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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVI Venerdì 20/03/2015 N°052
Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.
Havas Group: dal new business 2,246 miliardi di euro
Nasce Pangaea Alliance per il programmatic adv
[ pag. 17 ] [ pag. 17 ]
Un anno record per il Gruppo gui-dato da Yannick Bolloré. Crescita organica a +5,1%
Insieme The Guardian, Financial Times, CNN International, Econo-mist e Reuters
Siae, Filippo Sugar è il nuovo preSidente
pag. 12
Ford Mondeo Car ConFigurator va Su twitter Con Blue Hive roMa
pag. 26
l’angeliCa va in rete Con we-B di aldo BiaSi CoMuniCazione
pag. 28
Twitter lancia in Italia #poweredbytweets Premio alle migliori campagne di comunicazione che potranno concorrere nelle categorie Best Creative e High Impact. TVN Media Group è media partner [ pagina 21 ]
Gruppo 24 Ore, i ricavi consolidati salgono a 310 mln di euro. Segno più per la raccolta La pubblicità si attesta a 114,1 milioni di euro (+0,2%). I ricavi diffusionali del quotidiano in crescita del 2,0% [ pagina 11 ]
i nuMeri del 2014 della CaSa editriCe
l’award preSentato ieri Sera a Milano durante l’evento #FurtHerFaSter
• • • • • all’interno • • • • • CHiuSura 2014 da aprile in FaSe Beta
TODAY DIGITAL da pagina 21
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Creatività & Marketing
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La PE di Jeckerson on air con Independent Ideas
Su StaMpa quotidiana da Fine Marzo
Sarà on air dal 22 marzo la nuova campagna pubbli-
citaria di Jeckerson, il brand italiano di sportswear che ha fatto dell’originalità e della contemporaneità il proprio tratto distintivo. Scattata a Ibi-za dal fotografo Riccardo Vi-mercati, con la direzione arti-stica di Independent Ideas, la campagna vuole trasmettere un mood di modernità e design all’interno di atmosfere dina-miche e ricercate, in linea con la filosofia del marchio. Due i soggetti: uno dedicato all’uo-mo e uno con protagonisti sia l’uomo che la donna Jecker-son. Un uomo e una donna che sanno vivere il proprio tempo, in connessione con le persone e allo stesso tempo in sintonia
con se stessi e con l’ambiente che li circonda, che danno va-lore al proprio tempo, ai propri momenti, fuori dalla massa e lontano dalle mode passeg-gere. On air da fine marzo ai primi di maggio, la campagna prevede 47 uscite full page su un media mix di quotidiani na-zionali e locali dei territori in cui Jeckerson è presente con i propri stores diretti e presso rivenditori autorizzati.
doMani lo Spot in tv FirMato dlvBBdo, pianiFiCa oMd
Domani sarà on air lo spot tv per celebrare il primo compleanno in Italia delle patatine Lay’s, brand di PepsiCo. Il commercial vedrà protagonisti alcuni consumatori che hanno caricato il proprio selfie con il pacchetto di patatine Lay’s sulla piattaforma lays.it/auguri e sarà in tv su canali Mediaset e su quelli della piattaforma Sky. Alle ore 21.00, inoltre, andrà in onda contemporaneamente sui principali canali Mediaset, grazie al format All 21. Successiva-mente lo spot sarà caricato sulla pagina Facebook di Lay’s Italia (facebook.com/LaysItalia). Il film è stato realizzato dall’agenzia creativa DlvBbdo, con la pianificazione di OMD. I cinque gusti delle patatine Lay’s sono declinati nella forma classica e nella forma ondulata Xtra Croccante, Xtra Ondulata e Xtra Gustosa.
Lay’s festeggIa IL PrIMO COMPLeannO In ItaLIa COn I seLfIe DeI COnsuMatOrI
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Una Festa del Papà speciale per Wind che porta in tv il corto firmato Ogilvy & Mather
arrivano gli auguri di MaxiMo iBarra
Ieri, in occasione della Fe-sta del Papà, Wind ha vo-
luto essere ancora una volta vicina ai suoi clienti. Lo ha fatto in prime time con due inediti passaggi televisivi del cortometraggio ‘Papà,’ già lanciato sul web e sui canali social. Il filmato sarà prece-duto da un augurio a tutti i papà dall’amministratore delegato di Wind, Maxi-mo Ibarra. In questo breve film, la compagnia ha scel-to di raccontare una storia che parla di comunicazione e di vicinanza tra le perso-ne, uno dei valori chiave su cui si fonda il suo brand e la relazione con i clienti. In ‘Papà,’ il protagonista, per
incontrare il padre che non vede da tempo, non decide di telefonare, di mandare email o sms, ma di mettersi in viaggio per raggiungerlo e tornare, così, sui luoghi della sua infanzia ed adolescenza. Wind con questo ‘pezzo di cinema’ vuole invitare tutti a comunicare di più con il cuore, perché a volte un in-contro ‘dal vivo’ è meglio di qualsiasi email o telefonata. La tecnologia, infatti, è po-tente, ma non onnipotente. In questi mesi il cortome-traggio ha ottenuto buoni apprezzamenti dal popolo del web raggiungendo circa 2 milioni di visualizzazioni su internet. ‘Papà,’ in questo pe-
riodo, è programmato anche nelle sale cinematografiche italiane. Il film, realizzato in collaborazione con Ogilvy & Mather Italia, è stato il primo di una serie, prose-
guita con la candid camera ‘La Multa’ e il videoracconto ‘San Valentino’. La casa di produzione è Mercurio ci-nematografica cper la regia di Giuseppe Capotondi.
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Il Gruppo FMA lancia la nuova divisione ‘journey marketing’
guidata da antonio pagani
Gruppo FMA, leader da 30 anni nei servizi di
marketing, fa shopping e apre una nuova divisione dedica-ta allo journey marketing: una ‘think tank’ in grado di supportare e guidare i clienti dell’agenzia nel difficile com-pito di comprendere il com-portamento d’acquisto dei consumatori - fuori e dentro al punto vendita. La nuova divisione sarà guidata da An-tonio Pagani che entrerà nel consiglio di amministrazione e ricoprirà la carica di Deputy Managing Director affiancan-do il VP, coo Aurelio Girelli e il ceo di FMA Roma Luca Bassetto. Antonio Pagani, professionista del marketing,
vanta una lunga esperienza manageriale ed è pronto per una nuova sfida forte delle esperienze maturate in conte-sti nazionali ed internazionali come Telecom Italia Media (La7, Mtv), Rcs Media Group, Fininvest, HighCo Shopper e G2/Geometry Global (Wpp), dove ha avuto modo di lavo-rare su Consumer Events e progetti di Brand Activation per aziende del calibro di Ferrero, Gsk, Pirelli, Dano-ne, Reckitt Benckiser e molti altri. Il presidente di Grup-po FMA Giorgio Arcangeli spiega: "Abbiamo trovato in Antonio Pagani la giusta gui-da per FMA Milano. Attin-gendo alla sua competenza e
grazie alla nostra lunga espe-rienza rafforzeremo la nostra leadership nell’ambito delle promozioni e degli eventi in modo più attuale". “Il nostro settore è in forte trasforma-zione - aggiunge Pagani - que-sto cambiamento è guidato in gran parte dalla tecnologia, i big data costituiscono la base della strategia di marketing di
un'azienda oggi. I Marketing Manager dovranno sempre di più valutare attentamen-te - trigger, berriers e point of influence - prima di procede-re con l'esecuzione creativa”. FMA è un’agenzia di comuni-cazione e marketing specia-lizzata in consumer events e brand activation. I claim del Gruppo è ‘Think, Feel, Do’.
antonio pagani
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Anno XXVI Venerdì 20/03/2015 N°052
‘I love my cotton’, al via la nuova campagna adv di Cotton Usa
pianiFiCata online e oFFline Su teState FeMMinili e liFeStyle
Cotton Usa lancia la nuo-va campagna advertising
‘I love my cotton’, in partenza da fine marzo, con focus sul-le caratteristiche tipiche del cotone americano: la purezza della fibra, la qualità della fi-bra e la responsabilità verso il pianeta. Il brand ha indi-viduato modelli provenienti da ogni parte del mondo, che fossero in grado di esprimere energia e passione indossan-do capi in cotone, sottoline-ando come questi siano ver-
satili e alla moda: dai jeans, alla T-shirt, dalla biancheria al trench. I diversi soggetti visual della campagna saran-no diffusi durante tutto l’an-no attraverso molteplici piat-taforme, dalle riviste ai social media - tramite l’hashtag #lovemycotton - e in occa-sione di eventi e iniziative speciali. In Italia verrà diffu-sa su mezzi online e offline femminili e lifestyle (come Elle, Donna Moderna, Amica e F) e per raggiungere il più
ampio target, sui migliori siti web di moda e lifestyle (es. Vanityfair.it) e arredamento (Living.Corriere.it). Cotton Usa inoltre ha realizzato e
messo online su YouTube il video backstage dello shoo-ting fotografico. Stylist della campagna Karen Kaiser, fo-tografa Paola Kudacki.
per i Brand dell’azienda previSto un artiColato piano di CoMuniCazione
Venti atlete che hanno affrontato un training di oltre due anni, con all’attivo oltre 27mila miglia nautiche, più di 500 ore di allenamenti e 300 ore di lezioni teoriche. Sono loro le protagoniste di Donne a gonfie vele, in onda su nat geo People (canale 411 di Sky) ogni sabato alle 19:00 a partire dal 21 marzo. La serie ripercorre l’avventura del team Sca, l’equipaggio tutto al femmi-nile pronto ad affrontare la Volvo Ocean
race, una delle regate oceaniche più dure al mondo. Sca, azienda leader mondiale nei settore dell’igiene personale con i suoi brand tena, nuvenia, tempo, tork, Demak’up, sponsorizza il programma con un piano articolato di attività. Previsti infatti special spot e codini ai promo in onda sui canali factual del gruppo e billboard in apertura e chiusura degli episodi per quattro settimane.
