la vieja fábrica

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1.¿Qué nos pidieron?

2.Investigación Previa

3.¿ Qué queremos transmitir?

4.Punto de partida

5.Innovaciones

6.Objetivos de comunicación

7.Estrategia

8.Target

9.Concepto-tono

10.Idea Creativa

11.Medios

12.Ejecuciones

13.¿ Qué logramos con cada medio?

14.Timing y planificación

Índice



¿ Qué nos pidieron?

Modernizar su imagen de marca y apelar a un blanco de público más joven, sin renunciar a su esencia y tradición de marca.

Plantear el lanzamiento de nuevos productos/sabores.

Diferenciarnos dentro de una categoría de productos que no son de primera necesidad.



Investigación

Edad: Un 78 % de 25 –35 , un 10% de 35 -44, resto 45 -65.

Sexo: 57% femeninas.

Preferencia consumo: El 59% consume mermeladas, el resto prefiere: mantequilla, aceite de oliva, queso crema, tomate rallado, miel.

Frecuencia de consumo Mermelada: El 44% la consume fines de semana, el 12% diario, el resto de 2 a 4 veces por semana.

Preferencia de Mermelada : El 85% prefiere fresa; el resto melocotón, ciruela, albaricoque.

Sabor futuro : Se destaca el Tomate.

Atributos importante Mermelada: Sabor, textura, Natural, Precio.



Conocimiento de Marca: El 40% la conoce, el 60% no la conoce o no recuerda.

Trozos de frutas: Al 45% no le agrada los trozo de frutas.

Publicidad: El 98 % dice no recordar publicidad alguna de LVF.

Competencia reconocidas: Heros, Marcas Blancas.

Qué asocian a la marca?: Tradición, frutas, calidad, Sevilla.

Investigación



Innovación





Pura Fruta

Trozos

Tradición Artesanal

Natural

¿Qué queremos transmitir?



Campaña



Target

Jóvenes Adultos 25 -45 años.

Clase Media –Media Alta.

Amas de casa, madre de familia.

Independientes - cambio en la sociedad.



Objetivos de Comunicación

Transmitir una imagen de marca renovadora y actual.

Aumentar la notoriedad y recordación de la marca.

Lanzar una campaña con un tono jovial y moderno.

Dar a conocer el nuevo sabor, a través de la pagina web.



Objetivos de Medios-Cualitativos

Lograr un alcance geográfico: Madrid- Barcelona- Sevilla- Valencia.

Penetración a través de una campaña de medios segmentada en nuestro target.

Frecuencia y alcance de colocación para generar awareness.

Planificación en medios digitales para obtener una retroalimentación inmediata.



Estrategia

Estrategia de diferenciación:

Diferenciar nuestro producto por su atributo principal: trozos de frutas.



Concepto

Trozos de frutas que se pueden untar en pan , tostadas, etc.

Claim: Mermeladas La Vieja Fábrica, “ La fruta que se unta”



Idea Creativa

Spot: Intentos fallidos de untar fruta para comer, solo con La vieja Fabrica, puedes untar fruta.

Piezas:Interpretación de forma jocosa de las frutas “untándose” en una tostada.



Tono

Humor Inteligente, Coloquial.



Ejecuciones



TV

Patrocinio programas de cocina.

Patrocinio de recetas hechas en vivo en el programa.



Spot



Prensa/ Revista

Marquesinas Interactivas





Acciones en el punto de venta

Degustación:SupermercadosMuestra Mini








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Chapas



Libro de recetasAdjunto al producto

Decoración deTramos



Ruleta premios instantáneos:Por la compra de 2 productos





BTL



Concurso de cocina

Feria de platos elaborados con mermelada La Vieja Fábrica:

Volantes informativos repartidos en la degustación.

Inscripciones a través de la pagina Web.

Categoría de dulces y salados.

Recetas de autoría propia.

Jurado, chef famosos del país.

Receta ganadora publicada en el 2do tomo libro de receta.



Medios Digitales



Digital

Blog de recetas y videos : Interactuamos con el consumidor.

Redes Sociales: Afinidad con target joven

Banners: Generar trafico a nuestra web.



Cronograma



Plan de Medios



Gracias por su atención

la vieja fábrica

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