l’école internationale marketing luxe du · l’univers du luxe pour chaque année du cursurs,...
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é t a b l i s s e m e n t d ’ e n s e i g n e m e n t s u p é r i e u r t e c h n i q u e p r i v é
l’écoleinternationalemarketing
luxede
du
l e s C l é s d e l ’ u n i v e r s d u l u x e
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eImL parisLa grande école internationale
de marketing et management du Luxe.
l’eiml paris est une école du Groupe pôle paris alternance (ppa). ppa, créé en 1985, compte 1 500 élèves. les programmes Bachelors de ppa sont classés “numéro 1” parisien dans le palmarès du Figaro de Janvier 2010. l’appartenance au groupe ppa permet des synergies matérielles (locaux, outils pédagogiques), humaines, dans les relations internationales, avec le monde des entreprises, et dynamise la vie associative. le corps professoral de l’eiml paris est constitué de professeurs de ppa, d’écoles et universités françaises et étrangères, ainsi que de professionnels du secteur appartenant aux maisons de luxe françaises et internationales. ppa fait partie du réseau constitué avec paris i.t. and design Campus.
eL e luxe c’est la création originale et l’excellence. il ne se limite pas aux domaines de la joaillerie, de l’horlogerie, de la
haute couture, des accessoires, de la parfumerie et des produits de beauté.il concerne la recherche de la perfection, qui peut s’appliquer aussi à de nombreux secteurs, tels que l’hôtellerie, le tourisme, l’automobile, la gastronomie, les services hauts de gamme, …la définition du luxe est subjective ; on considère généralement comme luxueux tout ce qui est raffiné, somptueux, coûteux. mais en fait le spectre du luxe va des grandes marques mondialement connues à des marques de maison plus confidentielles. ce qui est certain, c’est qu’à la notion de luxe est associée le nom de « la marque et/ou celui de son créateur » qui en est sa signature, sa garantie, ce qui justifie son prix aux yeux du consommateur.
les produits et services du luxe ne sont pas réservés à quelques « riches ». chacun peut dans certaines occasions être un consommateur du luxe.la formation dispensée à l’eiml paris au niveau bachelor (bac +3) ou au niveau master (bac +5) est particulièrement adaptée pour viser des postes à responsabilités dans les domaines du luxe, dont les marchés sont en forte croissance tant en France que dans le reste du monde.l’exigence de qualité qu’elle implique, peut s’avérer déterminante dans de nombreux secteurs.
Faut-il des qualités particulières pour réussir sa formation à l’eiml paris ?les profils des candidats peuvent être très divers. il faut avant tout aimer la recherche de la perfection esthétique et technique des produits et services, être imaginatif, avoir le goût de la communication et de l’analyse des modes et tendances, à travers le temps et l’espace, être sensible aux arts et aux lettres.
jonathan azoulay
Diplômé De l’em lyon et De l’université paris 1 - la sorbonne
Personnalités du luxe
BaCCarat : guillaume gellusseau - global marketing & communication vice presidentCHloË : ralph toledano - directeur généralCHristoFle : thierry Oriez - pdgelite : gérald marie - directeur de l’agenceFauCHon : isabelle capron - directeur général Hotel MeuriCe : Yannick alleno - chef 3 étoilesleonard : daniel tribouillard - créateur de la maison leonard
le ritZ : anne benichou - directrice de la communicationl’oréal : béatrice dautresme - vice presidente et directrice générale de la communication & relations extérieures et président de la Fondation l’OréalMauBoussin : alain nemarq - présidentPrinteMPs : paolo de cesare - directeur généralroCHe & BoBois : gilles bonan - pdgruinart : Jean-christophe laizeau - international communication directorsonia rYKiel : sonia rykiel - présidente
Personnalités aCadéMiques
Jean Paul aimetti - associé
fondateur de actensia professeur
titulaire de la chaire marketing au cnam
Pierre azoulay - diplômé d’école
centrale de paris et de sciences pO
paris Fondateur du groupe esg
audrey sadka - doctorat hec,
professeur à l’université boston college
Le ConseIL de perfeCtIonnement
ec s teuLe seCteur du LuXe
le secteur du luxe a connu une croissance de près de 40 % en 10 ans et représente en 2008 un
chiffre d’affaires entre 150 et 1 000 milliards de dollars, selon la définition retenue des contours du
secteur du luxe. les grandes marques représentent 80 milliards de dollars, ce qui montre à quel
point l’excellence et la création sont un domaine ou l’on trouve de part le monde de quantités de
petites maisons indépendantes. certaines devant devenir à n’en pas douter des acteurs du monde
très fermés des grandes marques de luxe international. pour arriver à élargir leur audience, les
grandes marques ont su créer un mythe, une histoire et orchestrent un battage médiatique autour
de leurs défilés ou évènements.