DOnne a gOnfIe VeLe COn sCa sBarCa su nat geO PeOPLe
Clicca sul frame per vedere il video
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Next Group firma la Convention 2015 di Coca-Cola HBC Italia
CeleBrati i 100 anni della Bottiglia Contour
Next Group ha curato la Convention 2015 di
Coca-Cola HBC Italia, or-ganizzata a metà febbraio al Palacongressi di Rimini. Per l’occasione, la holding guida-ta da Marco Jannarelli ha schierato due delle sue unità operative, The Next Event e The Next World, garanten-do integrazione degli aspetti comunicativi e logistici dell’e-vento, dallo sviluppo del con-cept di comunicazione al coor-dinamento della location, dal progetto scenografico alla ge-stione organizzativa. La Con-vention ha visto la partecipa-zione di oltre 1300 dipendenti provenienti da tutta Italia. L’azienda, oltre a presentare le strategie commerciali e le ini-ziative di marketing del 2015, nell’occasione ha celebrato un importante anniversario: i 100 anni della bottiglia Contour, l’inconfondibile sagoma di ve-tro entrata nella storia del de-sign. Al termine della sessione
plenaria, l’evento ha cambiato tono per trasformarsi in una grande festa animata da Fran-cesco Facchinetti, Peppe e Ciccio e Federica Fontana, che interagendo con il pubbli-co hanno fatto dei dipendenti i grandi protagonisti della sera-ta. L’interazione tra comuni-cazione e logistica si è inoltre esplicitata in un sito web cre-ato per l’occasione che, oltre a servire da tradizionale piatta-forma gestionale a supporto della segreteria organizzativa, si è trasformato in un portale di comunicazione ed engage-ment prima della convention, pensato per vivere anche nel post-evento, con photo-gal-lery e questionari di gradi-mento. Spostandoci a Milano, Coca-Cola suggella il suo lega-me con il territorio con un’o-perazione capace di mettere il movimento la città. Il brand e BikeMi, infatti, mettono a di-sposizione 2.000 biciclette per visitare Expo Milano 2015.
Collocate in 10 stazioni di bike sharing nel cuore della città di Milano, Coca-Cola BikeMi offrirà ai visitatori un’occa-sione per praticare una sana attività fisica e raggiungere pedalando il sito espositivo. Questa iniziativa è un’ulterio-re conferma dell’impegno di Coca-Cola nella promozione dello sport e degli stili di vita
attivi: chi sceglierà di utilizza-re Coca-Cola BikeMi per muo-versi verso il polo espositivo di Expo Milano 2015 brucerà in media circa 230 Kcal l’ora.
Intanto a Milano si pedalerà fino al sito Expo con Coca-Cola BikeMi
in oCCaSione della FeSta della donna
L’8 marzo 2015, in occasione della Festa della Donna, fondazione umberto Veronesi ha lanciato un’edizione speciale - in aggiunta al tradizionale appuntamento di ottobre - della campagna ‘Pink is gOOD’, che si pone l’obiettivo di combattere il tumore al seno attraverso la promozione della prevenzione ed il sostegno alla ricerca. Parmalat ha scelto di sostenere il progetto con una limited edition della linea di prodotti santal Benessere disponibile nei punti vendita fino a giugno. I consumatori che la acquisteran-no contribuiranno a finanziare una borsa di ricerca della durata di un anno per un ricercatore della Fondazione Umberto Veronesi impegnato nella lotta contro il tumore al seno.
ParMaLat COn fOnDazIOne VerOnesI Per PInk Is gOOD
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Borussia Dortmund-Juventus 8 milioni (27,5% share)* Calcio - Canale 5
1°the Voice of Italy2,9 milioni (12,6% share)* Reality Show - Rai 2
2°Chi l'ha visto? 2,7 milioni (11,3% share)*Attualità - Rai 3
Il restauratore 2492 mila (1,8% share)*Fiction - Rai Premium**
3°
Nella serata di merco-ledì Canale 5 risulta il
canale più visto grazie alla partita di Champions League Borussia Dortmund-Juven-tus, trasmessa in esclusiva e vista da oltre 8 milioni di spettatori nel minuto medio per il 27.5% di share, che rap-
presenta il record d’ascolto assoluto per le reti Media-set da quando la Champions League è tornata ad essere da loro trasmessa in chiaro (stagione 2012/2013). Bene le cadette Rai con il talent The Voice che si avvicina ai 3 milioni di audience e 13% di
share e l’attualità di Chi l’ha visto?, che ottiene 2,7 milio-ni di audience e 11% di sha-re. Sulla tv non generalista il canale più visto è stato Rai Premium che ha proposto la fiction Il restauratore 2, scel-ta da 500 mila spettatori e 2% di share.
*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
Canale 5 da record con la Champions League che raggiunge il 27,5% di share
PRIME TIME - 18 MARZO 2015 LA SEGNALAZIONE
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Media & Multimedia
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Gruppo 24 Ore, nel 2014 i ricavi consolidati salgono a 310 milioni di euro
SuCCeSSo per la ‘Migrazione’ digitale
Nell’esercizio 2014, il Gruppo 24 Ore, guidato
dall'amministratore delegato Donatella Treu, ha consegui-to ricavi consolidati pari a 310 milioni di euro, in aumento di 5,8 milioni di euro rispet-to al 2013. Questa crescita è stata ottenuta grazie alla una politica di innovazione dei prodotti, ai servizi con foca-lizzazione sulle esigenze del cliente e all’integrazione dei contenuti. La raccolta pub-blicitaria di System, pari a 114,1 milioni di euro, è in leg-gera crescita (+0,2%) rispetto all’anno precedente, a fronte di un mercato di riferimen-to in contrazione del 5,2%. A contribuire la raccolta su Ra-dio 24, in crescita del 5,8%, sull’online (+2,3%) e quella sui mezzi stampa che registra un andamento migliore del mer-cato (-2,1% vs mercato in calo dell’8,5%). La migliore perfor-mance della concessionaria rispetto al mercato è da attri-buire alla nuova politica com-merciale, basata sulla crescita del prezzo di vendita, sull’al-largamento e arricchimento del portafoglio di offerta, at-traverso in particolare il lan-cio del nuovo mensile HTSI (How To Spend It) in Italia, nonché sul coinvolgimento di un più ampio portafoglio clienti diversificato. Nel corso del 2014 System ha sviluppato numerosi progetti di comu-nicazione integrata multime-diale (stampa-radio-internet), e iniziative speciali create ad hoc per i clienti, realizzando anche con Radio 24 una signi-ficativa presenza sul territorio
con attività sponsorizzate dai clienti. I ricavi diffusionali del quotidiano sono in crescita del 2,0%. A fare da traino la spinta all’innovazione dell’of-ferta digitale. Il quotidiano Il Sole 24 Ore si conferma, infat-ti, primo quotidiano digitale e dal mese di settembre 2014 è il secondo quotidiano naziona-le per diffusioni complessive carta+digitale. In particolare, Il Sole 24 Ore ha realizzato un incremento del 5,5% dei ricavi diffusionali da vendite di copie in edicola a prezzo invariato. La strategia di migrazione da copie cartacee a copie digitali e l’affermazione sul mercato di nuovi prodotti collegati al quotidiano hanno determina-to l’incremento dei ricavi per vendita di copie digitali del 45,4%. Ha inoltre avuto esito positivo la strategia di conver-sione degli abbonamenti car-tacei domiciliati edicola e po-stali in abbonamenti digitali a più alta marginalità. Positivo anche l’andamento dei ricavi da editoria elettronica rivolta ai professionisti che segna un +13,8% rispetto al 2013, in un mercato che cresce del 4,8%, grazie al contributo di Plu-sPlus24 Fisco, una nuova e completa banca dati in mate-
ria fiscale, lanciata negli ulti-mi mesi dell’anno, che integra tutti i contenuti del Quotidia-no, delle riviste specializzate, dei contenuti a marchio Friz-zera e delle banche dati esi-stenti. I ricavi dell’Area Cultu-ra, pari a 17,3 milioni di euro, sono in aumento di 6,3 milio-ni rispetto al 2013 (+58,2%), principalmente per effetto di mostre di maggiore successo organizzate. I ricavi dell’Area Formazione ammontano a 28,6 milioni di euro, in cresci-ta di 3,5 milioni di euro pari al 14,0%, per il buon andamento dei master part time di spe-cializzazione (+23%), nonché per lo sviluppo della linea e dei ricavi Newton, attribuibile in particolare all’acquisizione di nuovi clienti in portafoglio. I ricavi derivanti dalla vendita di collaterali, libri e periodici professionali cartacei sono in calo complessivamente di 6,7 milioni di euro (-18,5%) rispetto al precedente eser-cizio. Tale risultato deriva dalla strategia di migrazione al digitale di alcune testate pe-riodiche e dalla razionalizza-zione del catalogo libri e delle collane dei collaterali. I ricavi digitali del Gruppo ammonta-no a 94,6 milioni di euro (pari al 30,5%, erano pari al 27,7% nel 2013), in incremento di 10,3 milioni di euro (+12,2%) rispetto al 2013. Il Margine Operativo Lordo (ebitda), in miglioramento per 31,8 mi-lioni di euro (+74,9%), è pari a -10,7 milioni di euro e si confronta con un risultato di -42,5 milioni di euro nel 2013. Il risultato operativo (ebit), in
miglioramento di 39,8 milio-ni rispetto al 2013 (+60,7%), è negativo per 25,8 milioni di euro e si confronta con un ebit negativo di 65,6 milioni di euro nel 2013. La posizione finanziaria netta è positiva per 2,2 milioni di euro, migliora di 50,8 milioni di euro rispetto all’inizio dell’esercizio (-48,6 milioni di euro al 31 dicembre 2013), grazie principalmente all’incasso netto di 95 milioni di euro relativo all’operazione di cessione dell’area Software. Per quanto riguarda il 2015, il Gruppo proseguirà nella linea di rafforzamento e amplia-mento delle iniziative com-merciali già avviate nel 2014 e continuerà a focalizzarsi su azioni volte all’incremento dei ricavi, proseguendo in parti-colare con lo sviluppo dei nuo-vi prodotti lanciati nel 2014, quali in particolare la nuova banca dati PlusPlus24 Fisco, Italy24, i quotidiani verticali e HTSI. L’offerta sarà ulterior-mente rafforzata nel 2015 con il lancio di nuove banche dati per il mercato professionale nel settore Lavoro e Diritto e nuovi prodotti digitali per il mercato dei tecnici. Il Gruppo manterrà inoltre la focalizza-zione sull’ottimizzazione dei processi e sulla continua ridu-zione dei costi. Per l’esercizio in corso proseguirà con lo svi-luppo dei prodotti digitali e i quotidiani verticali, sostenuto dalla sempre maggiore inte-grazione di tutti i contenuti professionali e de Il Sole 24 Ore, per compensare il previ-sto calo dell’editoria tradizio-nale cartacea.
