la sociedad en consumo
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La llamada sociedad de consumo, apareció como
consecuencia de la producción en masa de bienes
(activada por el taylorismo y el fordismo)
Este modelo fundado en los llamados
“felices veinte” se estiró, con un
prolongado periodo de depresión
económica
La publicidad supone un proceso de
comunicación de carácter masivo, a partir del
cual se pretende informar al mercado sobre los
productos y servicios de la empresa, con la
finalidad de influir en el comportamiento y/o
actitud de los consumidores potenciales.
Afirma que el consumo es una practica social
que surge con la sociedad moderna y su función
es proporcionar al individuo formas de
distinguirse de otros grupos de distinto nivel
social.
Tiene como principales características la afluencia, el poder del consumidor y la psicología del individuo que compra.
Recalca la importancia del consumidor en la economía y destaca que en este sistema las necesidades no son creadas artificialmente de una forma aleatoria, sino que es un producto de un comportamiento aprendido y que esto es un proceso de intercomunicación entre un sujeto y un estimulo.
Según el economista George katona este fenómeno
tiene como características las siguientes tres:
AFLUENCIA
PODER DEL CONSUMIDOR
PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR
Históricamente, podríamos señalar dos momentos para la
transformación de la sociedad capitalista industrial en
una sociedad de consumo de masas:
Primero, en las últimas décadas del siglo XIX, se combinó
por un lado, la unificación de Italia, y sobre todo de
Alemania, y por otro, el golpe que supuso la Comuna de
París (todo ello en 1870-71); si lo primero disparó el
crecimiento mercantil, industrial y científico técnico (Segunda Revolución Industrial), lo segundo contribuyó a
que se establecieran legislaciones que hicieron aumentar
los salarios, y ya con la conciencia de que el desarrollo de
la demanda interna permitía el crecimiento del beneficio.
Como hito: la aplicación de la cadena de montaje a la fabricación de automóviles, por Henry Ford en 1909, lo
que permitió el abaratamiento del producto final.
El consumismo inicia su desarrollo
y crecimiento a lo largo del Siglo XX como
consecuencia directa de la lógica interna
del capitalismo y la aparición de la
mercadotecnia o publicidad -herramientas que
fomentan el consumo generando nuevas
necesidades en el consumidor-. El consumismo
se ha desarrollado principalmente en el
denominado mundo occidental -extendiéndose
después a otras áreas- haciéndose popular el
término creado por la antropología social
sociedad de consumo, referido al consumo masivo de productos y servicios.
En la sociedad de consumo se han creado nuevas
maneras de atraer a la gente para aumentar el
consumo y con ello la producción. Diversos factores han
influido en esto, entre ellos encontraríamos los siguientes,
diferentes maneras de venta como el pago a plazos, las
tarjetas de crédito, venta por catálogos o mediante los
medios de comunicación que nos hacen la compra mas
sencilla. La calidad y duración de los productos ha
disminuido notablemente lo que conlleva que la gente
deba de comprar más a menudo. Las modas cambian
cada poco tiempo lo que conlleva que la gente siga
comprando los nuevos productos. Pero si hay algo que
realmente influye sobre la sociedad es la publicidad y el marketing. El objetivo de la publicidad es la venta del
producto.
Impacto de la tecnología en la sociedadLa técnica y el desarrollo de la humanidad parecen ser algo
indisolublemente unidos. De hecho, la técnica convertida en
tecnología ha generado grandes beneficios aunque también
graves problemas. En este sentido, la tecnología genera graves
procesos de inequidad
La de las nuevas tecnologías actuales, generó el
cambio de la sociedad de producción (propia de la
época de la industrialización) a la sociedad de
consumo. Esta sociedad de consumo, además, se
ha visto modificada en los últimos años gracias a
los avances provenientes de las tecnologías
informático-comunicacionales.
La variedad de banano denominada banano enano, que
representa un 95 % del total de bananos que se venden
comercialmente, no tiene semillas, por lo que es muy cómodo
de comer, pero, precisamente por eso, es estéril, es decir, no
puede reproducirse mediante procesos habituales de
siembra. Al día de hoy, el sector bananero comercial depende
casi exclusivamente del banano enano, pues la
comercialización de una sola variedad permite economizar en
la cosecha, el embalaje y el transporte y ofrecer un producto
uniforme. Sin embargo, ello significa que la inmensa mayoría
de los bananos mundiales son clones, con lo cual, si una
planta se ve afectada, todas lo estarán. Esto es precisamente
lo que está pasando. Ha aparecido un hongo del banano, la
Mycosphaerella fijiensis (Morelet), que causa en las hojas la
sigatoka negra y pone en peligro la producción bananera de
todo el planeta. El sector solo puede defenderse fumigando
las plantaciones con grandes cantidades de fungicidas, lo
cual tiene consecuencias sanitarias y financieras. La División
Mixta FAO/OIEA de Técnicas Nucleares en la Agricultura y la
Alimentación, que ha promovido la mejora por inducción de
mutaciones mediante cultivo de tejidos, actualmente
desarrolla mutaciones de banano resistentes al hongo.