les grandes maisons sponsorisent aussi des évènements sportifs et culturels (Festival de cannes,
courses hippiques…) et prennent comme égéries ou ambassadeurs de la marque des célébrités
avec un message clair : en achetant notre marque, vous connaîtrez une vie de luxe.
eur réPartition Par Produit du MarCHé du luxe
z beauté : 24 %z vins et spiritueux : 22 %z prêt-à-porter : 16 %z Joaillerie - horlogerie : 12 %z maroquinerie : 10 %z lunettes - accessoires : 11 %z chaussures : 5 %
réPartition géograPHique
z europe : 35 %z amériques : 33 %z asie : 30 %z reste du monde : 2 %
PrinCiPaux Métiers dans le luxe et seCteurs Connexes
z acheteur (par secteur de produits)z chef de produitz responsable de point de ventez responsable communicationz responsable relations presse et relations publiquesz responsable évènementielz chef de publicitéz chef de projet luxez responsable mécénat et sponsoringz négociateur en centrale d’achatsz category managerz responsable de développement d’enseignesz responsable relations clientsz ingénieur d’affaires à l’internationalz responsable exportz chef de projet e-businessz responsable marketingz responsable développement produits
Ces métiers sont accessibles après un bachelor ou un MBA EIML Paris
programme grande éCoLeparis est le centre mondial du luxe, mais le marché du luxe s’est largement développé au niveau international. c’est pourquoi les cours sont dispensés en français en 1re et 2e année, avec un apprentissage intensif de la langue anglaise, puis en français ou en anglais en
1 2 3z expresssion scéniquez revue de pressez géopolitiquez marketing fondamentalz communication 1z sociologie des médias z techniques d’expression
personnellez initiation à la création publicitairez histoire des civilisationsz histoire de l’art 1z histoire du cinémaz éléments de sociologie
et d’ethnologie 1
z anglais intensifz langue vivante 2
(espagnol - allemand - chinois)z bureautique 1
z psychologiez développement personnel et
créativitéz histoire de l’art 2z le livre et l’éditionz marketingz communication 2z éléments de sociologie et
d’ethnologie 2z droit civilz éléments d’économie généralez création publicitairez techniques de ventes dans le luxez éléments de réalisation audiovisuellez commerce international et
organismes internationauxz Force de ventes
z anglais intensifz langue vivante 2
(espagnol - allemand - chinois)z bureautique 2z paO
z supply chain managementz les codes du luxez marketing stratégique et opérationnel (F)z géopolitique (a)z connaissance des matériaux du luxe :
textiles, cuirs, or et argent, diamants…(a)z communication d’entreprise (F)z environnement juridique de l’entreprise (F)z éléments de comptabilité générale (F)z histoire de la mode (a)z le design (a)z eléments de commerce international (a)z spécificités du marketing du luxe (F et a)z analyse du comportement du
consommenteur dans le luxez histoire de l’art (a)z crm - management relation client (F - a)z gastronomie et œnologie (F - a)
z anglais intensifz langue vivante 2 z bureautique
2 modules à choisir parmi 4 :z sociologiez droit de la consommationz les réseaux sociauxz développement personnel et créativité
Culture, art et civilisation
Marketing et communication
Le marché du luxe
les FondaMentaux l’univers du luxe