La raccolta si attesta a 114,1 milioni di euro, facendo segnare un incremento dello 0,2%
donatella treu
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Su Real Time sbarca Hair-Sfida all’ultimo taglioin partenza doMeniCa alle 21.10 il talent SHow Condotto da CoStantino della gHerardeSCa
R eal Time porta in esclu-siva in Italia dal 29 marzo
ogni domenica alle 21.10 il for-mat targato BBC record d’a-scolti in Inghilterra, Hair-Sfida all’ultimo taglio, il primo talent show dedicato interamente al
mondo dell’hair styling (hair.realtimetv.it). Il programma è stato presentato ieri a Mila-no con una festa organizzata da Discovery Italia. Alla con-duzione Costantino della Gherardesca. Taglio dopo
taglio, a colpi di acconciature spettacolari e scenografiche, con apparecchiature sofisti-cate e prodotti professionali, i 9 concorrenti provenienti da tutta Italia verranno giudicati da due super esperti esigenti e di fama internazionale: Cha-rity Cheah, co-fondatrice in Italia della catena Toni&Guy, e Adalberto Vanoni, direttore artistico di Aldo Coppola. Solo il concorrente che riuscirà a combinare abilmente tecnica e creatività potrà arrivare in finale e vincere, oltre al titolo di Miglior parrucchiere ama-toriale d’Italia, un contratto di
lavoro alla Toni&Guy, leader mondiale dell’hair styling. In ognuno dei 6 episodi da un’o-ra, prodotti da Magnolia per Discovery Italia e girati nello spazio polifunzionale della Fabbrica Corroni a Bollate (MI), si effettueranno 3 pro-ve: creativa, tecnica e show. Al termine di ogni puntata i due giudici valuteranno tutte e tre le prove dando un giudizio complessivo. In questa fase, un concorrente sarà eliminato e un altro verrà nominato ‘il migliore’ (facebook.com/re-altimeitalia, Twitter: #hair @realtimetvit).
SuCCede a gino paoli. SoddiSFatto l’ad di Sky andrea zappia
filippo sugar è il nuovo presidente della siae. Già vicepresidente, Sugar è stato eletto con 21 voti su 30. La nomina, come previsto dalla legge, dovrà essere formalizzata con un decreto del Presidente della Repubblica. Il Consiglio ha anche nominato toni Biocca tra i suoi membri, dopo che andrea Purgatori è entrato a far parte del Consiglio di Gestione. Il presidente della sugar Music spa succede
a Gino Paoli, che si è dimesso a febbraio. Soddisfatto andrea zappia, amministratore delegato di sky Italia, che - poche settimane fa - ha siglato con Siae “un importante ac-cordo per lo sviluppo dell'industria culturale italiana. Sono sicuro – commenta Zappia - che con Sugar, da sempre attento alla valo-rizzazione della cultura italiana ed europea, la partnership tra la Siae e Sky non potrà che
rafforzarsi, dando così un contributo rilevante alla crescita di un settore strategico per il rilancio del sistema Paese”.
sIae, fILIPPO sugar è IL nuOVO PresIDente
Filippo Sugar
Charity Cheah, Costantino della gherardesca e adalberto vanoni
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Con Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport Mazinga the Original DVD Collection
in ediCola da oggi. CaMpagna adv di zaMpediverSe
Con Corriere della Sera e La Gazzetta dello
Sport sarà in edicola, da oggi, la collana ‘Mazinga the Original di DVD Col-lection’ che conterrà le due serie ‘Il grande Mazin-ga’ e ‘Mazinga Z’. Dopo il successo delle precedenti Ufo Robot Goldrake e Jeeg robot d’acciaio, sempre in edicola con Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport, che hanno venduto oltre 1.500.000 copie tota-li, comincia una nuova ini-ziativa dedicata agli anime giapponesi degli anni ’70 e ’80. La raccolta propone
le avventure dei primi ‘ro-bottoni’ arrivati in Italia, in una versione partico-larmente ricca e curata. I 37 DVD di cui è composta l’opera comprendono tutti i 56 episodi del Grande Ma-zinga e tutti i 92 di Mazinga Z, con 41 puntate inedite interamente ridoppiate in italiano per l’occasione. Audio e video di tutte le puntate sono rimasterizza-ti, gli episodi sono completi delle scene tagliate e mai trasmesse dalla televisione italiana con la possibilità inoltre, di vedere il carto-ne con audio giapponese
e sottotitoli italiani. I dvd contengono inoltre le sigle italiane con le titolazioni originali della prima messa in onda televisiva. La prima uscita, ‘L’eroe dei cieli’, è di-sponibile a 1,99 euro; la se-conda, ‘L’attacco dei mostri guerrieri’, a 5,99 euro con cofanetto in regalo; la terza, ‘Il grande Mazinga nel re-gno del terrore’, a 9,99 euro con megaposter da colle-zione; e le seguenti sempre a 9,99 euro, con cadenza settimanale ogni venerdì in edicola. La campagna pub-blicitaria è realizzata dall’a-genzia Zampediverse.
I motori che fanno storia tornano con Motociclismo d’Epoca
in ediCola il nuMero di aprile
È in edicola il numero di aprile di Motociclismo
d’Epoca, la rivista dedicata agli appassionati di storia e moto-ri. La copertina è dedicata alla Jawa 402, uno dei ‘mostri sa-cri’ della regolarità, utilizzata ufficialmente dal 1967 al 1969, e caratterizzata dal particola-re telaio a culla rialzata che la stessa casa cecoslovacca definì a ‘banana’ per la sua forma. In
tema di moto stradali, Moto-ciclismo d’Epoca fa poi luce su una delle MV Agusta più misteriose. Si tratta della V.T. 250 monocilindrica che la casa di Cascina Costa presentò nel 1947 e produsse in circa 100 esemplari prima di ritirarla dal mercato. Svelati i retrosce-na di questa moto e pubblicati i disegni tecnici inediti della meccanica. Il mondo delle
Cafe Racer di un tempo è invece raccontato da una magnifica Norvin 1000. A seguire la storia di uno dei ciclomotori più famosi, il Dingo della Moto Guzzi, prodotto dal 1964 al 1978 in oltre 162.000 esem-plari. La consueta Guida all’acquisto vede protago-nista l’ultima delle 4 cilindri della Benelli, la 654 Sport del 1982-1986, mentre l’attenzio-ne verso i grandi temi della storia ha per protagonista la Kawasaki. Un ampio servizio racconta infatti la nascita e lo sviluppo di questo gran-de gruppo industriale fino ai primi anni Settanta, quando stupì il mondo con le sue po-tentissime 3 cilindri a 2 tem-pi. Passando allo sport, spicca un importante servizio sulle
Kawasaki da Endurance attra-verso i Team Godier-Genaud e Kawasaki Performance che portarono alla conquista di due titoli mondiali nel 1981 e 1982. Infine grande reportage sulla mostra-mercato di No-vegro. Motociclismo d'Epoca come tutte le riviste Edisport Editoriale è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre che online all’indirizzo www.motociclismo.it.
anno FiSCale 2014
Hse24 - il canale di shopping, informazione e intrattenimento sul canale 37 del digitale terrestre e di TivùSat e su Sky al canale 870 - chiude l’anno fiscale 2014 con un incremento di fatturato dell’80% rispetto al l’anno precedente, confermando il trend di crescita che l’ha contraddistinta fin dalla sua apertura italiana, che risale a 4 anni fa, e prevede di raggiungere il break even nel 2016.
