Puy du Fou enregistre un nouveau record de fréquentation avec plus de 2,2 millions de visiteurs soit 100 000 de plus qu’en 2015. Les sites dépar-tementaux, quant à eux, affichent une stabilité de leur fréquentation depuis le début d’année par rapport à 2015.


6 Festivals et événements

Des manifestations et évènements plébiscités

Les nombreuses animations et manifestations durant la saison estivale sont une va-leur sûre de l’offre touristique et contribue à la satisfaction des touristes vendéens. Le festival de Poupet réalise ainsi un record de fréquentation pour son 30ème anniversaire en comptabilisant plus de 116 000 festivaliers. Les nocturnes de Sallertaine ont à nou-veau conquis le public et le spectacle pyrotechnique de La Roche sur Yon enregistre 20 000 spectateurs. La qualité des programmations et des animations (gratuites ou payantes) concourt au développement des courts-séjours et des excursions et consti-tue pour certains festivaliers de véritables destinations touristiques en tant que tel.

↘ = ↗sites couverts 59% 35% 6%

sites de plein air 36% 27% 36%

total 2016 46% 31% 23%

total 2015 29% 18% 53%

total 2014 42% 26% 32%

total 2013 38% 25% 36%

total 2012 48% 34% 18%

total 2011 27% 19% 54%

Source : baromètre de conjoncture août 2016 Vendée Expansion .

7 La restauration

Une saison estivale difficile

Alors que les restaurateurs exprimaient des perspectives d’activités stable ou en pro-gression, au mois de juin 2016 pour 77 % d’entre eux, le secteur de la restauration observe une tendance à la baisse par rapport à la saison estivale de l’année précé-dente. En effet, seulement 43 % des professionnels du tourisme spécialisés dans le secteur de la restauration enregistre une activité stable ou supérieure par rapport à 2015 (contre 67 % en 2015 par rapport à 2014). Cette situation peut être expliquée par deux facteurs principaux : La baisse du ticket moyen investit par le consommateur dans le domaine de restauration et d’une façon générale des dépenses de plaisir en di-minution. Les restaurateurs sont donc directement impactés par la baisse du pouvoir d’achat des ménages qui met en évidence un contexte économique toujours difficile.


Source : baromètre de conjoncture août 2016 Vendée Expansion.

↘ = ↗total 2016 58% 32% 11%

total 2015 33% 39% 28%

total 2014 42% 42% 16%

total 2013 44% 33% 23%

total 2012 76% 12% 12%

total 2011 37% 28% 35%

total 2010 37% 40% 23%

↘ = ↗

total 2016 40% 40% 20%

total 2015 0% 100% 0%

total 2014 80% 10% 10%

total 2013 14% 43% 43%

total 2012 40% 47% 13%

total 2011 39% 28% 33%

total 2010 30% 40% 30%


quelques exemples ...

Festival de Poupet (116 000 festivaliers)

Festival Jaunay’Stivales (9 000)

Spectacle Pyrotechnique La Roche sur Yon (20 000)

Festival Vers les Arts Saint Hilaire de Riez (23 000)

Festival Rues en scène La Chaize-Giraud (4 000)

Festival Viens dans mon île Ile d’Yeu (7 500)

54 % Des sites touristiques

et Des ActiVités De Loisirs

enregistrent une fréquentation stable ou supérieure par

rapport à la saison estivale de 2015.

crédit Photo : Le château des Aventuriers

9 Fréquentation étrangère

La fréquentation étrangère semble légèrement se dégrader

En 2016, la fréquentation étrangère semble légèrement diminuer par rapport à 2015. 55 % des professionnels du tourisme font état d’une fréquentation stable ou en pro-gression (contre 71 % en 2015 par rapport à 2014 et 70 % en 2014 par rapport à 2013). Concernant la typologie de la clientèle étrangère présente sur le territoire vendéen, la Grande-Bretagne demeure en tête des pays émetteurs de clientèles (20,6 % des touristes étrangers), suivie de près par la Belgique (20 %) puis des Pays-Bas (16,6 %), de l’Allemagne (16 %), de l’Espagne (9,9 %) et de l’Italie (9,5 %). Deux facteurs peuvent expliquer cette tendance : l’arrivée des touristes du Nord de l’Europe seulement vers mi-juillet contraint par un calendrier des vacances scolaires tardif ainsi que la conjonc-ture économique et le climat d’insécurité véhiculés sur le territoire français.


10 Les résultats par secteur géographique

Un attrait certain des estivants pour le rétro-littoral

La tendance 2016 montre un regain de l’attractivité des équipements situés sur le rétro-littoral par rapport à l’année précédente. 81 % des professionnels déclarent une fréquentation stable ou supérieure à la même période de 2015. En ce qui concerne, le littoral et le Sud Vendée si 87 % et 76 % des professionnels enregistraient respecti-vement en 2015 une fréquentation stable ou supérieure, ils ne sont plus que 64 % et 51 % à le penser en 2016. La situation de Vendée Vallée apparaît similaire au regard d’une année 2015 jugée satisfaisante pour ces mêmes professionnels : 78 % d’opi-nions de stabilité ou de progression sur cette saison contre 79 % en 2015.