année
1
2
3
4
5
sept oct
cours 3 jours par semaine
cours 3 jours par semaine - stage optionnel 2 jours par semaine
cours 3 jours par semaine - stage optionnel 2 jours par semaine
cours 3 jours par semaine - stage optionnel 2 jours par semaine
cours 3 jours par semaine - stage optionnel 3 jours par semaine
stage optionnel 2 à 4 mois
stage optionnel 2 à 4 mois
stage optionnel 2 à 3 mois
stage optionnel 2 à 3 mois
stage obligatoire 6 à 10 mois
nov dec janv fev mars avril mai juin juil aoÛt
les programmes peuvent faire l’objet de changement
Obtention du Bachelor de Marketing du Luxe de l’EIML Paris
a n n é e a n n é e
a n n é e
programme grande éCoLe3e, 4e et 5e année afin de permettre à des étudiants anglophones de suivre un ou plusieurs semestres de cours à l’eiml paris, et à tous les étudiants de réaliser des stages dans des entreprises de luxe à travers le monde.
a n n é e4 5 a n n é e
z gestion de la qualité dans le luxez e-marketing et vente à distance des produits du luxe 1z gemmologie (F)z cosmétique et produits de beauté (F)z le métier d’acheteur dans le luxe (a)z les grandes entreprises mondiales du luxe,
leurs produits et leurs marques (F)z Organisation d’une entreprise du luxe (a)z publicité mondiale des produits et services du luxe (F)z les relations presse (a)z communication évènementielle (F)z la distribution des produits de luxe(F)z vente négociation et conseil dans le luxe (F)z études de marchés et panels (F)z merchandising et points de vente dans le luxe(F)z droit des commercial
z anglais technique, commercial et juridique appliqué au luxez lv2z création de site web
3 modules à choisir parmi 7 :z gastronomie et Œnologiez crmz éléments de commerce international: juridique, financier, techniquez connaissance des matériaux textiles et cuirs,
or et argents, diamants… (a) z communication de la modez marketing du vinz licensing dans le luxez création d’entreprise du luxe
z métiers du consultant dans le luxez du luxe premium à l’hyper luxez droit des marques et brevets (a)z personnalité des marques (F)z sponsoring et mécénatz intercultural management (a)z éléments de gestion financière appliquée au luxe (a)z création d’une campagne de publicité dans le luxe (F)z marketing des services de luxe (conciergerie, immobilier…) (a)z caractéristiques de l’hôtellerie de luxe (a)z leadership et management (a)z éléments de gestion des ressources humaines (F)z projet de création : aspects techniques, commerciaux,
juridiques) (F et a)z les récentes politiques des entreprises du luxe au niveau
mondial -étude de cas (F et a)z déclinaison de marques et stratégie de gammesz éthique et développement durable dans le luxez e-marketing et vente à distance des produits de luxe 2z intelligence économique
z anglais technique, commercial et juridique appliqué au luxez lv2
2 modules optionnels à choisir parmi 4 :z évolution et corrélation des modes
dans les différents secteurs du luxez marketing de l’innovationz connaissance des matériaux textiles et cuirs, or et argents,
diamants... z communication de crise
Les acteurs du luxe et innovation
Un univers international
l’univers du luxe
Pour chaque année du cursurs, séminaire constitué de conférences composées professionnels du luxe pour tous les élèves de l’école.
