la táctica de contar la historia ¿cómo atraer mejor a los medios? foros regionales de...

La táctica de contar la historia¿Cómo atraer mejor a los medios?Foros Regionales de Comunicación 2010Por la Oficina Scout Mundial, Equipo de Relaciones Externas y Mercadeo

©WSB | Foros Regionales de Comunicación | 2010 | pág.2

Programa de la sesión


Trabajar con los medios


La táctica de contar historias


Encontrar una historia

Mensaje del Movimiento Scout

Interés de los Medios

Historia de éxito


Ingredientes de una historia exitosa

• La causa • La Marca del Movimiento Scout• Noticias anzuelo• Mensajes claves• Puntos de prueba (evidencias de lo que se expone)• Historias personales• Capacidad para sobrellevar preguntas difíciles



• Decidir en dónde quieres centrar la atención• Usar la marca y la causa del Movimiento Scout• Trabajar con los “Investigadores”• Descubrir y trabajar con sus “agendas”• Decidir qué quieres decir• Ser “ameno y colaborador”


Thank you for your attention!

Nuestra tarea:Preparar noticias hechizantes


Mensajes claves: La tarea de ayer

Ayer, tu tarea fue trabajar en una columna de la matriz de comunicación:

Cada grupo centró su trabajo en un público objetivo particularGrupo 1: JóvenesGrupo 2: Padres de familiaGrupo 3: EmpresariosGrupo 4: Donantes (filántropo)Grupo 5: Políticos

El objetivo principal del ejercicio fue crear la matriz de comunicación.


Noticias hechizantes

• Piensa acerca de cómo son presentadas las historias en la radio.

• Piensa acerca de cómo están escritos los titulares en los diarios.

• Piensa acerca de cómo los nuevos encabezados son presentados en Google News.


El trabajo de hoy

Cada grupo centra su trabajo en un tipo de medio particular correspondiente a los siguientes públicos objetivos:

Grupo 1:

Audiencia: JóvenesEvento : Campaña de crecimiento al nivel continentalMedio de Comunicación: Online mediamix


MENSAJES ANZUELO

1. 30 millones ya viven este reto...

2. La Aventura, el medio ambiente, el Servicio, la diversidad, están de moda. Esto ya lo venimos haciendo hace más de 100 años...

3. Explotó el Continente...

4. Siembra un amigo...


MENSAJES ANZUELO

1. Multinacional Juvenil abre sus puertas...

2. Amigos en 160 países alrededor del mundo...

AMERICA SE PONE VERDE

Organización Mundial del Movimiento Scout Region-Interamericana (OMMS), PANAMA 14 de febrero, El próximo sábado 28 de Febrero jóvenes Scouts en 30 países participaran en un evento regional Latino-Americano el cual tiene como objetivo la forestación de diferentes espacios dentro de sus ciudades, en línea con el proyecto mundial Scout “CIUDAD VERDE”. Cada joven Scout sumara un amigo a la movida verde para que forme parte de esta arborización latino-americana. Otro propósito de la actividad es involucrar a la mayor cantidad de jóvenes, e invitarlos a descubrir la aventura de ser Scout, esta oportunidad servirá para sumar más jóvenes a este movimiento.La invitación ya se encuentra en Facebook y Twitter donde día a día más jóvenes se unen a esta gran causa.Le Movimiento Scout es una propuesta apasionante, desafiante y comprometida donde el joven desarrolla sus capacidades plenamente en la construcción de un mundo mejor. Más información:www.facebook/CIUDADVERDEAMERICA www.twitter/ciudadverdeamerica ,www.Scout/greencity/Interamerican/ciudadverde.org Refenrencias:Julio Cesar GonzalesResponsable de Comunicación OMMS Interamerican [email protected] ++ 833830394


El trabajo de hoy


Grupo 2:

Audiencia: Padres de familiaEvento : Campaña marketing por el crecimientoMedio de Comunicación: Radio

Audiencia: Audiencia: Padres de familia Objetivo: Crecimiento Padres de familia Objetivo: Crecimiento

•Pandillero o Scout?

•¿Dónde quedaron los valores?

•¿Cómo formar hijos independientes?

•Alerta!!! Explotación sexual en niños, ¿cómo prevenirla?

•Scouts dan lata por México

•Scouts toman las calles

•Scouts aportando a la educación

•Un Scout caminó en la luna

•Scouts se pierden en la selva…

ScoutScouts dan lata en Méxicos dan lata en México

10.000 Scouts construyeron la “Flor de Lis más grande del mundo” utilizando 1.560.000 latas de aluminio, como una acción en favor de la naturaleza y fundaciones hacia las cuales se destinaron los recursos recaudados. La actividad se desarrolló en el Zócalo Capitalino de MéxicoDF, el día 21 y 22 de febrero.En esta edición el monto recaudado por la venta de aluminio y PET fue donado a la Fundación ACIR para financiar proyectos sociales que fomentan el rescate de valores.El evento contó con la presencia de la Sra. Margarita Zavala, Primera Dama de México y además Guía Scout.A lo largo de 10 años, los Scouts de México han realizado esta actividad, superando año tras año su propio récord. Alrededor de la Flor de Lis, que es el símbolo del Movimiento Scout en el mundo, el Jefe Scout Nacional Raúl Sánchez, renovó la Promesa Scout, que busca que nuestros niños y jóvenes colaboren en la construcción de un mundo mejor, a través de la formación en valores.Agradecemos la difusión que se dé a este evento. Para mayor información: www.Scoutsxxxxx.org o contactarse con:

