La reinvención del LIVELaura Riestra Redondo – Técnico Data Insight Senior

ARENA TECH AND TRENDS 2

13.901.000

4.986.000 1.475.000

1.163.000 Netflix en España

Fuente: Kantar Media; Panel hogares CNMC

414.000 HBO en España

12,6% hogares Movistar+

ARENA TECH AND TRENDS 3

La TV tradicional ya no es suficiente

Fuente: Ericsson Consumer Lab

On-demand será casi el 50% del visionado en 2020

ARENA TECH AND TRENDS 4Fuente: Ericsson Consumer Lab

E-Sports, muy relevantes para los jóvenes

ARENA TECH AND TRENDS 5Fuente: Ericsson Consumer Lab

Envejecimiento de la audiencia del directo en U.S

ARENA TECH AND TRENDS 6Fuente: Magna Global report

Business Insider, Sep 2017

Business Insider, Sep 2017

El fútbol en España, también se envejece

ARENA TECH AND TRENDS 7Fuente: Kantar MediaBase: Espectadores Liga Santander

8,5

-1,1

0,1

-2,2

-2,1

-2,6

-1,4

0

0,3

0,8

5.6 4.5 4.3 4 3 2.1

87.3 6.7 6.3 5.9 6

14.914 14.8 12.8 12.7 12.4

16.314.4 14.5

13.7 16.4 16.5

17.217.6 17.7

17.9 16.1 16

2733.3 33.2 36.8 35.5 35.4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2012 2013 2014 2015 2016 2017

65 Y +

55 A 64

45 A 54

35 A 44

30 A 34

25 A 29

16 A 24

13 A 15

10 A 12

4 A 9

VAR PP2012-2016

106

48

49

38

17

9

13

4

5

9

AM(000)2016

Y no sólo el fútbol…

ARENA TECH AND TRENDS 8Fuente: Kantar Media

+14%

+32%

+31,5%

2017 vs 2012

La reacción del mercado: Televisión

ARENA TECH AND TRENDS 9

• Cadenas vuelcan sus contenidos en otras plataformas como Youtube para monetizar su fuga de audiencia en directo

• Enero 2012: Kantar Media comienza el minutado del visionado en diferido incluso de hasta 7 días posterior a la emisión en directo

• Enero 2016: Los grandes grupos de comunicación comienzan a facturar la publicidad diferida

• Marzo 2017: Comienzo de la medición de invitados en Kantar Media

• Enero 2018: Grupo Atres Media, Mediaset y Pulsa cobrarán también por la audiencia de invitados

La reacción del mercado: Clubes deportivos

ARENA TECH AND TRENDS 10

• Verano 2015: Baskonia anuncia un acuerdo de colaboración con el importante club de deportes electrónicos Atlantis para crear finalmente ThunderX3 Baskonia

• Llagostera (Proyecto cerrado)• Valencia C.F. (Hearthstone,

League of Legends, RocketLeague, FIFA 17)

• Real Avilés (FIFA 17, League of Legends)

• Real Sociedad (FIFA 17)• Sevilla (FIFA 17)• Sporting de Gijón (FIFA 17)• Villarreal (FIFA 17)• Zaragoza (FIFA 17)• Alavés (FIFA 17)• Nàstic de Tarragona (FIFA 17)

• PSG• Manchester City• Schalke 04• Besiktas• River Plate• Santos• Wolfsburgo• PSV• West Ham United• Sampdoria• Sporting de Lisboa• Dinamo de Moscú• Ajax

La reacción del mercado: Players audiovisuales

ARENA TECH AND TRENDS 11

The Verge, May 2017

Forbes, Ago 2017

Business Insider, Jun 2017

CNBC, Jul 2016

La reacción del mercado: Players audiovisuales

ARENA TECH AND TRENDS 12

Business Insider, Ago 2014

18-24 Media de minutos mensuales consumidos por espectador

345

450

352

208

187

Fuente: Kantar Media; Comscore; Google TrendsBase: Ind. 18-24. Octubre 2017

1,6 Millones de usuarios activos mensuales en España

Reacción también en España

ARENA TECH AND TRENDS 13

El Confidencial, Nov 2017

Marca, Nov 2017

Reinventarse el LIVE es:

ARENA TECH AND TRENDS 14

o Generación de nuevos contenidos

o Adaptarse a nuevas ventanas de comunicación

o Aprovecharse de la ampliación de horas de visionado

o Entender nuevos momentos de consumo

o Participar de la necesidad social de comentar

GRACIAS