(F) cours en Francais(A) cours en Anglais
Obtention du MBA de Marketing du Luxe de l’EIML Paris
reLatIons entreprIsesl’eiml paris a mis en place un partenariat privilégié avec de grandes marques du luxe, notamment avec mauboussin, grand joaillier de la place vendôme, pour le développement d’une chaire de luxe et le recrutement d’étudiants en stage.les cours sont répartis sur 3 jours / semaine afin de favoriser l’alternance école / entreprise et d’améliorer l’insertion professionnelle des étudiants de l’ eiml paris dans le secteur du luxe.les stages sont au cœur de la pédagogie et permettent de réaliser l’équivalent de 36 mois de stages sur l’ensemble des 5 années d’études et de financer totalement ou partiellement les frais de scolarité.
stages d’aPProFondisseMent oBligatoires : 2 à 3 Mois
au cours de ce stage l’étudiant participe activement à la vie de l’entreprise et la mission
qui lui est confiée suppose des enjeux et des objectifs. ce stage permet à l’étudiant
d’intégrer l’environnement organisationnel, humain et technique de l’entreprise et de
mettre ses compétences et connaissances à son service.
3e et 4e année
ce stage est l’occasion d’appréhender le milieu du luxe et de réaliser une mission
dite « terrain » afin de découvrir le fonctionnement de ce secteur, les exigences des
entreprises et les attentes des clients.
stages terrain FaCultatiFs : 2 à 3 Mois
1re et 2e année
stage d’insertion ProFessionnelle : 6 à 10 Mois oBligatoire
au cours de ce stage l’étudiant devient un quasi collaborateur de l’entreprise et occupe
des responsabilités opérationnelles avec des objectifs et contraintes élevés qui font de
lui un professionnel du luxe. ce stage sert de passeport d’entrée dans la vie active et
constitue l’élément déterminant de son insertion professionnelle.
5e année
au cours de la 5e année, les étudiants ont la
possibilité de suivre leurs études en alternance
en contrat de professionnalisation.
admIssIons et fInanCementétape 1 : étude du dossier
étape 2 : tests d’admissiontest écrit composé de 2 épreuves : qcm d’anglais et qcm d’aptitudes généralesentretien oral de motivation
4 niveaux d’admissiOn à l’eiml paris sOnt pOssibles :z en 1re année : titulaires du baccalauréatz en 2e année : titulaires d’un bac +1
en sciences humaines, communication, marketing, lea, littéraires, gestion ou commercez en 3e année : titulaires d’un bac +2
en sciences humaines, communication, marketing, lea, littéraires, gestion ou commercez en 4e année : titulaires d’un bac +3
en sciences humaines, communication, marketing, lea, littéraires, gestion ou commerce
nb : pour accéder en 2e, 3e ou 4e année le jury pourra exiger une mise à niveau en fonction des études antérieures des candidats.
Financementconvention de stage longue durée en alternance (statut étudiant)cette formule prend la forme d’une convention de stage longue durée conclue entre l’eiml paris, l’étudiant et l’entreprise d’accueil. elle permet à l’étudiant de financer totalement ou partiellement à partir de la 3e année sa scolarité.
emprunts bancaires à taux préFérentiels négociés avec les partenaires bancaires de l’eiml paris (bnp, crédit lyonnais, société générale), ces prêts sont remboursables durant les 3 ou 4 années qui suivent la fin des études.
prêts sans cautiontous les étudiants de moins de 28 ans de nationalité française ou possédant la nationalité d’un pays membre de l’union européenne peuvent désormais bénéficier d’un système de prêts bancaires garantis par l’état sans condition de ressources ni caution pour un montant maximum de 15 000 euros / étudiant avec la possibilité d’un remboursement différé.
missions proFessionnellesdes missions ponctuelles sont confiées à des étudiants dans le cadre de partenariats avec les entreprises leur permettant de financer totalement ou partiellement leur formation.
contrat de proFessionnalisationce contrat est possible uniquement en 5e année et permet de financer l’intégralité des frais de scolarité. l’étudiant perçoit en outre une rémunération comprise entre 70 % et 80 % du smic.