Hse24, fatturatO a + 80%
CALL FOR ENTRIESwww.grandprixadvertisingstrategies.com
What comes first,
strategy or creativity?
Milan, 25 May 2015
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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
General ManagerDavide Catalano
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
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Account ManagerLuisa Mandelli
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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Anno XXVI Venerdì 20/03/2015 N°052
La Stampa brinda al Vinitaly con uno speciale
a SoStegno una CaMpagna FirMata da SiMonetti Studio
Dal 22 al 25 marzo prossi-mi si terrà, presso Vero-
nafiere, la quarantanovesima edizione di Vinitaly, la più antica e prestigiosa manife-stazione internazionale riser-vata al settore enologico che si annuncia come un grande successo già a partire dai nu-meri: più di 4 mila espositori provenienti da tutto il mondo occuperanno un’area espo-sitiva di oltre 90 mila metri quadrati. Come di consueto i quattro giorni della kermes-se rappresenteranno un ap-puntamento irrinunciabile sia per gli operatori che per gli appassionati del settore. I primi potranno usufruire di numerose occasioni di scam-bio e di confronto, i secondi potranno apprezzare la più completa vetrina di nuovi pro-dotti. La Stampa non poteva non approfondire le principali tematiche di un comparto del Made in Italy come quello le-gato all’enologia, in grado di esportare in tutto il mondo un prodotto di qualità tipica-
mente italiano. Per que-sto motivo, domenica 22 marzo, in occasione dell’inaugurazione di Vi-nitaly, i lettori troveran-no in allegato al proprio quotidiano Tutti i Colori del Vino, uno speciale di 12 pagine, centrali ed estraibili, caratteriz-zate dai diversi sfondi cromatici per ciascuna sezione: paglierino per i vini bianchi, rubino per quel-li rossi, verde per i prodotti bio e blu per i dati economici. Il supplemento analizzerà nel dettaglio oltre agli avve-nimenti della Fiera, la realtà attuale e le nuove tendenze di un settore della nostra econo-mia in continua crescita, capa-ce di raggiungere nel 2014 un fatturato di 2 miliardi di euro. Al suo interno gli appassionati potranno trovare una panora-mica completa del mondo del vino, dalle interviste ai grandi produttori presenti a Vinitaly al ruolo del vino in occasione di Expo 2015. Lo Speciale sarà
disponibile anche online sul sito del quotidiano (www.la-stampa.it/vinitaly) a partire da lunedì 23 marzo ed i suoi contenuti saranno arricchiti grazie ai contributi realizzati a Vinitaly con l’innovativa web car de La Stampa: la prima redazione multimediale eu-ropea su 4 ruote permetterà infatti agli inviati di realizza-re videointerviste esclusive, reportage e approfondimenti con i protagonisti in fiera. La campagna di comunicazione a supporto dello Speciale è stata realizzata da Simonetti Studio.
eventi MuSiCali
La grande musica live arriva su rtl 102.5 con due concerti sold out in diretta in radiovisione dal Mediolanum Forum di Assago a partire dalle 21. Domani tocca a fedez, il ‘diversamente rapper’ milanese per la prima delle due date al Forum del suo ‘Pop-hoolista - Il Tour’. Lunedì 23 marzo sarà il concerto del Vivavoce Tour del grande cantau-tore francesco De gregori ad essere trasmesso in radiovisione su Rtl 102.5. L’artista presenterà live Vivavoce il doppio album in cui rivista con arrangiamenti inediti 28 tra i più importanti e significativi brani del suo repertorio.
rtL 102.5: DOPPIO aPPuntaMentO LIVe COn feDez e De gregOrI
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IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO
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Dal Mondo
Anno XXVI Venerdì 20/03/2015 N°052
Havas Group: dal new business 2,246 miliardi di euro
riSultati CHiuSura 2014
“I l 2014 è stato un anno record per Havas - ha
dichiarato Yannick Bolloré, ceo del Gruppo Havas -. Questa buona performance è sostenuta da una solida e sana
struttura finanziaria. Ora più che mai, Havas è efficiente ed agile con una presenza globa-le che conferma la fiducia dei nostri clienti la nostra capaci-tà di attrarre i migliori talen-
ti del settore. I nostri assetti proprietari ci permettono di sviluppare una visione a lungo termine. Havas non è mai stato in una posizione migliore per affrontare le sfide future”. Una
chiusura 2014 con revenue per 1,865 miliardi di euro e una crescita organica del 5,1% e il new business che vale 2,246 miliardi di euro (vedi notizia).
yannick Bolloré
The Guardian, Financial Times, CNN International, Economist e Reuters si alleano per il programmatic adv
l'iniziativa pangaea allianCe in partenza da aprile in FaSe Beta
Cinque grandi editori si al-leano per contrastare sul
fronte commerciale i giganti del tech come Microsoft, Go-ogle e Facebook. La nuova al-leanza che prende il nome di Pangaea Alliance vede schie-rarsi The Guardian, il Finan-cial Times, CNN Internatio-
nal, Reuters e l'Economist per una nuova proposta di pubblicità digitale che mette a disposizione delle aziende che vogliono pianificare in moda-lità programmatic un ampio bacino di audience a livello mondiale. L'iniziativa, infat-ti, darà accesso alle aziende
all’inventory del gruppo di publisher attraverso la piatta-forma tecnologica di Rubicon Project. Il progetto, il cui lan-cio in beta è previsto ad aprile, dovrebbe consentire ai brand di raggiungere, secondo alcu-ne stime, un pubblico globale da 110 milioni di lettori onli-
ne intercettandoli in maniera sempre più mirata. Gli edito-ri, condividendo i dati tra di loro, potranno così offrire ai brand soluzioni pubblicitarie automatizzate. Il progetto, in partenza da aprile in fase beta, sarà a regime entro la fine dell'anno.
Publicis apre la global agency Blue 449reBranding di walker Media in uk
D a ieri Walker Media prende il nome di Blue
449. Publicis Groupe annun-cia la nascita della nuova media global agency che sarà parte di ZenithOptimedia Group e sarà persente in 17 città nel mondo entrola fine del 2015.
Blu 449 sarà guidata da un team composto da personale sia di Walker media sia di ZenithOp-timedia Group. Il presidente di Walker Media, Phil Georgia-dis, e l'amministratore delega-to, Simon Davis, continueran-no nel loro ruolo in Blue 449
nel Regno Unito. La rete sarà gestita da Sébastien Danet, il presidente di ZenithOptimedia Francia e presidente di VivaKi Francia. Tutti i clienti di Walker media si sposteranno automa-ticamente in Blue 449. La nuo-va rete si punta all'innovazione
e alla collaborazione attraverso la filosofia 'open source'. Steve King, il capo esecutivo mondia-le di ZenithOptimedia Group, ha dichiarato: "Blue 449 è una realizzazione di atteggiamenti visionari e creata per stimolare il mercato".
Jung von Matt, leo Burnett e Spark44 ConquiStano il FeStival
Il festival aMe awards World’s Best advertising & Marketing effectiveness 2015 ha decretato i vincitori consegnando 25 ori, 25 argenti e 26 bronzi. La migliore creatività di 18 Paesi si è data appuntamen-to all'AME per eleggere le migliori strategie e creatività. L'agenzia tedesca Jung von Matt ag si è aggiudicata l'AME Grand
Award & Regional Platinum Award/Europe e un oro con la campagna 'Trojan Mailing' per DHL. A Leo Burnett Manila l'AME Regional Platinum Award/Asia-Pacific e il 2015 Green Award per 'Aid Couture', campagna ideata per la raccolta dei vestiti della Croce Rossa in collaborazione con Ariel e Down (P&G). spark44 usa si è
aggiudicata L'AME Regional Platinum Award/North America con 'British Villains' per il marchio Jaguar negli Stati Uniti. Alla campagna 'LEGO. Blind Art Project' creata da serviceplan group gmbH & co. kg sono stati riconosciuti 3 AME Gold Awards. Tutti i vincitori dell'edizione 2015 sono visibile su www.ameawards.com.
