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Factores estratégicos y el marketing mix
• La influencia estratégica en las empresas se vale del marketing mix para dar lugar a diferentes acciones que permiten el crecimiento de las compañías.
• Se puede decir que la estrategia es aquella acción que tiene una importancia critica para el éxito o fracaso donde influencian los factores internos y externos de las empresas
Para el planteamiento estratégico de cada empresa estas deben apelar a los factores estratégicos contemplados en su propio sistema
Clientes
Empresa
Necesidades Catalogo de productos
Poder de compra Precios
Posibilidad de elección Exposición de productos (Canales)
Decisión de compra Fuerzas - Venta - Publicidad
- Promoción
Expectativas a corto Logística y administración Plazo comercial
Expectativas a largo Servicio Plazo
Marketing y trabajo estratégico
• Según Igor Ansoff el trabajo estratégico se lleva a cabo mediante tres clases de actividades
– Empresarial– Marketing – Operativa
Empresarial
Identificar el propósito de la
empresa
Libertades y condiciones bajo las que se debe operar
Desinvertir en productos obsoletosCrear nuevos productos/ servicios
Encontrar tácticas para hacer atractivos los productos a clientes
potenciales
Entorno del mercado
Las expectativas de los clientes cambian con mayor velocidad
que los productos
La tecnología avanza rápidamente y hace que los
mercados evolucionen
La competencia se adapta a los cambios, mas aun cuando son compañías multinacionales
El cambio económico afecta los sistemas globalmente
La globalización es una realidad
La responsabilidad social y ecológica cobra un valor relevante en la actualidad