Nora Martínez096593660, [email protected]


El trabajo de hoy


Grupo 3:

Audiencia: EmpresariosEvento : Campaña de patrocino para la financiación de la nueva sede regional en PanamáMedio de Comunicación: Periódico empresarial

•Inversion millionaria para la educación en América.•Panamá es la nueva sede regional del Movimiento Juvenil.•Movimiento juvenil mundial tiene nueva sede en Panamá.•Panamá recibe inversión.•Oportunidad de inversión.•Responsabilidad social compartida Scout y empresarios.•Scouts abren oportunidad de inversión.•Un nuevo mundo en Panamá: organización mundial busca sócios.•Visibilidad y prestigio al apoyar a la juventud.•Inicia campanha en Movimiento juvenil mas grande del mundo.•Sea parte de la selecta orden del Condor.•Vuela alto, se un Condor.•Obtenga prestigio en la orden del Condor.•Cree que lo tiene todo? No, falta la orden del Condor.


El trabajo de hoy


Grupo 4:

Audiencia: Donantes filántroposEvento : Apoyo a programas educativos dirigidos a la población desfavorecidaMedio de Comunicación: Periódico


Plataforma de Marca y la Matriz de Comunicación

Valores de marca

Temas decomunicación

Una fuerza social

Una contribución constructiva

Una cultura de paz

comprometido

constructivoeducativoequitativo

apasionante

atractivodinámicoinnovador

autónomo

basado en valoresdemocráticoresponsable

ApadrinamientoCuantificableDatos duros

AutoestimaCoexistenciaRespeto

Protagonismo juvenilAporte tangible


• Audiencia: donantes filantrópicos• Evento: Apoyo a programas educativos

dirigidos a la población desfavorecida• Medio: Periódico


¿Cómo dirigirse a un filántropo sin proyecto?


• Niños cambian armas por libros en las favelas• Scouts, fuerza social, minimizan la brecha

digital• Favelas 2.0

BOLETÌN DE PRENSA 10/01

Niños cambian armas por libros. Un proyecto Scout internacional crea bibliotecas digitales que permitirán la ocupación del tiempo de niños y jóvenes y así sacarlos de las calles. El programa Favelas 2.0 se implantará en Río de Janeiro de agosto a diciembre de 2010, con el fin de crear espacios culturales que se conviertan en una forma de formación alternativa y una introducción a la lectura para 10 mil jóvenes durante los seis meses de duración. Este plan pionero se desarrollará a través de actividades atractivas cuya finalidad es el aprendizaje de la computación mediante el método Scout “aprender haciendo”, con base en un convenio firmado con CISCO SYSTEM, que permitirá contar con computadoras, software y hardware donados por esta importante empresa comprometida con la niñez y juventud de América. Scouts de España, Ecuador, Venezuela, México y Brasil, han unido esfuerzos para llevar a cabo este proyecto que beneficiará a miles de jóvenes brasileños, asimismo, se tiene previsto realizarlo en diez ciudades más de los países participantes, beneficiando a más de 300,000 jóvenes del continente, de acuerdo con la filosofía del Movimiento Scout y de nuestro fundador, dejando este mundo en mejores condiciones de cómo lo encontramos. Para mayor información sobre la fuerza social que representan los Scouts en el mundo visite: www.webfavela20.com Equipo internacional 4, José Luis Cá[email protected]. 52 555208 7122


El trabajo de hoy


Grupo 5:

Audiencia: Opinión publica y políticosEvento : Campaña marketing: reposicionamiento de la marca Scout Medio de Comunicación: Televisión


1. Más de 30 millones de Scouts se reúnen en simultáneo alrededor del mundo para el relanzamiento de su marca.

2. Más de 30 millones de Scouts se unen en un mega evento

3. Scouts organizan concierto global simultáneo4. La organización de jóvenes más grande del

mundo se reúne por relanzamiento de marca. 5. Concierto por la paz en internet reunirá a más

de 100 millones de jóvenes en relanzamiento de marca Scout.

6. Movimiento Scout organiza concierto por la paz en internet que busca entrar al libro Guiness por récord en visitas.

Más de 100 millones de jóvenes se reunirán en concierto global por la paz

Con el fin de promover la paz y el respeto, U2, Coldplay, REM, Shakira, y Elton John participarán en el concierto organizado por el Movimiento Scout, el próximo 26 de setiembre. Este concierto mundial será realizado en simultáneo desde más de 15 ciudades, entre ellas, Buenos Aires, New York y Madrid, pero podrá ser visto en vivo y en directo en transmisión via satélite por Internet en todo el mundo.Según Richard Amalvy, Director de Comunicación de la Oficina Mundial y organizador del evento; “Este es un concierto que busca promover la tolerancia mediante la participación de artistas con diferentes estilos y culturas.” El evento dará inicio a las 16.00hs GMT (12.00hs Buenos Aires), con la presentación de Coldplay desde Londres, a quien seguirá Shakira desde Bogotá, continuando así con los restantes artistas, alternando los distintos escenarios del mundo.



Gracias.Tomen sus anzuelos… y a pescar!



Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un extracto del libro Scout.Boom.Com

Escrito y Concebido por: Richard AmalvyDiagramas: Simon BourgesFotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout MundialTraducciones: Oficina Scout Mundial

© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008© Oficina Scout Mundial, Abril 2010

Todos los derechos reservados de reproducción y traducción para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre deberán mencionar las fuentes y el autor.

Encuentra todos los recursos y herramientas en:Scout.org/mediaScout.org/brand

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