la red:una nueva forma de comunicar moda
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LA RED:UNA NUEVA FORMA DE
CONSTRUIR Y
COMUNICAR MODA
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THE WEB: A NEW WAY OF BUILDING
AND COMUNICATING FASHION
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PASAR A LA ACCIÓN
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La REDLa RED
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Inabarcable
Cambiante
Reglas sociales propias
Lenguaje específico
de interacción
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¿Cómo se enfrentan las marcas
al reto ONLINE?
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Ventajas principales del entorno WEB
La personalización
La interacción
La retroalimentación
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LA PERSONALIZACIÓ
N
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LA INTERACCIÓN
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Convencerle de que es
IMPRESCINDIBLE en la toma de decisiones de la marca
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INTERESARSE por sus gustos
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PROPONERLE retos y juegos que le fidelicen.
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La retroalimentación o
feedback.
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UNA PÁGINA WEB
UN ECOSISTEMA
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MASS MARKET
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El MUNDO a un solo CLIC.
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“GANGA”
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Topshop PERSONAL ADVISOR
TOPSHOP Y POLYVORE
H&M PROBADOR VIRTUAL
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LUXURY BRANDS
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¿ES POSIBLE LA EXCLUSIVIDAD EN LA RED?
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Los verdaderos consumidores del lujo buscan FORMAR PARTE de la creación de marca
un objeto únicoque cuente una historia, con el que se identifique
en el que el cliente haya dejado su HUELLA.
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¿Cómo atraer a este cliente?
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La relación con las celebritiesARMANI SCRAPBOOK
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La responsabilidad social corporativaRALPH LAUREN PHILANTROPY
LVMH PATRON OF ARTS
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El comercio electrónico multimarca
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Para fashionistas Shopbop
Yoox.
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Luxury Brands Net-a-porter o
E-luxury
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Subastas online BuyVip
Vente-privee
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III. LA NUEVA COMUNICACIÓN DE MODA
• Periodismo de moda online
• Agencias de tendencias
• Comunidades sociales especializadas
• Blogs: el boca a boca global
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DEPREDADOR DE
INFORMACIÓN
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Periodismo de moda online
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Comunidades sociales especializadas. Fashion Network
StylehiveMyspace Fashion
Polyvore Facebook (Vogue).
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Blogs: el boca a boca global.
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Especialización
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Independencia
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Cercanía
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Fuentes
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CASO PRÁCTICO
CASE STUDY
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Os presentamos a nuestra pequeña y no tan inocente criatura:
DEMODE SHOWROOMBLOG DE MODA
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Indexación
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Publicidad
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Generación de tráfico
Saliente: Enlaces a otras webs especializadas (BLOGROLL)
Entrantes: Que enlacen tu blog desde otras webs
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Aparecer en buscadores de buscadores TECHNORATI
DIGG
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Crear espacios asociados:MyspacePolyvoreFacebookStylehive
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Gestionar suscriptores
Gestionar Feed (contenido sindicado)
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En definitiva, la red ofrece un sinfín de posibilidades y la industria de la
moda ha tardado en abrir los ojos.
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La industria comienza a darse cuenta de la importancia de participar e influir en estos canales y está reaccionando
con rapidez. Internet es una herramienta fundamental para el
“branding”.
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“Si no está en Internet, no existe.”
“If is not on the Internet, it doesn’t exist”