7/17/2019 La+Gerencia+de+Mercadeo+y+la+generación+de+nuevos+productos+y+servicios+frente+a+la+actual+escasez+de+productos+y+servicios+en+Venezuela (1)

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@lissett68

La Gerencia de Mercadeo y la

generación de nuevos productos y

servicios frente a la actual escasez

de productos y servicios en

Venezuela. 

Evidentemente, los Gerentes de

Mercadeo son especialistas en

desarrollar algunas estrategias que

fundamentan la orientación que desean

darle a un producto ó servicio con los

objetivos de rentabilidad y de asignación

eficiente de los recursos.

Es imperativo decir, que en momentos

difíciles por los cuales está atravesando

Venezuela, siempre se recomienda estar

y mantenerse presentes en la mente del

consumidor de alguna forma y a manera

de apuesta a futuro.

Es por ello, que actualmente las

industrias o empresas Venezolanas

generadoras de productos y servicios,

pasan por uno de esos momentos

complicados para los consumidores o

compradores; y si bien algunas marcas

han preferido establecerse con un bajo

perfil, otras han hecho sus mejores

esfuerzos para demostrar lo contrario,

mientras llegan tiempos mejores.

PECADOS DEL ESTADO

Desde este enfoque, el mundo global le

ha reconocido a las empresas del país su

influencia en el PIB, ayudándolas en este

momento de crisis mediante incentivos y

ayudas, pero en Venezuela no es así.

Por otro lado, mientras la crisis general

de generación e innovación de nuevos

productos y servicios se debe a que hay

más oferentes, en nuestro país ocurre lo

contrario, siendo la falta de oferta la gran

causa de la actual especulación en los

precios, tal es el caso por ejemplo de la

industria automotriz y alimentaria, que en

vez de intentar aumentarla, se le aplican

controles y una infernal fiscalización.

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 Además, la demanda sigue excediendo a

la oferta, aunque menos que antes y es

por esa razón, que ha caído debido a la

inflación, a la decepción del comprador o

consumidor ante las crecientes trabas

para la adquisición de ciertos productos o

servicios de primera necesidad, así como

también a elementos especulativos.

En este escenario, existen tantas

responsabilidades de parte y parte.

Por tal motivo, en éste proceso se debe

evaluar cuidadosamente el impacto que

puedan tener las  empresas ó negociosdel país con todas sus fortalezas, 

debilidades, oportunidades, amenazas y

ventajas competitivas en  cualquier

mercado y así pues, buscar las más

óptimas estrategias a través de planes

de mercadeo bien integrados que

coordinen el precio, el producto , la

distribución y las comunicaciones de la

oferta ó servicios que se tienen para

satisfacer las necesidades de un

mercado meta ó diversos mercados.

¿Qué está pasando con el mercado

nacional de productos y servicios?

Principalmente los estratos sociales no

son los tradicionales como fueron las

clases A y B que tenían mayor capacidad

de compra hace más de una década

atrás, sino que ahora las clases C, D, E y

F son las mayores consumidoras en

éstos momentos. En efecto, según un

informe de la Comisión Económica para

 América Latina y el Caribe (CEPAL) de

finales del año 2006, anunció que las

mejoras más notables en la disminución

de la pobreza e indigencia en los últimos

cuatros se registraron en Argentina al

pasar del 45, 4% a un 26% y en

Venezuela del 48, 6% al 37, 1%.

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Por consiguiente, la Gerencia de

mercadeo, debe dirigir en forma muy

intencionada, sus objetivos de conquistar

mercados a las nuevas clases C, D y E,

ya que es el universo cierto de

consumidores que están dispuestos ademandar variados productos en el

mercado venezolano.

Sin embargo, hay que acotar, que la

inflación ha impactado más a los hogares

pobres en lo que va de año, siendo el

sector de productos de alimentos el que

más los ha afectado.

Para soportar lo expuesto anteriormente,

se puede afirmar que aquí en nuestro

país no hay opciones para losempresarios, y tampoco para aquellos

sectores que se encuentran

desfavorecidos e incorporarlos a la

economía y así mantenerlos en un

mínimo nivel de oportunidades para vivir

con dignidad ó, de lo contrario, no vamos

a tener mercado a futuro, no vamos a

tener clientes o consumidores que le

otorguen la razón de ser a cualquier

organización privada o pública de gran

alcance.

Es por ello, que lo expresado con

anterioridad nos da que pensar que el

actual y futuro mercado de productos en

Venezuela se erradicará de la clase C

hacía abajo y que los potenciales

consumidores vendrán de esos sectores

de la sociedad.

Para finalizar mi perspectiva sobre dicho

artículo, se puede decir que el mercado

nacional venezolano está sobreexcedido

en su demanda total en cuanto a nuevosproductos y servicios y a la escasez a la

cual se enfrenta día a día el consumidor,

pero también es cierto que los ingresos

que ahora percibe la población más

cuantiosa, no es producto de una

productividad confiable y estable en el

tiempo, sino por el contrario, porque esos

futuros ingresos se sienten afectados por

una disminución sensible de los ingresos

fiscales del gobierno actualmente, ya que

todos conocemos que la sustentación de

la economía actual está compuesta en

más de un 40% de los subsidios, ayudas,

becas y otros ingresos dados por el

Estado actual a los más desposeídos y,

que paralelamente a ello, el nivel de

inversiones y producción nacional ha

disminuido significativamente en ésta

década que llevamos de éste siglo XXI.