tuttI I VInCItOrI DeLL'aMe aWarDs WOrLD’s Best aDVertIsIng & MarketIng effeCtIVeness
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Agenda dal 23 al 27 marzo
Anno XXVI Venerdì 20/03/2015 N°052
LuneDì 23/03[Milano]Ore 11.30. Assinform presenta i dati di mercato ICT 2014 e le previsioni per il 2015 (anteprima del Rapporto Assinform 2015). Sede Assinform, via G. Sacchi 7. Per informazioni: ufficio stampa Assinform, Stefania Follador, tel. 346 5003534, [email protected]
MarteDì 24/03[Milano]Ore 10.00-13.00. Incontro ‘L'identità d'impresa come risorsa competitiva’ all’interno dell’assemblea IBC - Associazione Industrie Beni di Consumo. Hotel Four Season, via Gesù 8. Per adesioni e informazioni: [email protected]
Ore 11.30-19.30. Open day di Speedo per la collezione primave-ra-estate 2015. Showroom Pr&Go Up Communication, via F. Fil-zi, 27. Per conferme: tel. 335.7323996, [email protected]
Ore 12.00. Radware, azienda specializzata nelle soluzioni di application delivery e application security, fa il punto su anda-mento e strategie nel segmento del networking con un focus sulle strategie di canale. Ristorante Olei, via Washington 20. Per informazioni: Grandangolo Communications, Angela Spiaggi, tel. 02.47718627, [email protected]
Ore 17.00-19.00. ‘Age management: una sfida per le aziende, un caso concreto di gestione italiana’ con la partecipazione di ABB Italia. Università Cattolica del Sacro Cuore, Aula NI 110, via Nirone 2. Organizzazione a cura di www.keystoneitalia.it. Per informazioni: tel. 02.49755610, [email protected]
[Roma]Ore 14.30. Convegno di Anseb, Associazione Nazionale Società Emettitrici Buoni Pasto, ‘Buoni Pasto, gare sostenibili ed eque per l’intera filiera’, in cui saranno presentate le proposte di sal-vaguardia della disciplina dei buoni pasto in Italia condivise con Fipe, Federazione Italiana Pubblici Esercizi, Confcommercio, i sindacati Cgil, Cisl e Uil, le associazioni dei consumatori Movi-mento Consumatori, Adoc, Federconsumatori, Adiconsum, Cit-tadinanza Attiva. Palazzo Giustiniani, Sala Zuccari, via Dogana Vecchia 29. Per informazioni: Competence Communication, tel. 02.45489954, Tomaso Bonazzi, [email protected].
MerCOLeDì 25/03[Milano]Ore 12.00. Conferenza stampa di presentazione della collezio-ne Panini dedicata a Favij, lo YouTuber diventato il fenomeno italiano più seguito del momento. L’invio è esclusivamente personale. Verger, via Varese 1. Per accrediti: Mediarkè, tel. 06.45476584
Ore 14.30. Convegno ‘specializzazione: il futuro della farmacia’ con la presentazione dei dati di mercato e analisi di scenario a cura di IMS Health. Hotel Enterprise, corso Sempione 91. Segreteria organizzativa: Marianna Notti, [email protected]
Ore 18.30. Italiaonline presenta il nuovo volto di DiLei.it, il canale verticale che si rivolge al mondo femminile, in compa-gnia di Selvaggia Lucarelli. Punto Enel, via Broletto 44/A. Per informazioni: Image Building, Rossella Amato, tel. 02.89011300, [email protected]
Ore 19.30. Meet the Media Guru 2015 presenta Andrew Keen, uno dei più famosi e discussi guru di Internet. Iscrizione obbligatoria: www.meetthemediaguru.org. Mediateca Santa Teresa, via della Moscova 28. Per informazioni: Manzoni22, tel. 031.30348292, Silvia Introzzi, [email protected]
[Roma]Ore 13.00. Conferenza stampa per presentare l’accordo tra Google e Rai per il Cinema. Rai, Sala degli Arazzi, via Mazzini 14. Per conferme: [email protected], [email protected]
[Verona]Ore 12.00. Cerimonia di premiazione per #PopWine - i 50 migliori Best Price 2015 di Gazzetta dello Sport, alla presenza del direttore della Gazzetta dello Sport Andrea Monti e di Luca Gardini. Vinitaly, Sala Tulipano. Per informazioni: press [email protected]
gIOVeDì 26/03[Milano]Ore 9.30-14.00. TNS Italia invita al seminario ‘Si fa presto a dire Cina’, organizzato in collaborazione con Unicredit. Alla ta-vola rotonda saranno presenti Giuliano Noci, Vice Rettore Italia Cina- MIP, Simona Maggini, Y&R General Manager, Alexandra Parolini, Group Sales and Business Project Director di PGM SA, Ivana Ventura, Chief Development Officer di TNS Italia. Sede Wpp, via Tortona 37. Per informazioni: Gabriella Bergaglio, tel. 02.27072299, [email protected]
Ore 11.00. Conferenza stampa di FCB Milan e Facoltà di Socio-logia dell’Università degli Studi di Milano ‘Humans Behavior Change Observatory’. Facoltà di Sociologia, via Conservatorio 7. Per conferme: [email protected]
Ore 11.00. Fowa presenta la rivoluzionaria fotocamera Lytro Illum. L’invito è riservato ai giornalisti con 50 posti per gli ope-ratori del settore creativo ([email protected]). Magna Pars, via Tortona 15. Per accrediti: Liliana Malimpensa, tel. 011.540724, 338.2616392, [email protected]
Ore 12.00. Il Sole 24 Ore Cultura presenta ‘Mondi a Milano. Africa, la terra degli spiriti’. Museo delle Culture, via Tortona 56. Per informazioni: 24 Ore Cultura, tel. 02.30223643, [email protected]
Ore 14.00. 17° Osservatorio del mercato dei detergenti e dei prodotti per la casa organizzato da Assocasa in collaborazione con Nielsen. Auditorium di Federchimica, via Giovanni da Procida 11. Per conferme: Daniele Tarenzi, tel. 02.34565292, [email protected]
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Agenda dal 23 al 27 marzo
Anno XXVI Venerdì 20/03/2015 N°052
gIOVeDì 26/03[Milano]Ore 17.00. GrandiStazioni Media presenta il nuovo modo di comunicare in stazione. Palazzo Pirelli, 31° piano, via F. Filzi 22. Per informazioni: GSMediaNetwork, tel. 335.7446518, [email protected]
[Roma]Ore 17.00. Il Centro di Documentazione Giornalistica presenta il libro ‘Casa Ansa - Da settant’anni il diario del Paese’ di Carlo Gam-balonga, ex vicedirettore vicario della testata. Fieg, via Piemonte 64. Per informazioni: Centro di Documentazione Giornalistica, tel. 06.69940143
VenerDì 27/03[Milano]Ore 9.00-16.00. IBT2015, quinta edizione di Ifbookthen - Tecnologie, Storie, Esperienze, organizzata da Bookrepublic. I nomi degli speaker che intervengono e l’intero programma sono disponibili sul sito www.ifbookthen.com/ibt-2015. Banca Intesa Sanpaolo, piazza Belgioioso, 1. Per informazioni: Silvia Introzzi, tel. 335.5780314, [email protected]
Ore 11.00. ‘Le insalatine degli agricoltori Bonduelle’, presenta-zione del nuovo progetto in partnership con i produttori locali ita-liani e il percorso di sviluppo sostenibile. White House 52, corso Magenta 52. Per informazioni: Aida Partners Ogilvy Pr, Valentina Pantano, tel. 02.89504650, [email protected]
Ore 11.00. Cerimonia di assegnazione delle Bandiere Arancioni Touring. Palazzo Marino, Sala Alessi. Per informazioni: Baboon Comunicazione, tel. 02.89093874, [email protected]
Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
una raSSegna e un FoCuS in priMa tv
Considerato uno dei più grandi e influenti attori di tutti i tempi, al Pacino compirà 75 anni il prossimo 25 aprile. studio uni-versal (Mediaset Premium sul dtt) gli dedica una rassegna di 4 celebri film più e un Focus in prima tv arricchito da preziosi materiali tratti dagli archivi della NBC che riportano estratti
di sue interviste, clip dei suoi film e un’intervista esclusiva a sidney Lumet che lo diresse in Serpico e Quel pomeriggio di un giorno da cani. L’appuntamento è ad aprile ogni martedì alle ore 21.15. Ecco i titoli in ordine di trasmissione: il 7 aprile Serpico (1973) di Sidney Lumet, il 14 aprile Quel pomeriggio di un giorno da cani (1975) sempre di Sidney Lumet, il 21 aprile Ogni maledetta domenica (1999) di Oliver Stone e il 28 aprile Donnie Brasco (1997) di Mike Newell.
stuDIO unIVersaL renDe OMaggIO aD aL PaCInO
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Anno XXVI Venerdì 20/03/2015 N°052
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di Claudia Cassino
Per la prima volta arrivano in Italia i twitter award. Il premio #poweredbytwe-ets, lanciato a livello inter-nazionale anche in Inghil-terra, è stato presentato ieri sera a Milano durante l'evento #furtherfaster. Si rivolge ad agenzie crea-tive e centri media che po-tranno concorrere in due categorie: Best Creative e High Impact. Da maggio a fine settembre sarà, infatti, possibile iscrivere le case
history delle campagne che hanno saputo sfrutta-re al meglio (sotto il profilo della creatività e dell’effi-cacia) le opportunità offer-te ai brand dal social net-work. I candidati avranno a disposizione un sito ad hoc che verrà comunicato e promosso nelle prossime settimane dall’account di @twitteradsIta. “A di-stanza di un anno dall’in-troduzione della nostra offerta per le aziende, ab-biamo voluto dare così il giusto riconoscimento alle
attività dei brand che han-no scelto di utilizzare Twit-ter in chiave pubblicitaria”, spiega a Today Pubblicità Italia salvatore Ippolito, country manager di Twit-ter Italia. Ippolito farà par-te della giuria chiamata a valutare i lavori in concor-so che sarà composta da Linus, direttore artistico di Radio Deejay, Massi-mo guastini, presidente Art Directors Club, Marco testa, presidente di Asso-com, serena adriana Po-erio, direttore di Pubblicità
Italia, Josh grau, Brand Strategy Director di Twit-ter Europe. I vincitori nelle due categorie (team crea-tivo, media, cliente) avran-no la possibilità di andare a Londra, nella sede Twitter di Piccadilly Circus, per partecipare a un Live Stu-dio (War Room) ‘twitter-centrico’. I nomi saranno annunciati e premiati du-rante una serata di gala che si terrà in autunno a Milano. Media partner di #poweredbytweets è tVn Media group.
