"La reputación de las ciudades en España"

Download

Post on 18-Dec-2014

4.356 views

Category:

Travel

2 download

DESCRIPTION

Justo Villafae el 26 de noviembre de 2010 en Citymarketing Elche sobre la importancia de la reputacin de las ciudades y la evolucin de este aspecto en Espaa desde 2008 a 2010.

TRANSCRIPT

  • 1. 3 Edicin / 2010La reputacin de las ciudades en Espaa Justo Villafae Villafae & Asociados CONSULTORES
  • 2. Metodologa y Ficha tcnica de Merco Ciudad 3 edicin / 2010 Universo: Ciudadanos de las 81 grandes ciudades espaolas 1 Encuestacin a Poblacin General Muestra: 9.100 casos Tipo de encuestacin: Telefnica. Sistema CATI 2 Anlisis Estadstico Base: Se han considerado ms de 250 indicadores de ciudad 3 Evaluacin de Expertos Muestra: 95 expertos en gestin urbana 4 Evaluacin Directa Se analiza informacin procedente de los 81 Ayuntamientos Trabajo de campo realizado por Anlisis e Investigacin: Septiembre-Octubre 2010 Direccin del estudio: Director: Justo Villafae, Universidad Complutense de Madrid Directores tcnicos: Jos M San Segundo y Gildo Seisdedos KPMG verifica de forma independiente el seguimiento de la metodologa Merco y sus resultados 1
  • 3. ndice Las ciudades con mejor reputacin La reputacin ciudad segn los expertos Ranking de ciudades segn los ciudadanos Factores de satisfaccin Importancia causal de la reputacin ciudad La REP-MATRIX de la ciudad 2
  • 4. Las ciudades con mejor reputacinLos resultados del ranking integran las cuatro fuentes deinformacin que comprende la metodologa de Merco CiudadMadrid y Barcelona, que recorta la distancia a 17/1000 puntos,continan en las dos primeras posicionesEl gran cambio en 2010 lo protagoniza Bilbao que se convierte enla tercera ciudad del EstadoMadrid es la mejor ciudad para estudiar, trabajar, hacer negocios ydivertirse. Logroo la mejor para vivir y Barcelona para visitar 3
  • 5. Ranking general de ciudades (1 de 2) 2008 2009 2010 Ciudad Puntuacin 2008 2009 2010 Ciudad Puntuacin 1 1 1 Madrid 1.000 47 50 21 Lleida 536 2 2 2 Barcelona 987 19 19 22 Salamanca 521 5 5 3 Bilbao 805 6 11 23 Sevilla 512 4 4 4 Zaragoza 688 39 40 24 Marbella 482 8 10 5 Donostia - San Sebastin 666 48 29 25 San Cristbal de la Laguna 481 3 3 6 Valencia 656 32 39 26 Segovia 477 14 18 7 Vitoria 623 33 28 27 Tarragona 473 7 8 8 Mlaga 616 34 31 28 Alcobendas 470 11 9 9 Murcia 608 21 20 29 Toledo 457 20 16 10 Santander 607 22 25 30 Alicante 446 13 21 11 Gijn 597 26 23 31 Cceres 440 23 17 12 Logroo 596 49 30 32 Ceuta 439 16 13 13 Oviedo 593 30 22 33 Las Palmas de Gran Canaria 437 12 14 14 Granada 591 24 27 34 Crdoba 433 15 7 15 Pamplona 571 28 36 35 Girona 431 18 12 16 A Corua 553 31 34 36 Elche 427 27 24 17 Albacete 551 35 49 37 Ciudad Real 424 9 6 18 Palma de Mallorca 550 59 57 38 Sabadell 424 17 26 19 Valladolid 549 37 38 39 Burgos 417 10 15 20 Santiago de Compostela 549 29 48 40 Guadalajara 416 4 KPMG verifica de forma independiente el seguimiento de la metodologa Merco y sus resultados
