læserudvikling blandt unge
TRANSCRIPT
LÆSNING AF MAGASINER
DOGME: MAGASINKATEGORIEN LIDER – LÆSNINGEN FALDER
Læsningen af købemagasiner er steget siden 2005 – det er særligt nye titler, der driver væksten.
Det samlede kontrollerede oplag er svagt faldende – men relativt stabilt - i samme periode.
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
7000000
8000000
9000000
10000000
2H 20082H 20072H 20062H 2005
Per
son
erLæsere - gratismagasiner Læsere - købemagasiner
Oplag - købemagasiner
Kilde: Gallup Index Danmark & Dansk Oplagskontrol
FREMTIDENS LÆSERE
100000
120000
140000
160000
180000
200000
220000
1. januar2006
1. januar2007
1. januar2008
1. januar2009
Kvinder 15-20 år Mænd 15-20 år
Kvinder 24-27 år Mænd 24-27 år
Kilde: Danmarks Statistik
DOGME: DER ER FÆRRE TIL AT LÆSE MAGASINER I FREMTIDEN
Der er ikke færre unge at rekruttere iblandt – tværtimod er vores rekrutteringspotentiale - de 15-20-årige – i konstant vækst gennem de seneste 4 år.
LÆSNING AF MAGASINERMÆND 15-20 ÅR
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
2H 20082H 20072H 20062H 2005M
æn
d 1
5-20
år
Gratismagasiner Købemagasiner
Auto Mandemagasiner
Folketal
Kilde: Gallup Index Danmark
DOGME: DE UNGE MÆND GIDER IKKE LÆSE MAGASINER
Læsningen blandt unge mænd har været støt faldende fra 2005 til 2007 – men er steget igen inden for det seneste år.
De unge mænd gider derimod ikke læse magasiner om biler i det omfang, de tidligere gjorde....
Mandemagasinerne holder skansen og vækster faktisk lidt.
BENJAMIN BRANDSMÆND 15-20 ÅR
Benjamins brands følger stort set de generelle trends blandt unge mænd:
Bilmagasinet og Vmax læses af stadigt færre under 20, hvilket er i tråd med hele auto-kategoriens udvikling.
M! holder skansen efter et dyk i 2006 – men markedet som sådan er ellers svagt stigende i mandekategorien.
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
2H 20082H 20072H 20062H 2005
Mæ
nd
15-
20 å
r
Bil Magasinet Vmax M!
Kilde: Gallup Index Danmark
LÆSNING AF MAGASINERKVINDER 15-20 ÅR
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
2H 20082H 20072H 20062H 2005K
vin
der
15-
20 å
r
Gratismagasiner Købemagasiner
Bolig, hus & have Kvindemagasiner
Mode Folketal
Kilde: Gallup Index Danmark
DOGME: UNGE KVINDER LÆSER FÆRRE MAGASINER END FØR
Læsningen blandt unge kvinder er stigende frem til 2007, hvorefter niveauet falder tilbage til 2006-niveauet.
På kategoriniveau holder de generelle kvindemagasiner et samlet læsertal over 2005 niveau, mens mode og bolig begge ligger under niveauet for 2005.
BENJAMIN BRANDSKVINDER 15-20 ÅR
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
2H 20082H 20072H 20062H 2005
Kvi
nd
er 1
5-20
år
Bolig Magasinet Woman Costume
Kilde: Gallup Index Danmark
Benjamins brands performer lidt anderledes end markedet generelt blandt unge kvinder:
Bolig Magasinet er faldet klart siden 2005, hvilket også gælder generelt for bolig-titlerne.
Costume ligger på niveau med 2005, i en kategori, der ellers ligger under.
Woman ligger klart under niveauet for 2005 i en kategori, der ellers generelt ligger på niveau med 2006.
BRUG AF INTERNETTET
DOGME: FOLK BRUGER NETTET MERE OG MERE
Tidsforbruget på internettet er naturligvis eksploderet siden 2005 – særligt unge mænd bruger meget tid på nettet.
De unge kvinder har øget deres forbrug mest i det seneste år.
Kilde: Gallup Index Danmark & Dansk Oplagskontrol
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2H 20082H 20072H 20062H 2005
Gn
s. a
nta
l m
in.
på
hve
rdag
eBefolkningen 12+ Kvinder 15-20 år
Mænd 15-20 år
MERE OM ONLINE PÅ NÆSTE MANDAG...