DUE lE CATEGORIE: BEST CREATIVE E HIGH IMPACT
I tWItter aWarD arrIVanO In ItaLIa Per La PrIMa VOLta
HASHTAG #MONDEOIDENTIkIT INCARICOENGAGEMENT CON I SOCIAl
fOrD MOnDeO su tWItter COn BLue HIVe rOMa
L’angeLICa (gruPPO COsWeLL) Va In rete COn We-B
tV2000 sCegLIe La straDa DeLLa CrOss-MeDIaLItà
L’agenzia di Wpp porta in Italia la ‘Car Configurator’ Card con cui è possibile configurare la propria auto
Alla divisione digital della Aldo Biasi Co-municazione tutte le attività a sostegno del marchio. Nuova Social App per Fb
Il canale 28 del dtt rinnova il sito, lancia 20 pagine web dei programmi e raffor-za l'informazione del Tg2000 in rete
pag 27pag 25
il contest #poweredbytweets è rivolto ad agenzie creative e centri media. i vincitori voleranno a londra per partecipare a un live Studio (war room) nella sede di piccadilly Circus Salvatore ippolito
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Widespace, azienda di mo-bile brand advertising, pre-senta un Brand Algorithm di nuova generazione per ottimizzare ulteriormente la distribuzione degli annunci pubblicitari. In questa ver-sione è presente un evoluto sistema di raccomandazio-ni che si basa su un’ampia analisi di metriche legate ai brand ed è quindi in grado di selezionare l’annuncio più adatto ad ogni utente. I risul-tati parlano da soli: la rile-vanza cresce fino a tre volte tanto e il miglioramento sul ROI è direttamente propor-zionale. Questo algoritmo è self-learning e, utilizzando in modo dinamico i big data, mostra gli annunci solo dove hanno l’impatto maggio-re. Ciò che lo caratterizza e distingue è che non fa rife-
rimento solo alle classiche metriche quantitative come i clic, ma integra anche quelle di natura qualitativa fonda-mentali per il posizionamen-to dei brand. "Abbiamo inse-rito nel sistema i risultati di oltre 18.000 campagne rich media e miliardi di impres-sions, confrontandoli poi con le risposte ottenute da oltre 30.000 questionari dedicati alle campagne di branding. Questi dati sono poi stati in-seriti nel Brand Algorithm e abbiamo ottenuto migliora-
menti molto significativi nel-la distribuzione delle campa-gne - spiega Ilkka Lassila, chief technology officer di Widespace -. I dati raccolti da queste indagini ci hanno fornito preziosi insight sul reale impatto che le nostre campagne hanno sui valo-ri tipici della marca come il ricordo del messaggio, la ri-levanza e l’intention to buy. Siamo certi di avere trovato un sistema unico e di grande qualità perché ci consente di prevedere la pertinenza dell’annuncio non solo sul-la base dei clic e download, ma anche sulle variabili le-gate al brand". La rilevanza di un annuncio è di enorme importanza per l'impatto di una campagna. I risulta-ti degli studi di Widespace sull’impatto del brand, con-
dotti dopo aver applicato il nuovo Brand Algorithm, rive-lano che gli annunci con un alto punteggio del Sistema di Raccomandazione registra-no anche un alto punteggio di rilevanza, tre volte supe-riore tra gli utenti. E la per-tinenza - a sua volta - ha un impatto enorme sull’inten-zione di acquisto: gli utenti che ritengono un annuncio molto rilevante sono 17 volte più intenzionati a fare un ac-quisto. “La pertinenza degli annunci porta vantaggi a tut-te le parti coinvolte - conclu-de Lassila -. L'inserzionista ottiene una campagna più efficace. L’utente finale ottie-ne informazioni commerciali pertinenti e rilevanti e gli utili dell’editore crescono a fronte di una user experience com-plessiva più soddisfacente”.
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Anno XXVI Venerdì 20/03/2015 N°052
lA DIVISIONE E-COMMERCE TRAINA lA CRESCITA
BanzaI, rICaVI 2014 a 185 MILIOnI DI eurO (+21%)Il Consiglio di Amministra-zione di Banzai ha approvato ieri il Progetto di Bilancio di esercizio e il Bilancio Conso-lidato al 31 dicembre 2014. I ricavi si attestano a 185 mi-lioni di euro, +21% rispetto a 153,0 milioni di euro nel 2013 (rispetto ad una sti-ma preliminare indicata nel Prospetto di IPO compresa nel range 183,8-184,8 milio-ni di euro). Con ricavi pari a 163,9 milioni di euro in cre-scita del 23%, la divisione e-Commerce rappresenta il principale driver di crescita del gruppo, mentre la divi-sione Vertical Content, con ricavi pari a 21,1 milioni di euro in crescita dell’8%, ha sovraperformato in un con-testo nazionale sfavorevole nel mercato dell’advertising. Paolo ainio, presidente e amministratore delegato di
Banzai, ha commentato: “Il 2014 è stato un anno molto ricco e intenso per la nostra società nel corso del quale sono stati raggiunti risultati record sia livello economico che strategico. Oggi il conte-sto di riferimento di Banzai è in miglioramento: nel 2014 il comparto digital è cresciuto bene nel nostro Paese e il mercato complessivo dell'e-commerce è aumentato si-gnificativamente in volume, a fronte di un mercato Re-tail totale sostanzialmente stabile. Prevediamo un 2015 in crescita in entrambe le aree di business e un incre-mento della nostra quota sui mercati di riferimento. I proventi derivanti dall’IPO ci consentiranno di accelerare il nostro processo di cresci-ta e il raggiungimento degli obiettivi strategici.” Relati-
vamente all’area di business e-Commerce il gruppo pre-vede di accelerare la crescita nelle categorie di prodotti di riferimento in particolare in quelle a più alto ticket medio come gli elettrodomestici e l’elettronica. Lo sviluppo del ‘3P Marketplace’ amplierà la gamma di prodotti offerti in grado di soddisfare una clientela sempre più vasta e articolata. Si prevede inoltre un’ulteriore e rapida espan-sione della rete distributiva di Pick and Pay e Lockers, in modo da raggiungere una fetta sempre più ampia della popolazione nazionale. Un ulteriore impulso alla cresci-ta deriverà dal lancio di due nuovi ‘verticali’ nell’ambito delle vendite private, uno de-dicato all’Uomo e l’altro alla Mamma. Per quanto riguar-da l’area di business Vertical
Content si prevede una cre-scita più contenuta dovuta alle condizioni generali del mercato della pubblicità, pe-raltro in grado di incrementa-re la quota di mercato grazie alla strategia di focalizzazio-ne nei segmenti verticali del-la Cucina, della Donna, dei Giovani e delle News.
paolo ainio
PARTNERSHIP
ItaLIaOnLIne, aCCOrDO COn PLannIfy Per arrICCHIre L’Offerta DI VIrgILIO CIttà
Italiaonline, internet com-pany italiana con i portali Libero.it e Virgilio.it e l’ac-count di posta elettronica Libero Mail, e Plannify, startup innovativa di Digital Magics che ha sviluppato un motore di ricerca di eventi, manifestazioni e spettacoli con funzionalità social, han-no firmato un accordo per arricchire l’offerta di Virgilio Città. L'insieme degli 8.100
portali web, uno per ogni comune italiano, che danno quotidianamente informa-zioni su iniziative, mostre, fiere, esercizi commerciali e servizi di pubblica utilità della propria città e dintorni, si arricchisce di una nuova area dedicata ai migliori lo-cali di ogni città italiana. La partnership fra Italiaonline e Plannify si inserisce nella strategia di ulteriore am-
pliamento dell’offerta della sezione Eventi di Virgilio Città, che raccoglie oltre 50mila iniziative all’anno per tutti gli 8.100 comuni italiani e che permet-te anche una ricerca per target e argomen-ti specifici, sceglien-do eventi per Donne,
Famiglie, Benessere, Food & Drink, Gratis, Sport. L’accordo con Plannify ha previsto l’integrazione delle nuove aree Locali e Musica dal vivo, che comprendono le se-gnalazioni dei migliori locali dell’area geo-grafica selezionata descritti con schede infor-mative ‘powered by Plan-nify’, con gli appuntamenti e gli eventi in programma, i percorsi più comodi per rag-giungere il locale, gli orari di apertura e chiusura, i prezzi e molto altro. Grazie a que-sta nuova funzionalità, sarà ancora più semplice non perdere gli appuntamenti mondani della propria città e scoprire quali sono i posti
più in voga per fare il brunch, l’happy hour più alla moda, i locali migliori dove ascoltare musica dal vivo o gustare cibi etnici e quelli più di ten-denza per organizzare feste e inaugurazioni. La copertura ad ampio ventaglio di Virgilio Città sugli spettacoli è inoltre assicurata dall’area Cinema, con il programma delle pro-iezioni di tutte le sale cine-matografiche italiane.