Pays position / année

2016 2015 2014 2013 2012 2011

Grande-Bretagne 1 1 1 1 2 1Belgique 2 1 2 2 1 2Pays-Bas 3 2 3 3 3 3Allemagne 4 3 4 4 4 4Espagne 5 4 5 5 5 5Italie 6 5 6 6 6 6Suisse 7 6 7 7 7 7Suède 8 7 8 8 8 8Autres 9 8 9 9 9 9


Les comportements de consommation

La saison estivale 2016 confirme des modifications comportementales dans la pratique des vacances :

L’accentuation des réservations de dernières minutes s’inscrit saison après saison durablement comme un nouveau mode de consommation. cette tendance est fortement liée à :

- l’attente par les estivants de conditions météorologiques favorables. La saison estivale 2016 a véritablement commencé mi-juillet en raison d’un calendrier des vacances scolaires tardif et d’une météo peu clémente- l’attente d’offres promotionnelles avantageuses pour lesquelles le critère de sélection par les prix joue un rôle non négligeable. La diversité de l’offre touristique maintient l’attractivité touristique en Vendée.- La facilité d’accès à l’information touristique sur internet (disponibilités, tarifs). A noter que le site internet www.vendee-tourisme.com a enregistré une augmentation de 22,9 % du nombre de visiteurs par rapport à la même période de l’année dernière. - La place de l’Internet et de l’accès au Wifi comme critère de réservation au même titre que la télévision. Depuis cette année, des plages en sont d’ailleurs équipées, constituant un véritable atout pour le développement touristique de la Vendée.

Le raccourcissement de la durée des séjours est un comportement de consommation avéré et va de pair avec un pouvoir d’achat des ménages en baisse. il est lié à plusieurs facteurs :

- Le développement du tourisme de proximité. La Vendée attire de plus en plus de touristes en provenance de départements limitrophes ou de centres urbains peu éloignés et facile d’accès par la voiture, le train ou l’avion.- L’accroissement des séjours non marchands (familles, amis)- La réduction des dépenses liées aux vacances est un fait, et va de pair avec les budgets serrés des familles.- L’attrait certain pour les grands évènements et les parcs à thème.



78%stable ou supérieur

inférieur : 22%


inférieur : 49%


inférieur : 19%


inférieur : 36%


Vendée Expansion - 33 rue de l’Atlantique - CS 80 206 - 85005 LA ROCHE SUR YONTél. : 02 51 44 90 00 - Fax : 02 51 62 36 73 - E-mail : [email protected]éation, rédaction, édition : Vendée Expansion, Service d’Observation et d’Information économiques. Contact : Olivier Poirier-CoutansaisDirecteur de la publication : Eric GUILLOUX

w w w . v e n d e e - e x p a n s i o n . f r

évolutions des résultats depuis 2010

Des résultats plus favorables que prévu

Après une saison touristique 2015 record, avec 36,1 millions de nuitées touristiques réalisées contre 35,4 millions en moyenne sur les cinq dernières années, le bilan de la saison 2016 semble satisfaisant. Alors que 59 % des professionnels du tourisme étaient optimistes pour la saison 2016 à la fin juin 2016, l’indice de perception de l’état de la saison esti-vale atteint désormais 67 % (se situant même au-dessus de la moyenne des cinq dernières années) à la fin du coeur de sai-son 2016. Face à ces résultats, la saison estivale apparaît donc meilleure que ne le laissaient présager les professionnels du tourisme lors du début de saison. Cependant, des disparités se font également ressentir entre les différents types activités liées au secteur du tourisme.


Les perspectives de l’après-saison 2016

Des professionnels optimistes pour l’après-saisonL’indice de perception de l’activité à venir sur l’arrière-saison est inférieur de 11 point à celui de 2015 à la même période : 58 % des professionnels du tourisme estiment que l’arrière-saison sera stable ou supérieure à l’année 2015 (contre 69 % en 2015 par rapport à 2014). Cette tendance est sensi-blement similaire à celle qui avait été observé en 2014 et 2013 (pour ces deux années, 60 % des professionnels estimaient que l’arrière-saison serait satisfaisante). Avec des réservations de plus en plus tardives, les prévisions sont rendues difficiles et plus particulièrement pour les campings et les hôtels. Les prévisions sont quant à elles, relativement stables par rapport à l’année dernière pour les gîtes et meublés. Dans tous les cas, les conditions météo joueront, là encore, un rôle décisif dans le succès potentiel de cette période. L’année 2016 possède également un atout indéniable en fin de saison : Le Vendée Globe et son départ prévu aux Sables d’Olonne le 6 novembre dont les retombées et les effets positifs seront multiples.



35,6 35,8 34,7 35,3 35,3 36,1

70% 68%

41%

64% 65%

78%

67%

30% 32%

59%

36% 35%

22%

33%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

33,5

34

34,5

35

35,5

36

36,5

37

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

nuitées (en millions)opinions positives ou égales sur la saison fin aoûtopinions négatives sur la saison fin août

Arrêté à la date du 25 août 2016, « le bilan des tendances touristiques estivales en Vendée 2016 » est l’expression de l’opinion de 353 acteurs du tourisme vendéen enquêtés entre le 12 et le 19 août 2016.


l’indicateur 85 focus tourisme - vendee-expansion.fr · 8 la distribution une activité mitigée...

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