élise azOulaYrespOnsable des admissiOns
eXeCutIve mba du LuXe
programmetechniques de management et éléments marketing appliquész leadership et managementz éléments de commerce internationalz management des ressources humainesz études de marchés et panelsz intelligence économiquez droit des marques et brevetsz éléments de gestion financière appliquée au luxez éthique et développement durable dans le luxez spécificités du marketing du luxe
panOrama du secteur, des métiers et des techniques de l’industrie du luxez les codes du luxe z connaissance des matériaux du luxe : textiles, cuirs, or et argent, diamantsz du luxe premium à l’hyper luxez métiers du consultant dans le luxez publicité mondiale des produits et services du luxez Organisation d’une entreprise du luxez les récentes politiques des entreprises du luxe au niveau mondial - étude de casz projet de création : aspects techniques, commerciaux, juridiques
marketing et cOmmunicatiOn du luxez e-marketing et vente à distance des produits du luxez marketing des services de luxez analyse du comportement du consommateur dans le luxez merchandising et points de vente dans le luxez la distribution des produits de luxez personnalité des marquesz déclinaison de marques et stratégie de gammesz gestion de la qualité dans le luxez licensing dans le luxez création d’une campagne de publicité dans le luxez techniques d’achats dans le luxez mémoire de recherche appliqué
rythme des études2 week-ends / mois et 2 séminaires intensifs
durée 1 an (janvier à décembre)
Financement Fongecif, période de professionnalisation, plan de formation, diF
public bac +3 et minimum 3 ans d’expérience professionnelle dans le secteur du luxe ou à un poste de marketing, communication ou commercial
bac +4/5 et minimum 1 an d’expérience professionnelle dans le secteur du luxe ou à un poste de marketing, communication ou commercial
l’executive mba de luxe s’adresse aux professionnels souhaitant orienter leur carrière dans le secteur du luxe tout en conservant une activité professionnelle. cette formation permet d’acquérir les outils indispensables au management d’une équipe ou d’une organisation évoluant dans le secteur tout en appréhendant les aspects techniques et les codes de ce secteur.
les PrinCiPaux aCteurs du luxe internationalalexander mcqueen - baccarat - berluti - bOucherOn - breguet - breitling - bulgari - calvin klein - carOn - cartier - céline -champagne bOllinger - champagne krug - champagne perrier-JOuËt - champagne veuve clicquOt pOnsardin - chanel - chÂteau cheval-blanc - chÂteau d’Yquem - chÂteau laFite rOthschild - chlOé - chOpard - christian diOr - christOphle - cOgnac remY martin - dallOYau - dknY - dOlce gabbana - eres - Fendi - Ferrari - giOrgiO armani - givenchY - gucci - guerlain - harrY WinstOn - hédiard - hermÈs - hÔtel le bristOl - hÔtel meurice - hÔtel ritz - hÔtels FOur seasOns - Jaeger lecOultre - Jeanne lanvin - JimmY chOO - JOhn lObb - karl lagerFeld - lacOste - lalique - lancÔme - lenÔtre - lOngchamps - l’Oréal - lOuis vuittOn - martell - maubOussin - mercedes - missOni - mOnt blanc - mugler - muller - piaget - pierre balmain - pOtel et chabOt - prada - ralph lauren - rOlex - rOlls rOYce - s.t. dupOnt - sisleY - sOnia rYkiel - stern - sWarOvski - taillevent - tiFFanY - van cleeF & arpels - vOYage kuOni - Yves saint laurent…
ConCeption et réalisation stYle / la CommuniCation
les Capitales mondiales du luxe
InformatIons pratIques
17 / 21 rue erard 75012 paris
(m° reuilly diderot)
www.ecole-marketing-luxe.fr
service admissions : [email protected]
tél : 01 44 68 10 07/08Fax : 01 44 68 10 21
L’abu
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