La Televisión (lineal y digital) se ha convertido en el principal aliado de los españoles

durante el período de confinamiento, la principal fuente de información y

entretenimiento, hasta situar el consumo medio por individuo al día en 314

minutos (fuente: Kantar Media), una cifra nunca antes registrada. El consumo de TV

ha crecido mucho más que el de internet, que la prensa, que las RRSS o que la

radio (fuente: GFK).

La TV, el medio protagonista

A consecuencia de este cambio en los hábitos, se ve más publicidad que nunca (un

40% declara ver más, según GFK), y además se ve con la misma aceptación que

antes (un 75% declara que disfruta tanto o más que antes según GFK).

Este incremento de consumo se traduce en más notoriedad publicitaria,

un 90% más que antes (según datos de CIMEC), especialmente entre

aquellos anunciantes que mantienen o incrementan su presión y que ven

como su recuerdo se triplica (fuente IOPE), en mucha mayor proporción que

aumentan los GRPs.

Además, en esta fase del confinamiento, el espectador demanda una

comunicación positiva o normalizada por parte de las marcas (75%

según estudio de Toluna para Pubiespaña); el público demanda un

mensaje optimista (95%), que comunique normalidad (92%) y que le

ayude a evadirse (92%) y a pensar en lo que podrán hacer cuando

todo esto pase (90%). La publicidad es necesaria (88%) y los que

continúan comunicado son valientes y responsables (92%).

12 Meses Mediaset España. Una campaña al servicio de la audiencia

Ante la nueva situación que ha sacudido al mundo, 12 Meses se adelanta a la declaración del estado de alarma y detecta las necesidades de los espectadores lanzando una campaña de comunicación que aborda el mensaje desde un punto didáctico, optimista y tranquilizador.

Calendario de emisión campaña:

13 de marzo: “Muchos pueden curar pero tod@s podemos prevenir” El mensaje apela a la responsabilidad social con un mensaje educativo y optimista. Visualización spot https://vimeo.com/411382837

17 de marzo: “¡Gracias por quedarte en casa!” Refuerzo positivo hacia los espectadores y hacia todas las personas que trabajan por los demás Visualización spot https://vimeo.com/411383836

19 de marzo: “Enséñanos tu arte #DeBalcónABalcón” : Primer llamamiento a los espectadores para servirles de altavoz y que sus iniciativas solidarias lleguen más lejos a través de su emisión desde el “balcón” de 12 Meses. Visualización spot https://vimeo.com/411384495

24 de marzo: #DeBalcónABalcón” Emisión de 20 spots participativos construidos con los videos enviados por nuestros espectadores.Visualización 5 spots https://vimeo.com/407601541

23 de abril: ”#MásUnidosQueNunca #VOLVEREMOS”: Mensaje positivo y esperanzador de vuelta a la normalidad. El spot es un homenaje a los que ya no están y una mirada hacia delante en la que no nos olvidamos de todas las muestras de solidaridad que han surgido dentro de los hogares. Visualiización spot https://vimeo.com/411386980

VOLVEREMOS. ¡Estamos seguros!12 Meses son nuestros espectadores que nos han enseñado que nada se propaga más rápido que el valor y que no hay nada más contagioso que la solidaridad.

VOLVEREMOS y lo haremos contigo.

Porque ahora estamos ¡más unidos que nunca!

Estamos ante el mayor desafío al que nos hemos enfrentado nunca.Un desafío que se combate con solidaridad, compromiso yempatía. Es el momento de demostrar qué clasede sociedad somos.

Mediaset España, como referente audiovisual, seguirá trabajando por mantener una sociedad fuerte, cohesionada y bien informada.

Como marca tienes la oportunidad de sumarte a este mensaje común de responsabilidad y esperanza.

Porque Mediaset España y las marcas estamos mas unidos que nunca

Diseño de la acción

VOLVEREMOS es un mensaje optimista que nos devuelve a una nueva

realidad que todos deseamos. Es la vuelta a una normalidad llena de

esperanza en la que de nuevo vamos a volver a disfrutar de la vida y de los

productos que nos ofrecen las marcas.

VOLVEREMOS es una clara declaración de intenciones que va más allá de

una campaña de branding. Se trata de una vinculación real entre Mediaset

España y sus anunciantes unidos por los nuevos valores que se instalan en

la sociedad

VOLVEREMOS tiene un trasfondo de concienciación social porque aunque

hayan cambiado las cosas sabemos que esta vuelta la tenemos que hacer

#MÁSUNIDOSQUENUNCA

VOLVEREMOS se adapta a ti, a tu marca y a tus

necesidades de comunicación

Diseño de la acción

PR

OM

O

La promo corporativa de Mediaset España puede

adaptarse a las necesidades de comunicación visual

de cada una de las marcas

La vida nos ha dado una gran lección.

Hemos aprendido que lo pequeño puede ser gigante.

Que lo cotidiano es extraordinario.

Que el presente es lo más importante…y cada momento es único

Gastos de producción no incluidos

Promo

El mensaje es adaptable a cualquier sector comercial según la necesidad de

comunicación de la marca

Volveremos a…

Viajar – Explorar – Brindar – Disfrutar – Vernos – Estar juntos – Jugar - Soñar – Reír – Ir de compras

Ir al cine - Cuidarnos – Volar - etc.

Cortinilla 10” de Marca

AdultosOferta Comercial

El spot de tu marca quedará respaldado por la campaña de comunicación corporativa de Mediaset España haciendo que aumente

exponencialmente el índice de recuerdo del anunciante entre los espectadores.

* Opcional inclusión spot

anunciante entre las dos piezas

160 Grps20PROMO MEDIASET

ESPAÑA 20”SPOT ANUNCIANTE*

CORTINILLA 10”

DE MARCA

Periodo: 2 semanas (40%PT y Módulo Mediaset).

Gastos de producción no incluidos

TV

2,2 millones de

impresionesSPOT DEL ANUNCIANTE O PROMO MEDIASET

+ CORTINILLA 10” DE MARCADigitalVídeo Entorno Mediaset (ROS)

GRPs del paquetecomercial

Impresionesdel paquetecomercial

AdultosOferta Comercial

COBERTURA TOTAL

160 GRPs20 y 2,2 millones de impresiones

Campaña

57%

Institucional

66%

TOTAL

70%

Periodo: 2 semanas (40%PT y Módulo Mediaset).

Gastos de producción no incluidos