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CaMPDIgItaL: aL VIa IL 30 MarzO IL COrsO DI MarketIng autOMatIOn
Inizierà il prossimo 30 marzo il primo corso online di Cam-pDigital (campdigital.it), dedicato alla Marketing Au-tomation e rivolto a chi vuole generare maggiori contatti commerciali per il proprio sito, a chi desidera incremen-tare le transazioni sulla pro-pria piattaforme di ecommer-ce e anche a chi, investendo in progetti editoriali, desidera aumentare i ricavi attraverso l’advertising online. Il corso (vedi info), della durata di 15 ore dal 30 marzo al 17 aprile, affronta temi quali Custo-mer Journey, Lead Nurturing, Content marketing, Social Automation, Mail Marketing e Programmatic Advertising, andando a definire un me-todo di lavoro molto pratico e orientato a essere subito messo in pratica. I docenti sono alessio semoli, Mar-keting Director di Softec spa, esperto di Digital Marketing, autore di libri e docente pres-so le più importanti Universi-
tà; andrea Boscaro, Fonda-tore di The Vortex e formatore legato ai temi dell’e-business, dei social media e dell’edi-toria digitale, e Luca Benini, imprenditore digitale di base a Londra con esperienza diri-genziale a livello pan-europeo presso Salesforce, Socialba-kers, Comscore e Yahoo! Il programma include 12 ore di formazione real time con mo-dalità webinar, due ore real time con modalità screencast dove il docente passa dalla teoria alla pratica e un’ora di
question time conclusivo con partecipazione degli utenti. E’ prevista una promozione per tutti gli iscritti entro il 25 marzo. Video how to do, infine, permetteranno di ap-profondire il funzionamento di alcuni strumenti, program-mi e servizi attraverso video guide. CampDigital, business unit di Consulmarketing spa, società che opera dal 1989 sul mercato nazionale ed internazionale nei servizi di marketing e consulenza aziendale connessi all’Indu-stria e al Trade, è una realtà di formazione che nasce dall’esperienza pluriennale di professionisti della co-
municazione e del marketing digitale. Forte di un team di docenti altamente qualificati ed esponenti della business community, esperti, compe-tenti, appassionati e dinamici, CampDigital si pone l’obietti-vo di condividere conoscen-za e diffondere una nuova cultura di formazione in un mondo che è in continuo mutamento, attraverso corsi innovativi ed in costante ag-giornamento, contribuendo allo sviluppo ed alla crescita dei professionisti. La didattica prevede una verifica costante e puntuale delle competenze acquisite, momenti di appro-fondimento e prove pratiche riservate alla community de-gli iscritti. La formazione real time con modalità webinar ha costi decisamente più conte-nuti rispetto ai corsi in aula, ha inoltre il vantaggio di non prevedere spostamenti con conseguente risparmio di de-naro e di tempo.
Sul CaSo inCalza-lupi
‘LuPI In faBuLa’, è In rete L'Instant eBOOk DI affarItaLIanI.It ‘Lupi in fabula’ è il titolo dell'instant ebook che affaritaliani.it ha messo in rete con tutte le carte dell'ordinanza del giudice di Firenze che ha portato all'arresto dell'alto burocrate ministeriale
Ercole Incalza e al coinvolgimento del ministro dei Trasporti e Infrastrutture Maurizio Lupi. Dalle intercettazioni agli interrogatori, dai pedinamenti alle cene, fino alle mail e agli sms: il libro contiene tutte le carte della nuova Tangentopoli. L'ebook è disponibile da mercoledì sul sito diretto da angelo Maria Perrino. Conta circa 300 pagine e costa 4,99 euro.
SeMpre più SoCial
nuOVO sItO WeB Per VIrIDea Viridea presenta il nuovo sito web, completamente rinnovato nella grafica e nei contenuti. Il nuovo layout è più intuitivo, la consultazione più immediata e veloce. Grazie ai pulsanti di condivisione presenti in tutte le pagine, è ancora più semplice condividere i contenuti su tutti i principali social network. Facebook, Twitter, G+, Pinterest, YouTube e Instagram: Viridea è presente su tutti i social più diffusi, per rafforzare il dialogo con i clienti e aprirsi ad una presenza online a 360°. Nuovo slancio anche per l’area riservata Club Viridea: gli iscritti potranno contare su un numero sempre maggiore di contenuti, vantaggi e promozioni esclusive a loro riservate. Con 85.000 visitatori unici e 789.000 pagine consultate a oggi nel solo mese di marzo, si prevede di superare 1 milione di visitatori e arrivare a 2,5 milioni di pagine visitate nell’arco del 2015.
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PER lA PRIMA VOlTA IN EUROPA lA TwEET CARD. #MONDEOIDENTIkIT l’HASHTAG UffICIAlE DEll’OPERAZIONE
fOrD MOnDeO Car COnfIguratOr Va su tWItter COn BLue HIVe rOMa
Da ieri è possibile configurare nuova ford Mondeo diretta-mente su twitter. Blue Hive roma, l’agenzia del gruppo WPP dedicata alla comunica-zione del cliente ford Italia, in collaborazione con Twitter Italia ha portato per la prima volta in Europa questo nuo-vo formato: con un semplice
tweet, in alcuni step di avan-zamento per scegliere colore, motorizzazione e allestimen-to, è possibile configurare la propria Nuova Ford Mondeo. #MondeoIdentikit è l’hashtag ufficiale dell’operazione. Com-pletata la configurazione, che in Europa nessuna casa au-tomobilistica ha mai usato,
l’utente può ritwittare la sua Ford Mondeo, condividendo il risultato ai proprio followers. La particolarità di questa nuo-vissima Twitter ‘Car Configu-rator’ Card è quella di poter effettuare una serie di scelte senza mai uscire da Twitter. #MondeoIdentikit si pone in continuità con le operazioni
digital pensate da Blue Hive Roma legate per il lancio di Ford Mondeo e sarà live fino al prossimo 31 marzo.
AUDISOCIAl TV - SPECIAlE THE VOICE
L’InterazIOne sOCIaL CaLa DeL 30% neLLa Quarta Puntata COn 34MILa tWeet e 8,6MILa POst
La quarta puntata di The Voi-ce of Italy in onda mercoledì 18 marzo su Rai 2 ha ricevuto 34.357 tweet inviati da 7.695 utenti unici, mentre sulla fan page ufficiale di Facebook i fan hanno interagito con 8.668 post/commenti pub-blicati da 933 utenti unici e 28.762 like. Questo il dato diffuso da audisocial tv, l’osservatorio permanente di reputation Manager che misura le performance dei programmi televisivi sul web e che ha monitorato l’anda-mento degli hashtag su Twit-ter e dell’interazione sulla fan
page ufficiale The Voice of Italy su Fb. “La quarta punta-ta di The Voice - commenta
andrea Barchiesi, ceo di Reputation Manager - ha registrato un calo dell’intera-zione del 30% sia su Twitter che su Facebook, segno che il pubblico probabilmente è un po’ stanco di questa lunga fase preliminare delle blind audition”. I 5 hashag più utilizzati sono stati #tvoi (86,6%), #axforismi (5,7%), #thevoiceofitaly (3,3%), #teamfach (2,8%), e #noe-mi (1,5%). Il coach più twit-tato è sempre J-Ax con 7.491 tweet , poi Noemi (4,533), Facchinetti (3.085) e Piero Pelù (1.994). Su Facebook in-
vece i più commentati sono i Facchinetti con 3.445 post. Sia il tweet più retwittato in assoluto sia il post con più like condivisioni e commen-ti sono dedicati a Piero Pelù. Il picco dei tweet durante la serata è stato raggiunto alle 22.28 con 380 tweet su Maurizio Musumeci alias Di-nastia, in particolare su sua madre che gioisce dietro le quinte. Su Facebook invece il picco dell’interazione è stato raggiunto alle 23.27 con 105 post/commenti sull’esibizio-ne di Andrea Orchi, subito ribattezzato ‘il nerd’.
per SoStenere la lotta Contro la FiBroSi polMonare idiopatiCa
tuttI #senzafIatO COn La nuOVa sOCIaL CaMPaIgn fIrMata aDaCtO È appena iniziata ed è già virale sui social la compagna realizzata da adacto per sostenere la lotta contro la fibrosi polmonare idiopatica, malattia rara, ma dalle conseguenze gravi, che lascia chi ne è colpito #senzafiato. L'Osservatorio Malattie rare con il sostegno incondizionato di InterMune ha promosso la campagna ideata e realizzata da Adacto. L’agenzia ha curato tutti gli aspetti dell’iniziativa, dal concept creativo al lancio sui social network con l’apertura dei canali Facebook, Twitter e YouTube, alla realizzazione del sito dedicato (www.senzafiato.org), al video che ha
lanciato la sfida al popolo della rete: e tu quanto resisti #senzafiato. A due giorni dal lancio l'#senzafiato è già un tormentone con migliaia di visualizzazioni su YouTube
e contributi UGC su Twitter, Instagram e Facebook. La lotta alla Fibrosi Polmonare Idiopatica oggi si combatte anche così, a suon di post e tweet. Come hanno scritto molte delle persone che hanno raccolto l'invito a partecipare, con un post o un tweet si dovrebbe restare senza fiato solo per cose belle e grandi emozioni, non per una patologia. Insieme però è possibile contribuire a diffondere la conoscenza di questa malattia. Al progetto hanno lavorato l'art director Paula Del Mas, la copywriter Rosa Mammoli e il Social Media Manager Francesca Turchi. Casa di produzione Bin Jip.