  • 6. Ranking general de ciudades (2 de 2) 2008 2009 2010 Ciudad Puntuacin 2008 2009 2010 Ciudad Puntuacin 74 69 41 Pontevedra 415 51 47 61 Alcal de Henares 349 44 55 42 Teruel 407 53 74 62 Hospitalet de Llobregat 347 55 66 43 Fuenlabrada 398 42 46 63 Castelln de la Plana 345 66 41 44 Mrida 394 50 35 64 Len 344 45 42 45 Badajoz 394 71 75 65 Badalona 339 70 52 46 vila 386 63 72 66 Dos Hermanas 338 61 53 47 Cdiz 383 38 32 67 Santa Cruz de Tenerife 337 68 33 48 Cartagena 383 54 45 68 Huesca 335 25 37 49 Cuenca 383 41 64 69 Legans 316 67 61 50 Matar 376 36 56 70 Getafe 310 40 43 51 Vigo 374 58 62 71 Soria 308 62 58 52 Jan 372 56 60 72 Terrassa 307 52 54 53 Almera 371 60 70 73 Reus 305 65 51 54 Melilla 370 46 44 74 Jerez de la Frontera 303 69 73 55 Mstoles 369 75 67 75 Huelva 301 57 65 56 Palencia 368 43 59 76 Lugo 294 73 71 57 Alcorcn 367 * * 77 Telde 252 64 68 58 Zamora 365 76 78 78 Santa Coloma de Gramenet 245 72 63 59 Ourense 361 * * 79 Torrevieja 218 78 76 60 Torrejn de Ardoz 358 * * 80 Parla 213 77 77 81 Algeciras 200 * No figuraban en los ranking 2008 - 2009 5 KPMG verifica de forma independiente el seguimiento de la metodologa Merco y sus resultados
  • 7. Ranking segn los ciudadanos de las 10 mejores ciudades para... Estudiar Trabajar Hacer negocios 2008 2009 2010 Ciudad 2008 2009 2010 Ciudad 2008 2009 2010 Ciudad 1 1 1 Madrid 1 1 1 Madrid 1 1 1 Madrid 3 2 2 Barcelona 2 2 2 Barcelona 2 2 2 Barcelona 7 5 3 Bilbao 5 5 3 Bilbao 4 4 3 Bilbao 11 11 4 Zaragoza 4 6 4 Zaragoza 5 7 4 Zaragoza 21* 14 5 Santander 9 7 5 Vitoria 6 8 5 Mlaga 2 3 6 Salamanca 3 3 6 Valencia 10 9 6 Vitoria 4 8 7 Granada 8 9 7 Murcia 13 10 7 San Sebastin 13 12 8 San Sebastin 11 19 8 San Sebastin 9 13 8 Murcia 14 17 9 Valladolid 7 10 9 Mlaga 3 3 9 Valencia 28* 15 10 Logroo 10 4 10 Palma de Mallorca 18 19 10 A Corua Vivir Visitar Divertirse 2008 2009 2010 Ciudad 2008 2009 2010 Ciudad 2008 2009 2010 Ciudad 10 3 1 Logroo 1 1 1 Barcelona 1 1 1 Madrid 17 19 2 Bilbao 2 2 2 Madrid 2 2 2 Barcelona 3 4 3 Granada 7 7 3 Zaragoza 3 4 3 Valencia 7 5 4 Valencia 18 11 4 Vitoria 9 3 4 Zaragoza 5 3 5 Palma de Mallorca 6 5 5 San Sebastin 5 5 5 Palma de Mallorca 4 7 6 Sevilla 5 2 6 Santander 10 12 6 Gijn 6 6 7 Toledo 2 17 7 Madrid 7 8 7 Bilbao 9 8 8 Santiago 16 6 8 Albacete 20 10 8 Pamplona 8 9 9 Salamanca 4 1 9 Pamplona 16 15 9 Logroo 11 4 10 Murcia 12 10 10 San Sebastin 21 13 10 Santander 6 KPMG verifica de forma independiente el seguimiento de la metodologa Merco y sus resultados
  • 8. La reputacin de las ciudades segn los expertosBarcelona contina siendo la ciudad con mejor reputacin paralos 95 expertos que evalan Merco CiudadLa sitan siempre entre las dos mejores ciudades en todas lasvariablesMadrid es la mejor en reputacin competitiva y la ms abierta ysolidaria 7 KPMG verifica de forma independiente el seguimiento de la metodologa Merco y sus resultados
  • 9. Ranking segn los expertos Las valoraciones de los expertos son diferentes a las de la poblacin pero establecen tendencias y anticipan resultados Variables de reputacin para Expertos Las ciudades con 2008 2009 2010 mejor Reputacin medioambiental reputacin global Metabolismo urbano ms sostenible Movilidad ms sostenible 1 1 1 Barcelona Reputacin competitiva Mejores Infraestructuras para la competitividad 2 2 2 Madrid Transformacin hacia la economa creativa Reputacin democrtica Ciudades ms solidarias...