la retórica de la imagen
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La retórica
se ocupa de estudiar y de sistematizar técnicas de
utilización del lenguaje
con fines persuasivos o estéticos.
Se relaciona con distintos campos:
literatura, ciencias políticas, publicidad, periodismo, etc.
Se origina en la
Grecia Antigua
donde era conocida como la
técnica para expresarse de
manera adecuada para lograr la
persuasión del destinatario.
Demóstenes ejercitándose en el uso de la palabra
Tropo
(del latín tropus que significa
«traslado») es, en retórica, una
licencia que consiste en el uso
de una palabra inapropiada
para designar un concepto.
Existen muchas pero muchas, muchísimas
clases de tropos.
Aquí veremos algunos de los
más utilizados en publicidad
Por descripción
La Hipérbole
- consiste en realizar una exageración
muy grande, aumentando o disminuyendo
la verdad de lo hablado, de tal forma que
el que reciba el mensaje, le otorgue más
importancia a la acción en sí y no a la
cualidad de dicha acción.
“A 60 millas por hora, el sonido más fuerte que escuchará en este nuevo Rolls Royce es el su reloj eléctrico”.
“Respira profundo”
“Café extra fuerte”
Por repetición
Epítome y/o
Geminación.-
es la repetición de manera insistente de
un mismo elemento o grupo de elementos.
“La teoría de la evolución de Volkswagen”
Por comparación
La Metáfora - consiste en identificar
dos términos (elementos) entre los cuales
existe alguna semejanza. Uno de los términos
es el literal y el otro se usa en sentido
figurado.
“Súper absorbente”
“Donde vos ves peligro, tus hijos ven diversión”
“Como si nunca hubiera pasado”
Prosopopeya.- Consiste en atribuir cualidades animadas a seres inanimados.
“Encegecedoramente blancos”
Por sustitución
La Metonimia.- es un
recurso literario similar a la metáfora, pero
en el cual la relación entre los términos
identificados no es de semejanza; puede
ser causa-efecto, parte-todo, autor-obra,
continente-contenido, etc.
“Usá preservativo”
“Felices días de San Valentín” – El efecto Axe
“Scrabble”
Por supresión
La elipsis.- consiste en la
supresión de algunos datos del mensaje.
Esto le da fuerza y pasión al mensaje para
que sea más interesante al obligarnos a
hacer un esfuerzo adicional para entender
lo que se quiere decir.
Paradoja: del griego “Para” y “Doxos”, que significa “más allá de lo creíble” y es un Concepto filosófico que ocupa la lógica (Filosófico – Lógico) para darle nombre a situaciones, textos, o circunstancias que resultan contradictorias pero con una serie de factores que se consideran validos o reales.
“Millones de personajes principales, no un único actor.
Ironía: cuando se dice lo contrario de lo que se quiere decir.
“Pensá en chiquito”
Sarcasmo: cuando la ironía pasa al tono amargo y mordaz, cruel o insultante.
“Son demasiado chicos para saber que sos tacaño”
Sprite dice: “tu perro no entiende cuando le hablas”, “Las cosas como son”
Sprite dice: “la botella transpirada tiene onda, vos no”, “Las cosas como son”
Trabajo en Clase
Adivine la Adivine la figura retóricafigura retórica
“Sentirás que tus ropas no están ahí”
“Chicle más grande”
Sprite dice: “tus huesos no son pesados”, “Las cosas como son”
