la rédaction web - quels enjeux ?
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Pourquoi la rédaction web a-t-elle pris autant de place dans notre vie de référenceur ? Que choisir ? Rédacteurs malgaches, concepteurs rédacteurs réputés ? Mères au foyer qui veulent arrondir les fins de mois ?TRANSCRIPT
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Par Aurélien MorillonEgoprod.com
@Aurel_Morillon
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Qui suis-je ?Fondateur d’EGOPROD :
Edition de portails web (immo, évènementiel …)Formation et consulting webMarketingElaboration et fourniture de stratégie éditoriale
Formateur webMarketing à l’ISATIC (85)Avant Egoprod :
BizDev chez l’australien Trellian (Soft SEO/SEM)Consultant SEO/SEM Chez Marketing Internet LTD
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Rédiger : pourquoi est ce important ?Pas de texte, pas de motPas de mot, pas de résultat de recherche
Comment est ce devenu une nécessité ?
Le gros mot du jour : Champ sémantique
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A quoi sert le contenu textuel ?A convaincre pour vendre
A informer pour fidéliser
A communiquer pour crédibiliser
A annoncer pour gagner en visibilité
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Et le référencement dans tout ça ?Positions en fonction des mots trouvés dans
les textesOptimisation :
Mise en valeur d’expressions Occurrences et champ sémantique
Peut contraindre le discours commercial
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Un raz de marée textuelPlus de contenu produit en deux ansQue du début de l’humanité à 2003
Modification des habitudesOn ne lit plus, on scanneOn n’écrit plus, on tweet.
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Même les plantes vertes twittent !Tout le monde publie du contenuLes machines le font à notre placeD’autres lisent à notre place
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Quantité VS qualitéDictat du contenu lié aux besoins du SEO et
du socialPisser de la ligne = Gratter du billetOn n’arrive plus à suivre
Politique du volume, comment référencer :Boutique en ligne 10.000 référencesUn blog d’actualité – Même source que 10
autres
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Allouer intelligemment ses ressourcesSavoir distinguer la valeur d’un contenu
Objectif (Vendre, informer, notifier)Audience viséeLe ton utilisé
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IdentifierLes contenus à faible valeurVente en ligne :
Les produits de classe CLes fiches techniquesLes textes d’agrément
Contenus purement SEODescription pour annuairescommuniqués de presse SEOForum et blog seedingSocial Bookmarking
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IdentifierLes contenus à forte valeurVente en ligne :
Contenus liés aux marquesLes produits starsLes produits vache à lait
CurationSavoir les identifierSavoir les valoriser
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LE challenge La fin de l’automatisation ?
Panda donne plus d’importance au contenu de qualité Mort des contenus générés automatiquement ?
Penguin donne moins d’importance à la popularité Diversité des ancres, choix des pages …
Produire du contenu coute cherComment maintenir la rentabilité ?Comment réduire les coûts ?Comment amortir ses investissements éditoriaux ?
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