RECURSOS PARA AUMENTAR EL CONSUMO
En la sociedad de consumo se ha desarrollado toda
una serie de recursos y estrategias con el fin de
aumentar el consumo y dar salida a la producción.
Es una técnica comercial que puede definirse
como una comunicación masiva pagada, cuyo
propósito final es el divulgar la información,
producir o cambiar actitudes e inducir a la acción
beneficiosa para el anunciante.
En la sociedad de consumo la publicidad lo
inunda todo y se sirve fundamentalmente de los
llamados medios de comunicación de masas.
Conjunto de técnicas para conseguir una
producción más rentable y una venta de los
productos más eficaz.
Los expertos en marketing saben muy bien que
la apariencia o imagen externa del producto es
signo de prestigio y distinción.
El proceso de mercadeo consta de varias fases:
Primera fase: mercadeo estratégico
Segunda fase: mezcla de mercadeo (de acción)
Tercera fase: ejecución del programa de mercadeo
Cuarta fase: control
Esfuerzos de marketing de laempresa
1.- Producto
2.- Promoción
3.- Precio
4.- Canales de Distribución
Reconocimiento de necesidad
Búsqueda previa a la compra
Evaluación de alternativas
Campo psicológico
1.- Motivación
2.- Percepción
3.- Aprendizaje
4.- Personalidad
5.- Actitudes
Experiencia
Compra
1.- Prueba
2.- Compra repetida Evaluación pos compra
Insumo
Proceso
Producción
Influencias externas
Toma de decisión del consumidor
El ser humano siempre ha sido consumidor; pero mientras en otras épocas
procuraba consumir de acuerdo con sus necesidades naturales, en la actualidad las
personas tienden a crear una serie de hábitos y modos de vida que llevan a
consumir por el mero placer de consumir. Surge, de esta manera, la sociedad
consumista, que se caracteriza por:
*superproducción
*creación de nuevas necesidades
y nuevos lujos
*predisposición a comprar
*despilfarro
La aplicación de las estrategias de marketing sobre los deseos del individuo
provoca una incentivación del consumo, una generación de demanda. Es
evidente que el marketing puede exacerbar necesidades aunque preexistan, o
crear deseos y provocar una demanda.
Existen distintos enfoques que tratan de determinar si el consumidor actúa de
manera racional o irracional; si está influenciado por el contexto o se da un
aprendizaje por parte del consumidor
*cultural
Entre los motivos principales que permiten al individuo tomar decisiones
de compra son:
*cultural *status *Afectivo *De necesidad
*Estandarización o Masificación
La producción en masa tiene lugar
para ofrecer la distribución en
masa de bienes y servicios en otras
palabras inherentemente promueve
el consumo.
En la actualidad el capitalismo
promueve grandes superficies
dedicadas al comercio, diversifica
la oferta, especializa el mercadeo
(dotando de significados los
símbolos o marcas), facilita el
crédito y las compras desde la casa
por medio de la red mundial
Aun los desempleados consumen
bienes y servicios básicos
INDUCCIÓN AL CONSUMISMO
CONCLUSIÓN
•El consumo no depende del dinero de que disponga el individuo, sino más bien de su
predisposición a comprar. Es decir, los individuos y las familias tienden a mantener un nivel de
consumo constante, lo cual les permite ahorrar en algunas ocasiones y les obliga a endeudarse en
otras.
•Los productos tienen un significado efímero: nada está hecho para durar. La aparición de
nuevos materiales y nuevas tecnologías, así como la rapidez en el cambio de la moda, traen como
consecuencia que las cosas duren cada vez menos, lo que supone un gran negocio, para los
fabricantes.
•Entre la publicidad y el sistema económico capitalista basado en el consumo, se da una relación
muy estrecha. La producción masiva de bienes de consumo exige una venta también masiva de
esos productos; ésta venta sólo puede realizarse con la ayuda de la publicidad.
•Es el consumo cuya única finalidad consiste en demostrar que se tiene suficiente dinero para
comprar cosas caras, no importando la utilidad que tenga lo que se compra, la necesidad que se
pretende cubrir e incluso el buen gusto, pues lo que realmente interesa es diferenciarse de los que
no pueden comprar esos objetos. Esta forma de consumo lleva consigo toda una forma de vida.