UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓNFACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS DE LA EDUCACIÓNCARRERA: COMUNICACIÓN SOCIALMATERIA: SemióticaINTEGRANTES: Paredes Kelvin, Velasco Cristal, Casillas Alexander, Vidal William, Flores Analiz

DEFINICIÓN DE LA TEORÍA DEL COLOR :

• Esta teoría se trata sobre la estandarización de las diferentes técnicas de mescla de color dentro de los dominios de la estética visual y la armonía, las frecuencias de colores, las identidades y la constitución del color.

ANTECEDENTES HISTÓRICOS: Tienen sus raíces en las obras de famosos

artistas del siglo XV, como Leonardo Da Vinci y Battista Alberti. Estos artistas se encuentran entre los primeros en proponer la idea de que el proceso de combinar diferentes colores se puede generalizar de una manera científica.

Esta idea fue adaptada por Sir Isaac Newton, en 1666, desarrollo una rueda de colores basada en los efectos visuales de los colores y los resultados psicofísicos acompañados por ellos.

Esta obra de Newton se convirtió en el fundamento de todos los avances en el ámbito de la teoría del color en los siglos posteriores.

FUNCIÓN:

Cualquier cosa que involucre diseñar una apariencia involucra color, sin importar el medio.

Ellos manipulan y mesclan colores para crear una apariencia que comunique un mensaje, una personalidad tal vez, que ellos tengan en mente.

EFECTOSLa combinación de colores produce distintos efectos, puesto que usando colores del mismo matiz oscuro se ve poco resaltante en cambio si se usa una combinación de colores opuestos hacen que sean mas llamativos el uno con el otro.

IMPORTANCIA La importancia radica en la habilidad del color de

afectar emociones como sucede en los colores cálidos que tienden a confundir, ser molestos y amenazantes esto no ocurre con los colores fríos ya que estos son relajantes y mas agradables a la vista.

El propósito de esto es el de comunicar afectar y hacerse notar.

COLOREl color es una impresión visual que tiene el sujeto del objeto.

PROPIEDADES DEL COLOR

Tono: matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos los colores.Saturación: es la intensidad cromática o pureza de un color.Valor: es la claridad u oscuridad de un color, esta determinado por la cantidad de luz que un color tiene.Brillo: es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica.Luminosidad: es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación con la reflejada por una superficie blanca.

COMBINACIONES DE COLOR

La teoría del color ha estandarizado muchas combinaciones de colores que se utilizan en los diferentes campos de las ciencias y los estudios visuales. Se ha observado:

• La mezcla de dos colores primarios entre si crea un color secundario.

• La combinación de dos colores secundarios crean un color terciario cuando se mezclan en proporciones iguales.

Estas combinaciones han sido desarrolladas por la categorización delos colores.

COLORES ESENCIALES

BLANCO => EXELENCIA, FRESCURA, LIMPIEZA Y SALUD. IDEAL PARA PRODUCTOS HIGIENICOS, MEDICOS, LACTEOS O PRODUCTOS BAJOS EN CALORIAS.

NEGRO => SERIEDAD, ELEGANCIA. EMPLEADO EN

PUBLICIDAD DE VEHICULOS DE GAMA ALTA.

ROJO => COLOR ALEGRE LIGADO A LA DIVERSION, FUERZA, PASIÒN Y PELIGRO. INCREMENTA EL APETITO EN PRODUCTOS ALIMENTICIOS, EMPLEADO EN PRODUCTOS MEDIANTE SEDUCCIÓN.

VERDE=> EQUILIBRIO,CALIDAD. ASOCIADO AL MUNDO RURAL Y TRABAJO MANUAL. EN TONO CLARO SIGNIFICA FRESCURA.

AZUL=> COLOR ESPIRITUAL, TRANSMITE FRESCURA O FRIO, AGUA, LIMPIEZA Y PODER. IDEAL PARA PRODUCTOS DEPORTIIVOS Y REFRESCANTES.

AMARILLO=> COLOR ELECTRICO, CALOR, FELICIDAD. ATRAE LA ATENCION DE CONSUMIDOR CON MAYOR FELICIDAD QUE EL RESTO.

TEORÍA DEL COLOR EN LA PUBLICIDAD

El color transmite un mensaje, y los diseñadores que crean un folleto, campaña publicitaria, sitio web u otros medios de publicidad conocen los distintos significados de los colores.

EL SIGNO CROMÁTICO

El elemento esencial en la comunicación a través del color es el signo cromático. Un signo cromático está constituido por un significante (expresión) y un significado (contenido). Se trata entonces de una representación compuesta por una imagen cromática (presencia de colores) y un concepto.

• En el caso del lenguaje simbólico del color, la relación entre el significante y el significado del signo cromático, es arbitraria, ya que por ejemplo mientras para nosotros la disposición de colores rojo-amarillo-rojo significa patria, mientras que para alguien que no sea español no significará lo mismo.

En el mismo signo cromático, la forma del significante viene dada por la relación de sus elementos entre sí.