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SVOlTA SOCIAl DEl CANAlE 28 DEl DTT
tV2000 LanCIa IL nuOVO sItO IstItuzIOnaLe, 20 PagIne WeB DeI PrOgraMMI e IL tg2000
Il web come luogo di dialogo, condivisione e interazione tra le persone e la televisione nel segno della cross-medialità e della convergenza cooperati-va. Questa l’offerta su inter-net di tv2000 che rinnova il sito istituzionale www.tv2000.it, lancia on line ven-ti siti dei programmi e il sito del tg2000 (www.tg2000.it). Per gli utenti tutto questo si traduce nella possibilità di seguire in live streaming su pc, smartphone e tavolette digitali tutta la programma-zione dell’emittente a partire dall’attività pastorale, dalle udienze e dai viaggi di Papa Francesco che Tv2000 tra-smette in collaborazione con il Centro Televisivo Vaticano, ma anche documentari, spe-ciali, reportage, film e serie televisive. I contenuti pro-dotti da Tv2000 e trasmes-si sul canale 28 del digitale terrestre saranno “fruibili, disponibili e condivisibili on line attraverso le reti socia-li - sottolinea Paolo ruffini, direttore di rete -. Non è un caso che ogni sito, da quel-lo principale a quello di ogni singolo programma e rubrica sia integrato con dei widget ai social network più diffusi.
Vogliamo essere, come ci suggerisce Papa Francesco, una televi-sione in uscita che vuo-le utilizzare le nuove tecnologie come stru-menti per intercettare i bisogni delle persone, le loro esigenze, la loro voglia di raccontare, nella consapevolezza che oggi più che mai attraverso il mondo del web 2.0 la televisione può abbattere le di-stanze, farsi prossima e andare alle periferie dell’Italia e dal mondo”. “I social network sono un luogo di contatto che aiuta a intercetta-re istanze, raccogliere informazioni e vagliare proposte dalle periferie e dal territorio - spiega il Lo-renzo serra, direttore gene-rale di rete Blu -. Abbiamo pensato, progettato e svi-luppato i nuovi siti puntando molto sulla cross-medialità e sulla sinergia con gli altri me-dia della Cei”. L’informazio-ne giornalistica di Tg2000, come sottolinea Lucio Bru-nelli, direttore delle testate giornalistiche, “sarà disponi-bile on line su www.tg2000.
it subito dopo la messa in onda, con la possibilità di rivedere le edizioni integrali delle 12 e delle 18.30, ma an-che quella di poter ascoltare e guardare i singoli servizi del telegiornale, gli speciali su Papa Francesco, gli ap-profondimenti del Tg2000, il Post e tutte le rubriche curate dalla redazione”. Tut-ti i siti sono stati sviluppati nel linguaggio Html5 e sono
responsivi: le notizie si adattano alle misure dei display superando così le limitazioni dei browser e ogni singola pagina web potrà es-sere condivisa sui so-cial network più diffusi come Facebook, Twit-ter, Google Plus, Pinte-rest, ma anche inviate tramite e-mail nella logica del cross-linking e dell’integrazione dei siti proprietari con la piattaforma di video-sharing YouTube. I nuo-vi siti, curati dall’ufficio web, si aggiungono alla fanpage Facebook (www.facebook.com/tv2000it), al profilo ufficiale su Twitter (@Tv2000it), al cana-
le ufficiale YouTube (www.youtube.com/tv2000it) e delle news (www.yotube.com/newstv2000). Ai siti di Tv2000 e del Tg2000 a bre-ve si aggiungerà anche quel-lo di InBlu radio per rendere fruibili i contenuti in strea-ming e in podcast, sia nel sito proprietario che su una App che sarà presto disponibile in ambiente Android, iOs e Windows mobile.
nuovo inCariCo per la diviSione digital della aldo BiaSi CoMuniCazione
L’angeLICa (gruPPO COsWeLL) Va In rete COn We-BIl gruppo Coswell ha affidato a We-B – divisione digital della aldo Biasi Comunicazione - tutte le attività digital a sostegno del marchio L’angelica. WE-B per l’operazione L’Angelica Ti Vuole Bene ha ideato e realizzato, con il supporto tecnico di PopCorn Media, una Social App che permette agli utenti di scoprire chi tra i loro amici di Facebook gli vuole più bene e condividere il risultato sulla propria bacheca. Sono stati inoltre realizzate delle
Card (chiamate TVB Card) personalizzabili con il nome della persona a cui si vuol far conoscere il proprio sentimento d’affetto. A tutto questo si aggiunge una più ‘tradizionale’ operazione banner sui circuiti Facebook Ads e Google Adwords, pensati da una parte per promuovere il concorso legato alla campagna l’Angelica Ti Vuole Bene nel quale si dà la possibilità di vincere 10.000 euro, dall’altra per sostenere la diffusione delle applicazioni.
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l’AZIENDA DANESE SARà A fIANCO DEl TEAM wEB PER TUTTA lA fASE DI COUNTDOwN
sIteCOre è suPPOrter uffICIaLe DeI Baku 2015 eurOPean gaMes
Il BegOC, Baku 2015 eu-ropean games Operations Committee, ha affidato agli esperti di sitecore il rilancio del portale ufficiale di Baku 2015. L’azienda danese sarà a fianco del team web di Baku 2015 durante tutta la fase di countdown che porterà all’i-nizio dei Giochi Europei. “È importante per i Giochi Euro-pei avere una forte presenza online e un sito innovativo con contenuto originale e di alta qualità - spiega simon
Clegg, Chief Operating Offi-cer di Baku -. Sitecore è nota a livello mondiale per la sua abilità di creare e gestire siti di altissimo livello e avere il loro supporto è un enorme ono-re per il nostro team web”. Il nuovo sito Baku 2015, lancia-to lo scorso 21 agosto, dedica grande attenzione a tutti i 20 sport e alle 18 location dove avverranno le gare della pri-ma edizione dei Giochi Eu-ropei ed già stato visitato da milioni di appassionati sparsi
in tutto il mondo. “Sitecore è ono-rata di essere Of-ficial Supporter di Baku 2015 - aggiunge soren Bak Jepsen, presidente di Sitecore International -. Non vediamo l’ora di utilizzare la nostra esperienza e capacità per sostenere anche sul web l’entusiasmo dei Giochi Euro-pei. Il sito presenta un design frizzante e tutto il contenuto sarà ottimizzato per mol-teplici tipologie di device e
monitor così che i fan pos-sano seguire i Giochi sem-pre e ovunque. Il sito inoltre integrerà i social media così da offrire ai tifosi di tutto il mondo la possibilità di par-tecipare in tempo reale all’a-zione”. Sitecore è diventato il quarto Official Supporter di Baku 2015 dopo McDonald’s, Tickethour e Milla.
il CineMa indipendente a CaCCia di Fondi Con il weB Marketing
‘Ma IO nOn sOnO’ sI PrOMuOVe suI sOCIaL e OnLIne COn La WeB strategy DI sIte By sIteMa Io Non Sono (But I Am Not), film indipendente sulla Grande Guerra firmato dal regista Luigi alberton, ha deciso di sostenere la promozione del film con una campagna di web marketing curata dalla web agency padovana site by site. L’obiettivo è quello di attrarre, con la notorietà in fase di pre-produzione, ulteriori sponsor. Intanto è partita anche la campagna di crowdfunding, ovvero il sistema di finanziamento dal basso, sul sito www.butiamnot.com. Primo obiettivo del 2015 è raccogliere 10.000 euro per i costi di preparazione del film: in
cambio di una donazione all’associazione non profit Immaginario Sonoro, dai 10 a 250 euro, vi sono benefits come la partecipazione alla prima, una giornata sul set, la cena con il cast, il nome nei titoli di coda. “Stiamo curando, oltre a campagne banner, il posizionamento e la visibilità sui motori di ricerca e su YouTube, sia a sostegno della diffusione del progetto che della raccolta fondi. Ma stiamo lavorando soprattutto sul coinvolgimento delle persone sui social networks, perché oggi il pubblico vuole entrare nello spirito del progetto”,
spiega nicola Bruno, socio fondatore di Site by Site, che conta 15 professionisti e oltre 300 referenze di PMI del Nordest e non solo. Il film, che ricostruisce la Battaglia del Sass del 1915, ha il patrocinio della Regione Veneto e rientra nel programma ufficiale per le Commemorazioni del Centenario della Prima Guerra mondiale della Presidenza del Consiglio dei Ministri. Il teaser trailer è stato recentemente premiato dal festival americano IIfa - International Independent Film Awards, come Diamond Winner nella sezione Winter 2015.